Tendências de sustentabilidade de luxo: um guia de 2022 para marcas de comércio eletrônico

Fatores como as mudanças climáticas e a crise da cadeia de suprimentos aceleraram a demanda dos consumidores por produtos sustentáveis. De produtos de beleza de farmácia a bolsas de luxo, os consumidores querem que as marcas se saiam melhor. Um relatório do Gartner descobriu que a pandemia do COVID-19 deixou os consumidores mais preocupados com sustentabilidade, ética e produção de bens. As buscas no Google por “moda sustentável” aumentaram 25% no ano de 2020. E as buscas por “jóias sustentáveis” aumentaram 75% durante o mesmo período.

Apesar da evolução do comportamento do consumidor, as muitas marcas de moda e luxo demoraram a acompanhar. Um relatório da McKinsey de 2020 mostrou que as emissões de gases de efeito estufa da indústria da moda estão aumentando em um terço – o que significa que é hora de transformar conversas vazias sobre sustentabilidade em ações urgentes.

Em suma, sustentabilidade não é mais apenas uma palavra da moda. A sustentabilidade é o padrão básico para qualquer empresa que pretenda manter a relevância entre a geração crescente de consumidores globais. Então, como as marcas de luxo estão respondendo ao chamado para mudar?

Aqui estão as principais tendências de sustentabilidade de 2021 que continuarão em 2022.

Reutilização

O upcycling saltou dos blogs de bricolage para a passarela, com casas de moda como Ronald van der Kemp reaproveitando tudo, desde abajures antigos até bandeiras americanas vintage. Embora o upcycling seja frequentemente impulsionado por um orçamento restritivo, as marcas sofisticadas de hoje são motivadas pela sustentabilidade.

Em um mundo onde 99% dos têxteis e roupas são desperdiçados, o upcycling é essencial. A designer Stella McCartney destacou o fato de que o desperdício de roupas de 2021-2025 pesará tanto quanto a população mundial.

Felizmente, casas de moda como Miu Miu, Prada e Maison Margiela estão trabalhando para combater esse desperdício, retrabalhando coleções vintage e transformando-as em looks modernos. E como a conscientização do consumidor sobre o desperdício continua a crescer, o upcycling certamente será um ponto de venda.

Revenda

Sites como ThredUp e Poshmark ajudaram o mercado de revenda a crescer exponencialmente nos últimos anos. Na verdade, espera-se que as vendas atinjam US$ 77 bilhões até 2025. E embora algumas marcas de luxo inicialmente tenham ficado de fora dessa tendência, muitas estão finalmente voltando.

A Kering, empresa que possui marcas de luxo como Balenciaga e Gucci, recentemente marcou uma virada na maré ao investir na Vestiaire Collective, uma plataforma francesa de revenda de produtos de alta qualidade. Marcas como Eileen Fisher estão seguindo o exemplo, oferecendo um programa de devolução que transforma peças de roupas antigas em novos designs.

Muitas marcas estão percebendo que, quer subam a bordo ou não, a tendência de revenda de luxo veio para ficar. A consultoria McKinsey chama a revenda de luxo de “o futuro da moda”, ressaltando que os produtos de alta qualidade são uma opção natural para o mercado de segunda mão, já que os produtos são bem feitos e feitos para durar.

Embalagem ecologicamente correta

À medida que a pandemia do COVID-19 acelera o crescimento do setor de comércio eletrônico, as embalagens ecológicas se tornaram mais importantes do que nunca. Um estudo recente da McKinsey descobriu que um número crescente de consumidores espera que mais marcas usem embalagens compostáveis ​​ou recicláveis, mesmo que isso resulte em um preço mais alto.

De fato, 60-70% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por embalagens sustentáveis. E mais de 60% dizem que fariam o possível para comprar produtos embalados em materiais ecologicamente corretos.
A Hermes está liderando a tendência com sua icônica e engenhosa caixa laranja feita de materiais ecológicos, 100% reciclados e tinta à base de água. Da mesma forma, a designer Anya Hindmarch fez ondas no movimento eco-fashion com sua bolsa “I'm NOT a plastic bag” – uma bolsa macia e luxuosa feita de garrafas de água recicladas.

Coleções conscientes

Varejistas como a H&M foram rápidos em adotar e comercializar coleções de roupas “conscientes”, combinando acessibilidade e sustentabilidade. A empresa coloca uma etiqueta verde em produtos feitos com pelo menos 50% de materiais sustentáveis. A rotulagem clara de produtos ecologicamente corretos faz sentido para marcas de moda rápida e de luxo.

Varejistas de comércio eletrônico de luxo, como a Selfridges, estão investindo mais energia na demonstração de seus esforços de sustentabilidade, depois de descobrir que 84% de seus clientes acreditam que o impacto social e ambiental de suas compras é importante.

Outras marcas de luxo de elite, como Chanel e Prada, demonstraram seu compromisso com a sustentabilidade ao assinar o The Fashion Pact, uma coalizão global de marcas de moda comprometidas em interromper o aquecimento global e restaurar o meio ambiente.

Moda Circular

O aumento do upcycling, revenda e reciclagem indica uma tendência geral maior no movimento de sustentabilidade: a moda circular. A moda circular é a prática de maximizar recursos e reduzir o desperdício no processo de produção de roupas.

A estilista Stella McCartney declarou em seu site: “Acreditamos que o futuro da moda é circular – será restaurador e regenerativo por design e as roupas que amamos nunca acabarão como lixo”.

Marcas icônicas como Patagonia e Levi's também são pioneiras no movimento da moda circular, estabelecendo seus próprios mercados de segunda mão e até oferecendo serviços de troca ou reparo para os clientes.

Transparência e autenticidade

Embora os consumidores da geração Y e da geração Z sejam mais propensos a apoiar marcas ecologicamente corretas, eles provavelmente não estarão ansiosos para gastar dinheiro em nenhuma marca de luxo que aproveite as palavras-chave da sustentabilidade. Transparência e autenticidade são fundamentais para marcas legadas que buscam dinamizar sua narrativa.

A joalheria de luxo Tiffany & Co. foi criticada no passado por contribuir para conflitos nas comunidades africanas. Hoje, a joalheria se abastece apenas de mineradoras responsáveis ​​e tem uma política de tolerância zero para países que violam os direitos humanos.

Como a primeira joalheria de luxo global a divulgar detalhes de fornecimento, a Tiffany & Co. abriu o caminho para uma maior transparência do setor.

Juntando-se ao Movimento de Sustentabilidade de Luxo

O movimento de sustentabilidade do luxo está bem encaminhado, com consumidores mais jovens impulsionando a demanda por revenda de segunda mão, fabricação ecológica, reciclagem, reciclagem e muito mais. As marcas de comércio eletrônico de luxo devem abraçar a tendência com transparência e autenticidade, em vez de executar campanhas vazias de marketing de sustentabilidade.

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