30 exemplos de campanhas de marketing altamente bem-sucedidas para inspirar
Publicados: 2023-07-03Com a campanha de marketing certa, você pode se conectar com seu público-alvo, cultivar a fidelidade à marca, gerar novos leads e construir relacionamentos duradouros.
Também requer muito trabalho. Requer pesquisa cuidadosa sobre seu mercado-alvo, estratégias criativas para ser notado e coragem para ir contra a corrente.
Às vezes eles falham. Às vezes, eles trazem 20x o negócio.
Compreender os elementos-chave de uma campanha de marketing, juntamente com os diferentes tipos de campanhas e objetivos para cada campanha, pode ajudá-lo a criar estratégias que sejam notadas e gerem resultados para o seu negócio.
Antes de começar a pensar em ideias para sua própria campanha de marketing, dê uma olhada em algumas das campanhas mais eficazes da história recente como inspiração para lançar a sua própria.
De anúncios clássicos de televisão ao uso inovador de ferramentas de mídia social, essas campanhas de marketing altamente bem-sucedidas exibem técnicas usadas pelas principais marcas em todo o mundo. D
Com um pouco de pensamento criativo, você pode criar uma estratégia de marketing eficaz que envolva os clientes de novas maneiras e gere resultados.
Vamos dar uma olhada em algumas das melhores campanhas de marketing que existem.
Elementos de uma campanha de marketing
Há muitos elementos a serem considerados para criar uma campanha de marketing que tenha o impacto desejado e isso varia de profissional de marketing para profissional de marketing, mas aqui estão alguns elementos-chave com os quais a maioria concorda:
- Mensagens claras: uma campanha bem-sucedida deve ter uma mensagem clara que possa ser facilmente compreendida pelo público-alvo.
- Criatividade: as campanhas devem se destacar da concorrência com recursos criativos que apelem às emoções para permanecerem memoráveis.
- Execução: A execução da campanha precisa ser impecável para que ela ganhe força com o público-alvo.
- Relevância: o conteúdo precisa ser relevante e oportuno, além de consistente com os valores e a missão da marca.
- Consistência: mensagens consistentes em diferentes canais ajudam a criar uma identidade de marca coesa com a qual os clientes possam se identificar.
- Teste e análise: é importante acompanhar o progresso e os resultados com os principais indicadores de desempenho (KPIs) para determinar se a campanha foi bem-sucedida ou não.
Ter uma compreensão sólida desses elementos pode ajudá-lo a criar campanhas de marketing que serão bem-sucedidas e terão impacto em seu público-alvo.
Tipos de Campanhas de Marketing
Agora que examinamos o básico, vamos dar uma olhada em alguns dos diferentes tipos de campanhas de marketing existentes:
- Anúncios de televisão: os anúncios de televisão tradicionais ainda são eficazes para atingir grandes audiências e gerações mais velhas.
- Anúncios digitais: a publicidade digital permite que as marcas segmentem dados demográficos específicos com maior precisão.
- Campanhas de marketing de mídia social: as campanhas de mídia social podem ser usadas para envolver os clientes e divulgar a marca.
- Marketing de conteúdo: as campanhas de marketing de conteúdo usam conteúdo como postagens de blog, SEO, vídeos e infográficos para envolver os clientes.
- Marketing de influenciadores: Utilizar influenciadores para promover produtos ou serviços é uma maneira eficaz de atingir públicos mais amplos.
- Campanhas de mala direta: embora esta seja uma raça em extinção, ainda funciona para algumas empresas. Isso envolve o envio de correspondência antiquada pelos correios.
- Campanhas de marketing de eventos: envolve a realização de um evento para promover ou mostrar um produto ou serviço.
- Campanhas de marketing por e-mail: o marketing por e-mail é usado por todos, desde pequenos blogueiros e proprietários de empresas com um sólido funil de vendas até grandes empresas da Fortune 500 que oferecem lançamentos de produtos, descontos e muito mais.
- Campanhas de Rebranding: Usadas para atualizar a imagem e/ou mensagens de uma marca e obter apoio e fidelização do cliente para esta mudança
- Campanhas de marketing de guerrilha: envolve o uso de táticas inesperadas e não convencionais para gerar buzz para uma marca ou produto.
- Comunicados de imprensa: Enviar comunicados de imprensa para meios de comunicação pode gerar publicidade e exposição para um produto ou serviço.
- Outra publicidade paga: as empresas também usam anúncios pagos em mecanismos de pesquisa para promover seus sites e produtos.
Essas campanhas de marketing podem ser usadas separadamente ou em vários canais de marketing para criar estratégias eficazes para atingir o público-alvo.
Objetivos de uma campanha de marketing
Antes de lançar qualquer tipo de campanha de marketing, é importante ter objetivos claros em mente. Isso ajudará a orientar sua estratégia e garantir que a campanha atinja os alvos certos.
Algumas metas comuns de campanha de marketing incluem:
- Reconhecimento da marca: o objetivo de uma campanha de reconhecimento da marca é aumentar o reconhecimento da marca e de seus produtos ou serviços.
- Geração de leads: as campanhas de geração de leads focam em conseguir uma nova base de clientes interessados em um produto ou serviço por meio de uma oferta ou incentivo.
- Engajamento: as campanhas de engajamento giram em torno de conversas estimulantes sobre a marca, os valores da empresa e seus produtos e serviços.
- Conversão: as campanhas focadas na conversão são projetadas para levar os clientes a realizar as ações desejadas, como se inscrever em boletins informativos, fazer download de conteúdo ou fazer uma compra. Eles são eficazes na geração de receita com um forte apelo à ação.
Tendo objetivos de campanha claros em mente, você pode analisar melhor os resultados de suas campanhas para ver o quão eficazes eles são.
30 exemplos eficazes de campanhas de marketing
1. Red Bull Stratos: pára-quedismo do espaço
A marca de bebidas energéticas, Red Bull, não é estranha a campanhas de marketing prontas para uso. Em 2012, eles criaram uma campanha de marketing “Stratos” – uma missão para enviar um pára-quedista profissional ao espaço e voltar usando um balão de hélio.
Com a ajuda do temerário austríaco Felix Baumgartner, a missão foi concluída com sucesso em 14 de outubro daquele ano, atingindo uma altitude de 24 milhas acima da Terra.
A Red Bull conseguiu capitalizar este grande evento com um site interativo para seu público, bem como documentários sobre a experiência disponíveis online gratuitamente.
De acordo com a Adweek, o vídeo ao vivo da missão foi visto por mais de 8 milhões de pessoas, enquanto a campanha como um todo alcançou mais de 50 milhões de espectadores em todo o mundo.
Esta campanha de marketing está acima das demais por causa da disposição da Red Bull de ir além para promover sua marca.
Elevou sua imagem de empresa “nervosa” disposta a correr riscos para produzir conteúdo diferenciado.
2. Apple: Filmado no iPhone
A ideia por trás da campanha “Shot on iPhone” da Apple era encorajar os usuários a tirar fotos com seus iPhones e depois publicá-las online usando uma hashtag específica.
A Apple então ampliou essas fotos e as postou em outdoors para mostrar o quão incrível e capaz era a câmera do iPhone.
A campanha foi incrivelmente eficaz, alcançando mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo e gerando mais de US$ 50 milhões em valor de mídia de acordo com a Adweek.
3. NetFlix: Amar é compartilhar uma senha
A campanha “Love Is Sharing a Password” da Netflix foi uma excelente maneira de a empresa humanizar sua marca de maneira irônica.
A campanha apresentava uma série de anúncios que mostravam casais dividindo os custos, como dividir uma viagem no Uber ou dividir o jantar, e terminavam com o compartilhamento da senha do Netflix.
Essa jogada de marketing inteligente deu aos espectadores algo relacionado e bem-humorado com o qual se conectar, ao mesmo tempo em que reforçava a mensagem de que existem várias maneiras de economizar dinheiro em custos como streaming de entretenimento.
A campanha teve tanto sucesso que ganhou um prêmio Emmy em 2017 de Melhor Comercial.
Ironicamente, a Netflix agora mudou seu tom, na verdade restringiu o compartilhamento de senhas, mas eles são uma empresa grande o suficiente agora que resultou em um crescimento de novos assinantes.
4. Airbnb: Aceitamos
O Airbnb é conhecido por seu compromisso com a inclusão e a diversidade, por isso lançou em 2017 a campanha “Nós Aceitamos”.
A campanha foi uma resposta à proibição de viagens do presidente Trump em sete países de maioria muçulmana e procurou promover a aceitação de todas as pessoas, independentemente de sua raça, religião, orientação sexual ou qualquer outra identidade.
A campanha apresentava um anúncio durante o Super Bowl que mostrava diversos rostos de todo o mundo com o slogan: “Acreditamos que não importa quem você é, de onde você é, quem você ama ou quem você adora, todos nós pertencemos. O mundo é mais bonito quanto mais você aceita.”
Esta campanha de marketing eficaz repercutiu em muitos espectadores em todo o mundo e atraiu uma enorme quantidade de atenção positiva para o Airbnb, bem como uma grande quantidade de valor de mídia ganho.
Também ajudou a solidificar o compromisso do Airbnb com a inclusão e a diversidade, bem como sua postura em questões sociais.
5. Corona: encontre sua praia
A campanha “Find Your Beach” da Corona foi um excelente exemplo de estratégia de marketing focada em turismo e estilo de vida.
O objetivo da campanha era incentivar as pessoas a encontrar sua própria versão do paraíso, seja na praia ou em outro lugar.
A campanha apresentava visuais impressionantes que mostravam diferentes praias de todo o mundo, bem como histórias edificantes sobre pessoas que encontraram sua própria “praia” na vida.
Essa conexão emocional com os telespectadores repercutiu fortemente e ajudou a Corona a se tornar uma das principais marcas de cerveja no México, onde os anúncios foram particularmente bem-sucedidos.
6. Rebranding do Facebook: Meta
Em 2019, o Facebook lançou sua campanha de rebranding “Meta” para modernizar a imagem da empresa e conquistar a confiança dos usuários.
O objetivo desta campanha foi mostrar que o Facebook é uma plataforma para conexões significativas, destacando como as pessoas o usam para se manterem conectadas e compartilharem histórias.
A campanha apresentava vídeos curtos mostrando histórias da vida real de pessoas de todo o mundo.
Eles também realizaram campanhas interativas de mídia social nas quais os usuários podiam interagir com a marca em um nível mais pessoal.
Ao se concentrar em uma mensagem positiva e dar ao público algo com o qual eles possam se relacionar, o Facebook conseguiu construir a confiança de seus usuários enquanto atualizava sua imagem de marca aos olhos do público.
7. Adidas: Colaboração de Kanye West
Em 2015, a Adidas lançou uma parceria com Kanye West, um dos maiores nomes da indústria da música, para criar um gama de produtos que atraíram os fãs de Kanye e Adidas, de tênis a roupas.
Essa jogada de marketing foi vista como um golpe de gênio por muitas pessoas, pois permitiu à Adidas explorar a enorme base de fãs de Kanye e aumentar a visibilidade de sua marca.
Também ajudou a estabelecer a Adidas como inovadora no mundo da moda, tornando-a líder na cultura streetwear.
8. Burger King: Grande desvio
A campanha “Whopper Detour” do Burger King foi um exemplo altamente bem-sucedido de como usar o marketing baseado em localização.
A ideia era simples: se você estivesse perto de uma das cadeias de fast-food rivais do Burger King, poderia usar o aplicativo Burger King para comprar um Whopper por apenas um centavo.
Essa jogada inteligente causou muito burburinho na indústria e atraiu muitos clientes que normalmente não comprariam no Burger King.
A campanha de marketing “Whopper Detour” resultou em 1,5 milhão de downloads de aplicativos e gerou 3,3 bilhões de impressões para o Burger King.
Graças ao seu sucesso, a campanha ganhou um Prêmio Effie e foi creditada por ajudar a aumentar as vendas em dois dígitos.
9. Coca-Cola: Compartilhe uma Coca-Cola
No verão de 2014, a Coca-Cola lançou sua campanha “Share a Coke” na Austrália e na Nova Zelândia. A ideia era substituir seu logotipo icônico por 150 nomes populares de cada país.
As garrafas foram vendidas em supermercados e lojas de conveniência nos dois países.
Esta campanha de marketing incentivou os clientes a comprar as garrafas personalizadas como presentes para familiares e amigos – ou até mesmo como uma forma de se presentear.
A resposta foi extremamente positiva, levando a Coca-Cola a expandir a campanha em todo o mundo nos anos seguintes.
Gerou mais de US$ 500 milhões em receita apenas no primeiro ano!
Ao personalizar seu produto, a Coca-Cola conseguiu criar uma conexão emocional com os consumidores que nunca havia sido feita antes.
10. Old Spice: O homem que seu homem poderia cheirar
Em 2010, a Old Spice lançou uma série de comerciais de televisão apresentando Isaiah Mustafa, um ator e ex-receptor do time de treino da NFL.
A campanha foi projetada para atrair mulheres entre 18 e 34 anos, que eram seu principal mercado-alvo.
Por meio de uma escrita inteligente e vídeos engraçados, eles conseguiram transmitir a mensagem de que todos os homens deveriam usar sabonete líquido Old Spice para serem mais atraentes e desejáveis.
Acabou se tornando um sucesso de público em todo o mundo.
Além dos comerciais de TV, a empresa também realizou campanhas interativas de mídia social que permitiram que os fãs fizessem perguntas diretamente a Mustafa. Isso gerou ainda mais buzz para a marca e ajudou a solidificar a posição da Old Spice como o principal sabonete corporal para homens.
11. Nike: apenas faça
A frase icônica “Just Do It” tornou-se sinônimo da Nike ao longo dos anos, graças à sua campanha de marketing incrivelmente bem-sucedida lançada em 1988.
O objetivo desta campanha era atrair atletas de todos os níveis, incentivando-os a se esforçar e buscar a grandeza, independentemente de seu nível de habilidade atual.
A Nike usou uma combinação de mídia tradicional e canais digitais como YouTube, Instagram e Twitter para atingir seu público.
Esta campanha é uma das mais reconhecidas da história, gerando bilhões de dólares em receita e estabelecendo a Nike como líder global na indústria de roupas esportivas.
12. REI: #optoutside
Em 2015, a REI lançou sua campanha de marketing de mídia social de muito sucesso, “#optoutside” para incentivar as pessoas a passar o tempo ao ar livre em vez de ir às compras na Black Friday.
O objetivo era incentivar os consumidores a se desconectarem da tecnologia e se reconectarem com a natureza.
A REI também fechou todas as 143 lojas na Black Friday para mostrar seu compromisso com a causa.
Esse movimento ousado repercutiu fortemente entre os consumidores, resultando em cerca de US$ 2 bilhões em vendas para a empresa durante as festas de fim de ano.
Por meio dessa campanha de marketing criativa, a REI conseguiu criar um vínculo estreito com seus clientes e se estabelecer como líder do setor em sustentabilidade e consciência ambiental.
13. McDonald's: Líderes de Mudança do MDC
Em 2019, o McDonald's lançou sua campanha Change Leaders para envolver a geração do milênio e a geração Z na marca.
O objetivo era demonstrar os valores fundamentais da empresa, apresentando jovens líderes que estão criando mudanças positivas em suas comunidades.
O McDonald's criou um site interativo onde os usuários podem saber mais sobre cada líder apresentado na campanha.
Também veiculou uma série de anúncios digitais com influenciadores de todo o mundo para gerar mais buzz para a campanha.
Ao usar essa abordagem exclusiva, o McDonald's conseguiu atrair as gerações mais jovens, mantendo-se fiel aos seus valores fundamentais. O resultado? Maior engajamento do público da geração do milênio e da geração Z e melhor percepção geral da marca!
14. Pomba: Beleza Real
A campanha “Real Beauty” da Dove foi criada para desafiar os padrões tradicionais de beleza e promover a autoaceitação entre as mulheres.
A campanha apresentou mulheres reais de todas as formas, tamanhos e cores com a mensagem de que cada uma é bonita à sua maneira.
Ele foi creditado por ajudar a Dove a aumentar as vendas em dois dígitos e se estabelecer como líder na indústria de cuidados pessoais.
Ao se concentrar em uma importante questão social, a Dove conseguiu criar uma forte conexão emocional com seus clientes que o dinheiro não pode comprar.
15. Oatly: Desafio da Pegada Climática
Em 2020, a marca de leite à base de plantas Oatly lançou seu “Climate Footprint Challenge” para aumentar a conscientização sobre as mudanças climáticas e incentivar as pessoas a fazer mudanças simples no estilo de vida que podem ajudar a reduzir sua pegada de carbono.
A campanha apresentava uma série de anúncios nas mídias sociais que destacavam o impacto das ações diárias dos indivíduos no planeta, ao mesmo tempo em que promoviam os produtos da Oatly como alternativas sustentáveis ao leite lácteo.
Esse esforço de marketing mostrou como as marcas podem usar sua plataforma para criar conversas significativas sobre questões importantes e vincular sua própria identidade a valores importantes como a sustentabilidade.
Foi uma maneira eficaz de a Oatly demonstrar seu compromisso com a sustentabilidade e construir a confiança de seus clientes no processo.
16. Caminhões Volvo: série de testes ao vivo
A Volvo Trucks lançou sua “Live Test Series” de vídeos em 2013 como uma forma de mostrar os recursos e capacidades de seus caminhões.
Nesta série de vídeos online, a Volvo Trucks submeteu seus veículos a uma série de testes rigorosos em condições do mundo real e, em seguida, convidou os espectadores a assistir a tudo ao vivo.
Os vídeos foram um grande sucesso, conquistando milhões de visualizações e ajudando a Volvo Caminhões a fortalecer sua reputação como líder no mercado de caminhões pesados.
Essa campanha de marketing foi um ótimo exemplo de como usar o conteúdo de vídeo ao vivo para envolver os espectadores e criar uma conexão emocional com sua marca.
17. Doritos: Crash The Super Bowl
A Doritos realizou seu concurso “Crash the Super Bowl” de 2006 a 2015, dando aos consumidores a chance de criar e enviar seu próprio comercial para uma chance de veiculá-lo durante o grande jogo.
Esta promoção popular convidou cineastas amadores para criar anúncios para Doritos que foram ao ar durante o Super Bowl, resultando em um grande aumento no conhecimento da marca e nas vendas.
Graças a essa campanha de marketing, a Doritos conseguiu aumentar o conhecimento da marca entre seus clientes atuais e potenciais, resultando em números de vendas mais altos por meio de conteúdo gerado pelo usuário.
Também deu a eles uma maneira de interagir com o público em um nível mais pessoal, permitindo que os fãs fizessem parte do processo.
18. Nike: Dream Crazy
Em 2018, a Nike lançou seu comercial “Dream Crazy” com o atleta superstar Colin Kaepernick.
O anúncio encorajou os espectadores a sonhar alto e superar desafios em busca de seus objetivos, apesar do que os outros possam pensar.
Foi um apelo inspirador à ação para que as pessoas em todos os lugares desafiem o status quo e assumam o controle de suas próprias vidas.
A Nike recebeu elogios e críticas por esta campanha, mas acabou ressoando com os telespectadores e aumentou as vendas da marca.
Isso mostrou como a narrativa poderosa pode ser usada para criar um impacto duradouro e, ao mesmo tempo, impulsionar as vendas dos produtos de uma empresa.
19. Anúncio Interativo da Frontline
O “Floor Ad” da Frontline foi uma campanha de marketing inovadora lançada em 2013.
A campanha de marketing de guerrilha apresentou uma série de anúncios massivos e interativos no chão de espaços públicos, como estações de trem, aeroportos e shoppings, apresentando imagens de produtos e informações sobre os tratamentos para pulgas e carrapatos da Frontline para animais de estimação.
Campanhas de marketing de guerrilha como esta usam surpresa e choque para capturar a atenção do público.
Também mostrou como a mídia tradicional pode ser eficaz quando usada em conjunto com canais digitais modernos, como mídia social e anúncios on-line direcionados.
20. Proteínas Vitais: Jennifer Anniston
Em 2019, a Vital Proteins lançou sua primeira colaboração com celebridades com Jennifer Aniston para promover seus peptídeos e bebidas de colágeno.
A campanha de marketing apresentou Aniston em uma série de anúncios que mostravam sua própria jornada de saúde pessoal.
Ele destacou a importância da proteína em uma dieta balanceada e forneceu informações valiosas sobre os muitos benefícios do colágeno para a saúde geral.
O objetivo da campanha era aumentar o conhecimento da marca e posicioná-la como um produto saudável, na confiança de uma das celebridades mais famosas do mundo.
O sucesso dessa campanha mostrou como o endosso de celebridades pode ser eficaz quando usado estrategicamente para alcançar novos públicos.
21. Fusca: A Força
O comercial “The Force” da Volkswagen foi lançado em 2011 e mostrava um jovem fã de Star Wars sonhando em poder dirigir seu próprio Fusca.
Este anúncio emocional tocou milhões de pessoas em todo o mundo, aumentando as vendas da marca.
Ao explorar a cultura pop e a nostalgia, a Volkswagen conseguiu captar a atenção do público-alvo da marca e estabelecer-se como uma marca divertida e inovadora.
Ele mostrou que uma narrativa poderosa pode ser usada para criar uma campanha de marketing envolvente que ressoe com os espectadores em um nível emocional.
22. Spotify embrulhado
A campanha “Wrapped” do Spotify foi projetada para promover seu serviço de streaming e mostrar aos usuários quanta música eles ouviram ao longo de um ano.
Ele apresentava um site personalizado que oferecia aos usuários detalhes detalhados de seus hábitos de escuta, mostrando suas principais músicas, artistas e gêneros do ano.
Essa campanha de marketing ajudou o Spotify a aumentar o envolvimento com seus clientes, fornecendo a eles uma maneira divertida de visualizar seus hábitos de escuta de maneira interativa e informativa.
O sucesso dessa campanha mostrou como os dados podem ser usados para criar experiências personalizadas que mantêm o público envolvido com sua marca ao longo do tempo.
23. Apple: WWDC
A Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC) tem sido um enorme sucesso desde a sua criação em 1983.
O evento apresenta os produtos e tecnologias mais recentes da Apple e se tornou uma importante campanha de lançamento de produtos para a empresa todos os anos.
Isso permite que eles apresentem seus novos produtos no palco para milhares de desenvolvedores e clientes em todo o mundo, enquanto milhões assistem online.
Ao hospedar a WWDC todos os anos, a Apple cria publicidade em torno de novos produtos, ao mesmo tempo em que promove a marca em uma escala maior.
24. Starbucks: #redcupcontest
Na temporada de férias de 2015, a Starbucks lançou seu “Red Cup Contest” para promover seus icônicos copos vermelhos.
A campanha incentivou os clientes a tirar fotos de seus copos vermelhos e compartilhá-los nas mídias sociais usando a hashtag #redcupcontest para concorrer a prêmios.
Essa campanha de marketing usou com sucesso o conteúdo gerado pelo usuário para criar empolgação em relação aos produtos sazonais da Starbucks e, ao mesmo tempo, criar fidelidade à marca entre os clientes existentes.
Ele mostrou como campanhas estrategicamente cronometradas com conteúdo criativo podem ajudar as empresas a alcançar novos públicos e aumentar as vendas durante os principais períodos do ano.
25. Adobe: Histórias da Creative Cloud
As Creative Cloud Stories da Adobe buscaram destacar as histórias pessoais por trás dos projetos criativos e celebrar o poder da expressão criativa.
A campanha apresentou uma série de curtas-metragens apresentando histórias inspiradoras de criativos promissores, destacando o software Creative Cloud da Adobe como a ferramenta que os ajudou a dar vida às suas ideias.
Foi um ótimo exemplo de como a narrativa poderosa pode ser usada para promover os produtos de uma marca de maneira autêntica.
Ao apresentar histórias reais de pessoas reais, a Adobe foi capaz de mostrar aos clientes que seus produtos podem ajudá-los a atingir seus objetivos criativos, ao mesmo tempo em que demonstra seu compromisso em capacitar criativos em todo o mundo.
26. Oreo: torção diária
O “Daily Twist” da Oreo foi uma campanha de marketing digital inovadora lançada em 2012 com foco na reinvenção do biscoito icônico.
A campanha contou com uma série de anúncios criativos e interativos nas redes sociais que destacaram o lado divertido e lúdico da marca.
Também incluía concursos diários que distribuíam prêmios aos clientes que participavam das conversas online sobre biscoitos Oreo.
Esta campanha de marketing mostrou como as marcas podem usar os canais digitais para atingir seu público com novos conteúdos, reforçando seus valores fundamentais.
Foi um ótimo exemplo de como as empresas podem criar experiências únicas para os clientes e, ao mesmo tempo, permanecer fiéis à identidade geral da marca.
27. Ikea: O Maravilhoso Cotidiano
A campanha “The Wonderful Everyday” da Ikea foi um esforço de marketing multifacetado lançado em 2010 para promover os produtos de decoração para casa do varejista.
Incluía comerciais de televisão, anúncios impressos e conteúdo digital apresentando pessoas comuns exibindo suas casas elegantes e como as faziam se sentir especiais.
A Ikea criou uma conexão emocional com seu público ao celebrar momentos de alegria e felicidade na vida.
Ela também aproveitou a oportunidade para promover seus produtos como soluções para criar um belo ambiente doméstico sem gastar muito.
28. Gillette: Os melhores homens podem ser
A campanha “The Best Men Can Be” da Gillette foi lançada em 2019 com o objetivo de promover uma imagem mais positiva da masculinidade.
O esforço de marketing apresentava um anúncio de 1 minuto que falava aos homens sobre a importância de ser respeitoso e dar um bom exemplo para as gerações futuras.
Ele destacou como todas as pessoas são capazes de fazer mudanças positivas e encorajou os homens a agir para serem melhores versões de si mesmos.
Essa campanha usou uma importante mensagem social para criar uma conexão emocional com seu público, ao mesmo tempo em que reforçava os valores centrais da Gillette.
Ele mostrou como as marcas podem usar suas plataformas para causas significativas que inspiram mudanças na sociedade e têm um impacto duradouro em seus clientes.
29. Pepsi: próxima geração
Em 2004, a Pepsi lançou sua campanha de marketing “Generation Next” destinada a jovens adultos entre 18 e 24 anos.
A campanha apresentou uma série de comerciais de televisão com músicos populares como Britney Spears, Jay-Z e Beyonce.
Esta campanha contou com jovens de diversas origens e mostrou como a Pepsi era uma parte icônica de suas vidas, aproveitando a geração do milênio para ajudar a aumentar as vendas da marca.
Essa campanha de marketing procurou atrair as gerações mais jovens, concentrando-se nas tendências de música, moda e estilo de vida que eram populares entre seu público-alvo.
Este é um ótimo exemplo de como aumentar o conhecimento da marca em novos públicos.
Isso os ajudou a se estabelecerem como uma empresa moderna e moderna que pode acompanhar os gostos em constante mudança de seus clientes.
30. Nintendo Switch: Jogue Juntos
A campanha “Play Together” da Nintendo foi lançada em 2017 para promover o recém-lançado console Switch.
O objetivo da campanha era mostrar como o mais novo console da Nintendo poderia unir as pessoas, oferecendo experiências divertidas e únicas para vários jogadores.
Eles exibiram uma série de comerciais com famílias reais jogando juntos no Switch, além de campanhas de mídia social que permitiam aos fãs compartilhar suas próprias histórias de jogos com familiares e amigos.
Essa campanha de marketing ajudou a aumentar as vendas do Switch e, ao mesmo tempo, criou um vínculo emocional entre a Nintendo e seus jogadores.
Ele mostrou aos clientes que a Nintendo não é apenas sobre videogames, mas sobre como se conectar com aqueles que amamos por meio de experiências compartilhadas.
Perguntas frequentes sobre campanhas de marketing
Quais são os exemplos de campanha de marketing?
Exemplos comuns de campanhas de marketing incluem campanhas de e-mail, campanhas de mídia social, campanhas de publicidade impressa, campanhas de vídeo e anúncios de rádio. Outros tipos de campanha de marketing podem envolver eventos como feiras ou webinars. Para garantir o sucesso, essas campanhas devem comunicar uma mensagem unificada em várias plataformas e ser estrategicamente planejadas para obter o máximo impacto. Exemplos populares incluem “Just Do It” da Nike e “Whopper Detour” do Burger King.
Quais são os 4 tipos de campanhas?
Uma campanha de marketing é uma série de atividades projetadas para atingir um público específico e alcançar objetivos definidos. Os quatro principais tipos de campanhas são Conscientização, Aquisição, Retenção e Advocacia. As campanhas de conscientização visam criar reconhecimento e compreensão de uma marca ou produto, como o lançamento de uma nova linha de produtos ou a criação de anúncios de serviço público. As campanhas de aquisição concentram-se na aquisição de novos clientes ou no aumento das vendas dos clientes existentes. As campanhas de retenção visam manter os clientes fiéis a uma marca ou produto, como oferecer descontos ou sistemas de pontos de fidelidade. Por fim, as campanhas de defesa se concentram em fazer com que os clientes falem positivamente e defendam uma marca ou produto, como oferecer incentivos para clientes que indicam amigos ou familiares.
Quais são os 5 elementos de uma campanha de marketing?
Os cinco elementos de uma campanha de marketing são definição de metas, orçamento, segmentação, desenvolvimento de estratégia e execução. Um plano de marketing eficaz deve definir objetivos claros, alocar fundos apropriados para as várias equipes de marketing, garantir que os esforços de marketing atinjam o público-alvo e delinear exatamente como implementar e executar a campanha.
Qual é o significado de uma campanha de marketing?
Uma campanha de marketing é uma série de atividades e esforços promocionais destinados a aumentar as vendas, obter reconhecimento da marca e/ou criar conhecimento sobre um produto ou serviço. Normalmente, envolve o uso de vários canais de marketing, como publicidade na televisão, marketing por e-mail, canais de mídia social, mala direta e muito mais. O objetivo de uma campanha de marketing é alcançar clientes em potencial e gerar conversões. É importante criar um plano de marketing abrangente que atinja seu público-alvo para alcançar o sucesso.
O que você faz em uma campanha de marketing?
Uma estratégia de campanha de marketing normalmente envolve várias etapas, como pesquisar o mercado-alvo e desenvolver uma estratégia, definir metas e um orçamento, criar conteúdo que ressoe com o público, decidir sobre seus canais de marketing, analisar dados para medir o sucesso e otimizar a campanha to meet changing customer needs. Ultimately, a good marketing campaign should achieve its intended goal of driving sales, engagement, or awareness.
What makes a good marketing campaign?
A good marketing campaign is one that meets the needs of its target audience and accomplishes the campaign goal. Marketing campaign activities include planning, building creative assets, deciding on a campaign budget, allocating the appropriate personnel to the project, and launching it on multiple channels where it can have maximum exposure.
Key Takeaways for Your Marketing Strategy
Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.
Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.
Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.
To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.
While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.