6 etapas críticas de SEO para um novo site: como classificar rapidamente desde o início

Quando você está lançando um novo site, a última coisa que você quer é que ele demore uma eternidade para ser classificado nos mecanismos de pesquisa. Infelizmente, muitos sites cometem um erro crítico de novato que prejudica imediatamente seu potencial de classificação.

O que é esse erro, você pode perguntar?

Quando você publica conteúdo para ranquear nos mecanismos de busca, você deve sempre abordar não um, mas dois públicos distintos simultaneamente – as pessoas que vão lê-lo e o algoritmo que decidirá se exibirá esse conteúdo para eles ou não.

O problema é que a maioria dos proprietários de sites sabe escrever para humanos (além disso, existem muitos assistentes de escrita de IA que simplificam muito essa tarefa), mas escrever para o algoritmo? Bem, essa é uma história totalmente diferente.

Para ajudá-lo a superar esse obstáculo, você aprenderá seis etapas críticas de SEO que você precisa seguir para fazer com que o algoritmo de pesquisa do Google se apaixone pelo seu novo site e comece a fornecer essas impressões valiosas.

Importância do SEO on-page para novos sites

Apesar de todos os avanços da IA ​​ao longo dos anos, a verdade é que os motores de busca ainda não conseguem ler como os humanos.

Eles podem descobrir qual é sua palavra-chave de destino, além do fato de que certas palavras e frases em seu texto têm relevância tópica para sua palavra-chave. Eles também podem descobrir se duas postagens estão relacionadas topicamente uma com a outra ou não, mas é só isso.

Para classificar o conteúdo sem poder lê-lo e compreendê-lo como um leitor humano faria, os mecanismos de pesquisa dependem de dicas que você precisa fornecer em sua página.

Essas dicas formam a base do SEO na página e são absolutamente críticas para que os mecanismos de pesquisa entendam completamente sobre o que é o conteúdo do seu site – e classifique-o adequadamente.

6 passos críticos de SEO para um novo site

As etapas abaixo não o levarão à página um da noite para o dia, mas garantirão que você suba constantemente em vez de ficar preso no purgatório de buscas para sempre.

A recompensa a longo prazo será que os clientes em potencial o encontrarão sempre que pesquisarem as palavras-chave que você segmentou em sua estratégia de conteúdo.

1. Crie grupos de tópicos

O Google não gosta de conteúdo órfão – em outras palavras, um monte de posts que falam sobre um monte de coisas diferentes que não estão vinculadas umas às outras. Vamos chamar isso de abordagem de publicação de todos os negócios.

O que o Google gosta, em vez disso, é a experiência em tópicos. Eles querem saber que você é um especialista no assunto que não tem medo de se aprofundar em uma área e cobrir todos os ângulos possíveis.

Como mencionado anteriormente, o Google não pode ler e processar informações como um ser humano, mas é bom para identificar tópicos e relevância tópica.

Para que seu novo site seja classificado nos resultados de pesquisa, você precisará demonstrar ao Google que é um especialista em tópicos estruturando seu site em grupos de tópicos.

Como você faz isso? Ao dividir seu site em silos de conteúdo que são relacionados ao tópico e, em seguida, usar links internos para associar todas as postagens dentro de cada silo de maneira lógica.

Seu objetivo é escolher um “capitão de equipe” para cada silo – o conteúdo que recebe mais cliques no Google Search Console – e, em seguida, encontrar todas as outras páginas com conteúdo relacionado a ele.

Por fim, você precisa criar links internos que vão do capitão da equipe para cada artigo e vice-versa, certificando-se de usar texto âncora relevante para o conteúdo para que seus links não pareçam forçados.

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Para escrever um conteúdo que seja classificado, você precisa ter certeza de que a palavra-chave que você está segmentando para cada artigo publicado tem um volume de pesquisa mensal relativamente alto (acima de 1.000) e baixa dificuldade de palavra-chave (30 ou abaixo, em uma escala de 1 -100).

A maneira mais fácil de encontrar essas informações é usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, SEMRush ou Spyfu. Essas ferramentas são projetadas para espionar as estratégias de SEO de seus concorrentes para encontrar palavras-chave de baixa dificuldade que eles perderam, para que você possa aproveitá-las para obter uma classificação mais alta.

A matemática é direta. Se a dificuldade da sua palavra-chave for baixa, menos sites estão segmentando sua palavra-chave, facilitando a exibição na primeira página dos resultados de pesquisa. Se a dificuldade for alta, muitos sites estão gerando o mesmo tipo de conteúdo, tornando mais difícil competir pelas primeiras posições de pesquisa.

Usando a mesma lógica, você não deseja necessariamente segmentar uma palavra-chave de baixa dificuldade que também tenha baixo volume de pesquisa. Não adianta se esforçar muito para criar conteúdo que ninguém está procurando.

Seu objetivo é usar sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar os diamantes brutos que você pode criar conteúdo.

Para novos domínios sem autoridade, competir por palavras-chave de alta dificuldade é praticamente impossível. Nesse caso, você deve sempre ir primeiro para as frutas mais baixas.

3. Faça SEO on-page adequado

Como o algoritmo de pesquisa do Google não pode ler como um humano, ele usa vários sinais na página para ter uma ideia do que é seu conteúdo e se ele é relevante em relação à sua palavra-chave de destino.

Aqui está uma lista dos sinais mais importantes:

• O título da sua página e a meta descrição: Sempre que possível, eles devem conter sua palavra-chave principal (mais sobre isso depois).
• Uso adequado dos títulos: O título H1 é reservado apenas para o título, enquanto os títulos H2 devem ser usados ​​para dividir seu conteúdo em seus componentes principais. Pelo menos uma ou duas seções H2 devem conter palavras-chave direcionadas. H3 e H4 podem ser usados ​​para subdividir ainda mais as seções, mas não exagere, pois seus leitores facilmente perderão o controle.
• Intenção de pesquisa: tenha em mente o motivo pelo qual alguém está pesquisando uma determinada palavra-chave. Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa – informacional, de navegação, comercial e transacional.
• Interlinking: há muitos benefícios da interligação, desde o aumento da duração das sessões pelos visitantes e a redução da taxa de rejeição até ajudar o Google a entender e rastrear melhor seu site. No final, ele fornece ao seu público informações adicionais relacionadas ao tópico que você está mencionando.
• Contagem de palavras: embora tecnicamente não seja um sinal direto de classificação do Google, você sempre deseja escolher uma contagem de palavras que “pertença” na primeira página dos resultados de pesquisa. Se a contagem média de palavras para os sites da primeira página for de 1.800 para sua palavra-chave de destino, você não deseja publicar um artigo com 600 ou 6.000 palavras – simplesmente não pertencerá a ela.

Em caso de dúvida, você sempre pode verificar as melhores práticas de redação de SEO ou encontrar um infográfico legal como o do SemRush que resume tudo.

Se você deseja analisar seus títulos e meta descrições com mais profundidade, o analisador SERP do SurferSEO é uma boa escolha. Ele permite que você veja mais de perto como vários caracteres de título ou meta descrição se correlacionam com sua posição nos resultados de pesquisa.

Como você pode ver na captura de tela abaixo, títulos mais longos e meta descrições o levarão às profundezas da SERP, portanto, siga as práticas recomendadas explicadas abaixo.

4. Escreva títulos e meta descrições atraentes

Ao pesquisar algo no Google, você verá principalmente duas coisas:

• Um título de página, mostrado como um link
• Uma breve descrição do resultado da pesquisa

A grande maioria das decisões de pesquisa que as pessoas tomam são baseadas nessas duas informações. Se o título e a meta descrição não forem atraentes (pelo menos, em comparação com seus vizinhos em sua página de resultados de pesquisa), as pessoas simplesmente não clicarão na sua página.

Além de incluir sua palavra-chave de destino em seu título e descrição para ajudar o algoritmo de pesquisa, praticamente todo o seu texto precisa ser direcionado ao leitor para incentivá-lo a clicar.

Certifique-se de olhar para os títulos e descrições de todos os seus concorrentes e faça todos os esforços para vencê-los, criando uma cópia melhor.

5. Crie backlinks para suas postagens

Os mecanismos de pesquisa dependem muito de um sistema de “voto de confiança” para classificar o conteúdo. Quanto mais seu conteúdo estiver vinculado a sites externos de alta reputação, mais alto eles classificarão sua peça nos resultados de pesquisa.

Depois de publicar um conteúdo, você precisará entrar em contato com sites que estão linkando para seus concorrentes de pesquisa e pedir que vinculem ao seu também (já que você escreveu um conteúdo muito melhor do que eles, certo?).

Agora, a mecânica das campanhas de divulgação está muito além do escopo deste artigo, mas há muitos recursos gratuitos de especialistas em criação de links, onde você pode aprender o que precisa para seguir em frente.

O resto é realmente treinamento no trabalho, pois não há fórmulas mágicas para divulgação além de alavancar sua personalidade, seu relacionamento e – é claro – seu charme!

6. Métricas de SEO para acompanhar

É realmente difícil avaliar a saúde de um site, a menos que você reserve um tempo para medir seu progresso. Fazer mudanças e esperar que as coisas funcionem bem, só porque você está seguindo as melhores práticas, não é uma boa estratégia.

O Google está constantemente fazendo ajustes em seu algoritmo de pesquisa, e a única maneira de realmente saber se suas otimizações estão funcionando é acompanhar as principais métricas de SEO. Abaixo estão algumas das métricas que você deve considerar acompanhar regularmente:

Conversão orgânica

Você cria conteúdo para atrair leads qualificados que se tornarão clientes. Assim, você precisa acompanhar o número de novos leads e clientes provenientes de sua estratégia de SEO. Com ferramentas como o Google Analytics ou o marketing HubSpot, você pode acompanhar de onde vêm seus leads.

Se você perceber um aumento de leads e clientes provenientes do tráfego orgânico, você está no caminho certo. A conversão de visitantes orgânicos em leads e a conversão de leads orgânicos em clientes encontram o lugar certo em seu painel de marketing.

Ranking de palavras-chave e tráfego orgânico

Para cada palavra-chave que você está segmentando, seu objetivo é classificar na primeira posição no Google. Com ferramentas como SEMrush ou Ahrefs, você pode acompanhar facilmente sua classificação para cada palavra-chave e ver se sua estratégia de SEO está valendo a pena.

O tráfego orgânico é frequentemente considerado uma métrica de vaidade, e pode ser se você der muita atenção ao tráfego orgânico. Mas no contexto de uma estratégia de SEO, que é aumentar o tráfego, as visualizações de página da pesquisa orgânica são um KPI de SEO que você precisa verificar. As visualizações de página devem ser correlacionadas com outros KPIs, mas um aumento de tráfego orgânico é uma meta de SEO perfeitamente aceitável – especialmente se você tiver uma baixa taxa de rejeição e uma alta taxa de conversão.

Novos domínios de referência

Backlinks (um hiperlink de entrada de uma página para a sua) são uma parte importante de uma boa estratégia de SEO.

O Google leva em consideração o número de backlinks, mas também a diversidade e a autoridade dos domínios que hospedam esses backlinks, o que significa que você deve ter backlinks de vários sites com forte autoridade de domínio.

Taxa de cliques orgânica

A CTR orgânica é a proporção de impressões na SERP do Google para cliques. Em geral, quanto maior a posição, mais cliques você terá.

O CTR orgânico aumenta naturalmente com sua classificação, o que significa que, se você estiver na 10ª posição para uma palavra-chave, nunca terá tantos cliques quanto na primeira posição. No entanto, você pode lutar com sites cuja posição é próxima da sua, jogando em um título cativante e uma meta descrição impactante.

Comece a classificar rapidamente

SEO pode ser confuso, especialmente quando você está começando um novo site. É um campo em constante mudança, por isso é importante dedicar tempo e esforço desde o início. Dessa forma, você não acabará desenvolvendo maus hábitos que não apenas prejudicarão seus rankings, mas também levarão muito tempo e dinheiro para corrigir.

Essas seis etapas fornecerão uma base sólida para trabalhar e, à medida que você continuar a expandir seu site, fará isso com a confiança de que está atendendo às necessidades de ambos os públicos: os humanos e a máquina .

Axelle Dervaux tem experiência em marketing digital com foco em marketing B2B para empresas SaaS. Ela está trabalhando em vários campos de marketing, como SEO e SEA, mídia social, nutrição de leads, retenção de clientes e marketing de produtos. Ela é a gerente de marketing da clicdata.com, uma plataforma de gerenciamento de dados e inteligência de negócios baseada em nuvem. Você pode se conectar com ela no LinkedIn.