Novos anúncios de texto do Google baseados em dados aprimorados - disponíveis no DataFeedWatch

O que mudou nos anúncios de texto do Google baseados em dados?

Neste artigo, orientarei você sobre todas as novas alterações que aplicamos à campanha de criação de produtos, anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa e outras funcionalidades da nossa solução de anúncios de texto do Google.

Para começar, deixe-me mostrar as alterações comuns que você encontrará em toda a interface dos anúncios de texto do Google.

Novas opções avançadas ocultas

Antes, enquanto trabalhava na criação da campanha, você podia ver TODAS as configurações disponíveis para cada etapa desse processo. A interface pode ter parecido muito ocupada e esmagadora.

Agora, no painel de configurações, você verá apenas as informações essenciais sobre a configuração necessária da campanha . As configurações avançadas, como filtros avançados, criação de palavras-chave por combinação de tags, detalhes de palavras-chave ou Duplicates Finder, ficam ocultas em um menu suspenso de alternância .

Ele torna a interface de anúncios de texto do Google orientada por dados mais organizada e intuitiva para usuários intermediários ou iniciantes.

Se você quiser prosseguir para uma dessas configurações avançadas, basta clicar na opção adequada, que será rolada e estará pronta para ser configurada.

Cópia mais acessível

O processo de criação de campanhas de anúncios de texto do Google contém muitos termos técnicos especializados. Se você é um profissional de marketing digital avançado, provavelmente saberá o que significa truncamento ou o método por partes.

No entanto, se você não estiver familiarizado com essas práticas, poderá sentir que elas são como ciência de foguetes. Considerando que eles são fáceis se você os aplicar com a solução do DataFeedWatch.

É por isso que mudamos a nomenclatura dos termos difíceis de entender para denominações explicativas que o guiarão pelo processo .

Portanto, o método de truncamento recebeu um novo termo: abreviar o título do produto.

Além disso, o método por partes recebeu um novo nome: encontre e ative apenas as palavras-chave qualificadas mais longas para cada produto .

Agora, você não terá dúvidas sobre o que esse método representa.

Novos recursos, mais opções para controlar suas campanhas

Na nova edição dos anúncios de texto do Google do DataFeedWatch, você encontrará muitas opções exclusivas que oferecem mais controle sobre a quantidade e a seleção das palavras-chave usadas para suas campanhas de texto do Google .

Não quero entrar em detalhes sobre essas novidades interessantes nesta seção curta, mas recomendo que você role para baixo e explore as novas opções que preparamos para você no Processo de Campanha de Criação de Produto.

Chega de trabalho manual. As campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa agora são totalmente automatizadas.

Quando sua campanha de anúncio de produto estiver pronta, é hora de configurar os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa (DSA) .

Na edição anterior dos anúncios de texto do Google do DataFeedWatch, você precisava criar manualmente a campanha de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Agora, a criação de campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa (DSA) é totalmente automática .

Como funciona?

Após finalizar a criação da campanha do produto, iremos lembrá-lo sobre a configuração das Campanhas de pesquisa dinâmicas. Não é obrigatório, mas se você quiser tirar o máximo proveito da sua estratégia de anúncios de texto do Google, você deve experimentá-la.

Você não precisa fazer nenhum trabalho manual; basta ativar as configurações que explicamos abaixo, e nossa solução de anúncios de texto do Google baseados em dados configurará tudo para você.

Para configurar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, você precisa definir:

• O orçamento diário das campanhas
• A campanha de linguagem DSA

Quando terminar, clique no botão verde "Salvar e criar uma campanha de DSA conectada".

Nossos anúncios de texto do Google baseados em dados permitem que você conecte a campanha de DSA às campanhas de produtos que você acabou de criar e otimizar. Ele copia as descrições da campanha do produto para as novas campanhas de DSA.

É uma grande economia de tempo

Nova campanha de criação de produtos de anúncios de texto do Google

É hora de começar a parte mais importante. Temos o prazer de informar que o antigo e complexo processo de criação de Campanhas de Produtos é coisa do passado.

Introduzimos um processo mais curto com funções fáceis de usar para obter uma solução de anúncios de texto do Google organizada e acessível.

Vamos passar pelo processo e explorar o que há de novo.

ETAPA 1: adicione o arquivo de origem e defina os detalhes da campanha

Anteriormente, a primeira etapa neste estágio era adicionar o nome e selecionar a origem do feed. Então você precisava prosseguir para selecionar a região e o idioma.

Decidimos mesclar esse processo de duas etapas e criar um , para encurtá-lo e acelerá-lo . Agora você pode selecionar o nome, conectar a fonte do feed e selecionar a região e o idioma em uma página.

Para selecionar o local, clique na seta à direita colocada no campo para abrir um menu suspenso e selecione o local.

Para selecionar o idioma de sua campanha , navegue até o lado direito do painel, abra um menu suspenso e selecione o idioma.

Você pode selecionar mais de um idioma se quiser executar suas campanhas para vários mercados estrangeiros. Observe que, quando você adiciona um novo idioma, a ferramenta adiciona as palavras-chave especificadas nesse idioma.

PASSO 2: Atribuição de tags e filtros avançados.

Como escrevemos acima, ocultamos os filtros avançados para organizar a interface nesta etapa. Na maioria dos casos, os filtros avançados sempre foram configurados por usuários avançados e podem ser enganosos para usuários intermediários ou iniciantes.

Se você for um usuário avançado, poderá abrir os filtros sempre que precisar. Basta clicar nos filtros avançados e as opções aparecerão, prontas para serem configuradas.

PASSO 3: Crie palavras-chave encurtando o título

Conforme mencionado no início deste artigo, esse método não é mais chamado de truncamento.

Agora você encontrará essa opção escondida atrás de um nome muito mais explicativo: encurtar o título do produto . Porque é exatamente isso que o truncamento representa.

Este é, sem dúvida, um dos passos mais essenciais no processo de criação. O principal objetivo de encurtar o título é gerar palavras-chave para suas campanhas. Compreender este método é vital.

Para abrir o painel de configurações de encurtamento do título do produto, em primeiro lugar, você deve ativar esta função deslizando a barra. E em seguida, clique em Criar palavras-chave automaticamente encurtando o título do produto, que rolará para baixo.

Vamos atualizar rapidamente como funciona o encurtamento. Vamos supor que você queira anunciar um produto chamado: Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts.

Encurtar o título do produto é um processo de geração de diferentes versões das palavras-chave, removendo a última palavra de cada versão. O encurtamento será interrompido quando atingir as palavras que não são exclusivas do produto.

Veja como seria o encurtamento para nossa palavra-chave:

Se você quiser saber mais sobre como encurtar o título do produto, leia este artigo em nossa Ajuda.

Confira este artigo para saber mais sobre títulos de produtos em geral.

Nossas ferramentas agora permitem que você controle ainda mais esse processo indicando:

• A palavra específica
• A etiqueta específica
• O número das palavras

Vamos pular nele.

A primeira opção é parar de encurtar o título do produto .

Digamos que você queira parar de encurtar seu título Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts por uma palavra específica . E você decide que esta palavra será 36 . Nossa ferramenta irá gerar as palavras-chave da seguinte forma:

Se você selecionar a opção por contagem de palavras específica , você precisa escolher o número e o encurtamento será interrompido de acordo. Por exemplo, você seleciona 4. O processo removerá esse número de palavras, de modo que a última variação de palavra-chave tenha 4 palavras.

Aqui está outro exemplo. Se você quiser parar de encurtar seu título Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts por uma tag específica , então você seleciona a tag: product type. O encurtamento irá parar na palavra Shorts porque este é o valor deste atributo.

Além disso, se você selecionar esta opção, também poderá definir o número de palavras que deseja incluir.

Encontre e ative apenas as palavras-chave qualificadas mais longas para cada produto.

Como no caso do truncamento, decidimos mudar o nome do método por partes. O nome do novo recurso é Localizar e ativar apenas as palavras-chave qualificadas mais longas para cada produto - muito mais simples para nossos usuários.

Você pode encontrar essa opção abaixo do encurtamento das configurações do título do produto. Para ativá-lo, clique na caixa de seleção ao lado do nome completo: Encontre e ative apenas as palavras-chave qualificadas mais longas para cada produto.

Essa opção é para você se for fã da estrutura de campanha de grupos de anúncios de palavras-chave (SKAGs) únicos .

A função visa encontrar e ativar apenas a palavra-chave qualificada mais longa com um alto volume de pesquisa . Digamos que você queira encontrar a palavra-chave qualificada para o produto Apple iPhone X 64 GB Black .

Durante a pesquisa, a ferramenta descobre que as variações de palavras-chave Apple iPhone X 64 GB Preto e Apple iPhone X 64 GB têm um volume de pesquisa baixo. Portanto, a ferramenta não habilitará essas palavras-chave para sua campanha.

Continuando a pesquisa, descobre que a variação da palavra-chave Apple iPhone X 64 tem um volume de pesquisa alto e é elegível para a campanha. Quando isso acontece, a ferramenta habilita essa palavra-chave para a campanha e para de pesquisar mais.

À medida que o volume de pesquisa muda, as palavras-chave escolhidas por essa funcionalidade também mudam.

Localizador de duplicatas

Duplicates Finder é uma função que protege contra a adição de palavras-chave duplicadas ao seu lote de palavras-chave.

Ele detecta as palavras-chave exatas e as organiza das mais recorrentes às menos.

Se você tiver certeza desde o início sobre quais frases não deseja incluir entre suas palavras-chave, basta escrevê-las no campo em branco superior. Eles serão removidos automaticamente do escopo de suas palavras-chave.

O Duplicates Finder permite apontar os atributos que você deseja que a ferramenta ignore como palavras-chave duplicadas. Você pode selecionar os atributos que deseja que sejam ignorados e eles não serão detectados como duplicados.

ETAPA 4: Criação de anúncios

Nesta fase da campanha, a criação permanece praticamente a mesma. As opções Padrões de anúncio, Extensões de anúncio e sufixos de URL agora estão ocultas no menu suspenso. Em relação à sua funcionalidade, eles funcionam da mesma maneira que antes.

A razão simples para a pequena alteração é a mesma dos exemplos anteriores; a interface agora está melhor organizada e mais amigável.

ETAPA 5: Configurações da campanha

Definir a estratégia de lances certa é outra etapa crítica na criação de campanhas de anúncios de texto do Google. Na nova solução de anúncios de texto do Google com base em dados, as configurações de campanha são mais complexas e ajudarão você a aperfeiçoar sua campanha publicitária.

Defina um orçamento diário

Antes, não era possível definir um orçamento diário para sua campanha. Agora, esta função está disponível.

Ao definir um orçamento diário, nossa ferramenta otimizará suas campanhas de acordo com suas preferências e ajustará os lances quando for mais provável que você obtenha um tráfego maior.

Você também terá controle sobre os gastos em suas campanhas.

Tipo de estratégia de lance

Agora, a gama de estratégias que você precisa selecionar é mais ampla, mais complexa e mais avançada.

Para definir a estratégia, selecione uma opção no menu suspenso. Depois de escolher a campanha, as configurações mais complexas aparecerão.

CPC manual

Você pode ativar duas novas opções excelentes: Ativar CPC otimizado e Ativar automaticamente o ROAS desejado para Lances inteligentes.

Além disso, você pode definir lances de CPC padrão na seção Opções avançadas. Se você quiser alterar um valor definido anteriormente, precisará redefinir os valores existentes e definir um novo para atualizações futuras.

Leia mais sobre como reduzir o CPC do Google Ads e manter seu desempenho em alta!

Maximizar cliques

Essa opção instrui o Google Ads a definir os lances dentro do orçamento desejado. Agora, você pode selecionar o limite máximo de lance de CPC. Usando essa opção, você terá mais controle sobre os gastos com seus lances.

Você também pode ativar e definir o ROAS desejado para as campanhas inteligentes, mas essa função só estará disponível quando suas campanhas atingirem pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias.

Maximize o valor da conversão e maximize as conversões

Essas opções são personalizadas para campanhas de Lances inteligentes e recomendadas quando sua campanha tiver pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias.

CPA desejado

Esse recurso também foi criado para campanhas de lances inteligentes, mas, diferentemente da estratégia acima, ele também possui opções avançadas onde você pode ajustar seu custo por aquisição desejado às suas necessidades.

Campanhas de anúncios de texto do grupo de produtos

Na nova versão, a criação das Campanhas de Anúncios de Texto do Grupo de Produtos segue o mesmo caminho das Campanhas de Produtos.

A única mudança que você faz é um novo painel de construtores mais fácil de usar para o URL de pesquisa completo.

Você encontrará novas instruções para guiá-lo pelo processo completo de criação de URL de pesquisa. Você também encontrará uma nova opção avançada oculta abaixo do painel.

Empacotando

Campanhas de anúncios de texto do Google otimizadas com eficiência são essenciais para vendas bem-sucedidas. Uma solução eficaz, como nossos anúncios de texto do Google baseados em dados, facilita seu trabalho e economiza seu tempo. Sabemos que seu tempo não tem preço. É por isso que estamos sempre tentando melhorar nossa ferramenta e alinhar seus recursos com as necessidades de nossos clientes.

A solução de anúncios de texto do Google mais fácil de usar simplifica a criação de campanhas e as torna mais acessíveis.

A nomenclatura precisa e direta de processos essenciais, como truncamento ou pré-partes, ajudará você a entender o que eles realmente significam e, por sua vez, a tirar o máximo proveito deles.

E por último, mas não menos importante, filtros novos e mais avançados e opções para encurtar o título do produto fornecerão mais controle sobre seus anúncios de texto do Google.

Não hesite e confira os novos anúncios de texto do Google baseados em dados! Agora disponível para todos os nossos clientes.