Como buscar publicidade em aplicativos móveis em 2023: o que fazer e o que não fazer

Suponha que você acabou de finalizar o processo de desenvolvimento do app da sua empresa. Você pode ter feito isso sozinho sem desenvolvedores usando uma plataforma sem código como MageNative. A próxima grande tarefa é informar ao seu público-alvo que chegou um aplicativo eficiente da sua empresa para resolver os problemas dele. Mas as decisões tomadas nas próximas 3 a 4 semanas de publicação do aplicativo podem disparar seus negócios ou causar uma cicatriz vitalícia que não cicatriza.

Proprietários de empresas inteligentes dedicam seu maior tempo neste período imediato após a publicação do aplicativo ao planejamento. Com uma extensa pesquisa, eles tentam entender o cenário atual do mercado de publicidade para aplicativos recém-lançados. Em 2021, os anunciantes colocaram 51% de seu orçamento de marketing em anúncios para celular.
Mas para você, nenhuma pesquisa difícil é necessária porque você encontrou este guia perspicaz sobre o que fazer e o que não fazer para publicidade em aplicativos para celular. Cada opção de anúncio significativa para seu aplicativo foi brevemente explicada aqui.

Vamos mergulhar nas abordagens de tendências para publicidade de aplicativos móveis com destaque para o que fazer e o que não fazer para cada abordagem:

Anunciando seu aplicativo em sites

Seu site de negócios existente é o primeiro lugar que você precisa para exclamar sobre o aplicativo recém-lançado. A publicidade no site para seu aplicativo de negócios é a maneira mais eficiente e econômica de promover seu aplicativo móvel. Ao contrário de outras estratégias de publicidade de aplicativos móveis, isso não custa nada, pois o site já está no ar. Lembre-se de que o público existente do site é seu cliente ideal, mesmo para downloads de aplicativos. Então, aqui estão as coisas que você deve e não deve fazer para seus próprios anúncios de site de comércio eletrônico:

O que fazer para anunciar seu aplicativo em sites:

• Os anúncios do site para seu aplicativo móvel precisam ser criados com design e conteúdo atraentes.
• De acordo com os especialistas em UI/UX da MageNative, sua empresa pode ser promovida em várias seções no site ativo.
• Adicione um link CTA que leve o usuário à seção de download nas lojas de aplicativos.
• Sempre mencione por que seu público deve preferir fazer compras em dispositivos móveis.

O que você não deve fazer ao anunciar seu aplicativo em sites:

• Evite o erro de colocar apenas um link da loja de aplicativos. Forneça links para Android e iOS.
• Sempre acompanhe o comportamento do público para tais CTAs de download de aplicativos no site.
• Abstenha-se de repetir declarações de 'aplicativo de download' nas páginas da web. De forma sutil, explique qual problema o app resolve para o leitor.
• Pause as promoções do site se seu aplicativo estiver em manutenção por várias horas ou dias.

Star Idea- Incorpore um código QR em seu site que inicia automaticamente o download do aplicativo na loja de aplicativos do smartphone.

Promoção paga e orgânica nas mídias sociais

De acordo com insights inteligentes, 4,62 bilhões de pessoas usaram a mídia social em janeiro de 2022. O número continua subindo, tornando a mídia social uma plataforma ideal para encontrar todos os nichos de público para anúncios de aplicativos móveis. Em comparação com outras opções de publicidade em aplicativos móveis, a mídia social é a mais acessível e eficaz em termos de ROI. Para as startups, a mídia social é um tesouro para alcançar públicos-alvo locais e globais.

Juntamente com tantos gigantes no mercado de mídia social como Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat, encontrar novos clientes diariamente se torna mais fácil com anúncios de mídia social.

Seus anúncios de aplicativos para celular podem ser segmentados com base em fatores como localização, interesses, idade, sexo, profissão e muito mais. A facilidade de obter dados sobre o desempenho de cada anúncio relacionado ao aplicativo permite que uma empresa aprenda mais sobre o comportamento de seu público, interesses e outros dados demográficos.

Publicidade em mídia social geralmente se refere à opção paga para executar campanhas publicitárias direcionadas. A outra opção é a promoção orgânica do seu aplicativo em plataformas de mídia social que não podem ser direcionadas a públicos desconhecidos, nem você pode obter análises.

Antes de seguir nessa direção, você deve encontrar a plataforma de mídia social onde a maioria do seu público está festejando. Em uma pesquisa feita pelo Facebook, constatou-se que o destino social ideal para descobrir produtos de moda é o Instagram. Com base nisso, encontre sua plataforma e crie uma conta comercial, se ainda não tiver uma nesse aplicativo de mídia social específico.

Processo pago no Instagram:

• Os anúncios do Instagram podem ser facilmente controlados a partir de um perfil do Facebook. Portanto, primeiro faça login na sua conta comercial do Facebook.
• Então você precisa clicar na opção do gerenciador de anúncios do Facebook.
• Em seguida, selecione a opção 'Criar' para configurar uma nova campanha de anúncios.
• Escolha 'objetivo da campanha', que é o objetivo que você deseja alcançar.
• Digite 'nome da campanha' e selecione 'para onde deseja direcionar o tráfego'.
• Insira o 'orçamento diário' para uma campanha. Selecione a 'data de início' e a 'data de término' da campanha.
• Crie detalhes de segmentação de público. Selecione um local, idade, sexo e interesses.
• Você inclui ou exclui um público específico para seu aplicativo ou site na seção 'conexões'.
• Selecione 'colocações manuais'. Selecione Apenas Instagram para exibir anúncios apenas no Instagram.
• Selecione sua opção ideal na opção 'Otimização e entrega' para segmentação adicional.

A mesma vantagem do dispositivo é obtida ao anunciar aplicativos móveis nas mídias sociais. Os anúncios que cada pessoa-alvo encontra podem ser clicados para download direto no mesmo dispositivo.

O que fazer para anúncios e promoção em mídia social:

• Avance com uma abordagem de publicidade integrada combinando estratégias de marketing pagas e orgânicas.
• Defina um orçamento diário para a campanha paga e deixe-o rodar com automação.
• Acompanhe o desempenho pago diariamente no painel do Gerenciador de Anúncios.
• Concentre-se apenas na plataforma social onde seu público comercial máximo pode ser encontrado.
• Use a opção 'agendamento' com base na pesquisa de tempo de presença do público.
• Seja consistente com a voz da marca. Determine quanto tom casual ou formal os clientes ideais estão esperando.
• Use um calendário de mídia social para planejar com antecedência o conteúdo do anúncio.

O que não fazer para anúncios e promoção em mídia social:

• A primeira coisa a lembrar, evite sair do tópico não relacionado ao seu negócio principal e especialização.
• Não ignore as estatísticas de suas postagens de publicidade de aplicativos móveis. Faça alterações para baixo desempenho.
• Não veicule anúncios ou faça anúncios orgânicos em grandes intervalos. Tente enviar um post por dia.
• Tente abster-se de tópicos controversos que possam ofender seus clientes existentes.
• Não ignore as postagens após a publicação. Interaja com o público nos comentários.

3) Promoção da App Store para Android e iOS

Por mais amargo que pareça, lançar um aplicativo móvel não é suficiente - promover o aplicativo nas lojas de aplicativos é vital para o triunfo do aplicativo. Anúncios de aplicativos móveis para versões Android e iOS podem ser executados em suas lojas de aplicativos específicas. Anunciar seu aplicativo na Google Play Store e na Apple Store pode se tornar a estratégia de promoção de aplicativos mais eficaz entre os anúncios de aplicativos para dispositivos móveis.

Quando as pessoas visitam essas lojas de aplicativos de seus smartphones, elas geralmente procuram um aplicativo. A probabilidade de download se multiplica se seu aplicativo aparecer na página inicial da loja de aplicativos. Os dados do cliente que essas organizações como Google e Apple já possuem atuam como o mensageiro mágico para entregar seu aplicativo à pessoa certa. Com base no comportamento e nos interesses dos usuários, o anúncio do seu aplicativo é sugerido aos clientes ideais.

Ao salvar este guia, você aprenderá mais tarde como anunciar seu aplicativo móvel na Apple App Store por meio de campanhas de anúncios de pesquisa. Da mesma forma, você pode aprender a anunciar na Google Play Store na seção de ajuda de anúncios.

O que fazer para publicidade na loja de aplicativos:

• Entenda primeiro o processo de anúncios de aplicativos para dispositivos móveis para lojas de aplicativos.
• Contrate um especialista em aplicativos móveis de publicidade para o painel de campanha da Google e da Apple Store, se necessário.
• Acompanhe os cliques em anúncios diariamente.
• Além disso, acompanhe a taxa de instalação proveniente dos links do UTM de anúncios.
• Experimente alterar o local de segmentação do anúncio.
• Use a opção de bate-papo na campanha do Google Ads para sessões individuais.
• Planeje mais de uma campanha com diferentes métricas de destino.

O que não fazer para publicidade na loja de aplicativos:

• Não veicule sua campanha no momento em que seu servidor de aplicativos estiver inoperante.
• Não despeje todo o seu orçamento anual em uma campanha.
• Nunca negligencie a descrição do aplicativo e as entradas de palavras-chave.
• Evite o erro de adicionar capturas de tela e vídeos de baixa qualidade.
• Não ignore o comprimento do texto e outros fatores de otimização do aplicativo.
• Ignore o erro de não experimentar aplicativos concorrentes nas lojas.

4) Marketing baseado em relações públicas, como press releases, postagens de convidados e eventos

As estratégias baseadas em relações públicas podem ser executadas muito antes de o aplicativo chegar às lojas de aplicativos. Pense nas vezes em que você comprou algo só porque seu melhor amigo sugeriu. Este é um ótimo exemplo de marketing viral. O marketing de influência tornou-se popular devido a esses fatores, onde o público confia no produto que os influenciadores recomendam.

Para os clientes ideais, a primeira etapa do funil de download do aplicativo será a conscientização. Eles precisam estar cientes de recursos confiáveis ​​de que tal aplicativo está sendo lançado e que a solução e os benefícios que ele traz são a verdade absoluta. As estratégias de RP ajudam mais no estágio inicial da promoção.

Embora seja necessário encontrar clareza, as estratégias de relações públicas não envolvem a promoção direta do seu aplicativo de negócios. Certas notícias sobre seu aplicativo podem ser compartilhadas com um público interessado na categoria. As notícias podem conter links para seu aplicativo ou site de negócios, tornando-se um anúncio furtivo.

As formas comuns de promoções de relações públicas são mencionadas abaixo:

Comunicado de imprensa – Quando uma empresa emite um comunicado de imprensa, ele atua como uma declaração oficial emitida para a mídia de notícias e outros recursos similares do setor. Quando plataformas de notícias renomadas compartilham tais lançamentos com seus próprios prefácios, a confiança e a credibilidade começam a se estabelecer na mente do leitor.

Entrevistas de negócios – Um dos fundadores da empresa pode aparecer em entrevistas em jornais regionais ou em blogueiros de tecnologia moderna com muitos seguidores nas redes sociais. Essa estratégia de relações públicas funciona perfeitamente como manteiga para conquistar um público local e criar consciência regional.

Guest blogging – Uma abordagem de conteúdo para construir autoridade, como guest blogging, ajuda imensamente com um alcance de público multiplataforma. Os recursos de direção de público aumentaram em número, fazendo com que o aplicativo ganhasse popularidade.

Evento para lançamento de aplicativo – A empresa pode realizar um lançamento baseado em evento, convidando influenciadores de aplicativos e mídia local. A cobertura automática é obtida para o evento e o foco principal do aplicativo é anunciado sutilmente.

O que fazer para o marketing de relações públicas:

• Obtenha um press release preparado apenas por um redator de conteúdo técnico especializado.
• Tente restringir o conteúdo do press release a uma única página.
• Encontre a data e hora ideais para o press release do seu novo aplicativo de negócios.
• As entrevistas só devem ser assistidas por um funcionário sênior com vários anos de experiência ou pelos fundadores.
• A festa de lançamento deve ter principalmente convidados que possam ajudar na promoção do aplicativo.
• Os blogs convidados devem ser enviados após passar pelas diretrizes da plataforma.

O que não fazer no marketing de relações públicas:

• Evite fazer do comunicado de imprensa um anúncio de aplicativo móvel.
• Os comunicados de imprensa devem ser escritos em um formato jornalístico adequado, não experimente.
• Não deixe de incluir citações originais de especialistas nos comunicados à imprensa.
• Evite enviar um guest blog para sites ou páginas com pouca autoridade e audiência.
• Certifique-se de que seu comunicado de imprensa e blog de convidados sejam direcionados ao público ideal, não irrel
• Certifique-se de que o evento de lançamento do aplicativo seja mais um evento profissional do setor e não uma festa trivial.

5) Colocação de anúncios em aplicativos de categoria semelhante

Graças à publicidade moderna para aplicativos móveis, ocorreu o aumento da publicidade no aplicativo. A publicidade no aplicativo é um processo pelo qual os anunciantes podem exibir anúncios em aplicativos de terceiros e esses aplicativos de terceiros podem gerar receita aproveitando o espaço do aplicativo. O processo é semelhante ao aluguel de uma casa; da mesma forma, os corretores estão no meio da publicidade no aplicativo. Os corretores aqui são conhecidos como redes de anúncios que mantêm um estoque de espaço de anúncio disponível.

O que fazer para publicidade no aplicativo:

• Na comunicação com redes de anúncios, coloque os anúncios em aplicativos móveis na mesma categoria do seu negócio.
• Adicione um link UTM para rastrear quantos visitantes vêm de publicidade no aplicativo.
• Personalize os anúncios para segmentação de público específico.
• Contrate um gerente temporário de publicidade no aplicativo, se necessário.
• Percorra os modelos de preços de CPM, CPC, CPA e CPI.
• Calcule seu orçamento antes de qualquer gasto com publicidade no aplicativo.
• Tente promover anúncios em vídeo em outros formatos de anúncios.

O que não fazer para publicidade no aplicativo:

• Não se esqueça de selecionar a categoria e o tipo de público para publicidade no aplicativo.
• Evite alocar mais de 40% de seu orçamento total de anúncios para publicidade no aplicativo para aplicativos móveis.
• Nunca se esqueça de dedicar tempo e trabalho aos visuais do anúncio, seja estático ou em formato de vídeo.
• Não mencione nada sobre publicidade no aplicativo no conteúdo de anúncios de aplicativos móveis.
• Evite rastrear simultaneamente todos os dias; usar prazos diferentes.
• Teste diferentes conteúdos de anúncios e formatos gráficos para identificar o mais adequado.

6) Marketing de influenciadores para seu aplicativo

Agora está provado que os influenciadores podem converter audiências desconhecidas em leads. O meio para a maioria do marketing focado em influenciadores ocorre em plataformas de mídia social. De acordo com o pastor social, 93% dos profissionais de marketing usaram o marketing de influenciadores. Grandes influenciadores, tendo experiência em uma única categoria, já possuem um grande público em seus 'seguidores' nas redes sociais. A forma como os influenciadores alimentam constantemente esse público com conteúdo envolvente cria uma confiança de longo prazo que outras empresas podem utilizar ao fazer parceria com esses influenciadores.

O que fazer para o marketing de influenciadores:

• Escolha apenas os influenciadores que tenham experiência em uma categoria semelhante ao seu negócio.
• Verifique as reivindicações feitas pelos influenciadores em relação às suas certificações.
• Use uma abordagem integrada de publicidade de aplicativos móveis por meio de macro, intermediários e microinfluenciadores.
• Distribua seu orçamento entre os influenciadores e defina um custo máximo para cada um.
• Pesquise e descubra em quais mídias sociais o público do seu aplicativo permanece e escolha influenciadores nessa plataforma.

O que não fazer no marketing de influenciadores:

• Evite confiar na estratégia de contratar apenas celebridades e mega influenciadores.
• Não deixe de usar uma ferramenta de gestão de influenciadores para manter o engajamento com todos os influenciadores contratados.
• Não se esqueça de verificar sua base de clientes existente em busca de influenciadores. Eles podem ser os melhores defensores do seu aplicativo.
• Pare de contratar influenciadores que criam apenas um único formato de conteúdo.
• Não se esqueça de explicar aos influenciadores sobre posicionamentos de CTA.
• Evite influenciadores que não estão dispostos a compartilhar dados pós-performance para seu aplicativo móvel.

7) Anúncios físicos convencionais

Você já deve ter se perguntado se a técnica de publicidade física se tornou obsoleta em termos de geração de resultados. A maioria das empresas evita anúncios físicos porque o desempenho não pode ser rastreado como a publicidade digital. Mas os anúncios tradicionais se adaptaram com a inovação e não parecem mais banners enfadonhos e enfadonhos. Um dos principais exemplos dessas técnicas inovadoras de publicidade física é o marketing de guerrilha.

Definição de marketing de guerrilha- Pode ser definido como uma estratégia de publicidade física não convencional e surpreendente para gerar publicidade e atrair o interesse em um negócio.

Nota de Sabedoria

Você precisa iniciar a jornada publicitária com apenas uma estratégia entre todas as mencionadas aqui. Mantenha o que fazer e o que não fazer para essa opção de publicidade de aplicativo específica perto de seu coração. No momento, você pode começar com qualquer um dos métodos de anúncio mencionados. Agir é a única maneira de aprender mais. Este guia do aluno pode ser altamente esclarecedor para empresas que lançam um aplicativo e o compartilham com outras pessoas nas mídias sociais para que outras pessoas possam se beneficiar.