DSP móvel: um portal para publicidade no aplicativo

O futuro mobile-first veio mais rápido do que o esperado. A pandemia e os bloqueios contínuos mudaram drasticamente as preferências do consumidor. Ao praticar o distanciamento social, as pessoas recorreram aos smartphones para trabalho, diversão e socialização. O tempo diário gasto no aplicativo aumentou para 3 horas e 40 minutos globalmente.

In-app fornece excelente alcance e formatos de anúncio altamente envolventes para anunciantes, e a chave para colocar anúncios neste meio é o DSP móvel .

O que é um DSP móvel?

DSPs móveis são plataformas SaaS que os compradores de mídia usam para executar anúncios no inventário móvel. Eles devem estar conectados a várias redes de anúncios, SSPs e trocas de anúncios com diversos inventários disponíveis por meio de uma única interface. Os DSPs móveis devem fornecer aos anunciantes acesso a lances em tempo real, negócios conectados e mercados privados.

Se você não conhece os termos, leia nosso guia detalhado sobre DSP e sua função na compra de mídia.

O DSP móvel não é uma plataforma designada, geralmente é um recurso dentro do DSP estabelecido. As soluções para inventário no aplicativo surgiram dentro das plataformas existentes para o lado da demanda. Embora seja um ambiente separado, não requer uma solução separada para compra de mídia. A infraestrutura existente pode fornecer demanda, um sistema de leilão consagrado pelo tempo e uma única interface. Então, quando você precisa de um DSP móvel, você deve realmente procurar por um DSP com um suprimento bom e diversificado de espaços de anúncios no aplicativo.

O Admixer.DSP está conectado a SSPs especializados em inventário móvel e tem uma escolha de aplicativos que variam de jogos casuais a aplicativos de serviço. Com Admixer.DSP, os anunciantes podem comprar locais de anúncio da Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi e muitos mais.

Benefícios da publicidade móvel DSP

Segmentação mais precisa

Com a anunciada eliminação de cookies de terceiros, a parcela de impressões segmentáveis ​​na web diminuirá. Enquanto isso, o ambiente móvel ainda tem um identificador confiável - a ID do dispositivo.

Mesmo antes da eliminação dos cookies, as IDs móveis eram melhores no rastreamento de jornadas de longo prazo do usuário devido à sua vida útil mais longa do que suas contrapartes na web. Em contraste com a web, que logo pode se tornar quase anônima, os IDs dos dispositivos podem fornecer informações sobre o engajamento pré-instalação (cliques ou visualizações em anúncios) e eventos no aplicativo.

Rastreamento de usuários no aplicativo

Como os aplicativos podem coletar dados primários por meio da aceitação do usuário, eles podem passar aos anunciantes vários parâmetros de segmentação, como idade e sexo. Os segmentos de usuários enriquecidos com esses dados são mais eficazes para anunciantes em busca do público de melhor desempenho.

Além disso, os aplicativos podem coletar informações de geolocalização , dando aos anunciantes instrumentos adicionais para garantir que os anúncios alcancem clientes em potencial no espaço e no tempo certos.

Formatos de anúncio envolventes

In-app tem o conjunto de ferramentas de formatos de anúncios altamente envolventes que podem deixar uma impressão duradoura nos consumidores. Em primeiro lugar, os aplicativos móveis colocam locais de anúncios durante as pausas naturais na atividade do usuário ou como elementos nativos e não irritam os usuários tanto quanto os banners padrão.

Os anúncios em vídeo premiados permitem que os usuários recebam um bônus no aplicativo pela visualização do anúncio e lideram a classificação de favorabilidade dos formatos de anúncio.

Admixer.Creatives permite que os anunciantes elaborem anúncios para celular do zero com uma ampla biblioteca de modelos, paguem apenas pelas impressões entregues e obtenham estatísticas em tempo real sobre o desempenho. Creatives está disponível como um módulo em Admixer.DSP e como um produto autônomo, que você pode adicionar à sua pilha de tecnologia existente.

Mais tempo gasto em aplicativos

Os usuários móveis têm se afastado gradualmente do navegador móvel e mudado sua prioridade para a escolha diversificada de aplicativos.

De acordo com um relatório da eMarketer, os usuários de smartphones estão gastando mais de 90% do tempo em aplicativos móveis e apenas 10% na web móvel. Essa mudança de comportamento foi rapidamente percebida pelos anunciantes que ajustaram seus gastos com publicidade. Em questão de um ano, a receita do Facebook com seu aplicativo móvel cresceu de zero a 41% de seu faturamento geral.

Taxas de cliques mais altas

Além de todos os benefícios de rastreamento e segmentação, os anúncios no aplicativo são simplesmente mais eficazes do que os anúncios da web. Um relatório recente da Appssavvy descobriu que os anúncios no aplicativo têm um desempenho 11,4 vezes melhor do que os anúncios de banner da web padrão.

De acordo com a Marketing Dive, a taxa de cliques para aplicativos é de 0,58 %, enquanto a web para celular tem apenas 0,23% de CTR . A publicidade no aplicativo permite uma segmentação de público-alvo bastante precisa que resulta em uma boa saída de leads e conversões.

Ausência de bloco de anúncios

Os anúncios da web freqüentemente são vítimas de bloqueadores de anúncios no navegador. A maioria dos millennials e da geração Z tem alguma forma de software de bloqueio de anúncios e são inacessíveis para campanhas na web.

O ambiente no aplicativo não tem uma contraparte de bloqueio de anúncios e os anunciantes têm acesso a diversos segmentos de usuários. Ao adicionar o aplicativo in-app à mistura, os anunciantes podem alcançar dados demográficos anteriormente inexplorados.

Maior oferta de locais de anúncios em vídeo

O vídeo é um inventário muito procurado entre os anunciantes, mas é muito escasso na web. Os SSPs da web de baixa qualidade freqüentemente se envolvem em fraudes de fornecimento onde os slots de vídeo out-stream são representados como in-stream.

Esse não é o caso do ambiente móvel, que possui uma abundância de inventário de vídeo em formatos muito envolventes, incluindo os anúncios em vídeo premiados mencionados anteriormente. Esse tipo de conteúdo é mais memorável, pois os usuários retêm 95% da mensagem, em contraste com apenas 10% do anúncio em banner.

Sites para celular x aplicativos para celular

Como você pode ver, o in-app oferece um meio muito mais dinâmico, repleto de possibilidades para os anunciantes. Ele tem formatos de anúncio mais diversificados e envolventes que podem prender a atenção do usuário, melhores recursos de rastreamento e atribuição e dados mais prontamente disponíveis.

Problemas com publicidade móvel DSP

IDFA

Em 2021, a Apple começou a implementar um opt-in explícito para rastreamento no aplicativo, paralisando o IDFA - seu ID de publicidade para o ambiente iOS. Ainda não está claro quantos usuários decidirão desistir, mas mesmo pelas estimativas mais conservadoras, até 5 0 % dos usuários no iOS se tornarão impossíveis de segmentar.

Os anunciantes não conseguirão rastrear com precisão a atribuição, limitar as frequências e evitar gastos excessivos. Como alternativa, a Apple sugere sua API SKAdNetwork atualizada, uma solução anteriormente inativa para atribuir instalações e avaliar a eficácia da coorte.

Ainda não está claro qual modelo de atribuição se estabelecerá na paisagem. Talvez, uma solução baseada em IDFV, que pode levar a uma onda de M&A no mercado de apps.

GAID

O ecossistema Android tem um identificador diferente para publicidade - Google Advertising ID (GAID). Ele não implementou medidas semelhantes ao IDFA, então os anunciantes não precisam se preocupar em ficar cegos neste ambiente. No entanto, o Google e a Apple costumam repetir as iniciativas de privacidade um do outro, e não será nenhuma surpresa se o Android tornar o rastreamento explícito para seus dispositivos também.

GAID já tem um extenso acordo de pré-instalação opt-in em relação ao rastreamento, de acordo com a legislação de privacidade atual. No entanto, mesmo se o Google decidir reforçar a percepção do rastreamento com pop-ups adicionais e usuários opt-out massivamente, o GAID não se tornará obsoleto.

Possui um excelente recurso para atribuição pós-instalação - parâmetro Google Play Store Referrer. Ele pode ser adicionado a links para identificar conversões e atribuir instalações. Portanto, mesmo que a hipotética desativação maciça do GAID prejudique a retargeting, isso não afetará a atribuição.

Plataformas móveis DSP

Admixer.DSP

O Admixer DSP está conectado a mais de 100 SSPs e redes temáticas de anúncios e tem um suprimento exclusivo de inventário móvel, incluindo Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 e aplicativos BIGO (Likee e IMO). Ele está disponível como uma plataforma independente, bem como parte da pilha de tecnologia integrada para agências - Agency Tech Stack e anunciantes com uma equipe interna de compra de mídia - In-House AdTech Stack.

AdColony

Esta plataforma concentrou-se no inventário móvel e construiu relacionamentos com desenvolvedores e editores de aplicativos desde o início. Hoje, ele atingiu mais de 1,5 bilhão de usuários em todo o mundo. Ele oferece uma variedade de formatos de anúncios rich media, vídeo e interativos no iOS e no Android.

Admob

A Admob é outra empresa de peso no mercado de aplicativos, anteriormente um player independente de adtech, foi comprada pelo Google em 2009. Ela adicionou mais de um milhão de parceiros de aplicativos e se tornou uma grande empresa no fornecimento de Android. A Admob é interoperável e, por meio de mediação, pode ser um parceiro de monetização primário e secundário para um aplicativo.

Criteo

Esta solução programática francesa se concentra em fornecer os esforços de retargeting mais eficazes por meio de tecnologias avançadas de aprendizado de máquina, a escala de seus bancos de dados, a orientação para um ROI mensurável para seus clientes e a engenhosidade e motivação de mais de 2.700 funcionários em todo o mundo.

Resumindo

O DSP móvel não é uma entidade separada, mas sim um título do DSP com um grande estoque de inventário móvel. Ele deve ter todos os recursos regulares de DSP, como ferramentas de gerenciamento de dados e criativos, e oferecer suporte a formatos de anúncios populares no aplicativo.

Os aplicativos móveis estão experimentando um aumento sem precedentes no uso e oferecem excelentes públicos diversos para segmentação, em contraste com a web com capacidade de endereçamento gradual.

Dmitry Breus

Chefe da Admixer.DSP

[email protected]