LUMINR

Publicados: 2021-04-14

A Pesquisa Google está sempre mudando, o que significa que a visibilidade completa do SERP é uma necessidade.

Como um especialista em SEO (ou talvez você seja seu inimigo natural: o especialista em PPC), você provavelmente se sentirá bem voltando para casa, confortável, sabendo que seu cliente está classificado em primeiro lugar em listagens orgânicas (ou pesquisa paga) em cada um dos suas palavras-chave alvo. E a experiência da página de destino é maravilhosa porque corresponde à intenção da consulta de pesquisa e é otimizada ao máximo. Olhe para você.

Todos sabemos que há muito mais coisas acontecendo no SERP. Você pode classificar-se em primeiro lugar organicamente , mas ainda assim ficar ofuscado abaixo da dobra, especialmente em dispositivos móveis.

Apesar da variedade de ferramentas SEM ao nosso alcance (ou carteiras), uma tendência de queda no tráfego orgânico, apesar dos aumentos na visibilidade orgânica nos últimos seis meses, pode muitas vezes deixar você coçando a cabeça.

Sentimos esse ponto cego ao explicar o desempenho desarticulado do canal e decidimos fazer algo a respeito. Nós o chamamos de Luminr . A ideia é desenvolver uma imagem mais holística de quanto as marcas SERP realmente “possuem” e atribuir isso às mudanças no desempenho online.

O que é Luminr?

Como uma ferramenta proprietária de inteligência de pesquisa, o Luminr é uma medida da propriedade total da pesquisa em cada pixel da página um da Pesquisa Google. Isso significa que cada listagem, cada tipo de recurso e cada URL de classificação nas palavras-chave nas quais você está se concentrando são capturados e monitorados.

Mais do que isso, instantâneos são tirados para que você tenha uma comparação visual dos SERPs para datas específicas – quer saber como eram quando você começou a rastrear palavras-chave versus o que são agora? Isso não é problema e é uma mina de ouro para identificar mudanças nas intenções e nas oportunidades disponíveis.

O Luminr também monitora seus concorrentes, então, em vez de apenas ver seu desempenho em diferentes elementos do SERP, você também pode ver como seus concorrentes se comparam. Isso lhe dá uma grande visão sobre quais são suas estratégias, em que estão se concentrando e onde estão as lacunas para você capitalizar.

Depois de passar por rigorosos testes internos, implementamos a ferramenta aos nossos clientes para ajudá-los a compreender o desempenho e as oportunidades em uma escala holística. Dessa forma, trabalhamos todos a partir dos mesmos dados e das mesmas informações e, em seguida, conversamos sobre como podemos trabalhar juntos de forma integrada para aproveitar onde estão as oportunidades.

Quer isso signifique que o SEO precisa se concentrar na captura de recursos SERP adicionais, ou que o PPC precisa aumentar os lances em termos específicos, ou que precisamos nos aprofundar no conteúdo dos concorrentes para entender onde eles estão concentrando suas atenções - o Luminr está no centro de tudo.

Para que você pode usar o Luminr?

  1. Monitore o desempenho real em um conjunto de palavras-chave
  2. Analise o desempenho do concorrente
  3. Identifique novos concorrentes de pesquisa e como eles diferem em diferentes recursos e canais SERP
  4. Desenhe benchmarks de desempenho com base em cliques estimados e cobertura total da pesquisa
  5. Veja quão voláteis são as SERPs para diferentes palavras-chave
  6. Entenda a intenção por trás das palavras-chave – mais recursos SERP disponíveis podem indicar uma consulta mais informativa
  7. Entenda os pontos fortes e fracos de suas palavras-chave
  8. Identifique a composição das páginas de resultados
  9. Dimensione palavras-chave monitoradas com facilidade
  10. Tire instantâneos de SERPs para comparações semanais, mensais ou trimestrais

Luminr em Números

  • Resultados de pesquisa coletados até agora: 1.217.242
  • Número de consultas de pesquisa rastreadas atualmente: 9.678
  • Número de consultas de pesquisa rastreadas historicamente: 42.511
  • Domínios de classificação de primeira página descobertos: 70.226

Isso significa que, de todas as palavras-chave que monitoramos, tanto as que rastreamos ativamente quanto as que temos feito historicamente, coletamos mais de 1,2 milhão de resultados de pesquisa que nossas equipes analisaram escrupulosamente para identificar oportunidades e determinar focos.

A partir disso, também descobrimos mais de 70.000 domínios diferentes classificados na página um em todos os conjuntos de palavras-chave, o que nos dá muito mais informações sobre onde está a concorrência real, em vez de apenas usar uma lista de concorrentes comerciais de nossos clientes e de qualquer um que concorra em elementos autônomos de SEO e pesquisa paga.

Princípios que sustentam o SERP Real Estate:

Pesquisa total

O SERP é composto de diferentes recursos que variam muito entre diferentes pesquisas, dispositivos, localizações geográficas, etc.

“Pesquisa total” é como chamamos a diferença entre como as equipes isoladas relatam a classificação e a realidade. Um usuário não se importa com o quão bom é o seu SEO se puder ver um resultado local, um anúncio criativo e informações complementares acima da dobra.

Usamos essas informações para rastrear uma taxa de cliques holística: a probabilidade de um usuário clicar em seu site, considerando tudo o que está acontecendo ao seu redor na SERP.

Uma versão simplificada de como estimamos a probabilidade de um usuário clicar em uma marca. Calculamos estimativas usando “eventos complementares”, que é o produto de um usuário que não clica em cada resultado da pesquisa.

Como você pode usar isso:

  • Determine os melhores recursos para aparecer
  • Realinhar o foco com as necessidades e intenções do usuário
  • Entenda onde estão as principais oportunidades, por palavra-chave e grupo de palavras-chave

Desvio de classificação

Usamos “desvio de classificação” para avaliar a posição realista de classificação de um resultado de pesquisa.

Este gráfico mostra a diferença entre como um canal pode relatar as posições e onde eles realmente se classificam no SERP.

Onde vimos o maior desvio de classificação são os anúncios de busca pagos, principalmente devido à sua distribuição entre o topo e a base do SERP. Além dos anúncios, a posição das principais notícias e eventos no SERP é altamente volátil, muitas vezes enterrada em 18 a 20 espaços abaixo. Os resultados orgânicos são muito menos voláteis, mas aparecem em média 5 a 6 posições abaixo do que uma equipe purista de SEO poderia avaliar.

As listagens do tipo tradicional perdem a prioridade devido ao aparecimento de alguns outros recursos SERP, como o snippet em destaque ou o painel de conhecimento. Por exemplo, a presença do snippet em destaque pode reduzir a CTR de sites na posição um em 5,3% (Fonte). No espaço orgânico, a classificação total de busca de consultas relacionadas a seguros foi a mais volátil, com um desvio de classificação superior de 20 posições.

Como você pode usar isso:

  • Entenda onde as classificações realmente aparecem nas páginas de resultados – a posição 1 não significa que você está no topo da página
  • Identifique a probabilidade de mudança assim que uma posição no ranking for garantida
  • Identifique diferenças nas indústrias para ações estratégicas mais específicas

Monitoramento de CTR

A taxa de cliques é enorme em todos os departamentos - você precisa saber que, se aparecer em posições mais altas, verá mais tráfego passar. Embora os dados de classificação possam mostrar estimativas, SERP Real Estate aplica o princípio Total Search para entender sua verdadeira taxa de cliques, dependendo dos recursos em que você aparece.

Isso pode ser dividido como você quiser, desde a análise de palavras-chave individuais até seus portfólios de foco e as palavras-chave contidas neles. Acima está um exemplo de como você pode detalhar a CTR especificamente para as palavras-chave de maior volume de pesquisa, observando como isso difere entre termos diferentes.

Como você pode usar isso:

  • Entenda o CTR de seus termos de foco e monitore-o em relação aos concorrentes
  • Veja como a CTR muda à medida que você protege diferentes recursos SERP, não apenas posições de classificação
  • Identifique problemas com suas páginas – se elas estão bem classificadas, você está acessando novos recursos e ainda não está vendo os cliques aparecerem, por que isso acontece?

Ninguém está seguro

Geralmente, o desvio de classificação do snippet em destaque é bastante estável em torno de 0-1, aparecendo exatamente onde pensávamos que apareceria.

Nossa ferramenta faz um ótimo trabalho ao destacar a volatilidade do SERP.

Fonte: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

O snippet em destaque, geralmente um imóvel de primeira linha e um dos recursos SERP menos voláteis, ainda não é uma vitória de posição zero garantida. Em uma série de setores, desde moda B2C até segurança cibernética B2B, a Luminr sinalizou o cobiçado trecho em destaque caindo abaixo da dobra, até a posição dez. Os exemplos abaixo foram capturados anteriormente.

Na moda, vimos o snippet em destaque ficar abaixo da posição zero em 28% das vezes, 11% para segurança cibernética. Dentro dos seguros, o snippet em destaque raramente ocupa a posição zero devido à competitividade dos anúncios de busca pagos.

A classificação de um snippet em destaque não é garantia de um imóvel de primeira linha. O Luminr irá “ler” a página de resultados, da esquerda para a direita e depois para baixo, o que significa que, nesses casos de pesquisa, a “classificação total de pesquisa” do snippet em destaque chega ao número 8.

Inimigos

O objetivo final do nosso projeto Luminr é integrar equipes isoladas de marketing digital para criar uma estratégia vencedora totalmente coesa. Nosso objetivo é obter insights acionáveis ​​por meio da aplicação da ciência de dados aos nossos dados brutos, especialmente quando podemos automatizar a entrega por meio do Slack para obter insights em tempo real.

Isso pode significar: insights profundos e abrangentes sobre os concorrentes, sugestões de orçamentos de mídia paga ou a aplicação de aprendizado de máquina para ajudar a otimizar a criação de conteúdo.

As equipes de SEO e PPC não são inimigas. São equipes especializadas que lutam na mesma arena para lutar pelo sucesso do mesmo cliente. O ranking é um jogo e o Luminr apresenta às equipes uma frente unida na análise de desempenho no contexto de todo o SERP.

Em resumo, o Luminr é uma ferramenta obrigatória para compreender o desempenho holístico da pesquisa. Cada equipe especializada pode usá-lo para obter insights sobre suas estratégias e onde seu foco precisa estar, seja SEO olhando para novos recursos, PPC olhando onde a concorrência é mais forte ou Conteúdo olhando o que realmente está funcionando nos resultados.

Se você quiser aproveitar insights e dados que não encontrará em nenhum outro lugar do mercado, entre em contato com nossa equipe hoje mesmo.