Lista de verificação de SEO do Magento: como chegar na primeira página

Todo site precisa de SEO adequado, e é ainda mais para lojas de comércio eletrônico, pois não adotar práticas de SEO em sua loja virtual significa que você está restringindo voluntariamente sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Isso pode levar a potencialmente milhares, se não milhões, de perda de receita por ano para o seu negócio.
Para garantir o SEO adequado para sua loja Magento, será necessário algum trabalho. E com nossos anos de experiência no fornecimento de serviços de SEO para sites Magento, compilamos para você uma lista de verificação de práticas de SEO.
Nossa lista de verificação de SEO consiste em três práticas principais de SEO – SEO na página, SEO técnico e SEO fora da página. Vamos mergulhar:

SEO na página

O SEO na página (também conhecido como SEO no site) é uma prática que envolve a otimização dos sinais de classificação que acontecem em suas páginas. Quando as pessoas se referem ao SEO on-page (ou on-site), o que elas realmente se referem são práticas específicas da página para aumentar as classificações nos mecanismos de pesquisa, como criar meta título e meta descrição otimizados ou adicionar dados estruturados a páginas que precisam isto.

Certifique-se de que as chaves de URL sejam compatíveis com SEO

Os URLs amigáveis ​​para SEO são os mais simples possíveis, e isso significa que os parâmetros ilegíveis no URL, como index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 , devem ser removidos. No Magento, você pode garantir que seus URLs sejam compatíveis com SEO verificando regularmente as chaves de URL .

Por padrão, o Magento gera automaticamente chaves de URL com base no nome da sua página de produto/categoria/CMS, então isso não deve ser algo com que você precise se preocupar, mas não custa verificar. Como prática recomendada, suas chaves de URL devem ser simples, em letras minúsculas, separadas por hífens e conter o nome do produto/categoria.

Para produtos

Para verificar a chave de URL de um produto, no Magento Admin, navegue até Catálogo > Produtos e escolha um produto que você gostaria de verificar pela chave de URL.

Na configuração do produto, expanda a seção Search Engine Optimization e observe o campo URL Key .

Você vai querer ter certeza de que sua chave de URL se encaixa na descrição de uma chave de URL amigável para SEO – ela deve ser simples, em letras minúsculas, separadas por hífens e conter o nome do seu produto.

Para categorias

É a mesma história para categorias. Em seu Magento Admin, navegue até Catálogo > Categorias e escolha uma categoria que você gostaria de verificar para URL amigável para SEO:

No painel de configuração a seguir, expanda a seção Search Engine Optimization e verifique a chave de URL . Da mesma forma, as chaves de URL para suas categorias também precisam ser simples, em letras minúsculas, separadas por hífens e conter o nome da sua categoria.

Para páginas CMS

Para verificar as chaves de URL de suas páginas CMS, vá para Conteúdo > Elementos > Páginas. Aqui você pode ver suas páginas CMS existentes, juntamente com uma visão geral de suas chaves de URL.

Clique duas vezes na chave de URL listada e você poderá alterá-la diretamente.

Crie meta título e meta descrição otimizados

Produtos com bons metadados (por exemplo, meta títulos e meta descrições) se destacam nos resultados de pesquisa. Para criar meta títulos e meta descrições eficazes para seus produtos, você precisará garantir que eles estejam dentro do limite de caracteres e que forneçam informações relevantes aos clientes.

Para todos os seus produtos

Como o preenchimento manual de meta título e meta descrição para cada uma de suas páginas de produtos exigiria muito trabalho, o Magento oferece uma opção para gerá-los automaticamente com base em sua configuração. Você pode configurar esta opção indo em: Lojas > Configuração > Catálogo -> Catálogo > Geração Automática de Campos do Produto.

A partir daqui, você pode alterar o formato dos metadados de seus produtos de acordo, usando espaços reservados compatíveis, como:

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

Por exemplo, digamos que você queira adicionar o país de fabricação ao seu meta título para aumentar a visibilidade, sua nova Máscara para Meta Titulo deve ser:

• {{name}} mais vendido de {{country_of_manufacture}}

Para produtos individuais

Haverá casos em que você precisará configurar o meta título e a meta descrição para produtos individuais, pois alterar as configurações de geração automática atrapalhará os metadados de toda a sua loja.

Para fazer isso, você deve navegar para Catálogo > Produtos e escolher um produto que deseja alterar meta título e meta descrição. No painel de configuração a seguir, expanda a seção Search Engine Optimization e altere Meta Title & Meta Description.

Ativar metatag canônica

Conteúdo duplicado é inevitável, mas isso não significa que você não sofrerá uma penalidade se os rastreadores encontrarem muito dele em seu site. Para contornar isso, você precisará habilitar URLs canônicos, pois eles ajudam a sugerir aos rastreadores a cópia mestre de uma página.

O que constitui conteúdo duplicado?

Os rastreadores veem seu site em termos de URLs, e isso significa que as páginas que têm URLs diferentes, mas com o mesmo conteúdo (como uma página de produto que existe em várias categorias) serão reconhecidas como duplicadas e podem levar a penalidades.

Por exemplo, a seguir estão dois URLs do mesmo produto:

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

No Magento, você pode habilitar URLs canônicos para suas páginas de produtos, páginas de categorias e suas páginas CMS (o último requer um pouco mais de conhecimento técnico).

Ativar URLs canônicos para categorias e produtos

Em seu backend Magento 2, vá para Lojas > Configurações > Configuração > Catálogo > Catálogo. Expanda a seção Search Engine Optimization e habilite as configurações a seguir definindo-as como Sim .

• Use a metatag de link canônico para categorias
• Use a metatag de link canônico para produtos

Ativar URLs canônicos para páginas CMS

Ativar URLs canônicos para páginas CMS é um pouco mais complicado para versões mais recentes do Magento. Se você tiver acesso à sua pasta raiz do Magento, sugerimos seguir nosso guia abrangente sobre como implementar URLs canônicos em páginas CMS específicas.

Adicionar dados estruturados

Embora os dados estruturados em si não sejam um sinal direto de classificação, seu impacto na sua taxa de cliques nos resultados da Pesquisa Google pode ser significativo.

Com a configuração correta de dados estruturados, você pode tornar sua página mais atraente nos resultados de pesquisa e, como resultado, atrair mais visitantes para seu site.

No Magento 2, a melhor maneira de adicionar dados estruturados em suas páginas é usar uma extensão de SEO . Boas extensões de SEO cuidam do trabalho para você e geram dados estruturados automaticamente.

SEO técnico

O SEO técnico abrange uma ampla gama de técnicas de otimização. Pode envolver desde a criação de um arquivo robots.txt, um mapa do site, até a ativação do HTTPS e a otimização do desempenho do seu site.

Remover códigos de loja de URLs

Com o código da loja ativado, os clientes verão URLs diferentes ao visualizar seu site em diferentes visualizações da loja. Por exemplo, abaixo estão dois sites com diferentes visualizações de loja, um em inglês e o outro em francês.

Visualização padrão da loja em inglês:

http://example.com/magento/en/

Vista da loja francesa:

http://example.com/magento/fr/

Embora os códigos de loja no final da URL (por exemplo, /en/ , /fr/ ) possam ser úteis para fins de gerenciamento, os usuários (e mecanismos de pesquisa) podem ver pouco benefício com isso. Para remover os códigos de loja do seu URL, em seu Magento 2 Admin, vá para Stores > Configuration > General > Web > URL Options e defina Add Store Code to URLs para No

Ativar reescrita do servidor web

Ativar a reescrita do servidor web eliminará o index.php encontrado na URL da sua loja. Por exemplo,

URL sem reescrita do servidor Web

http://example.com/magento/index.php/storeview/url-identifier

URL com reescrita de servidor web

http://example.com/magento/storeview/url-identifier

Para habilitar a reescrita do servidor web,

• Faça login no seu Magento Admin e vá para: Stores > Configuration > General > Web .
• Expanda Search Engine Optimization , desmarque Use system value e defina Use Web Server Rewrites como Yes

Crie um robots.txt

Um arquivo robots.txt instrui os rastreadores de mecanismos de pesquisa sobre como rastrear seu site. Quando configurado corretamente, um arquivo robots.txt pode reduzir o tempo e os recursos necessários para o processo de rastreamento do seu site, restringindo o acesso dos rastreadores a determinadas páginas e diretórios. Sem um arquivo robots.txt, os rastreadores que acessarem seu site rastrearão tudo o que puderem , e isso pode ser um desperdício se seu site tiver muitas páginas que não precisam ser indexadas ou se seu site pertencer a um desses sites grandes (mais de 1 milhão de páginas únicas) que precisam prestar atenção ao orçamento de rastreamento.

Semelhante à geração de um mapa do site, você também pode gerar um arquivo robots.txt para sua loja Magento com apenas algumas configurações feitas em seu backend Magento. Para configurar seu arquivo robots.txt, em seu backend Magento 2, vá para Content > Design > Configuration e edite a configuração Global na primeira linha.

Expanda Search Engine Robots e edite instruções personalizadas para seu arquivo robots.txt.

Para saber quais instruções personalizadas preencher, consulte nosso guia avançado que detalha tudo o que você precisa saber sobre como configurar o robots.txt no Magento 2.

Gerar e enviar um mapa do site

Um mapa do site, como o próprio nome sugere, contém o mapa/estrutura do seu site e ajuda a tornar seu site mais fácil de entender para os rastreadores. No Magento, você pode gerar um mapa do site facilmente com apenas algumas configurações no backend do Magento.

Para habilitar a geração de sitemap para sua loja, defina Enabled para Yes em Stores > Settings > Configuration > Catalog > XML Sitemap > Generation Settings . Também nesta configuração de Sitemap XML, você pode configurar mais opções, como limites de arquivo de sitemap, frequência e prioridade.

Em seguida, vá para Marketing > SEO e Pesquisa > Mapa do Site e clique no botão Adicionar Mapa do Site.

No painel de configuração a seguir, digite:

• Nome do arquivo: digite sitemap.xml
• Caminho : digite /

Escolha Salvar e Gerar . Aguarde um pouco e você poderá ver seu novo sitemap gerado.

Agora, tudo o que resta a fazer é disponibilizar seu sitemap para o Google enviando-o no Google Search Console.

Criar redirecionamentos

Se você recentemente teve algumas alterações nos URLs do seu site, certifique-se de não perder nenhum link juice configurando redirecionamentos em sua loja Magento. Os redirecionamentos podem ser configurados em seu backend Magento 2 de forma relativamente simples usando o recurso de reescrita de URL.

Para usar a reescrita de URL, acesse o back-end do Magento 2 e navegue até: Marketing > SEO e pesquisa > Reescrita de URL e clique em Adicionar reescrita de URL.

Para etapas mais detalhadas, confira nosso guia sobre como criar redirecionamentos de URL no Magento.

Converter para HTTPS

Com o HTTPS Everywhere sendo uma coisa desde 2014, o Google deixou bem claro que a segurança é uma prioridade para eles. Na verdade, eles chegaram ao ponto de reconhecer oficialmente o HTTPS como um sinal de classificação, e é por isso que é vital que sua loja seja atendida por HTTPs.

Para converter seu site Magento para HTTPS, primeiro você precisará de um certificado SSL . Os certificados SSL são emitidos pela CA (Autoridade Central) e geralmente há uma taxa associada a eles. No entanto, há uma grande chance de que seu provedor de hospedagem possa gerar e instalar um certificado SSL para seu site, portanto, não hesite em consultá-lo primeiro.

Depois de obter seu certificado SSL, você precisará habilitá-lo em seu backend Magento. Vá para o seu Magento Admin e navegue até Stores > Configuration > General > Web . Expandir URLs base (seguro):

E defina Usar URLs seguros na loja e Usar URLs seguros no administrador de Não (valor padrão) para Sim e certifique-se de que todos os seus URLs seguros comecem com https.

Garanta o desempenho ideal da página

Desde 2010, a velocidade do site tem sido um importante sinal de classificação na Pesquisa do Google. Desde então, a velocidade sempre foi uma grande preocupação para os lojistas. Até recentemente, a barra foi aumentada com a introdução da atualização de experiência de página, pois essa atualização exige que as páginas forneçam experiências de página ideais (definidas pelas métricas Core Web Vitals) para usuários móveis.

Sua loja Magento deve seguir as mesmas diretrizes – ter velocidade no topo de sua lista de prioridades. Não há uma maneira fácil de fazer seu site funcionar rapidamente da noite para o dia, mas as técnicas a seguir devem tornar a experiência um pouco mais rápida para seus clientes:

• Ativar cache de página inteira
• Desabilitar catálogos planos

Para obter uma lista completa de técnicas de otimização a seguir, consulte nosso guia de otimização de velocidade para Magento 2.

SEO fora da página

Ao contrário do SEO on-page, o SEO off-page é uma prática que envolve a otimização dos sinais de classificação que acontecem fora de suas páginas/site. É importante que você conheça as técnicas de SEO off-page para aumentar os rankings da sua loja, mesmo que as técnicas em si não sejam estritamente relacionadas ao Magento.

Tenha presença nas redes sociais

Embora sua presença na mídia social não afete diretamente a classificação da sua loja , ela ainda afeta a autoridade do seu domínio e está correlacionada (não é responsável pela) classificação do seu site.

A correlação entre os sinais sociais e a posição no ranking é extremamente alta , e o número de sinais sociais por página de destino permaneceu constante quando comparado com os valores do whitepaper do ano passado.

White Paper sobre os Fatores de Classificação de Reinicialização de 2016 da Searchmetrics

Lojas de sucesso sabem como direcionar o tráfego das mídias sociais para seus sites. Para alcançar essa posição #1 nos resultados de busca, seu conteúdo precisa ser envolvente, informativo, relevante, e os de melhor desempenho são aqueles que reúnem uma alta atração de compartilhamentos sociais.

Crie um plano de criação de links

Ter seus produtos referenciados por sites de alta autoridade ajuda a aumentar sua autoridade, confiança e relevância. E quando muitos sites estão vinculados a uma página de produto sua, os mecanismos de pesquisa reconhecerão que esse produto específico pode ser importante e vale a pena colocar mais alto nos resultados da pesquisa. Para desenvolver uma estratégia adequada de construção de links, você deve saber que, na maioria das vezes, seria um relacionamento de mão dupla - você coça minhas costas e eu coço as suas, e você terá que colocar um backlink do-follow de seus site em seu site.

Meça seus resultados

Por último e não menos importante, sua loja deve ter uma forma de rastrear seu esforço de SEO, bem como o desempenho da sua loja. Se você está apenas começando, recomendamos usar o Google Analytics para rastrear suas operações diárias e o Google Search Console para medir seus esforços de SEO, como para medir quais consultas de pesquisa os usuários usam para encontrar seu site, desempenho de palavras-chave por taxas de cliques, impressões, posição e muito mais.