Minha empresa precisa de diretrizes de marca?

Seja sua empresa nova ou bem estabelecida, ter diretrizes de estilo claras e acessíveis é a melhor maneira de reforçar os padrões de design e proteger a identidade da sua marca.

Não é nenhum segredo que as marcas com uma identidade clara e mensagens consistentes têm um desempenho melhor do que as marcas que não têm. Na verdade, de acordo com a Forbes, a apresentação consistente da marca em todas as plataformas aumenta a receita em até 23% - é muito retorno para a produção de um documento simples.

Tópicos abordados nesta postagem do blog:

• O objetivo das diretrizes de marca
• Exemplos de boas diretrizes de marca
• O que incluir nas diretrizes da sua marca
• Modelos de Diretrizes de Marca Gratuitos
• Implementando e Acionando Suas Diretrizes

O objetivo das diretrizes de marca

As diretrizes da marca existem para garantir que todas as aplicações dos ativos da sua marca sejam precisas e consistentes. O objetivo é criar uma identidade instantaneamente reconhecível alinhada com a missão, valores e práticas da sua marca.

Suas diretrizes devem funcionar como um manual abrangente para qualquer pessoa que anuncie ou se comunique em nome de sua empresa, incluindo funcionários, afiliados, agências parceiras, designers e consultores de marketing.

Por que a consistência da marca é importante

A importância de reforçar uma identidade de marca consistente em todos os meios e canais não pode ser exagerada. De acordo com o Medium, uma marca inconsistente pode “perder os clientes da sua empresa e prejudicar sua reputação”, enquanto uma marca consistente pode “transformar clientes em seguidores ou defensores da marca”.

Por exemplo, a consistência de cores na publicidade melhora o reconhecimento da marca em até 80% — e, em última análise, o reconhecimento da marca leva a um maior reconhecimento da marca e maior consideração; métricas que impactam diretamente seus resultados.

Como as diretrizes da marca garantem a consistência

Existem centenas de maneiras pelas quais um bom conjunto de diretrizes pode ajudá-lo a garantir consistência e proteger sua marca, desde definir claramente que tipo de fotografia um designer deve usar ao formatar anúncios até fornecer aos redatores um tom de voz muito necessário quando estão escrever conteúdo de marca. Sem diretrizes, sua equipe criativa está voando às cegas – e isso nunca é uma boa ideia.

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Exemplos de boas diretrizes de marca

Grande player digital: Spotify

Uma das marcas de entretenimento digital mais memoráveis ​​do mundo, o Spotify utiliza cores ousadas, estilo simples e limpo e cópia direta para manter sua marca consistente. As diretrizes da marca Spotify incluem um nível de detalhes muito útil que evita qualquer confusão em torno da aplicação do logotipo, estilo de cópia e imagens.

Distribuidor Internacional: Cemento

A agência ST, com sede em Londres, desenvolveu uma identidade visual para a Cemento – distribuidora no Reino Unido de um produto de cimento para móveis e painéis de parede leves produzido na Itália. As diretrizes completas da marca incluem instruções para aplicações de logotipo, design de logotipo, sacolas, fita adesiva, folhetos, cartões postais e designs de cartão de visita. As cores, fontes e mensagens simples, limpas e consistentes refletem a natureza do negócio da Cemento e dão a impressão de uma marca elegante, elegante e moderna.

Propriedade de imagem da BP&O

Marca Desafiante: Wolf Circus

Esta empresa de joalheria moderna e minimalista emprega paletas de cores simples e ousadas, linhas limpas e fontes de capital para envolver o público e manter a consistência da marca. Como a própria marca, essas diretrizes de estilo são simples, diretas e fáceis de se envolver.

O que devo incluir em minhas diretrizes de marca?

Embora seja importante incluir esses elementos em seu documento inicial de diretrizes de marca, você deve atualizar as informações a cada trimestre ou sempre que surgirem novas campanhas para evitar que seus funcionários ou agências usem ativos que não estejam na marca.

Declaração de MVP da sua marca

Denominado por Medium, o termo MVP significa Mission-Value-Practices. Certifique-se de saber quem você é e o que você representa antes de tentar vender seus produtos ou serviços.

Missão

A missão da sua empresa é sua razão definitiva de ser – resuma em uma frase o que é sua empresa e use essa declaração de missão como a base de toda a sua marca.

Valores

Seus valores devem estar alinhados com sua Missão, bem como práticos, emocionalmente envolventes e aplicáveis ​​no mundo real.

Práticas

Descreva como seus funcionários, parceiros de agência e afiliados podem colocar em prática os valores de sua marca e o que você espera deles como representantes de sua marca.

Inscrições

É uma prática comum para sites de comércio eletrônico oferecer aos visitantes de primeira viagem uma oferta de e-mail opt-in. Você fornece a eles um desconto no primeiro pedido em troca de suas informações pessoais e a capacidade de enviar e-mails de marketing. É uma ótima maneira de incentivar uma compra.

Este guia para formulários de adesão de comércio eletrônico é excepcionalmente útil para aprender sobre o que são e como usá-los de forma eficaz.

Personas do comprador

Você deve incluir informações sobre seu público-alvo e comprar personas em suas diretrizes de marca para ajudar designers e redatores a entender quem seu conteúdo precisa alcançar.

Criar uma persona de comprador não precisa ser difícil. Isso pode ser feito com apenas seis perguntas rápidas.

Palete de cores

Os recursos da sua marca não devem se desviar das cores que você escolheu incluir em sua paleta de cores, portanto, você deve atualizar suas diretrizes para incluir recursos de campanha sazonais e novas cores de destaque conforme e quando decidir usá-los. Inclua códigos de cores HEX e RGB.

O Google tem um conjunto específico de diretrizes de cores dentro das diretrizes de marca da Google Marketing Platform.

Tipografia

Quaisquer tipos de letra usados ​​em seu logotipo e materiais de marketing devem ser incluídos nas diretrizes da sua marca, juntamente com seus pesos e uma alternativa segura para a Web, se necessário. Indique claramente quais fontes devem ser usadas para títulos versus cópia do corpo e inclua notas de estilo para todos os cabeçalhos, do Título 1 ao Título 5 e além, se você estiver usando esse nível de delineação de subtítulo.

A equipe de design do NHS estabeleceu diretrizes para a fonte a ser usada em seu trabalho de design

Imagens da marca

Descreva como fotografia, imagens de banco de imagens, imagens de produtos, animação, gráficos e recursos desenhados à mão devem ser usados ​​e em quais contextos para garantir que os visuais da sua marca sejam consistentes.

A marca Jamie Oliver também tem diretrizes sobre o uso da fotografia

Diretrizes de tom de voz e cópia

Você deve incluir um guia de estilo editorial em suas diretrizes de marca para garantir que qualquer cópia escrita por representantes de sua empresa para qualquer finalidade esteja na marca. Essas diretrizes de cópia devem abranger seu blog, páginas de produtos e vendas, principais páginas de destino, campanhas de e-mail, plataformas de mídia social, scripts de vídeo, publicidade offline, embalagem e qualquer outro lugar em que a marca da sua empresa apareça.

Modelos de Diretrizes de Marca Gratuitos

Modelo de Guia de Estilo de Marca Lucidpress

A Lucidpress forneceu um modelo de guia de estilo de marca útil que ajudará você a criar diretrizes em torno do logotipo, fontes, cores e tom de voz da sua marca. Você pode arrastar e soltar os ativos da sua marca no modelo e preenchê-lo com seu conteúdo.

Lucidpress tem um modelo de branding editável gratuito

Modelo de Diretrizes de Marca e Logotipo Designbull

A Designbull reuniu um modelo de diretrizes que facilita o fornecimento de informações sobre como usar seu logotipo, bem como delinear suas opções de logotipo, tipografia, especificações de cores e práticas recomendadas.

Designbull tem um modelo de diretrizes de branding gratuito

Modelos de Guia de Marca 99designs

A 99designs forneceu um modelo de guia de marca padrão que você pode editar para omitir elementos ou incluir outros. Este modelo também inclui alguns extras interessantes, como um layout para uma seção sobre nós, onde você pode incluir suas informações comerciais e a história da marca.

A 99designs tem uma diretriz de branding disponível em vários formatos

Implementando e Acionando Suas Diretrizes de Marca

Certifique-se de realizar uma sessão com toda a sua equipe de marketing para incorporar suas novas diretrizes de marca e discutir com sua equipe se elas estão sendo usadas corretamente ou não durante as sessões mensais de revisão da marca.

Coloque todos os ativos da sua marca em uma prancheta que é exibida com destaque no escritório e forneça acesso fácil às versões físicas e digitais das diretrizes para sua equipe e contratados externos sempre que necessário.

Trabalhe duro para incorporar a Missão da sua empresa a todos os funcionários, para que cada membro da equipe entenda o que a empresa representa, seus valores fundamentais e como colocar esses valores em prática de uma maneira que possa ser comunicada positivamente ao mundo exterior.