Marketing em Threads: o que você precisa saber

Threads se tornou a plataforma de mídia social que mais cresce na história desde seu lançamento em 5 de julho.

Apenas na primeira hora, recebeu impressionantes cinco milhões de inscrições - apenas três meses depois que a Meta confirmou que estava trabalhando em uma alternativa ao Twitter.

O burburinho em torno do Threads é uma grande notícia para os profissionais de marketing, já que muitos estão se afastando do Twitter após a aquisição de Elon Musk no ano passado, resultando em uma queda de 59% nos gastos com anúncios nos EUA. Agora, compreensivelmente, os profissionais de marketing estão explorando novas plataformas para hospedar suas campanhas sem comprometer o alcance ou a qualidade.

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Threads é a melhor alternativa para anunciantes? Aqui está tudo o que você precisa saber…

O que é Threads?

Threads é um novo aplicativo de rede social, operado pelas Meta Platforms de Mark Zuckerberg, que está intimamente integrado ao Instagram e atualmente disponível apenas em dispositivos iOS ou Android. A Meta descreveu o Threads como “o aplicativo de conversação baseado em texto do Instagram”.

Ele oferece aos usuários a oportunidade de postar atualizações, compartilhar textos, imagens e vídeos e interagir com as postagens de outros usuários por meio de curtidas, republicações e respostas. Na loja de aplicativos, Threads é descrito como:

• “[Um lugar] onde as comunidades se reúnem para discutir tudo, desde os tópicos de seu interesse hoje até o que será tendência amanhã.”
• “Qualquer que seja o seu interesse, você pode seguir e se conectar diretamente com seus criadores favoritos e outras pessoas que amam as mesmas coisas – ou criar seguidores leais para compartilhar suas ideias, opiniões e criatividade com o mundo.”

Embora o aplicativo seja muito semelhante ao Twitter em vários aspectos, Zuckerberg enfatizou que uma das principais diferenças é o foco na “gentileza” e em ser “amigável”. Ele escreveu em sua conta no Threads:

• “O objetivo é mantê-lo amigável à medida que se expande. Acho que é possível e, em última análise, será a chave para o seu sucesso.”
• “Essa é uma das razões pelas quais o Twitter nunca teve tanto sucesso quanto eu acho que deveria, e queremos fazer isso de maneira diferente.”
• “Definitivamente, estamos nos concentrando na bondade e tornando este um lugar amigável.”

Vale a pena notar que o Threads está intimamente integrado ao Instagram. Tanto que os usuários não podem se inscrever no Threads sem uma conta no Instagram.

Quantas pessoas aderiram aos Tópicos?

Mais de 100 milhões de pessoas se inscreveram no Threads desde o seu lançamento.

Em sua própria conta no Threads, Zuckerberg comentou sobre o sucesso de seu aplicativo até agora, escrevendo:

• “Tópicos atingiram 100 milhões de inscrições no fim de semana.”
  “Isso é principalmente demanda orgânica e ainda nem ativamos muitas promoções.”
• “Não acredito que só se passaram cinco dias!”

Para contextualizar o quão significativo é esse número, quando o Instagram foi lançado em 2010 como uma plataforma independente, levou uma semana para chegar a 100.000.

Quais marcas se inscreveram no Threads até agora?

Nove dos dez principais varejistas, incluindo Walmart e Kroger, já ativaram suas contas no Threads, de acordo com a National Retail Federation. A única rede que não chegou até agora é a Costco

Quando se trata das cinco maiores marcas de consumo, apenas a Reese's ativou sua conta. E das dez marcas de moda mais populares, apenas a Nike se inscreveu. Acredita-se que isso ocorre porque os anunciantes estão sendo cautelosos e querem ver como o Threads se desenvolve antes de assumir qualquer compromisso.

No entanto, outros grandes nomes foram mais rápidos em se inscrever e já têm contas ativas, como Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein e Uniqlo.

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Tópicos terão anúncios?

Atualmente, os profissionais de marketing não têm a opção de comprar espaço publicitário no Threads. No entanto, uma fonte disse à Axios que a equipe do Instagram está trabalhando para disponibilizar suas ferramentas de conteúdo de marca em um futuro não muito distante, com a expectativa de que os anúncios sejam introduzidos quando o Threads atingir uma massa crítica. Até então, os profissionais de marketing são aconselhados a divulgar claramente as parcerias pagas usando hashtags ou texto.

Vale lembrar que as outras marcas da Meta, como o Instagram, foram lançadas sem anúncios. Agora, a publicidade é uma das maiores fontes de receita do Instagram.

Por que o Threads não está disponível na UE?

O Threads está disponível em mais de 100 países – no entanto, atualmente não está disponível na União Europeia. Isso se deve a preocupações de que suas operações de privacidade de dados não estejam em conformidade com a Lei de Mercados Digitais da UE.

Carissa Veliz, professora associada do Instituto de Ética em IA da Universidade de Oxford, disse ao Guardian:

• “A Meta não só não mudou seu modelo de negócios, como continua querendo fazer anúncios direcionados, essencialmente publicidade de vigilância”.
• “Para esse fim, a empresa está tentando coletar o máximo de dados possível e tentando continuar na mesma direção desde o início, apesar de todos os escândalos, apesar da reação pública, apesar das advertências dos reguladores, apesar das multas. Não está reimaginando seu modelo de negócios para torná-lo um modelo de negócios mais respeitoso para com os usuários.”
• “Pode incluir orientação sexual, raça e etnia, dados biométricos, filiação sindical, estado de gravidez, política, crenças religiosas. E todos esses dados podem potencialmente ser enviados a terceiros.”

Atualmente, não há planos para lançar o Threads nos países da UE. No entanto, uma pessoa familiarizada com o assunto disse à Bloomberg que a Meta está aguardando mais orientações sobre a Lei de Marketing Digital para ver se um lançamento na UE será possível em um estágio posterior.

Espera-se que a Comissão Europeia forneça mais detalhes, mas não até setembro. Portanto, a data de lançamento do Threads nos países da UE ainda não foi confirmada.

Como o Threads rastreará seus usuários?

O Threads coletará uma grande quantidade de informações sobre seus usuários, da mesma forma que as outras plataformas da Meta, Facebook e Instagram. Os aplicativos da Meta coletam e armazenam todos os detalhes inseridos pelos usuários, incluindo informações confidenciais como:

• Informações sobre saúde e condicionamento físico
• Informação financeira
• Localização
• histórico de navegação
• Histórico de busca
• Endereço residencial
• Endereço de email
• Número de telefone
• Câmeras
• Fotos
• informações de IP
• Tipo de dispositivo que está sendo usado
• Sinais de dispositivos (como sinais de Bluetooth, pontos de acesso Wi-Fi próximos e torres de celular)

Além do exposto, o Threads também armazena dados sobre como seus usuários interagem com as postagens e quem eles estão seguindo. Esse nível aprofundado de detalhes que a Threads armazena sobre seu usuário é o motivo pelo qual as autoridades da UE estão preocupadas com a privacidade dos dados.

Threads é seguro?

O Threads está aplicando as Diretrizes da comunidade do Instagram sobre conteúdo e interações. Sob esses termos, os usuários devem ter pelo menos 13 anos ou mais, e os usuários com menos de 16 anos (ou 18 em alguns países) obterão automaticamente uma conta privada por padrão. No entanto, os pais ainda são aconselhados a monitorar as atividades online de seus filhos.

Os usuários terão a opção de filtrar suas configurações, o que significa que eles terão controle sobre quem pode responder a eles em textos. Além disso, os usuários poderão bloquear contas indesejadas e quaisquer contas que possam ter bloqueado no Instagram também serão automaticamente bloqueadas no Threads.

A Meta investiu mais de US$ 16 bilhões na proteção de pessoas que usam suas plataformas desde 2016 e afirmou que a segurança continua sendo uma prioridade no Threads.

O que você pode pesquisar no Threads?

Tópicos é diferente do Twitter no sentido de que atualmente você não pode pesquisar por hashtags ou tópicos. No momento, os usuários só podem usar a ferramenta de busca para procurar outros usuários – tanto os que já seguem quanto os que não seguem.

Quando os perfis são apresentados nos resultados da pesquisa de Threads que um usuário ainda não segue, eles terão a opção de segui-los instantaneamente ou visualizar seu perfil completo.

Por que você precisa de uma conta no Instagram para participar do Threads?

A Meta anunciou em seu blog do Instagram que os Threads seriam vinculados às contas do Instagram das pessoas. Explicando o raciocínio por trás dessa decisão, disse:

• “Nossa visão com o Threads é pegar o que o Instagram faz de melhor e expandir isso para o texto, criando um espaço positivo e criativo para expressar suas ideias.”
• “Assim como no Instagram, com o Threads você pode seguir e se conectar com amigos e criadores que compartilham seus interesses – incluindo as pessoas que você segue no Instagram e além.”
• 'Os benefícios dos protocolos abertos de redes sociais vão muito além das maneiras pelas quais as pessoas podem seguir umas às outras. Os desenvolvedores podem criar novos tipos de recursos e experiências de usuário que podem ser facilmente conectados a outras redes sociais abertas, acelerando o ritmo de inovação e experimentação. Cada aplicativo compatível pode definir seus próprios padrões de comunidade e políticas de moderação de conteúdo, o que significa que as pessoas têm a liberdade de escolher espaços que se alinhem com seus valores.
• “Acreditamos que essa abordagem descentralizada, semelhante aos protocolos que regem o e-mail e a própria web, desempenhará um papel importante no futuro das plataformas online”.
• “Threads é o primeiro aplicativo da Meta projetado para ser compatível com um protocolo aberto de rede social – esperamos que, ao ingressar neste ecossistema de serviços interoperáveis ​​em rápido crescimento, o Threads ajude as pessoas a encontrar sua comunidade, não importa qual aplicativo usem.”

Como você pode alterar seu nome de usuário no Threads?

Como seu perfil do Threads está conectado à sua conta do Instagram, alguns detalhes são transferidos entre os dois, incluindo seu nome e nome de usuário. Portanto, para alterar seu nome de usuário no Threads, você precisa alterar seu nome de usuário no Instagram. Para fazer isso, você precisa seguir os seguintes passos:

• Toque no ícone do perfil no canto inferior direito para carregar seu perfil.
• Selecione o botão 'Perfil do editor' localizado abaixo da sua biografia.
• Os usuários podem inserir um novo nome de usuário do Instagram no campo Nome de usuário.
• Depois que o novo nome de usuário for inserido, selecione a marca de seleção no canto superior direito para salvar suas novas configurações.

Há alguma limitação de postagem nos Tópicos?

Existem limitações para postagens e vídeos:

• Postagens – Os usuários estão restritos a compartilhar postagens com no máximo 500 caracteres. No entanto, eles podem incluir links, fotos e vídeos.
• Vídeos – Os vídeos não podem ter mais de cinco minutos.

Como funciona o Threads?

Threads é um aplicativo bastante simples de usar que opera de maneira semelhante ao Twitter. Veja como você começa:

• Certifique-se de ter uma conta no Instagram. Se você não tiver um, precisará se inscrever.
• Baixe o aplicativo Threads e faça login usando seus detalhes de login do Instagram.
• Depois de fazer login, o aplicativo perguntará se você deseja seguir as mesmas contas que segue no Instagram.
• O aplicativo irá sugerir outros perfis para seguir que ele acha que podem ser do seu interesse.
• Você pode então começar a usar o aplicativo. Seu feed servirá uma combinação de postagens de pessoas que você segue, bem como conteúdo recomendado. Você pode interagir com essas postagens curtindo-as, respondendo, republicando ou citando as postagens.
• Assim como no Twitter, você também tem a opção de compartilhar postagens, vídeos e fotos em seu próprio perfil.

O Threads está substituindo o Twitter?

O CEO da Meta, Zuckerberg, disse acreditar que o Threads será maior que o Twitter, mas levará tempo.

• “Acho que deveria haver um aplicativo de conversas públicas com mais de 1 bilhão de pessoas”, disse ele. “O Twitter teve a oportunidade de fazer isso, mas não acertou em cheio. Espero que sim.

Desde o seu lançamento, o Threads certamente foi um sucesso até agora. Durante os dois primeiros dias de operação, o tráfego do Twitter caiu 5% em comparação com o mesmo período da semana anterior. Também caiu 11% em comparação com o mesmo período do ano anterior, de acordo com a empresa de análise da web SimilarWeb.

Mergulho profundo. Leia a Política de Privacidade Suplementar do Threads para obter mais informações sobre como a Meta compartilha seus dados e como excluir uma conta do Threads.