10 ferramentas e softwares de desempenho de marketing a serem considerados em 2022

Publicados: 2022-04-25

Considere essas ferramentas de desempenho de marketing e acompanhe quais técnicas geram os leads, vendas e clientes fiéis mais valiosos.

Não é nenhum segredo.

A medição de marketing é fundamental para o seu sucesso.

Mas, de acordo com nossa pesquisa, descobrimos que apenas 23% dos profissionais de marketing estão rastreando com confiança os KPIs certos. E, em uma pesquisa adicional, 80% dos profissionais de marketing admitiram que lutam para demonstrar a eficácia de seus gastos, campanhas e atividades de marketing.

Embora rastrear a eficiência do marketing seja um desafio compartilhado para muitos, não é impossível.

Com as ferramentas certas de desempenho de marketing à sua disposição, você pode identificar facilmente quais canais de marketing são mais eficazes para o seu negócio e otimizar suas campanhas para obter o máximo de resultados.

Continue lendo para ver nossa lista das melhores ferramentas de desempenho de marketing e como elas podem ser usadas para alcançar mais sucesso.

Neste artigo, vamos discutir:

  • O que são ferramentas de desempenho de marketing?
  • Quais são os diferentes tipos de ferramentas de desempenho de marketing?
  • Coisas a considerar ao escolher uma ferramenta de desempenho de marketing
  • Quais ferramentas os profissionais de marketing de desempenho usam?

Dica profissional

Ruler é uma poderosa ferramenta de desempenho de marketing. Sua atribuição de marketing permite rastrear dados em nível de visitante, permitindo atribuir com sucesso leads e receita gerada por marketing em várias sessões, campanhas, anúncios, palavras-chave e muito mais.

Saiba tudo o que você pode descobrir no Ruler Analytics


O que é uma ferramenta de desempenho de marketing e por que eles são importantes?

Em essência, uma ferramenta de desempenho de marketing é uma tecnologia que ajuda a medir o sucesso de seus esforços de marketing.

Eles são usados ​​para acompanhar o desempenho e otimizar suas estratégias de marketing para oferecer maior valor.

Sem ferramentas de desempenho de marketing, você fica tropeçando no escuro.

Você não tem uma maneira real de determinar quais esforços de marketing estão funcionando para direcionar tráfego e leads de alta qualidade para seu site.

E, como resultado, você corre o risco de afundar suas estratégias de marketing e potencial de receita.

Quais são os diferentes tipos de ferramentas de desempenho de marketing?

Embora existam muitos tipos diferentes de ferramentas de desempenho de marketing, a maioria compartilha o mesmo objetivo.

Isso é para lhe dar mais visibilidade sobre sua eficácia de marketing e informar melhor a tomada de decisões. As ferramentas de desempenho de marketing geralmente se enquadram nas seguintes categorias, mas não se limitam a:

Ferramentas de análise de marketing: essenciais para administrar um site de alta conversão, as ferramentas de análise de marketing rastreiam, medem e relatam a atividade do seu site. Isso pode incluir usuários, visualizações de página, taxa de rejeição, conversões e muito mais.

Ferramentas de atribuição de marketing: Como acabamos de discutir, a análise da web é a medição, coleta, análise e relatório de dados da web. As ferramentas de atribuição de marketing, no entanto, permitem rastrear quais canais de marketing têm o maior impacto nas métricas de negócios, incluindo leads e receita.

Dica profissional

Um excelente exemplo de uma ferramenta de atribuição de marketing seria o Ruler. Nossa tecnologia de ciclo fechado rastreia os usuários por toda a jornada do cliente e atribui a receita real aos seus pontos de contato de marketing quando eles fecham uma venda ou negócio.

Veja como a Ruler atribui receita ao seu marketing

Ferramentas de relatórios de marketing: essas ferramentas facilitam muito o processo de coleta e análise de métricas. As ferramentas de relatórios de marketing ajudam a organizar seus dados de marketing e insights que você compartilha com seus clientes e partes interessadas.

Ferramentas de visualização de dados: como o nome sugere, essas ferramentas criam relatórios visuais e perspicazes que você pode compartilhar com os executivos e clientes da sua empresa.

Coisas a considerar ao escolher uma ferramenta de desempenho de marketing

Há muito a considerar ao procurar uma ferramenta de desempenho de marketing. Ao escolher suas ferramentas, existem algumas regras práticas que você deve procurar:

Fácil de gerenciar e acessível

Antes de qualquer coisa, você precisa garantir que a ferramenta seja acessível para você. Compare preços de ferramentas em potencial para ver o que é mais econômico. Não é incomum que os provedores tenham cobranças adicionais para configuração, integrações e usuários extras.

Integra-se com suas ferramentas favoritas

A ferramenta que você acessa deve ter a funcionalidade de integração com suas outras ferramentas de vendas e marketing. A integração de sua ferramenta de desempenho de marketing com seu CRM, por exemplo, fornecerá uma visão única do que está e do que não está funcionando para gerar resultados lucrativos para o seu negócio.

Relacionado: Principais integrações de CRM que você precisa considerar

Permite a colaboração em equipe

Se você tem várias equipes trabalhando a partir dos mesmos dados, faz sentido investir em uma ferramenta que permita vários usuários. Suas ferramentas devem estar equipadas para apoiar o alinhamento de vendas e marketing para melhor definição e acompanhamento de KPIs.

Quais ferramentas os profissionais de marketing de desempenho usam?

Medir o progresso e mostrar valor é difícil sem as ferramentas certas. Não existe um tamanho único quando se trata de ferramentas de desempenho de marketing. Mas para ajudar, selecionamos algumas soluções poderosas para você considerar e revisar.

  • Análise da régua
  • Clicável
  • Google Analytics
  • Braça
  • Pilha
  • HubSpot
  • Kissmetrics
  • Matomo
  • Painel de mixagem
  • Piwik Pro

Análise da régua

Ruler é uma ferramenta líder para rastrear leads e relatar o desempenho de marketing. Sua tecnologia de atribuição de marketing permite conectar a receita diretamente aos seus esforços de marketing.

O Ruler funciona identificando os visitantes do seu site e rastreando a jornada do cliente em várias sessões, palavras-chave, anúncios, campanhas e muito mais.

Relacionado: Como visualizar jornadas completas do cliente no Ruler

Depois que um usuário conclui uma conversão, seja por meio de preenchimento de formulário, telefonema ou consulta de bate-papo ao vivo, o Ruler corresponderá automaticamente seus detalhes de contato aos pontos de contato de marketing e enviará todos esses dados ao seu CRM.

Quando um lead se move para um novo estágio no pipeline, os dados são passados ​​de volta para o Ruler. Isso permite que sua equipe de marketing veja quais tipos de leads estão caindo nas rachaduras e quais canais estão gerando as oportunidades de maior valor.

Eventualmente, um lead fechará em uma venda ou negócio. Quando isso acontece, o valor do negócio é enviado de volta ao Ruler.

Relacionado: Como o Ruler atribui receita ao seu marketing

Aqui é atribuído em cada ponto de contato de marketing com o qual seu lead se envolveu durante a jornada do cliente.

Isso não é tudo.

Governa perfeitamente com a maioria dos aplicativos de vendas e marketing, permitindo que você veja dados de receita e atribuição nas ferramentas que você usa todos os dias.

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O preço do Ruler começa em £ 199 por mês. Você pode economizar 20% pagando anualmente e também há descontos para agências parceiras.

Dica profissional

Quer mais informações sobre a Ruler e os serviços que oferecemos? Agende uma demonstração para ver o Ruler em ação e saiba como ele pode ajudar a evidenciar o impacto do seu marketing na receita.

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Clicável

O Clicky é uma ferramenta poderosa para rastrear o desempenho de marketing e o comportamento do site e é uma ótima alternativa ao Google Analytics. Ele oferece várias integrações e plugins adequados para diversas plataformas, permitindo que você passe seus dados de desempenho entre suas ferramentas favoritas.

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Com o Clicky, você obtém uma avaliação gratuita de 30 dias para a conta Pro, o que lhe dá a chance de experimentar seus recursos premium.

Google Analytics

O Google Analytics é de longe a ferramenta de desempenho de marketing mais popular em nossa lista. Na verdade, 90% dos profissionais de marketing consideram o Google Analytics sua solução para medir o desempenho da web e do marketing.

O Google Analytics oferece um conjunto abrangente de recursos e métricas que podem ajudar a avaliar e gerenciar seus esforços de marketing digital.

Dica profissional

Os dados do Google Analytics por si só não fornecem o que você precisa para medir e otimizar os esforços de marketing. Ao integrar o Ruler, você pode desbloquear mais dados sobre quais fontes de marketing geram leads e receita da mais alta qualidade.

Como desbloquear receita de marketing no Google Analytics

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Existem duas versões do Google Analytics. A versão padrão do Google Analytics é gratuita e muito fácil de configurar. O Google Analytics 360 é a versão paga e oferece um pacote de preços baseado em camadas, mas observe que pode custar até £ 150.000 por ano.

Braça

Fathom Analytics é uma ferramenta de medição fácil de usar, com dados e privacidade do visitante na vanguarda de seu produto. Embora o Fathom não rastreie dados pessoais, ele coleta informações importantes, como quais páginas são mais envolventes e quais têm a maior taxa de rejeição.

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O preço do Fathom custa US$ 14 por mês para até 100.000 páginas. Ele oferece uma avaliação gratuita para que você possa conferir seus recursos antes de assumir qualquer compromisso.

Funil

O funil é uma ferramenta de coleta de dados que pega seus dados de desempenho de marketing e os usa para criar relatórios poderosos que você pode compartilhar com seus clientes e partes interessadas. Ele pode coletar dados de custo em todos os seus canais de publicidade e combiná-los com seus dados de transação, permitindo que você veja o que está e o que não está funcionando.

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Existem quatro níveis de preços para o Funnel.io. Essentials por $ 399 por mês, Plus por $ 999 por mês, Enterprise por $ 1.999 por mês e Agency Small por $ 399 por mês.

Pilha

Como a maioria das ferramentas desta lista, o Heap é uma ferramenta de análise da web e medição de marketing que permite capturar e rastrear todas as interações do usuário em seu site. O Heap Analytics está empacotando muitos recursos projetados para ajudá-lo a medir e otimizar seus esforços de marketing.

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O preço do Heap Analytics é baseado no volume da sessão. Possui uma opção freemium para sites que possuem até 10 mil sessões por mês. Se você exceder esse limite, poderá esperar pagar US $ 3.600 por ano.

HubSpot

O HubSpot é uma ferramenta completa de análise de marketing e vendas. Ele tem muitos recursos em suas muitas ofertas que permitem que os profissionais de marketing meçam e avaliem o sucesso de suas campanhas. Assim como o Ruler, o HubSpot oferece atribuição, mas só está disponível se você tiver o pacote corporativo.

Relacionado: O que é a atribuição da HubSpot (+ uma solução mais acessível)

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O modelo de preços da HubSpot é complexo. Eles têm uma página de preços que detalha todos os seus planos e taxas. Sua melhor aposta é ficar com o plano Marketing Hub. Mas isso pode custar entre £ 38 a £ 2.624 por mês.

Kissmetrics

O Kissmetrics é uma ferramenta completa de análise da web que permite que você veja praticamente tudo o que você poderia desejar sobre os visitantes do seu site. É uma solução de análise comportamental que atribui IDs exclusivos de visitantes do site e rastreia interações como cliques, páginas visitadas e conversões.

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Existem três níveis de preços para o Kissmetrics. Prata por US$ 299 por mês, Ouro por US$ 499 por mês e Personalizado.

Matomo

O Matomo Analytics é uma poderosa plataforma de análise que oferece uma variedade de recursos para rastrear e medir sua atividade na web e de marketing. Um benefício notável do Matomo é que eles não usam amostragem de dados. Em outras palavras, você obtém relatórios 100% precisos.

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O Matomo possui uma versão gratuita e oferece versão de teste grátis. A versão paga do Matomo começa em $ 9 por mês.

Painel de mixagem

Outra alternativa valiosa ao Google Analytics, o Mixpanel fornece dados confiáveis ​​sobre seu desempenho na web e marketing. É uma ferramenta orientada a eventos e é mais adequada para empresas que gerenciam sites e aplicativos com muitas interações do usuário.

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O Mixpanel possui uma versão gratuita e oferece versão de teste grátis. A versão paga do Mixpanel começa em $ 25 por mês.

Qual é a ferramenta de desempenho de marketing certa para você?

Escolher ferramentas de marketing pode ser um desafio com tantas opções. Mas esperamos que nossa lista de ferramentas tenha lhe dado algumas dicas e inspiração para começar.

A maioria das ferramentas desta lista permite rastrear e analisar métricas de marketing relacionadas ao desempenho do site, publicidade online, SEO, campanhas de marketing.

Dito isso, eles não fornecem muitas informações sobre o impacto do marketing no resultado final, que é o que a maioria dos clientes e partes interessadas deseja saber.

O governante, no entanto, pode.

Ele permite que você acompanhe as métricas tradicionais disponíveis na maioria das ferramentas de desempenho de marketing, enquanto atribui receita em várias campanhas, anúncios, palavras-chave e muito mais.

Quer mais informações sobre Régua? Saiba como o Ruler atribui a receita de volta ao seu marketing ou agende uma demonstração para ver como ele pode melhorar a qualidade de seus relatórios de marketing.