O vídeo para organizações sem fins lucrativos é um método de marketing em constante evolução, mas manter-se bem informado sobre as mais recentes práticas recomendadas do setor e tendências de captação de recursos dá à sua organização uma grande vantagem.
A pandemia do COVID-19 aumentou drasticamente a dependência das organizações sem fins lucrativos do marketing de vídeo para manter os doadores engajados em tempos incertos, mas quando o pedido de abrigo no local foi suspenso, o foco nas ferramentas digitais não diminuiu. Em vez disso, o vídeo sem fins lucrativos continuou a aumentar em popularidade e as organizações começaram a dobrar suas estratégias de vídeo.
Para ajudar sua organização sem fins lucrativos a criar e fornecer vídeos atraentes, dividimos as principais descobertas do relatório Wistia 2021 State of Video e do relatório Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever em dicas rápidas e conclusões tangíveis. Use esses insights para informar com confiança seus processos de marketing, expandir seu alcance e envolver melhor sua comunidade online.
3 tendências de marketing de vídeo para organizações sem fins lucrativos a serem observadas
1. O maior aumento nos vídeos de mídia social sem fins lucrativos aconteceu no Facebook
As organizações sem fins lucrativos produziram significativamente mais vídeos de mídia social em 2020 do que em 2019, com o Facebook experimentando o maior aumento de mais de 60% mais conteúdo de vídeo .
Além da fome por mais conteúdo de vídeo, a pandemia do COVID-19 também afetou o tipo de conteúdo em que os usuários estão mais interessados. Vídeos que mostram criatividade e entretenimento provaram ser os mais populares. Vídeos breves e educativos também demonstraram envolver públicos maiores.
Aprenda a ciência por trás de vídeos eficazes para organizações sem fins lucrativos
Livestrong postou um vídeo no Facebook durante a ordem de abrigo no local sobre as maneiras como sua organização apoia sobreviventes de câncer durante uma pandemia e além, e sua mensagem poderosa gerou mais de 33.000 visualizações. Dê uma olhada.
Conclusão: embora o algoritmo de cada canal de mídia social seja único, todos eles priorizam o engajamento sobre todo o resto. Para ajudar a aumentar a visibilidade do seu conteúdo, estimular a conversa e fazer as pessoas falarem, concentre-se na atualidade do tópico do seu vídeo.
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2. A transmissão ao vivo explodiu em popularidade e agora é a forma dominante de conteúdo de vídeo
A transmissão ao vivo nas mídias sociais rapidamente se tornou o padrão para organizações sem fins lucrativos durante a pandemia do COVID-19, e os doadores adoraram. Das 100 postagens de vídeo mais envolventes no Facebook em 2020, 51 foram transmissões ao vivo .
As pessoas buscavam ativamente um senso de conexão por meio de reuniões virtuais durante a pandemia, mas o algoritmo do Facebook também desempenhou um papel nesse pico. O conteúdo ao vivo é empurrado para cima no feed de notícias dos espectadores, atraindo mais engajamento.
O mercado de streaming de vídeo está projetado para atingir US$ 184,3 bilhões até 2027, então é hora de bloquear sua estratégia. Aqui estão algumas práticas recomendadas simples para o seu próximo vídeo de angariação de fundos ao vivo:
- Use um script para se comunicar com seu público
- Tenha um plano para transições entre conteúdo e alto-falantes para evitar períodos de silêncio
- Além de solicitar doações e lembrar os espectadores do botão doar em sua transmissão ao vivo, faça perguntas que eles possam responder na caixa de bate-papo
- Anuncie quando você estará ao vivo por meio de suas postagens regulares de mídia social e outros canais de marketing
- Reutilize sua gravação de vídeo ao vivo como conteúdo sob demanda para o futuro
Para obter mais dicas e táticas sobre como transmitir ao vivo como um profissional e arrecadar mais dinheiro para sua missão, leia este post a seguir.
Captação de recursos ao vivo: o que é e como fazer
Dica: visuais e áudio ruins para um vídeo de transmissão ao vivo podem diminuir substancialmente o engajamento. Aprimore seu vídeo atualizando para um microfone profissional, investindo em uma webcam de alta qualidade e ajustando sua iluminação.
3. O valor da produção não determina os níveis de engajamento
A maioria dos vídeos mais envolventes em 2020 foram vídeos em primeira pessoa, sem script e de tomada única. Esta é uma ótima notícia para organizações sem fins lucrativos com orçamentos apertados ou pequenas equipes, pois os anúncios de marca polidos podem envolver iluminação profissional, cenários, roteiristas e muito mais.
O baixo valor de produção de um vídeo de smartphone abre as portas para amplas oportunidades de marketing para organizações sem fins lucrativos de qualquer tamanho. Você pode envolver apoiadores que estão mais interessados em seu conteúdo local com uma sensação autêntica.
A World Central Kitchen postou um vídeo recente no Instagram de Ahrweiler, na Alemanha, onde os moradores estão começando a limpar após as grandes inundações do verão. A sensação autêntica deste vídeo atraiu mais de 16.000 visualizações em 24 horas.
Conclusão: a criatividade e a narrativa poderosa são os verdadeiros impulsionadores de vídeos eficazes para organizações sem fins lucrativos, portanto, certifique-se de gastar tanto tempo elaborando sua mensagem e escolhendo a música certa quanto filmando.
3 maneiras de elevar sua estratégia de marketing de vídeo para organizações sem fins lucrativos
1. Experimente com vídeo de formato longo
Os vídeos de formato curto acumularam a maior parte do volume total no Wistia ao longo de cinco anos, mas os vídeos de formato longo na categoria de 30 a 60 minutos mostraram um crescimento constante desde 2016 e só continuam a aumentar em popularidade. Os vídeos de formato longo em 2020 cresceram 140% em relação a 2019 e 446% em relação a 2016.
Para otimizar seu vídeo, reserve um tempo para considerar as oportunidades de SEO. Certifique-se de usar palavras-chave direcionadas em seus títulos, metadados e descrições meta. Isso pode ajudar a envolver apoiadores novos e existentes, ao mesmo tempo em que direciona leads qualificados para seu site.
Dica: seja intencional com o conteúdo que você inclui em seu vídeo de formato longo para garantir que ele seja conversacional, envolvente, na marca e cheio de valor.
2. Ajuste sua meta de engajamento com base no tipo e duração do seu vídeo
As taxas de engajamento para um vídeo de 30 segundos naturalmente superarão as de um vídeo de 30 minutos, portanto, certifique-se de mapear seus benchmarks de engajamento de vídeo de formato longo de acordo. O State of Video Report 2021 da Wistia recomenda uma referência de engajamento de 25% para vídeos na categoria de 30 a 60 minutos e cerca de 15% para vídeos com duração superior a uma hora.
Conclusão: cada tipo de vídeo serve a um propósito, então comece identificando suas metas de referência e permita que isso guie sua tomada de decisão para a duração do seu vídeo.
3. Inclua captura de e-mail em seu vídeo para gerar conversão
O objetivo final de qualquer organização sem fins lucrativos é engajar e converter apoiadores. Para garantir que seus vídeos contribuam para esse objetivo, inclua a captura de e-mail como forma de coletar informações de doadores e elevar sua estratégia de aquisição de doadores.
A coleta de e-mail em vídeo é a mais bem-sucedida na geração de engajamento e leads. De fato, a captura de e-mail no Wistia teve uma taxa de conversão de 15% em 2020. Confira nosso exemplo para ver essa estratégia em ação.
Dica: considere colocar seu recurso de captura de e-mail no início do seu vídeo. Em 2020, os vídeos que incluíam um elemento de conversão colocado no início tiveram a maior taxa de sucesso de 12,7%.
Mantenha seu dedo no pulso
Assim como qualquer outra tendência, o vídeo sem fins lucrativos continuará a mudar à medida que nosso mundo avança. Para manter sua organização sem fins lucrativos no topo dos feeds de notícias dos doadores, considere estas principais descobertas e as práticas recomendadas recomendadas enquanto sua equipe faz um brainstorming de sua próxima postagem de mídia social ou campanha de marketing de vídeo.
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