Micro-influenciadores versus influenciadores de alto perfil: quem é melhor para dropshipping?

O conceito de venda online gira em torno da construção de confiança e credibilidade.

O marketing de influenciadores é um dos principais pilares de uma estratégia de marketing de dropshipping. Uma das pesquisas de marketing de influenciadores de 2019 conduzida pela Mediakix revela que mais de 80% dos profissionais de marketing adotam as melhores práticas de marketing de influenciadores para gerar tráfego e conversões de qualidade.

O marketing de influenciadores usa endossos e sugestões de produtos de influenciadores. Em um nível fundamental, os influenciadores são pessoas com um forte número de seguidores em plataformas de mídia social proeminentes, como Facebook, Instagram, Twitter, etc. Além disso, esses indivíduos são vistos como especialistas do setor em seu nicho.

Por exemplo, se sua marca lida com roupas ou sapatos esportivos de grife, você pode entrar em contato com qualquer estrela famosa da NBA para influenciar seu público-alvo e convencê-lo a investir seu dinheiro em seus produtos.

Se você planeja lançar uma campanha de marketing de influenciadores, o próximo passo é encontrar os influenciadores certos.

Podemos dividir os tipos de influenciadores em 6 tipos, incluindo Mega, Macro, Micro, Advocators, Referrers e leais.

Abaixo, fazemos uma comparação detalhada de dois dos tipos mais comuns de influenciadores chamados microinfluenciadores e influenciadores macro/alto perfil. Nosso objetivo é ajudá-lo a identificar qual tipo seria perfeito para sua campanha de marketing de influenciadores de dropshipping.

Apenas começando seu negócio de dropshipping? O Debutify pode ajudá-lo a criar uma loja de dropshipping totalmente funcional que não é apenas fácil de configurar, mas também garante tempo de carregamento rápido e conversões rápidas. Clique aqui para saber mais.

Quem são os microinfluenciadores?

Já se foram os dias em que as pessoas queriam ver Kardashians e Gomez em campanhas publicitárias pagas. Os consumidores atuais estão mais conscientes e bem informados do que nunca.

Micro-influenciadores são indivíduos comuns com um forte número de seguidores nas mídias sociais. O conteúdo que eles publicam em seus canais de mídia social geralmente gira em torno de um nicho ou assunto específico.

A melhor parte? Os engajamentos de marketing podem chegar a 60% usando micro-influenciadores do que influenciadores de alto perfil.

Micro-influenciadores surgiram em quase todos os principais setores. Por exemplo, você pode encontrar micro-influenciadores trabalhando na área de saúde e fitness, beleza, viagens etc.

Se você está pensando que apenas pequenas empresas online se beneficiam de micro-influenciadores, então espere. Marcas como Microsoft, National Geographic e até mesmo Disney estão agora recorrendo a esses indivíduos para comercializar suas campanhas.

Você deve estar se perguntando o que fez essas marcas confiarem nessas pessoas para comercializar suas campanhas. A razão é bem simples. Essas pessoas criam e compartilham conteúdo autêntico sobre as coisas e assuntos pelos quais são apaixonadas. Eles têm uma voz forte e seguidores leais que acreditam em suas avaliações e confiam em tudo o que dizem.

Tipos de micro-influenciadores

Desde oferecer tutoriais de maquiagem a aconselhar as pessoas sobre viagens econômicas, os microinfluenciadores envolvem seus seguidores de diferentes maneiras.

Aqui, a chave é encontrar as personalidades certas que possam transmitir a mensagem da sua marca da melhor maneira possível.

Aqui estão alguns dos tipos básicos de micro-influenciadores que você deve conhecer antes de iniciar sua busca para escolher os melhores influenciadores de dropshipping.

Animador

Os animadores são personalidades engraçadas e extrovertidas que convencem seu público por meio de comentários espirituosos, mas poderosos, sobre tendências, como eventos, filmes etc.

Aventureiro

Aventureiros são pessoas que estão sempre em movimento. As pessoas seguem seus conselhos enquanto tomam decisões de viagem ou planejam qualquer tipo de aventura de paraquedismo ou escalada.

Disruptores

Os disruptores são apaixonados por explorar coisas incomuns e territórios desconhecidos. As marcas que desejam levar suas campanhas de marketing de influenciadores para o próximo nível podem entrar em contato com esses influenciadores para testemunhar resultados proeminentes.

Instrutores

Esta categoria envolve especialistas em bricolage, professores e especialistas em consertos que podem usar suas contas de mídia social para ajudar outras pessoas a atingir seus objetivos.

Prós e contras de trabalhar com micro-influenciadores

Prós

Eles têm uma base de clientes leal

Como mencionado acima, os microinfluenciadores têm uma base de clientes fiel. As pessoas confiam neles acreditando que são indivíduos comuns que pertencem ao mesmo grupo de consumidores que o deles.

Veja um exemplo simples aqui. Se você gosta de fazer caminhadas e quer investir em equipamentos de caminhada, provavelmente seguiria o conselho de influenciadores que usaram os mesmos produtos anteriormente.

Eles têm públicos altamente segmentados

Se a sua marca pretende atingir um grupo específico de pessoas, é melhor ter micro-influenciadores a bordo do que celebridades. A ideia principal é escolher influenciadores cujo público corresponda ao seu público-alvo.

Eles têm taxas de engajamento mais altas

Microinfluenciadores tendem a ter melhores taxas de engajamento do que influenciadores de alto perfil. Por quê? Porque seus seguidores podem se relacionar facilmente com seu conteúdo.

Eles podem ajudá-lo a construir sua base de clientes

Se o seu objetivo é construir uma base de clientes para o seu programa de referência, então os microinfluenciadores podem ser a sua aposta mais segura.

É mais provável que as pessoas se inscrevam na sua lista quando veem que seus influenciadores favoritos a estão endossando.

Eles são acessíveis

Nem é preciso dizer que os micro-influenciadores são mais acessíveis do que os caros influenciadores de celebridades e especialistas do setor de alto perfil.

Como os microinfluenciadores não são muito caros, você pode trabalhar com vários influenciadores ao mesmo tempo. Certifique-se de escolher um influenciador flexível e disposto a negociar os termos e condições.

Eles estão disponíveis

Ao contrário dos influenciadores de alto perfil, os microinfluenciadores estão facilmente disponíveis. Eles são mais responsivos às consultas de seus seguidores e podem participar de eventos específicos do setor para promover ainda mais os produtos para os quais estão comercializando.

Trabalhar com um micro-influenciador permite que você se comunique com eles e construa relacionamentos com eles.

Eles produzem conteúdo de alta qualidade

A maior vantagem de trabalhar com microinfluenciadores é que eles podem produzir conteúdo de alta qualidade junto com fotografia de alto nível para torná-lo mais relevante e relacionável para seus seguidores.

Contras

Eles têm alcance limitado

A maior desvantagem de usar microinfluenciadores para sua marca é que eles têm um público pequeno. Essa opção não é para você se o objetivo da sua empresa for criar reconhecimento de marca e alcançar grandes públicos.

Eles são difíceis de encontrar

As marcas que optam por trabalhar com microinfluenciadores geralmente procuram opções acessíveis que possam produzir conteúdo de alta qualidade e ter boas taxas de engajamento.

Por mais fácil que pareça, encontrar todos esses atributos em um único influenciador pode ser difícil às vezes.

Pode usar meios sem escrúpulos

Na tentativa de trabalhar com boas marcas, alguns influenciadores podem usar meios sem escrúpulos. Certifique-se de investigar cuidadosamente os influenciadores antes de colaborar com eles, pois às vezes eles tendem a ter baixas taxas de engajamento, apesar de terem muitos seguidores.

Quem são os influenciadores de alto perfil?

Os influenciadores de alto perfil, por outro lado, são pessoas conhecidas que têm grandes públicos. Essas pessoas são formadoras de tendências em seus respectivos nichos e desfrutam de uma demografia de público diversificada.

Colaborar com influenciadores de alto nível permitirá que sua empresa se posicione diante de grandes públicos, ganhe mais exposição e cresça sua loja de comércio eletrônico.

Prós e contras de trabalhar com influenciadores de alto nível

Prós

Melhor alcance

Um dos benefícios óbvios de usar influenciadores de alto perfil para sua marca é o fato de eles terem muitos assinantes/seguidores.

Quando você faz parceria com celebridades, você tem a oportunidade de transmitir a mensagem da sua marca para milhares de pessoas. Aumenta suas chances de obter mais exposição e aumentar as vendas.

Eles são mais profissionais

Ao contrário dos microinfluenciadores que às vezes se entregam a atividades sem escrúpulos, as celebridades permanecem profissionais durante todo o processo.

Além disso, essas pessoas geralmente são atendidas por agências de marketing que precisam oferecer o melhor para manter seus rankings.

Influenciadores de alto nível já trabalharam com várias marcas, tornando mais fácil para as empresas colaborarem com elas.

Faz sua marca parecer 'legal

Quando uma marca é representada por uma celebridade conhecida, ela se torna exclusiva. A conexão com um influenciador de alto perfil fará com que sua marca pareça legal e credível diante de públicos diversificados.

Menos arriscado

Não há risco de seguidores falsos quando você escolhe trabalhar com influenciadores de alto perfil. Essas pessoas são genuinamente populares em seus respectivos setores e seus seguidores realmente as admiram com base nas coisas que fazem.

Contras

Caro

Influenciadores de alto perfil tendem a ser extremamente caros. Embora o custo dependa do tipo de conteúdo que eles oferecem, do número de assinantes que possuem e do tipo e tamanho da plataforma que usam, o custo total varia entre US$ 25 mil e US$ 55 mil.

Inacessível

Influenciadores de alto perfil são pessoas ocupadas. Além disso, você não é o único que quer fazer parceria com eles.

É por isso que pode ser difícil para as marcas se destacarem entre muitas outras marcas.

Irrelevância

Você deve ter visto muitas celebridades da mídia promovendo produtos que não estão relacionados ao seu campo de especialização. Lembre-se, você não poderá transmitir sua mensagem da maneira certa se as pessoas não conseguirem encontrar o link entre seus produtos e um influenciador.

Falta de credibilidade

As pessoas só confiam em recomendações provenientes de fontes imparciais. Quando eles veem promoções pagas, eles podem não confiar no fato de que a pessoa que está endossando um produto está realmente usando-o.

Micro-influenciadores VS. Influenciadores de alto nível

Micro-influenciador VS. Influenciador de alto perfil - que é perfeito para sua campanha de marketing de influenciadores de dropshipping.

Em termos de engajamento

O que diferencia os microinfluenciadores é o fato de que eles têm taxas de engajamento muito mais altas do que as celebridades de alto perfil.

Eles não têm tantos seguidores quanto as celebridades, mas têm tempo para se envolver melhor com seu público.

Além disso, os microinfluenciadores recebem 13✕ mais comentários do que os influenciadores de alto perfil. Portanto, se você tem um produto ou serviço que precisa de maior engajamento, os microinfluenciadores podem ajudá-lo a obter os resultados desejados.

Em termos de alcance

Como mencionado acima, se seu objetivo é criar reconhecimento de marca, você deve escolher um influenciador com um alcance massivo.

Os microinfluenciadores não têm tantos seguidores quanto os macroinfluenciadores. Ao contrário dos microinfluenciadores que têm de 2 a 10 mil assinantes, os influenciadores de alto perfil têm milhões de seguidores.

Você pode ter que colaborar com vários influenciadores se quiser alcançar grandes públicos.

Você viu um vídeo criado para o Ancestry por Jack Douglass (um YouTuber popular com mais de 2,6 milhões de seguidores)?

Esse vídeo gera mais de 1 milhão de visualizações e mais de 26 mil comentários. A marca provavelmente teria mais de 15 microinfluenciadores para atingir o mesmo nível de alcance.

Então, sim, se você deseja aumentar a visibilidade da sua marca na frente das massas, os influenciadores de alto nível podem ser seu lance mais seguro.

Em termos de acessibilidade

O custo de trabalhar com celebridades de alto perfil é muito maior do que trabalhar com micro-influenciadores.

Portanto, se você estiver com um orçamento apertado, deve optar por fazer parceria com microinfluenciadores para obter um melhor engajamento sem precisar quebrar seu banco.

Você sabia que influenciadores populares do Snapchat, como Shonduras, estavam cobrando mais de US$ 10 mil para as empresas online por uma única história?

Os microinfluenciadores, por outro lado, não cobram mais de US$ 500 por um post patrocinado.

Em termos de relevância

Ao contrário das celebridades de alto perfil que têm um público diversificado, os microinfluenciadores podem atingir públicos altamente relevantes.

Os microinfluenciadores geralmente são especialistas em sua área de especialização. Se você tem uma marca de cosméticos, pode colaborar com um blogueiro de beleza para transmitir sua mensagem. Da mesma forma, se você oferecer algum produto relacionado a alimentos, poderá trabalhar com blogueiros de culinária ou Vloggers do YouTube para que eles falem sobre sua marca.

Em termos de credibilidade

O marketing de influenciadores tende a gerar um ROI melhor do que as táticas de publicidade convencionais. Os clientes são mais propensos a investir em marcas que foram endossadas por outros.

Curiosamente, as pessoas preferem comprar de empresas que foram endossadas por pessoas comuns. Na verdade, apenas 3% dos clientes considerariam comprar de uma empresa online que foi recomendada por uma celebridade ou estrela da mídia.

Quem é melhor para dropshipping?

Bem, isto depende...

Se você examinar cuidadosamente este artigo, saberá que trabalhar com micro-influenciadores e influenciadores de alto perfil vem com seus desafios.

Escolher os melhores influenciadores de dropshipping para o seu negócio depende dos objetivos da sua marca, orçamento de marketing e preferências de segmentação.

Aqui estão algumas dicas que você deve considerar antes de escolher um influenciador para sua marca:

• Examine cuidadosamente o conteúdo em seus perfis de mídia social
• Examine cuidadosamente o engajamento que eles estão tendo em suas postagens
• Veja se eles também estão trabalhando com outras marcas
• Tome seu tempo e seja seletivo

Quer aprender mais? Sinta-se à vontade para passar por este estudo de caso para uma melhor compreensão desse conceito. Você também pode deixar seus comentários e dúvidas na caixa de comentários abaixo. Adoraríamos ouvir de volta!