Vídeos sem fins lucrativos: 6 dicas de storytelling para criar vídeos de sucesso

Os vídeos continuam dominando o cenário on-line como um meio para contar histórias, divulgar e conectar-se com o público.

Com a popularidade cada vez maior de plataformas de compartilhamento de vídeo como TikTok e Youtube, as pessoas acham os vídeos mais envolventes do que outras mídias. É por isso que as organizações sem fins lucrativos estão expandindo suas estratégias de marketing digital para priorizar a criação de vídeos.

Se sua organização sem fins lucrativos não está aproveitando esta oportunidade para causar impressões valiosas em seus apoiadores, doadores e voluntários, agora é a hora de começar.

Mas como você expressa a urgência da sua missão, a história do impacto da sua organização e o trabalho complexo que você faz em um pequeno vídeo?

Neste artigo, oferecemos seis dicas para ajudar a melhorar sua estratégia de narrativa em vídeo e gerar mais doações para sua organização sem fins lucrativos.

Vídeos sem fins lucrativos: 6 dicas para contar histórias

Concentrar todas as partes essenciais da história da sua organização sem fins lucrativos em um único vídeo pode ser um desafio. Ainda assim, o resultado pode ser o empurrão emocional de que você precisa para transformar um espectador em um apoiador leal.

1. Crie uma estratégia com base em seus objetivos

O primeiro passo para criar um vídeo que expresse sua história é desenvolver um plano estratégico para o que você espera realizar. Comece referindo-se às metas globais atuais de sua organização sem fins lucrativos. Como você pode usar um vídeo para impulsionar essas iniciativas e alcançar os resultados desejados?

Por exemplo, se sua meta é aumentar as taxas de aquisição de doadores, você pode usar um vídeo organizacional para explicar os motivos por trás da fundação de sua organização sem fins lucrativos e mostrar o impacto que continua causando hoje por meio de contribuições de doadores. Se você deseja comercializar uma campanha específica de arrecadação de fundos, crie um vídeo para promover essa campanha com uma chamada clara para doar agora.

Ao criar sua estratégia de vídeo, use suas metas como um guia para tomar as seguintes decisões sobre seu vídeo:

• Tipo de vídeo. Os vídeos de marketing e arrecadação de fundos são apenas o começo dos vídeos que você pode usar para contar sua história. Além disso, considere PSAs ou vídeos explicativos que informam os espectadores sobre um problema ou fenômeno específico que sua organização sem fins lucrativos trabalha para resolver. Ou escolha um vídeo de depoimento que apresente as vozes de constituintes, voluntários ou doadores para adicionar um toque mais pessoal.
• Cronograma de produção. Decida antecipadamente quanto tempo você pode dedicar à criação do seu vídeo e anote os prazos que deseja cumprir. Juntamente com a filmagem ou animação real, o processo de criação inclui os estágios de pré e pós-produção para os quais você precisará reservar um tempo.
• Métricas para medir o sucesso. Suas metas organizacionais determinarão como você define o sucesso deste projeto. Indicadores de desempenho comuns incluem métricas de engajamento de mídia social, número de novos doadores e tráfego do site.

Durante a fase de planejamento, pode ser útil observar como outras organizações sem fins lucrativos usam vídeos para atingir seus objetivos. Inspire-se nos melhores vídeos sem fins lucrativos e assista a vários exemplos para entender o que os vídeos podem fazer pela sua organização.

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2. Segmente o público da sua organização sem fins lucrativos.

Depois de alinhar sua estratégia de vídeo com suas metas, reserve um momento para determinar o tipo de espectadores que deseja alcançar com sua mensagem. Se você deseja criar mais envolvimento com seus apoiadores atuais ou encontrar novos doadores que se conectem com sua causa, você precisa direcionar seu público intencionalmente.

Se você não tiver certeza de quem é o público atual da sua organização sem fins lucrativos, analise os dados que ela coletou de campanhas anteriores de arrecadação de fundos e marketing sem fins lucrativos. Use as informações demográficas de doadores em seu CRM para determinar a faixa etária de sua base de doadores ou dê uma olhada nos dados de engajamento de mídia social para ver as mensagens às quais seus seguidores respondem mais.

Quando você souber quem é seu público, poderá criar conteúdo no qual sabe que esse grupo está interessado. Por exemplo, os apoiadores da Geração Z gostam de vídeos mais curtos com foco em sua capacidade de impactar o futuro.

3. Defina uma estrutura narrativa clara

Para contar a história de sua organização sem fins lucrativos, causa ou campanha em um vídeo, você deve incluir todas as partes de uma narrativa padrão, como qualquer outra história. Decida como você deseja abordar essa narrativa e, em seguida, planeje cada um desses aspectos:

• Um começo, meio e fim. A estrutura da sua história será diferente dependendo do tipo de vídeo que você estiver fazendo. Mas, independentemente do tipo, deve ter um arco narrativo claro que conduza os espectadores através de um problema central até a solução – o trabalho da sua organização.
• Personagens centrais. Dê um rosto ao seu importante trabalho seguindo alguém que sua organização sem fins lucrativos ajuda. Discutiremos maneiras de fazer isso de forma eficaz na próxima seção.
• Contexto. A configuração do seu vídeo pode ser um local importante para sua organização ou para a comunidade que você atende. Se você planeja filmar em vários locais, esteja atento aos custos adicionais e certifique-se de ter espaço em seu orçamento.
• Resolução. Seja qual for o problema ou desafio que você destacar em seu vídeo, apresente sua organização como o caminho para uma solução. Mostre exemplos reais e específicos do impacto de sua organização sem fins lucrativos na vida daqueles que você ajuda.

Não se esqueça de incluir uma frase de chamariz no final do vídeo. Dê aos espectadores uma próxima etapa clara, como acessar sua página de doação para contribuir com sua campanha. Quando estiver pronto para postar o vídeo, inclua todos os links que os espectadores precisarão acessar na descrição do vídeo ou na legenda da postagem.

4. Centralize as pessoas que você ajuda

Seu vídeo precisa de um personagem central com o qual os espectadores possam se conectar. Muitas vezes, os personagens mais atraentes são as pessoas que sua organização atende.

Use estas dicas para contar as histórias de seus constituintes com intenção e respeito:

• Conte histórias reais. Seus apoiadores querem ver o impacto genuíno de sua organização sem fins lucrativos na vida daqueles que você ajuda. Deixe-os falar sobre sua experiência com sua organização em suas próprias palavras, se possível.
• Use apelos emocionais com cuidado. Marcas emocionais e histórias que evocam intencionalmente uma reação são essenciais para fazer os espectadores se importarem. No entanto, tome cuidado para não ser muito negativo e sobrecarregar seu visualizador. Em vez disso, concentre-se em histórias de perseverança, sucesso e superação de desafios com a ajuda de sua organização sem fins lucrativos.
• Compilar histórias ao longo do tempo. Envie pesquisas periodicamente aos doadores ou conduza entrevistas com membros da comunidade para permitir que eles compartilhem suas histórias. Se você coletar histórias de forma consistente, terá muito por onde escolher ao criar um novo vídeo.

Você pode se perguntar por que centralizaria seus constituintes em vez de seus doadores. Os doadores tornam possíveis todos os seus esforços e você deve enfatizar a importância de suas contribuições em seu vídeo. No entanto, seus apoiadores querem ver o impacto real de suas doações, o que significa centrar as pessoas que sua organização sem fins lucrativos ajuda.

5. Faça parceria com uma produtora de vídeo sem fins lucrativos

Criar um vídeo atraente pode ser demorado e confuso, especialmente se você não tiver ninguém com experiência específica em produção de vídeo em sua equipe. A parceria com uma produtora especializada em narrativa sem fins lucrativos pode facilitar esse processo para sua equipe e liberar tempo para outras iniciativas importantes.

Se você optar por contar com a ajuda de uma produtora de vídeo, seja proativo em suas comunicações e informe-os com precisão quais são seus objetivos e ideias para o vídeo antecipadamente. Explique quais partes da história da sua organização sem fins lucrativos você gostaria de destacar e eles o ajudarão em todas as etapas do processo de produção com os objetivos e a missão da sua organização em mente.

6. Compartilhe histórias em todas as suas comunicações

Depois de planejar, filmar e produzir totalmente um vídeo que conta a história da sua organização, você precisa colocar o vídeo na frente de seu público-alvo. Use uma combinação de várias plataformas de comunicação para garantir que o maior número possível de pessoas veja seu vídeo.

Publique o vídeo no site da sua organização sem fins lucrativos e em várias contas de mídia social. Adicione o vídeo ao seu boletim informativo por e-mail, postagens de blog ou e-mails de atualização de campanha. Incentive os apoiadores leais a compartilhar o vídeo em suas contas de mídia social.

Ao publicar seus vídeos em várias plataformas, lembre-se destas considerações para ter controle total sobre a maneira como conta sua história:

• Formatar. Esteja ciente de que plataformas de mídia social específicas podem ter diferentes restrições de formatação. Por exemplo, pode ser necessário alterar o tamanho do seu vídeo para uma plataforma específica ou mostrar apenas 30 segundos. Inclua um link para o vídeo completo em qualquer postagem que você fizer para que os usuários possam ter uma experiência completa.
• Acessibilidade. Especialmente em seu site, use as práticas recomendadas de acessibilidade na Web para não deixar nenhum apoiador de fora. Inclua um texto alternativo descritivo que resuma seu vídeo.
• Tempo de carregamento. Tempos de carregamento extensos podem impedir que os usuários vejam seu vídeo. Desative a reprodução automática para que seu vídeo carregue mais rápido.
• Onde estão seus doadores. Consulte os dados de engajamento online que discutimos no início deste artigo para ver onde seus doadores se envolvem com seu conteúdo online e poste o vídeo lá. A segmentação do seu público não para depois de fazer o vídeo.

Colete dados de engajamento depois de distribuir seu vídeo nas plataformas para medir seu desempenho. Use esses dados para ver se você atingiu suas metas e para informar futuras campanhas de marketing.

Vale a pena contar a história da sua organização; seus apoiadores querem ouvi-lo. Essas dicas de narrativa em vídeo permitirão que você expresse sua história para o público, cultivando melhores relacionamentos com doadores e conectando-se com novos apoiadores.