Meta fornece novos insights sobre como funcionam seus algoritmos de distribuição de vídeo

Se você ainda não ouviu, o Meta realmente quer que você poste mais Reels, com Reels sendo a superfície de engajamento de mais rápido crescimento em seus aplicativos e já ocupando mais de 20% do tempo total que as pessoas passam no Instagram.

Na verdade, o vídeo em geral é o formato de conteúdo mais envolvente do Meta, ocupando cerca de 50% do tempo que as pessoas passam no Facebook. Como tal, não é surpresa que o Meta continue pressionando os usuários a compartilhar mais Reels, como um meio de fazer com que mais pessoas passem mais tempo em seus aplicativos, além de ajudar a aumentar sua presença e confiança em suas ferramentas.

E se você deseja postar conteúdo de vídeo no Facebook ou Instagram, vale a pena dar uma olhada. Hoje, a Meta publicou uma nova visão geral dos principais elementos que ela leva em consideração em seus algoritmos de classificação de vídeo – ou seja, o que ela considera ao decidir até onde suas postagens de vídeo chegarão.

A visão geral completa, que você pode ler aqui, inclui explicações detalhadas para cada elemento, mas neste post, detalharemos os quatro principais sinais que o Meta usa para classificar o conteúdo de vídeo.

O primeiro elemento em sua equação de classificação de vídeo é a 'Originalidade', que se alinha com o esforço mais amplo da Meta para ampliar os criadores originais e fornecer mais potencial de exposição em seus aplicativos.

Conforme explicado por Meta:

“ Os vídeos originais refletem a voz e o valor únicos do criador de conteúdo. Eles são distintos e são produzidos de uma maneira que nunca foi feita antes. Priorizamos o vídeo original para recompensar o trabalho duro de criar conteúdo autêntico.”

O que é tudo de bom, tudo lógico, tanto do ponto de vista estratégico quanto de engajamento. Mas como você garante que seus vídeos sejam reconhecidos pela originalidade?

Bom, o óbvio é que tem que ser conteúdo exclusivo, criado por você e postado na sua Página. Você também pode adicionar suas próprias tomadas exclusivas a outro material, mas a ênfase precisa estar na originalidade, em vez de repostar.

Essencialmente, como o Meta afirmou anteriormente, vai reduzir o alcance do conteúdo re-compartilhado, em favor do material original. Então, se você está compartilhando novamente memes e GIFs como uma tática de engajamento, talvez seja hora de repensar essa abordagem.

O segundo elemento Metanotes é 'Capture e retenha a atenção'.

Meta diz que os vídeos que capturam a atenção do público e inspiram as pessoas a assistirem até o fim provavelmente terão maior distribuição como resultado.

“A retenção é um dos indicadores de quão bem o conteúdo foi recebido pela audiência - um declínio lento e gradual na audiência O gráfico de retenção pode mostrar que o tópico e a estrutura do vídeo combinam bem com o que seu público quer ver, enquanto uma desistência antecipada pode significar que o conteúdo não é o que o espectador esperava.”

Portanto, você precisa manter as pessoas assistindo, o que exige foco em sua estrutura de conteúdo, a fim de maximizar o engajamento contínuo. O que, é claro, muitas vezes é mais fácil falar do que fazer – se todos os profissionais de marketing que se autodenominam 'contadores de histórias' fossem realmente tão bons em contar histórias, provavelmente estariam escrevendo livros e filmes.

Contar histórias, por si só, requer pesquisa e reflexão, e pode valer a pena ler coisas como 'A Jornada do Escritor' e outros livros de estrutura narrativa para entender melhor os elementos fundamentais do envolvimento do público.

Nem todas as suas promoções vão se encaixar em um arco de história tradicional, mas entender os elementos-chave pode ser uma maneira de garantir a retenção ideal e, assim, aumentar o alcance do seu conteúdo.

Também importante – apesar do foco na retenção, Meta diz que o comprimento do conteúdo não é uma consideração importante.

“O conteúdo deve ser apenas o tempo necessário para que seja relacionável e envolvente e mantenha o público interessado durante toda a duração.”

Meta também sugere que os criadores considerem adicionar legendas 'gravadas' para maximizar a retenção nos dispositivos, enquanto a qualidade da produção também pode desempenhar um papel importante para manter as pessoas engajadas.

' Lealdade e Intenção' é o próximo elemento-chave, com Meta enfatizando a audiência repetida.

“Quando as pessoas voltam regularmente para ver os vídeos de uma conta, consideramos isso um sinal forte e positivo para distribuição. Isso é especialmente verdadeiro quando vemos que as pessoas pesquisam ativamente seu conteúdo ou o procuram em destinos de vídeo como o Facebook Watch ou diretamente em sua conta.”

Semelhante a reter a atenção do espectador, uma coisa é dizer e outra é fazer, e pode ser difícil continuar produzindo conteúdo de vídeo envolvente e de alta qualidade, que faz com que as pessoas voltem para mais.

A Meta sugere que a publicação de conteúdo inesperado e bônus pode ajudar a manter seus fãs engajados, estimulando o interesse (potencialmente por meio de bobinas, histórias etc.), ao mesmo tempo em que utiliza uma abordagem de narrativa de formato mais longo, em vários vídeos, também pode ajudar a manter o público noivado.

Meta também sugere que os criadores procurem otimizar seu conteúdo para a pesquisa do Facebook.

“Isso inclui escrever títulos claros, descrições para suas postagens e adicionar algumas tags relevantes. Isso pode ajudar mais pessoas a ver seu conteúdo, tanto por meio de resultados de pesquisa quanto por meio dos vídeos recomendados que mostramos às pessoas no Feed e no Facebook Watch.”

O elemento final que o Meta destaca é o 'Engajamento' – ou seja, Curtidas, Compartilhamentos, Comentários.

“Priorizamos o conteúdo que desencadeia conversas e interações significativas entre pessoas reais. Para fazer isso, aumentamos a distribuição de vídeos que inspiram interações de amigo para amigo ou de pessoa para pessoa.”

Portanto, não são apenas os comentários em si que o Meta agora procura enfatizar, mas os comentários que desencadeiam mais respostas e conversas in-stream. Isso é mais difícil para os golpistas, porque embora seja relativamente fácil automatizar um monte de comentários aleatórios, que ninguém realmente lê ou se importa, é difícil realmente conduzir a conversa por meios automatizados.

Como tal, provocar mais discussões é o próximo nível desse tipo de envolvimento, que informa ao sistema da Meta que as pessoas estão procurando contar aos outros sobre seu vídeo ou postagem.

Você pode estimular o engajamento fazendo perguntas ou se apoiando nos tópicos mais recentes de discussão em seu setor ou nicho, sobre os quais outros também podem querer avaliar.

Claro, outra maneira menos ética de fazer isso é assumir uma posição partidária em uma questão divisória – quer você acredite nessa posição ou não.

Muitos comentaristas da mídia armaram essa abordagem, com personalidades nas quais você pode confiar para tomar o lado mais polarizador e extremo de qualquer argumento, o que desencadeia resposta, engajamento etc.

O comentarista esportivo Skip Bayless é um bom exemplo. Bayless é conhecido por seu ódio intenso por LeBron James, que, de qualquer forma, é um dos maiores jogadores da NBA de todos os tempos. Mas Bayless sabe que suas críticas a LeBron provocarão uma enxurrada de atividades nas mídias sociais em resposta.

Os políticos também já aprenderam isso – e vale a pena considerar, antes de responder a qualquer comentário ou observação com a qual você discorde online, se você está realmente fazendo exatamente o que essa pessoa quer.

Como tática de marca, isso é incrivelmente arriscado, mas comentários divisivos podem ajudar a estimular o engajamento, o que pode gerar mais alcance.

Além disso, quer Meta admita ou não, a amplificação algorítmica desse tipo contribuiu para mais divisão social como resultado, porque incentiva o argumento como meio de melhorar o desempenho.

Então, esses são os quatro elementos-chave que o Meta incorporou em seu algoritmo de distribuição de vídeo:

• Originalidade
• Capturar e reter a atenção
• Lealdade e intenção
• Noivado

Concentrar-se nisso ajudará a melhorar o desempenho do seu vídeo - enquanto, por outro lado, o Meta também aconselha que os vídeos podem ter uma distribuição reduzida devido a esses erros comuns:

• Parecem mais apresentações de slides – Meta diz que vídeos que dependem muito de imagens estáticas podem ter sua distribuição reduzida
• Empregar comportamentos de compartilhamento fabricados – Meta diz que quando o conteúdo de uma conta é distribuído artificialmente por meio de compartilhamentos ou compartilhamento dentro de um grupo, geralmente em troca de compensação, ele também tentará reduzi-los. "Exemplos disso são quando uma conta compartilha repetidamente conteúdo de outra página com a qual não tem conexão direta e o conteúdo não está relacionado a nenhum tema de sua página".
• Recorra a táticas de isca – Não estimule as pessoas a curtir, compartilhar ou comentar o conteúdo apenas para aumentar o alcance. A resposta orgânica inspiradora é boa, mas se o sistema do Meta achar que você está apenas pescando comentários para enganar o sistema, ele o atingirá por isso.
• Não poste ' Watchbait ' – Watchbait é quando um vídeo intencionalmente retém informações, torna o conteúdo sensacionalista ou engana os espectadores para que assistam ou se envolvam. Como, você sabe, todas as miniaturas do YouTube que mostram um apresentador maravilhado olhando para um quadro do vídeo que pode ou não existir.
• Não publique Clickbait – Clickbait visa chamar a atenção omitindo intencionalmente informações cruciais de um título, ou exagerando os detalhes de uma história para fazê-la parecer um negócio maior do que realmente é.

Meta diz que as páginas que exibem repetidamente esses comportamentos "podem perder a capacidade de gerar receita por meio de anúncios in-stream ou outras ferramentas de monetização".

Quero dizer, a maioria deles é bastante óbvia, mas vale a pena notar que os círculos e grupos internos projetados para aumentar o engajamento são desaprovados pelos sistemas da Meta. É difícil dizer quão bom é o processo da Meta em detectar isso, mas se você for pego, isso pode representar problemas para sua estratégia.

Esta é uma visão geral valiosa da abordagem em evolução da Meta para distribuição de vídeo, que é uma informação crucial para criadores e marcas de vídeo. E embora não haja uma maneira prescritiva de aderir a todos esses requisitos, vale a pena dedicar um momento para considerar sua abordagem de vídeo, de acordo com essas dicas.

Você pode ler a visão geral completa da distribuição de vídeos da Meta aqui.