Considere adotar a publicidade nativa para divulgar sua empresa? Você não está sozinho. De acordo com um novo relatório, a publicidade nativa será uma das tendências de marketing mais importantes em 2022.

A publicidade nativa está se tornando mais popular entre os profissionais de marketing de afiliados que desejam promover seu conteúdo, anunciar produtos e serviços, aumentar as vendas ou comprar tráfego para seu site.

Os profissionais de marketing de conteúdo estão cada vez mais anunciando seu material por meio de redes de anúncios nativas para que mais pessoas o leiam, se inscrevam em seus boletins informativos e até ganhem dinheiro.

Os anúncios nativos parecem ser o presente e o futuro da publicidade online. Mas, o que é exatamente e como isso pode ajudá-lo a expandir seus negócios?

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é um tipo de publicidade adaptada à forma e finalidade da plataforma em que aparece. Em muitas circunstâncias, ele age de forma semelhante a um anúncio e assume a forma de um vídeo, artigo ou editorial.

O termo “nativo” refere-se à compatibilidade do conteúdo com outras mídias da plataforma.

Esses anúncios limitam o reconhecimento do anúncio combinando o anúncio com o conteúdo natural da plataforma, utilizando palavras bastante vagas, como material “patrocinado” ou “marcado”. Eles podem ser difíceis de detectar devido à sua natureza confusa.

A colocação de produtos (marketing incorporado) é um precursor da publicidade nativa. O primeiro incorpora o produto ao conteúdo, enquanto o marketing nativo, que é permitido nos EUA desde que sejam fornecidas informações adequadas, mescla o produto e o conteúdo.

Como funciona a publicidade nativa?

Os anúncios nativos, como outros tipos de publicidade na Internet, são comprados ou colocados por empresas e compradores de mídia (anunciantes) em plataformas do lado da demanda (DSPs) e compartilhados ou exibidos nas plataformas do lado da oferta (SSPs).

O anunciante desenvolve anúncios gráficos e de texto que aparecem em lados diferentes, enquanto o DSP determina em quais sites do editor os anúncios devem aparecer com base na relevância do conteúdo e no público-alvo do anunciante (marcas ou afiliados).

A publicidade nativa normalmente é exibida como material recomendado e abaixo do conteúdo da página, tornando-a menos invasiva.

As pessoas estão mais inclinadas a clicar em anúncios de publicidade nativa por causa dos gráficos usados ​​neles do que em formatos clássicos de anúncios gráficos, como banners.

Mas, na publicidade moderna, temos ainda outro termo chamado “publicidade programática”. Vamos explorá-lo também e ver como os profissionais de marketing digital podem se beneficiar dele.

O que é publicidade programática?

A publicidade programática, em sua forma mais básica, é o uso da tecnologia para comprar e vender publicidade digital. A publicidade programática compra inventário de anúncios digitais na Web, aplicativos móveis, vídeo e mídia social usando um procedimento automatizado dentro dos critérios definidos pelo anunciante.

Leia mais: O guia completo para anúncios programáticos

A publicidade programática usa automação de fluxo de trabalho e algoritmos de aprendizado de máquina para exibir os melhores anúncios para as pessoas com base em coisas como seus hábitos de compra.

O que é Demanda de Publicidade Programática?

Você pode ter um suprimento infinito, mas deve ser atendido por uma demanda de alta qualidade. O termo “demanda” refere-se simplesmente aos anunciantes, anúncios e fontes dos quais todos eles são combinados. O ecossistema programático é baseado na ideia de que ter anunciantes competindo por CPMs resultará em CPMs mais altos para os editores.

Os editores que expõem seu inventário a plataformas programáticas colocam seu inventário no mercado aberto, permitindo que os anunciantes concorram por ele, aumentando o valor. Os anunciantes sempre estarão interessados ​​em inventários de alto desempenho que convertam usuários. Eles vão comprá-lo e, em alguns casos, vendê-lo novamente.

Como funcionam os anúncios programáticos?

A programática envolve vários componentes. Considere isso uma lista de verificação de tudo o que é necessário para implementar e executar uma boa campanha de publicidade programática.

Qualquer empreendimento programático tem três atores principais: o anunciante, o editor e o público.

• Os anunciantes são marcas que procuram promover seus produtos, serviços ou ideias.
• Os editores são sites ou aplicativos com inventário de anúncios disponível.
• Um público é um grupo de compradores e investidores em potencial que os anunciantes desejam alcançar.

Esses três players existem desde o início da publicidade.

O digital adiciona uma camada extra de redes, como a Google Display Network, Facebook Audience Network ou corporações semelhantes, que podem comprar inventário em sites ou aplicativos de editores e ter a primeira reivindicação a ele.

Como há tanto material online e, portanto, tantos pontos de anúncios em potencial, é comum que as redes não consigam vender todo o seu estoque. Portanto, a maioria das redes permite que fornecedores programáticos entrem em suas redes como medida de segurança para garantir que seu espaço de anúncio seja vendido o tempo todo.

Como dito anteriormente, eram as três únicas empresas envolvidas com publicidade, com exceção das agências, que atuavam como mediadoras entre o editor e o anunciante. A plataforma do lado da demanda (DSP), a troca de anúncios e a plataforma do lado da oferta (SSP) assumiram o papel de intermediário na publicidade programática.

Plataformas do lado da demanda (DSPs)

DSPs servem como agentes para anunciantes. Eles trabalharão com plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) para estudar o público de um determinado canal (geralmente em tempo real) e definir um lance algorítmico para o canal.

Plataformas do lado da oferta (SSPs)

Se os DSPs atuam como agentes para anunciantes, as plataformas do lado da oferta atuam como agentes para editores. Eles eventualmente selecionam o lance vencedor para o canal e publicam esse anúncio na página ou no aplicativo em que um público-alvo é fornecido.

Todos os SSPs são programados para escolher automaticamente o lance mais alto (ou seja, o maior valor). Há muitos sinais que os SSPs observam ao escolher um lance vencedor, incluindo a relevância do anúncio para as pessoas que o verão, que é uma das diferenças mais importantes entre a compra programática e a compra mais tradicional.

Trocas de anúncios

A troca de anúncios é onde ocorre o lance. Uma troca de anúncios é semelhante a uma bolsa de valores naqueles corretores concorrentes (anunciantes e/ou redes de anúncios) que enviam lances em um mercado aberto por meio de DSPs no inventário, que é então comprado por SSPs e publicado.

Alguns vendedores programáticos podem usar trocas privadas, que são trocas que limitam os anunciantes que podem ganhar lances, principalmente devido ao orçamento, mas também devido à relevância de seus anúncios para o público.

Como a programática é diferente da exibição tradicional?

A distinção mais significativa entre a exibição tradicional e a exibição programática é o inventário: se um anunciante comprar publicidade na Rede de Display do Google (GDN), ele só poderá receber canais na Rede de Display do Google. O termo “somente” é um pouco enganador nesse caso, já que a GDN tem quase 3 milhões de sites online, mas a questão é que existe um limite.

O modelo de precificação é outro grande diferencial. Os anunciantes que compram espaço em redes de exibição como GDN ou Facebook Audience Network podem ser cobrados quando os anúncios são visualizados, clicados ou até convertidos, dependendo de suas preferências. Os anunciantes que usam redes programáticas são cobrados com base em quantas pessoas veem seus anúncios.

Quais são as vantagens da publicidade programática?

Maiores insights de público

Como a publicidade programática exige o uso de ferramentas de gerenciamento de dados, cada impressão implica que os dados do público-alvo estão sendo analisados, avaliados e otimizados. Essas informações eventualmente se tornam disponíveis para os anunciantes, permitindo que eles entendam melhor seu público-alvo, incluindo os tipos de mensagens e a criatividade que o público tem mais probabilidade de responder.

Relatórios em tempo real

Obviamente, como muitos lances ocorrem em tempo real, os resultados também estão disponíveis em tempo real para anunciantes e editores. Os dados no Google Ads, no Facebook Ads e em outras plataformas importantes geralmente são atrasados ​​em pelo menos algumas horas, enquanto os dados programáticos podem ser avaliados em segundos após a conquista de um posicionamento.

Embora isso seja claramente uma vantagem em esperar por dados, também pode ser uma desvantagem, pois os relatórios estratégicos devem ser construídos com base em dados obtidos durante um período de tempo, não apenas uma hora, tarde ou dia. No entanto, ter informações em tempo real sobre se uma veiculação, um criativo ou uma mensagem específica está ou não funcionando pode ser um benefício para os profissionais de marketing, e nenhuma outra estratégia pode fornecer esse nível de relatório. Agora que você entende o que é programática, é hora de mergulhar e ver se esse meio é apropriado para você.

Volumes garantidos

A visibilidade e a qualidade de determinadas impressões podem ser questionadas, mas saber quantas impressões uma campanha criará antes de ser veiculada é um grande benefício para o marketing programático, que nunca é garantido com anúncios normais de exibição, pesquisa ou social pago.

Isso permite que você controle os custos e planeje outros aspectos do seu orçamento de marketing com a certeza de que pelo menos um canal não exigirá financiamento adicional para atingir seus objetivos.

Quais são as preocupações comuns sobre a programática?

Fraude de anúncio

Historicamente, spam e cliques de bots preocupam todos os anunciantes digitais e, embora algumas plataformas, como o Google, tenham uma equipe dedicada a analisar cliques fraudulentos e reembolsar anunciantes afetados por fraudes, as plataformas programáticas têm sido um pouco mais lentas para alcançar a necessidade de análise e prevenção de fraudes.

Isso não quer dizer que não haja proteções para evitar fraudes, mas como a programática é tão difundida e há tantos editores e sites com inventário de anúncios, a fraude sempre será uma preocupação, assim como para qualquer publicidade digital rede.

Segurança de posicionamento/marca

Tradicionalmente, a programática tem sido um serviço gerenciado, embora a programática de autoatendimento esteja se tornando mais comum. Um problema com o componente de serviço gerenciado, e com a programática em geral, é a incapacidade de regular veiculações que podem ser proibidas por outras tecnologias, como Google ou Facebook.

Assim, as marcas podem estar pagando por anúncios em sites onde os usuários não gostam das coisas que as marcas oferecem ou cujo conteúdo é simplesmente ruim.

Visibilidade

Como a programática às vezes é usada para oferecer um inventário que fica na parte inferior das páginas ou nos aplicativos, normalmente há alguma preocupação sobre quantos canais programáticos são realmente vistos pelo público.

Muitas outras verificações, especificamente um modelo de cobrança baseado em impressões visíveis, foram adicionadas por plataformas programáticas nos últimos anos para garantir níveis mais altos de visibilidade do anúncio. Como resultado, as taxas de visibilidade estão crescendo quase universalmente.

Qual a diferença entre a publicidade programática e a nativa?

Os anúncios nativos são um subconjunto da publicidade programática. Todas as afirmativas a seguir são verdadeiras:

• Todos os garfos são talheres, mas nem todos os talheres são garfos.
• Todos os quadrados são retângulos, mas nem todos os retângulos são quadrados.
• Todos os anúncios nativos são anúncios gráficos programáticos, mas nem todos os anúncios gráficos programáticos são anúncios nativos.

Os anúncios nativos não são os mesmos anúncios típicos de exibição em banner. Ao desenvolver sua estratégia de publicidade programática, você tem três tipos de publicidade para escolher: display, vídeo e áudio. Os anúncios gráficos também incluem anúncios gráficos normais, anúncios HTML5 e anúncios nativos.

Um anúncio nativo normalmente gera mais interação, pois é incorporado ao conteúdo atual, fazendo com que pareça mais natural para o usuário.

A Outbrain relata que as taxas de cliques de anúncios nativos são de aproximadamente 0,2%, enquanto as taxas de cliques de anúncios gráficos convencionais são de cerca de 0,05%. Isso indica que os anúncios nativos têm quatro vezes mais chances de serem clicados!

Os anúncios nativos podem ser usados ​​em conjunto com anúncios gráficos normais e gráficos HTML5 ou podem ser usados ​​de forma independente. Em geral, recomendamos executá-los ao lado de outros tipos de anúncios gráficos, o que significa que a plataforma de publicidade decide qual tipo de anúncio exibir e quando exibi-lo.

Suponha que os formatos de anúncios nativos superem os anúncios gráficos tradicionais. Nesse caso, é um bom momento para dividi-los em uma opção separada somente nativa em sua plataforma, confinando-os à sua própria técnica.

É necessário que eu use uma plataforma de publicidade nativa diferente?

Não, você pode continuar usando a mesma plataforma se já usa publicidade programática. Basta informar ao sistema ou ao representante da sua plataforma que deseja incluir anúncios nativos. Em seguida, faça alterações em seus ativos criativos, como títulos, gráficos, texto de visualização e assim por diante, para garantir que eles atendam às necessidades de seu público.

Planos de publicidade nativa para marketing de afiliados eficaz

Para aprender a usar anúncios nativos para marketing de afiliados, primeiro você precisa entender a publicidade nativa e como usá-la para marketing de afiliados.

A publicidade nativa é a promoção de um serviço ou produto de uma forma que não seja disruptiva e se encaixe naturalmente no conteúdo. Os anúncios nativos e os banners são provavelmente a mesma coisa, mas os anúncios nativos são muito menos intrusivos e sutis do que os banners normais.

Os anúncios nativos permitem que os anunciantes criem postagens patrocinadas que se integram perfeitamente à interface de um site. As marcas em suas iniciativas de marketing online estão usando cada vez mais esses anúncios.

Esses anúncios permitem que os editores monetizem sem interferir na experiência do usuário. Eles também dão aos anunciantes a opção de narrar histórias que se confundem com a vida cotidiana dos usuários.

Esse tipo de publicidade vem em vários formatos, incluindo conteúdo patrocinado, vídeo nativo, mídia social nativa e anúncios nativos.

Marketing afiliado

É essencialmente uma abordagem online para anunciar os serviços e produtos de outra empresa. Os afiliados ganham comissões simplesmente direcionando os clientes para o site do anunciante.

Os profissionais de marketing de afiliados não são obrigados a lidar com atendimento ao cliente ou inventário. Em vez disso, eles só precisam direcionar os usuários para um link de afiliado em seus sites. O link direciona os clientes em potencial aos anunciantes para o atendimento do pedido.

O marketing de afiliados funciona em várias áreas e, com os métodos corretos de anúncios nativos voltados para o marketing de afiliados, você pode ganhar muito dinheiro.

Ideias de anúncios nativos para marketing de afiliados

Você pode não perceber, mas os conceitos de anúncios nativos para marketing de afiliados podem ser realmente benéficos para os afiliados. Mesmo que os anúncios nativos sejam completamente não intrusivos, eles cumprem uma função específica.

Esse tipo de publicidade fornece aos anunciantes acesso rápido e direto ao seu público-alvo.

Ele permite que os afiliados anunciem suas ofertas de forma que pareçam muito tentadoras para os clientes. E, sim, os afiliados ganham muito dinheiro com publicidade nativa.

Benefícios das estratégias de anúncios nativos no marketing de afiliados

A seguir estão as vantagens dos anúncios nativos para o marketing de afiliados:

• Os anúncios nativos se misturam ao conteúdo em vez de aparecerem na tela, como links de texto e banners. Isso pode irritar ou distrair o público. Isso não impede que as pessoas vejam o que querem ver porque os anúncios nativos não são intrusivos.
• Os clientes são mais propensos a clicar em anúncios nativos porque comunicam relevância e autenticidade. Esses comerciais são escritos em inglês simples, dando às pessoas a confiança para clicar neles.
• Os clientes obtêm conhecimento sobre uma empresa mesmo que não cliquem em anúncios nativos. No entanto, isso só é possível se os anúncios estiverem relacionados ao assunto dos comerciais. E com certeza, porque os espectadores não precisam sair do site para ver essa publicidade, os comerciais expõem os profissionais de marketing e anunciantes da marca a um grande número de itens e serviços. Os anúncios nativos, por outro lado, mostram os produtos e serviços de uma marca para mais pessoas.

Como os anúncios nativos são diferentes de outros meios de publicidade online?

Existem diferenças significativas entre a publicidade nativa e as mídias tradicionais de publicidade na web. Os anúncios nativos, ao contrário de links de texto e banner que normalmente aparecem na parte superior ou lateral das páginas do site, são direcionados ao público e não parecem ser anúncios promocionais.

Como resultado, os visitantes são menos propensos a bani-los ou dispensá-los de sua experiência de navegação. A publicidade nativa é um tipo de marketing de conteúdo que incorpora estratégias tradicionais de publicidade impressa em campanhas digitais. A colocação de produtos, narrativa e narrativa são exemplos dessas técnicas.

Os anúncios nativos são anúncios que se misturam com o resto da web, tornando-os mais fáceis para as pessoas verem, interagirem e pesquisarem marcas, ao mesmo tempo em que proporcionam uma boa experiência.

Os anúncios nativos permitem que os anunciantes obtenham bons lucros com o dinheiro que gastam porque parecem mais agradáveis ​​do que os anúncios de pesquisa. Isso se deve ao fato de que os anúncios de busca geralmente exibem dez links patrocinados, enquanto os anúncios nativos exibem apenas um único link.

Como resultado, é correto dizer que as abordagens de anúncios nativos para o marketing de afiliados têm o potencial de ser uma das ferramentas mais eficazes para os profissionais de marketing. Esses anúncios são particularmente eficazes porque se misturam muito bem com as plataformas circundantes.

Os anunciantes podem utilizar software de marketing de afiliados como o Scaleo em conjunto com anúncios nativos para transmitir valor e permitir que os editores ganhem uma grande quantia de dinheiro sem desviar a atenção dos usuários do conteúdo principal.

A publicidade nativa pode ser usada com programas afiliados ou com marketing de mecanismo de pesquisa, mas também pode ser usada sozinha.

Conclusão

É razoável concluir que os anúncios nativos oferecem aos afiliados a oportunidade de aumentar o reconhecimento da marca e, ao mesmo tempo, envolver os clientes. Esta é uma publicidade completamente nova que aumenta a relevância de uma empresa e suas chances de vender produtos e serviços.