O guia de SEO Magento mais crucial e acionável para profissionais de marketing

Juntamente com as campanhas de anúncios, o SEO é outra ótima maneira de elevar seu site de comércio eletrônico a um nível superior, gerando assim melhores conversões. Não importa se você tem experiência em SEO ou não, este guia de SEO da Magento é perfeito para que os profissionais de marketing da Magento tenham uma visão geral, entendam os principais conceitos para planejar seu trabalho de forma eficaz.

Além disso, ele não apenas fornece as melhores práticas que importam, mas também é amigável para profissionais de marketing criativos que não estão familiarizados com trabalhos técnicos. Neste guia, utilizamos extensões para que você economize tempo e tenha uma experiência fácil com o Magento SEO.

Introdução ao Magento SEO

O que é SEO? Por que meu site de comércio eletrônico precisa disso?

SEO é a abreviação de “otimização para mecanismos de busca”. Como o nome fala por si, SEO é um conjunto de práticas de otimização para que seu site seja facilmente encontrado em buscadores como o Google. Como resultado, sua loja de comércio eletrônico receberá mais tráfego de clientes em potencial.

SEO, na verdade, é um dos canais de marketing mais poderosos. Ele traz muitos benefícios ao seu site de uma forma que nenhum outro canal pode. Vejamos alguns benefícios inegáveis ​​de SEO:

• Traga clientes orgânicos qualificados para sua loja sem custo
• Aumentar o reconhecimento da marca e nutrir leads
• Melhore as experiências dos usuários

Guia de SEO M agento: Fatores-chave a ter em conta

Para nossa sorte, o Magento é provavelmente a plataforma de comércio eletrônico mais poderosa para SEO. Ele suporta uma ampla gama de recursos, tornando a otimização de páginas da Web uma experiência fácil e alegre. Por exemplo, o Magento permite que você gere um mapa do site, dê a você o controle para escrever e redirecionar o URL e fornecer uma grande extensão para otimizar ainda mais.

Antes de chegarmos ao guia e práticas de SEO mais elogiados do Magento, é crucial entender os principais fatores de SEO. E todas as otimizações complexas de SEO visam aprimorar esses fatores.

Os três principais fatores do Magento SEO:

• Autoridade: Se os mecanismos de pesquisa acreditarem que seu site é confiável, seguro e útil para a comunidade, eles o classificarão mais alto. Em nosso conjunto de práticas abaixo, algumas como postagens de blog, links de afiliados ajudarão na autoridade. Além disso, a prática “https” aumentará a taxa de segurança do seu site.

• Relevância: Os motores de busca precisam ter uma ideia clara do nicho do seu site, seu negócio, sua verdadeira cor. Assim, eles podem enviar seu site para os usuários quando eles pesquisarem palavras-chave em seu nicho. Por exemplo, se você é uma loja de moda, precisa garantir que todo o seu conteúdo (imagens, texto, postagem no blog,...) seja relevante para a moda. E é o mesmo para outros nichos,… Otimizar sua imagem, conteúdo na página e pesquisar palavras-chave com cuidado são as melhores práticas para isso.

• Facilidade de uso: Você gostaria que o bot dos motores de busca conhecesse bem a estrutura do seu site para indexá-lo sem dificuldades. Você também deseja que seu site seja rápido e suave para que seu cliente possa ter uma experiência perfeita. Especialmente, desde a introdução dos principais web vitals do Google, a velocidade do site e o UX afetam drasticamente o SEO.

Melhor guia e práticas de SEO Magento

1. Rastreamento e indexação

Rastreamento e indexação é o processo em que os mecanismos de pesquisa examinam seu site e o indexam em sua gigantesca biblioteca de sites. Como um profissional de marketing Magento SEO, nosso objetivo é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender de perto nossas lojas, sua estrutura, quais páginas indexar e quais não.

Então, aqui está um guia para as melhores práticas que você pode fazer.

1.1 Gerar mapas de site XML e mapa de site HTML.

O mapa do site XML fornece aos mecanismos de pesquisa uma estrutura geral de seus sites de comércio eletrônico, quais URLs eles devem indexar e quais não, enquanto o mapa do site HTML torna essas informações facilmente acessíveis para os usuários. Uma prática comum é configurar um sitemap HTML para suas páginas mais essenciais, como página inicial, página do produto, categorias importantes, subcategorias e produtos mais vendidos.

Mesmo que o Magento 2 não suporte um sitemap HTML, é fácil gerar um sitemap HTML e XML com extensão SEO. Essas extensões do Magento SEO seriam extremamente úteis nesse caso.

Além disso, você pode gerar um mapa do site XML facilmente por:

• Vá para Marketing >> SEO e pesquisa > Mapa do site
• Clique em Adicionar Sitemap
• Preencha os campos de nome e caminho do mapa do site, que geralmente são sitemap.xml e /pub/ , respectivamente.
• Clique em Salvar e Gerar
• Envie o mapa do site para os motores de busca. Para o Google, envie para o Google Search Console.

Pontas:

• Mantenha seu mapa do site atualizado. Vá para Loja >> Configuração >> Sitemap XML (na lista suspensa Catálogo ) e defina o valor do escopo no canto superior esquerdo para a configuração padrão . Role para baixo até as configurações de geração, defina Sim para os campos Ativado e insira a hora de início e a frequência, dependendo do negócio da sua loja.

• Crie um sitemap XML e HTML depois de fazer todas as outras otimizações, como reescrever URLs ou remover links desnecessários. Seu mapa do site deve estar perfeito antes de entregá-lo aos mecanismos de pesquisa para evitar uma indexação ruim e mais problemas.

1.2 Impedir conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é quando você tem dois ou mais conteúdos semelhantes cujos URLs estão indexados. Como resultado, eles competem entre si para classificar nos motores de busca.

Aqui estão dois casos mais comuns em que o conteúdo duplicado pode causar problemas:

• Navegação facetada: com a navegação facetada, os usuários filtram e encontram seus produtos ideais entre muitos na loja com base, por exemplo, em tamanho, gênero, cor, marcas. É um recurso comum em todos os grandes sites de comércio eletrônico. No entanto, problematicamente, quando uma combinação de filtros é acionada, haverá uma nova página, uma nova URL. Na verdade, uma loja de 200 SKUs pode ter 400.000 URLs para o Google rastrear.

• Pesquisa interna: as pessoas pesquisam muito no seu site de comércio eletrônico. Você provavelmente não deseja que os mecanismos de pesquisa indexem todas as páginas, pois muitas delas são de baixa qualidade e duplicadas, o que afetará a autoridade de domínio da sua loja de comércio eletrônico. No entanto, infelizmente, o Google também indexa essas páginas.

Para evitar conteúdo duplicado, você pode aprender a aplicar a tag robots noindex para impedir que o Google indexe ou utilizar o uso da extensão Magento SEO tudo-em-um que apresentamos anteriormente.

1.3 Use tags canônicas para garantir que as páginas de produtos e categorias sejam indexadas

Quando há dois URLs aparentemente semelhantes com conteúdo duplicado, as tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual indexar. No Magento 2, estes são os problemas: a tag canônica não será definida para páginas de produtos e páginas de categorias por padrão. Como uma página de categoria ou uma página de produto geralmente tem vários URLs que as referenciam, devemos adicionar tags canônicas autorreferenciais para essas páginas.

Como definir tags canônicas para páginas de produtos e categorias:

1. Lojas >> Configuração >> Catálogo >> Search Engine Optimization
2. Defina os campos de Usar metatag de link canônico para categorias e Usar metatag de link canônico para produtos como Sim
3. Clique em Salvar configuração

1.4 Use Robots.txt para garantir que links desnecessários não sejam indexados

O Robots.txt pode limitar os URLs que os mecanismos de pesquisa rastreiam. Em outras palavras, o robots.txt diz aos mecanismos de pesquisa para não rastrear determinados links.

Aqui estão alguns links que você deve considerar bloquear com o robots.txt.

• Páginas de login
• Página de pesquisas internas
• Navegação de facetas
• O carrinho de compras do usuário

Magento permite controlar o robots.txt com os seguintes passos:

1. Vá para Conteúdo >> Design >> Configuração
2. Escolha a Visualização da Loja para fazer uma alteração e clique em Editar
3. Na lista suspensa Search Engine Robots , adicione seus comandos robots.txt no campo Editar instrução personalizada do arquivo robots.txt .

Você pode usar nosso modelo robots.txt para preencher as instruções personalizadas.

Dicas: você também pode usar o arquivo robots.txt para enviar seu sitemap.xml ao Google. Antes de gerar um mapa do site, simplesmente:

1. Loja >> Configurações >> Configurações , escolha o mapa do site XML (na lista suspensa Catálogo )
2. Defina Ativar envio para Robots.txt como Sim
3. Clique em Salvar configuração

2. Crie URLs amigáveis ​​para SEO

URLs limpos e agradáveis ​​aprimoram a experiência dos usuários e permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o nicho e o tópico do seu site. Aqui estão três práticas-chave de URLs para um melhor desempenho do Magento SEO.

2.1 Mantenha seu URL curto e descritivo

Os melhores URLs são descritivos, breves, consistentes e focados em palavras-chave. Além disso, você deve remover caracteres especiais e usar hífens em vez de espaços.

No entanto, as lojas de comércio eletrônico têm muitas páginas e é difícil manter todas as URLs organizadas e limpas. Nós aconselhamos:

• Reescrever a página inicial, página de categorias grandes, sobre nós e o URL da postagem do blog curto e descritivo
• Como é difícil manter o URL das páginas do produto curto e exclusivo, você deve incluir números de SKU para mantê-los curtos e evitar sobreposições.
• Em Lojas >> Configuração (em Configurações ) >> Catálogo >> Otimização para mecanismos de pesquisa , marque Não em Usar caminho de categorias para URLs de produtos . Isso elimina o caminho da categoria nos URLs das páginas do produto, tornando-o mais curto.

Aqui está o exemplo de URL de uma página de produto curta:

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

Também existem extensões pagas para ajudá-lo a incluir automaticamente identificadores de SKU, reescrever URLs automaticamente ou melhorar a importação de dados antes de enviar todos os produtos para seu site para URLs mais limpos que não precisam ser reescritos.

2.2 Certifique-se de que o redirecionamento seja feito corretamente

Escolha redirecionamentos 301 em vez de redirecionamentos 302:

Os usuários geralmente inserem seu site como domínio.com em vez de www.domínio.com ou https://www.domínio.com. É claro que todo profissional de marketing quer que eles cheguem às lojas, independentemente do tipo de usuário. É aqui que o redirecionamento é útil.

O Magento habilita essa função, mas é feito com redirecionamentos 302, o que é conhecido por ter um impacto negativo no patrimônio do link. Portanto, para um sistema de links saudável, você deve alterá-lo para redirecionamentos 301.

1. Lojas >> Configuração >> Web (na lista suspensa Geral )
2. Selecione a lista suspensa Opções de URL , altere o redirecionamento automático para URL base para Sim (301 movido permanentemente)

Além disso, marca Redirecionamentos automáticos ao alterar URLs para melhor otimização.

3. Otimize o conteúdo da página para o mecanismo de pesquisa

O conteúdo na página ajuda a aumentar os fatores de relevância da sua loja. Essas práticas simples ajudarão você a definir o conteúdo de SEO na página.

3.1 Tags de título e meta descrição

Escreva curtas (30 a 60 caracteres para tag de título e 135 a 160 caracteres para meta descrições), tags de título atraentes e centradas em palavras-chave e meta descrições em todas as páginas importantes.

Para pular a exaustão de escrever metatags para milhares de páginas de produtos, a extensão de metatag de SEO pode lhe dar uma ajuda. Você só precisa aplicar regras simples e as metatags são aplicadas automaticamente para todas as páginas. Por exemplo, o kit de ferramentas de SEO da Amasty permite que você defina o número máximo de tags de título e meta tags de descrição, escolha se deseja substituir as meta descrições que foram preenchidas e defina um modelo para todos os URLs de produtos.

3.2 Faça uso do recurso de produtos relacionados

Isso não apenas aumenta as vendas, aumenta a experiência do usuário, mas também, do ponto de vista do SEO, aumenta a duração das sessões e fortalece a estrutura de links internos, o que é relativamente bom para o SEO em geral.

3.3 Crie um título amigável para SEO

Certifique-se de que seus títulos estejam relacionados às palavras-chave da página e coloque-os em uma boa estrutura hierárquica. Isso ajudaria os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da sua página e os usuários navegarem melhor em seu site.

4. Guia Magento SEO para imagens

Para manter uma velocidade contínua, as fotos dos produtos não devem exceder o limite de 500kb. Assim, se você tiver tamanhos de fotos pesados, você deve compactá-los antes de carregá-los usando o Photoshop ou software online de terceiros. Ambos os métodos devem ser feitos manualmente e são um pouco demorados se você tiver muitas fotos. Caso contrário, considere usar uma extensão de compactação de fotos com um preço que varia de grátis a 100 $.

Além disso, também é útil ter nomes curtos e descritivos e tags de título alternativo para suas fotos. Os nomes das fotos e as tags de título alternativo também são fatores para o Google classificar sites.

5. Crie dados estruturados para alavancar o desempenho de SEO

Os dados estruturados são outra maneira de traduzir o conteúdo da página da sua loja para o idioma do mecanismo de pesquisa. É especialmente útil para sites comerciais com uma enorme compilação de páginas e links. Dados estruturados, por exemplo, permitem que os mecanismos de pesquisa digam a diferença entre sua marca, os produtos de sua marca e os produtos de outras marcas que você vende.

Como resultado, os mecanismos de pesquisa podem fazer bom uso do conteúdo que recebem e exibir seus resultados de pesquisa de maneira mais atraente e informativa. Na foto a seguir, você pode ver que os recursos de preço, classificação e destaque do produto são bem exibidos aos usuários graças aos dados estruturados.

Existem vários tipos de dados estruturados que se adequam ao seu negócio. De produtos, empresas locais a organizações, etc, a extensão Super SEO ou outras extensões pagas em nosso blog sugerido anteriormente o ajudarão com seus dados estruturados perfeitamente.

6. Acelere sua loja digital

Como a velocidade do site é um dos fatores mais importantes para uma loja de comércio eletrônico, ela também desempenha um papel importante para aumentar bastante a classificação do seu site. Desde a introdução dos principais web vitals do Google, é evidente que o Google agora prefere sites com velocidade simplificada e experiência de usuário incrível.

Se o seu site de comércio eletrônico não tiver um bom desempenho no PageSpeed ​​Insights, você deve trabalhar com a equipe de desenvolvimento para corrigir esse problema. A atualização do seu site de comércio eletrônico para o Progressive Web App pode ser o seu divisor de águas. Como o PWA não apenas aumenta significativamente a velocidade do seu site em computadores e celulares, ele também vem com incríveis funções orientadas à conversão.

Além disso, considere usar uma extensão de carregamento lento para acelerar um pouco mais sua loja.

O carregamento lento explicado: normalmente ao carregar uma nova página, seu site carregará todas as imagens simultaneamente. Assim, ele precisa de mais tempo para estar pronto para os usuários. Com o carregamento lento, apenas as fotos na parte superior serão carregadas primeiro. Em seguida, as fotos no meio e no final do seu site serão carregadas gradualmente à medida que os leitores rolarem para as respectivas partes.

7. Torne seu site seguro e privado

Todos nós podemos dizer que as pessoas levam a privacidade cada vez mais a sério agora. Portanto, a privacidade e a segurança da sua loja são algo com que os usuários e os mecanismos de pesquisa se preocupam. Felizmente, você pode facilmente alterar sua loja Magento para https, que é totalmente suportada pelo Magento. Caso você seja um novato, https é uma versão mais segura de http para atividades cibernéticas mais seguras.

Como mudar seu site Magento para https:

1. Obtenha um certificado SSL de um provedor SSL confiável. O preço varia de 7$ a mais de 200$ por ano com base no tamanho do seu negócio. Configure seu certificado.
2. Lojas >> Configuração (em Configurações ) >> Geral >> Web
3. Em URLs Base (Secure) , faça ajustes no Secure Base URL e no Secure Base Link URL para que comecem com https .
4. Defina todos os valores dos campos Use Secure URLs on Storefront , Use Secure URLs in Admin, Enable HTTP Strict Transport Security (HSTS) e Upgrade Insecure Requests para Yes.

8. Publicação do blog e links de afiliados

Como senso comum, antes de comprar novos produtos, as pessoas costumam pedir mais informações aos mecanismos de busca, desde análises de produtos até comparações de preços. Além disso, como o objetivo final dos mecanismos de pesquisa é fornecer o conteúdo mais relacionável e útil para os usuários, geralmente, as principais páginas de resultados de classificação do mecanismo de pesquisa (SERP) não são páginas de produtos ou categorias, mas blogs informativos.

Faça uma pesquisa simples no Google, é claro que as principais páginas de resultados orgânicos geralmente são algo assim: “os 10 melhores protetores solares do verão”, “5 melhores câmeras e avaliações acessíveis”, etc.

Portanto, o blog é uma ótima opção para trazer mais clientes em potencial para sua loja. Experimente como, lista de produtos principais, resenha, postagens de introdução de marca para os primeiros blogs da sua loja

Além dos aparentes benefícios de SEO, como aumentar o tráfego, fortalecer o sistema de links internos, os blogs também são uma ótima ponte para aproximar sua loja do seu cliente. Porque agrega valor aos usuários e aumenta o reconhecimento da marca.

Os links de afiliados são outro caminho claro para o sucesso do Magento SEO e a conversão de leads. Quando você tem outros sites escritos sobre seus produtos e links para sua loja, isso aumenta tremendamente a reputação do seu site aos olhos dos motores de busca.

9. Pesquisa, análise e relatório de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a prática de comércio eletrônico de SEO mais fundamental e não é muito diferente quando se trata de Magento SEO. Todo profissional de marketing Magento SEO deve usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para pesquisar e compilar uma lista de palavras-chave relevantes, escolher um número de páginas predominantes para classificar suas respectivas palavras-chave.

Existem muitas ferramentas de palavras-chave disponíveis, desde planos gratuitos (planejador de palavras-chave do Google) até planos pagos (SemRush, UberSuggest).

Após um período, use o Google Analytics, pois é uma ferramenta poderosa para analisar se as postagens do seu blog estão tendo um bom desempenho ou quais parceiros ou sites afiliados geram mais receita para sua loja.

Conclusão – Como usar o guia Magento SEO de forma eficaz

Como você pode ver, todos os guias e práticas de SEO do Magento acima podem ser divididos em dois grupos:

• Práticas que podem ser configuradas de uma só vez
• Práticas que precisam ser feitas de tempos em tempos

De todas as práticas, é aconselhável que você liste o que você pode fazer imediatamente, o que você precisa aprender um pouco, qual extensão você deve comprar, etc. in-one está aqui para salvar o dia (e o dinheiro).

Nossa lista de extensões Magento SEO gratuitas e pagas fornece algumas realmente boas que permitem muitas das práticas acima.