Atribuição móvel – como isso mudará e afetará seus negócios em 2023?

A atribuição móvel é o processo de atribuir as ações ou conversões de um usuário móvel, como uma compra ou inscrição, a uma campanha de marketing ou origem específica. A atribuição precisa é especialmente importante quando se trata de marketing de afiliados, onde a alocação adequada de comissão é crítica.

O que é atribuição móvel no marketing de parceiros?

Basicamente, significa a mesma coisa. No marketing de parceiros, a atribuição móvel refere-se a atribuir as ações ou conversões de um usuário móvel a uma determinada campanha de marketing de afiliado ou fonte de tráfego.

Isso permite que as empresas acompanhem a eficácia de seus esforços de marketing móvel e determinem quais canais e campanhas estão gerando mais valor para seus negócios. A atribuição móvel pode ser feita usando uma variedade de métodos, como rastreamento de URLs exclusivos ou IDs de dispositivos móveis e pode ajudar as empresas a tomar decisões baseadas em dados sobre sua estratégia de marketing móvel.

Modelos de atribuição para aplicativos móveis

Por que existem tantos modelos de atribuição diferentes? E quais fatores influenciam sua decisão?

Um anunciante deve identificar quais canais são os mais lucrativos e quais fontes de tráfego estão produzindo mais conversões.

Os anunciantes podem usar qualquer modelo para determinar o valor de vários canais de marketing e como otimizar ainda mais sua estratégia de marketing.

Esses modelos se preocupam com os inúmeros “cliques” que um usuário fará. Normalmente, uma pessoa não converte imediatamente depois de ver e clicar no primeiro anúncio. É por isso que os anunciantes optam por comunicar mensagens através de várias plataformas.

Por exemplo, a Scaleo é uma plataforma de rastreamento de parceiros que permite conectar canais móveis a outros canais, como anúncios em banner que promovem o aplicativo móvel. Isso permite uma atribuição suave e fácil.

Atribuição móvel e software de parceiro Scaleo

O Scaleo, um software de gerenciamento de parceiros líder de mercado, é um excelente complemento para qualquer empresa que execute uma campanha de marketing que rastreie os engajamentos no aplicativo.

Por que você deve empregar ambos?

Para começar, como anunciante, você deve rastrear meticulosamente cada canal. Você pode compará-los completamente e tomar medidas para aprimorar sua publicidade, tendo todos eles em uma plataforma. Evite pular de plataforma em plataforma. O Scaleo permite que você unifique seus esforços de marketing e acompanhe suas campanhas de marketing em um painel de aparência fantástica.

Embora a atribuição móvel possa informar o que as pessoas fazem em um aplicativo rastreado em particular, ela não pode rastrear dados de todos os canais. A atribuição móvel não pode rastrear dados se você anunciar seu aplicativo móvel por meio de vários canais.

Como resultado, se você estiver vinculado ao Scaleo , poderá identificar exatamente quais editores estão produzindo os melhores resultados, independentemente do canal em que anunciaram.

O Scaleo fornece mais de 30 pontos de dados diferentes para que você possa dividir suas estatísticas e tomar decisões baseadas em dados.

Rastreamento de aplicativos e privacidade de dados de atribuição

Agora, todo mundo está falando sobre privacidade ou a falta dela. Os anunciantes enfrentam obstáculos cada vez maiores à medida que a maioria das empresas de internet adota regras mais favoráveis ​​à privacidade. Para começar, como a maioria dos anunciantes sabe, as novas diretrizes de privacidade da Apple, implementadas com o iOS14 na primavera de 2021, representam uma barreira significativa.

A história curta é que a Apple pede aos usuários que permitam o monitoramento desde o iOS 14 – e a maioria dos clientes recusa. Isso impede o acesso a IDFAs (IDs para anunciantes). Isso dificultou a atribuição, é difícil dizer qual clique resultou em qual conversão porque não há um método para identificar os usuários. No entanto, plataformas de rastreamento como Scaleo podem contorná-lo facilmente.

Lembre-se: somente IDs de campanha podem ser usados ​​para atribuição.

Embora esta nova versão limite severamente a atribuição móvel - com mais certeza por vir - você sempre pode contar com alguma forma de solução se tiver o apoio de análises móveis ou software de rastreamento de afiliados.

Porque, na maioria das vezes, há uma solução alternativa para essas restrições de privacidade e, geralmente, as plataformas líderes do setor, como Scaleo, são as pioneiras nessas soluções.

Como a atribuição móvel mudará em 2023?

É difícil prever exatamente como a atribuição de dados móveis mudará no futuro, pois dependerá de vários fatores, como avanços tecnológicos e mudanças no comportamento do consumidor.

No entanto, a atribuição de dados móveis provavelmente continuará a evoluir e se tornar mais sofisticada, permitindo que as empresas obtenham mais informações sobre a eficácia de seus esforços de marketing móvel. Isso pode envolver o uso de novas tecnologias, como aprendizado de máquina e inteligência artificial, para automatizar e melhorar a precisão da atribuição móvel.

Além disso, pode haver um foco maior na privacidade e segurança de dados na atribuição de dados móveis, pois os consumidores ficam mais preocupados com o uso de suas informações pessoais para fins de marketing. No geral, o futuro da atribuição de dados móveis provavelmente envolverá uma combinação de novas tecnologias e práticas recomendadas para ajudar as empresas a entender e otimizar melhor seus esforços de marketing móvel.

Conclusão

A atribuição móvel pode ser um desafio. No entanto, também é necessário para uma publicidade online eficiente.

Com 90% da população mundial da Internet usando um dispositivo móvel, não há como negar que a publicidade móvel é um investimento seguro. No entanto, sem a atribuição de aplicativos para dispositivos móveis, seu investimento em publicidade pode ser desperdiçado. Portanto, invista seu tempo e esforço em um software de atribuição móvel preciso agora para configurar sua publicidade para o sucesso futuro em 2023.

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