Guia de SEO local para dentistas

Você precisa aumentar as ligações de pacientes e obter interesse adicional de pacientes em potencial? O Local Search Engine Optimization (SEO local) é a maneira ideal de atrair novos clientes e minimizar o valor que você gasta com tráfego não qualificado que chega ao seu site. Ao se concentrar em palavras-chave relevantes para sua área local, você pode se concentrar nesses valiosos clientes em potencial sem perder tempo e recursos.

Os gurus de SEO da Exposure Ninja são uma mão na roda para aumentar o tráfego orgânico para termos de busca local. Neste artigo perspicaz sobre SEO local para dentistas, compartilhamos nossas principais dicas sobre como obter visitantes adicionais do site que provavelmente se tornarão e permanecerão clientes de sua clínica odontológica a longo prazo.

O que é SEO local?

SEO local é a arte de otimizar seu site para palavras-chave relevantes para os residentes em sua área local. Estabelecimentos físicos, como clínicas odontológicas, dependem muito do SEO local para obter visibilidade e atrair clientes viáveis ​​on-line. O SEO local é uma maneira incrivelmente eficaz de divulgar sua clínica odontológica, promovendo seus produtos e serviços, destacando avaliações positivas e fornecendo incentivos para frequentar sua clínica, como descontos ou propostas de valor agregado.

O SEO local envolve uma variedade de técnicas de marketing de mecanismos de pesquisa, algumas das quais são diferentes dos protocolos padrão de otimização de SEO. Existem ferramentas específicas de SEO local que podem ajudá-lo a aumentar sua visibilidade para palavras-chave valiosas, mas quais são elas? Neste post, compartilhamos o melhor com você e ajudamos você a se familiarizar com o uso deles.

Por que os dentistas precisam de SEO local?

A pesquisa local é uma ferramenta poderosa para pequenas empresas e lojas físicas. De acordo com o Google, 46% das buscas têm “intenção local”, com os usuários procurando produtos e serviços relevantes disponíveis em sua área. Procurar um serviço local e encontrar com sucesso o certo naturalmente leva a uma visita – 72% dos consumidores que realizaram uma pesquisa local visitaram uma loja em um raio de 8 km. Para práticas odontológicas, o retorno potencial do investimento obtido ao atrair com sucesso os visitantes do site local é significativo. Você pode segmentar pacientes em potencial com palavras-chave específicas, relevantes e oportunas, atraindo e convertendo-os em usuários fiéis do serviço.

Como otimizar seu site para SEO local

Aproveitar o sucesso com o SEO local exigirá que você melhore seu SEO na página e garanta que seu site seja amigável, fácil de navegar e rico em conteúdo útil. Para ajudá-lo a otimizar seu site para SEO local, criamos um guia abrangente que abrange ferramentas de SEO locais, práticas recomendadas, como otimizar diretórios, especialmente o Google Meu Negócio, e muito mais.

1. Otimize o design do seu site para conversões fáceis

Melhorar a experiência do usuário é fundamental para melhorar seus resultados de SEO, pois os mecanismos de pesquisa consideram cada vez mais a usabilidade do site em seu algoritmo de classificação. Garantir que seu site seja projetado para facilitar a conversão para os usuários significa que você pode oferecer o tipo de experiência que naturalmente leva a mais chamadas, visitas a clínicas e novos pacientes.

Cada página do seu site deve levar os usuários a uma micro ou macro conversão, com frases de chamariz (CTA) apropriadas visíveis acima da dobra (a seção de um site que o usuário vê ao acessar e sem rolar) e reforçadas mais abaixo na página página. Mais cliques em seus CTAs resultam em uma melhor taxa de engajamento do site, o que sinaliza ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu site funciona bem e é útil para os visitantes.

2. Torne seu site seguro

Os usuários esperam que seu site seja seguro e seguro de usar. Proteger seu site com HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) é a melhor maneira de proteger os dados transmitidos entre o computador do visitante do seu site e seu site. O Google incentiva fortemente todos os proprietários de sites a adotarem HTTPS e usá-lo como um importante fator de classificação. Isso porque os dados enviados via HTTPS são criptografados, portanto, não podem ser modificados, corrompidos ou roubados durante a transferência.

Você pode tornar seu site seguro obtendo um certificado Secure Sockets Layer (SSL), que executa etapas para verificar se seu site pertence a você. Você pode optar por um único certificado ou um certificado de vários domínios para cobrir vários domínios que você possui para o mesmo negócio.

Tornar seu site seguro não apenas beneficia seu site de uma perspectiva de classificação, mas também oferece uma experiência de usuário aprimorada aos usuários. Quando seu site não tiver um certificado SSL, os visitantes serão avisados ​​de que quaisquer dados enviados podem não ser seguros. Se você oferecer aos pacientes em potencial a oportunidade de solicitar uma consulta gratuita ou marcar uma consulta on-line, esses usuários precisam ter certeza de que seus dados, incluindo endereço de e-mail e número de telefone, estão seguros.

Chegue ao topo do Google de graça

Baixe uma cópia gratuita do nosso livro mais vendido,

" Como chegar ao topo do Google "

Baixe Minha Cópia Gratuita

3. Torne seu site responsivo em dispositivos móveis

A maioria das pessoas tende a usar o celular para pesquisar empresas próximas em movimento, em vez de pesquisar em casa por instalações próximas, portanto, a otimização do dispositivo móvel é fundamental para o sucesso da pesquisa local. Um número surpreendentemente alto de pesquisas feitas em dispositivos móveis tem intenção local — 56% — e um estudo mostrou que 75% de todas as pesquisas móveis que exibem intenção local produzem visitas à loja em 24 horas; são muitos pacientes em potencial para sua clínica odontológica e um rápido retorno do investimento!

Tornar seu site responsivo para dispositivos móveis significa que a experiência em smartphones será diferente da de desktop — é possível personalizar quais informações são exibidas com base no dispositivo usado para acessar seu site. No celular, seu site deve ser simples e limpo, usando fontes maiores que são mais fáceis de ler e cópia quebrada para evitar que grandes blocos de texto dominem a tela. Você também deve evitar arquivos de imagem grandes, que podem diminuir o tempo de carregamento e sobrecarregar uma página menor. Seu site deve ser fácil de navegar em dispositivos móveis, com menus intuitivos que são fáceis de acessar com o toque de um dedo.

Se você quiser saber mais sobre design responsivo da Web, o Google oferece um curso gratuito que aborda os fundamentos, que o guiará pelo processo de criação de uma página da Web responsiva e o que está envolvido na alteração das tags da janela de visualização para exibir elementos de maneira diferente por dispositivo. O curso é gratuito e leva cerca de duas semanas para ser concluído - faça-o através do portal de treinamento da Udacity.

4. Torne seu site rápido em dispositivos móveis

Seu site deve carregar rapidamente em dispositivos móveis (em menos de três segundos). Você pode usar a ferramenta de velocidade de página gratuita do Google para testar a velocidade de carregamento do seu site e receber um relatório de velocidade da página que informa se seu site é lento, típico ou rápido para carregar e como os tempos de carregamento tendem ao longo do tempo. Você também pode comparar a velocidade do seu site com os concorrentes e ver as recomendações do Google para tornar seu site mais rápido.

Aqui estão algumas maneiras rápidas de melhorar a velocidade de carregamento do site em dispositivos móveis:

• Reduza o tempo de execução de JavaScript e minimize o tempo gasto analisando, compilando e executando código — JavaScript excessivo é uma causa comum de carregamento lento de páginas.
• Adie folhas de estilo CSS não utilizadas e qualquer CSS desnecessário.
• Codifique suas imagens em formatos mais recentes, como JPEG 2000, JPEG XR e WebP, que carregam mais rápido e consomem menos dados de celular. Você pode veicular um PNG ou JPEG alternativo caso o navegador do usuário não seja compatível com esses formatos mais recentes.
• Certifique-se de que sua árvore do Document Object Model (DOM) seja a menor possível e remova os nós quando eles não forem mais necessários.

5. Faça sua pesquisa de palavras-chave

O SEO local exige que seu site seja otimizado para palavras-chave importantes para os pesquisadores em sua área. O processo de pesquisa de palavras-chave é semelhante ao usado durante a pesquisa padrão de SEO – basta adicionar filtros específicos que permitem detalhar os resultados locais. É melhor combinar termos de pesquisa que sejam relevantes para a intenção de pesquisa de seus pacientes e seu setor usando termos específicos do local, como “tratamento Invisalign em York” ou “dentaduras em Durham”. Dessa forma, você está combinando insights sobre a intenção da palavra-chave (o que seu usuário final está procurando) com um especificador local para obter resultados poderosos. Você precisará usar o Planejador de palavras-chave do Google ou uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave alternativa para concluir sua pesquisa, filtrando as pesquisas de palavras-chave com base na localização para que você possa encontrar as palavras-chave mais relevantes. O Exposure Ninja fornece um guia muito informativo sobre como fazer análise de palavras-chave, que inclui uma seção sobre pesquisa de palavras-chave para SEO local.

6. Otimize os títulos das suas páginas e as meta descrições

Agora que você tem suas prioridades de palavras-chave, deve otimizar seus metadados para as palavras-chave mais relevantes para cada página.

Título da página

O título da página é o texto que aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa como o título de sua página e também aparece na parte superior do navegador onde suas guias são exibidas. O título da página é vital porque informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa sobre o que é a página. Ele deve ser mantido com menos de 70 caracteres para desktop e 60 para celular - embora seja recomendável executá-los por meio de um verificador de largura de pixel para garantir que não sejam cortados na página de resultados - e o nome da sua empresa deve estar visível, assim como seu nome mais palavra-chave importante. Os títulos das páginas são cruciais para a otimização de SEO local. Como exemplo, um dentista em Buckhurst Hill pode usar o seguinte título de página para sua página inicial:

Clínica Odontológica em Buckhurst Hill | Dentistas de Buckhurst

Meta Descrição

A meta descrição é um trecho de texto que contém informações valiosas sobre sua empresa, serviços e o conteúdo do seu site. Cada página do seu site deve ter uma meta descrição de no máximo 155 caracteres para desktop e 130 para celular, e estes também podem ser otimizados de forma eficiente para SEO local. Vejamos um exemplo de meta descrição para complementar o título da nossa página:

Buckhurst Dentists é a clínica odontológica líder de Buckhurst Hill. Nossa equipe altamente experiente fornece serviços odontológicos, incluindo clareamento de dentes e coroas.

Para obter mais informações sobre como otimizar títulos de página e meta descrições para SEO local, dê uma olhada no guia do Exposure Ninja sobre como escrever títulos de página e meta descrições.

7. Otimize seu conteúdo existente com informações locais

Certifique-se de revisar seu conteúdo existente e verifique se ele é informativo, útil e relevante para um público local. Ao falar sobre sua prática em sua página Sobre nós, explique onde sua clínica pode ser encontrada em detalhes – “Delicious Dental está localizada em Pie Lane, a apenas cinco minutos a pé da estação de trem de Custard Road e a uma curta viagem de ônibus do centro de Cidade do pudim. Estamos em frente à sorveteria Earl's - você não pode perder! O estacionamento está disponível na estrada Donut, com 30 minutos de estacionamento gratuito por visita.”

Forneça informações relevantes para os visitantes locais do site, como endereço de seu consultório odontológico, número de telefone, endereço de e-mail e horário de funcionamento, em sua página “Fale Conosco” e em qualquer lugar onde inclua uma chamada para ação convidando as pessoas a visitá-lo. O uso de um plug-in do Google Maps permitirá que você exiba a localização da sua clínica em um mapa interativo e também pode fazer com que o Google mostre os resultados do mapa como rich snippets – resultados de pesquisa aprimorados exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) que adicionam apelo visual e relevância contextual.

Certifique-se de que todas as principais páginas de destino do seu site atendam a uma intenção específica do usuário. Se você tiver uma página detalhando seu serviço de clareamento dental, certifique-se de que as informações sejam claras, úteis, relevantes e bem otimizadas para os usuários locais.

8. Crie novo conteúdo para suas lacunas de conteúdo

Uma ótima maneira de melhorar suas classificações de pesquisa local é criar conteúdo valioso de blog e notícias com base em histórias e eventos que estão ocorrendo em sua área. Alguma escola local, centro cirúrgico ou organização de assistência à infância divulgou orientações sobre como manter os dentes das crianças limpos? Você tem uma feira local, evento ou dia de atividade em que sua clínica odontológica possa aumentar a visibilidade e promover seus serviços? Escreva postagens de blog e artigos de notícias sobre notícias locais e crie vídeos para reforçar o valor e a profundidade do conteúdo. Você pode se juntar a uma instituição de caridade infantil local para promover a importância da escovação regular dos dentes ou encontrar outra organização local relevante para fazer parceria em questões mais amplas de saúde bucal e odontologia.

Também é uma boa ideia configurar páginas específicas do local para cada uma das principais áreas que você cobre, detalhando os serviços que você fornece e como você ajuda a comunidade local, respondendo a perguntas frequentes específicas de usuários de clínicas locais e exibindo depoimentos de pacientes reais. Com o marketing baseado em localização, como em qualquer tipo de produção de conteúdo, é importante ter em mente a importância do EAT e garantir que você esteja sempre produzindo conteúdo que demonstre Conhecimento, Autoridade e Confiança ao leitor.

9. Melhore e aumente os links internos para páginas importantes

Ajustar sua estrutura de links internos pode ajudar a aumentar seus rankings locais de SEO, auxiliar na arquitetura de informações e garantir que a autoridade da página seja distribuída com precisão. Com o SEO local, todas as páginas de localização que você está adicionando ao seu site devem ser vinculadas adequadamente a partir de páginas relevantes dentro da estrutura do site, fornecendo contexto e autoridade vitais para cada página do seu site. Certifique-se de usar um texto âncora relevante para seus links internos e certifique-se de que o texto indique claramente para qual página você está vinculando.

Seus links internos devem agregar valor aos visitantes do site, ajudando-os a acessar informações adicionais relevantes e resolver suas dúvidas. Quanto mais informações relevantes você vincular, maior a probabilidade de os visitantes do seu site permanecerem em seu site por mais tempo e mais páginas eles provavelmente visitarão. Como Neil Patel coloca em seu artigo Commandments of Internal Linking, nunca link por causa de link. Em vez disso, crie um link para o conteúdo relevante para a fonte.

Como otimizar seu SEO local fora da página

1. Otimize seu perfil do Google Meu Negócio

Se ainda não o fez, reivindique a sua empresa no Google My Business. O Google criará uma listagem de empresas para você e adicionará sua empresa à Pesquisa Google e ao Maps, fornecendo a você um perfil comercial gratuito no qual você pode gerenciar e adicionar informações, menus, imagens atraentes e muito mais. Você pode adicionar ofertas ao seu perfil e atrair potenciais clientes de consultórios odontológicos com uma oferta atraente, mostrar imagens convidativas dos arredores de sua clínica e dar aos pacientes em potencial motivos para escolher você em vez de seus concorrentes.

Você deve adicionar seu endereço, número de telefone, informações de mensagens e endereço do site ao seu perfil do Google Meu Negócio e permitir que pacientes em potencial se conectem com você pelo Google Maps e pesquisem ligando, enviando mensagens ou deixando comentários.

Você também pode otimizar sua listagem de mecanismos de pesquisa no Bing criando um perfil comercial gratuito no Bing Places for Business. Embora o Bing tenha uma parcela muito menor de usuários de mecanismos de pesquisa, não deixa de ser uma plataforma significativa com uma base de usuários dedicada.

2. Aumente o número de avaliações para sua clínica odontológica

Falando em avaliações, quanto mais avaliações independentes de cinco estrelas você receber de clientes satisfeitos, mais a autoridade do seu site aumentará e os visitantes confiarão em seus serviços – tornando-os mais propensos a ligar ou agendar uma consulta. 85% dos clientes confiam tanto nas avaliações online quanto nas recomendações pessoais, tornando-as um fator chave durante o processo de tomada de decisão. Os clientes do Exposure Ninja se beneficiaram de um aumento no ranking do Google e aumento de cliques, leads e receita após um aumento bem-sucedido de avaliações independentes positivas.

As melhores plataformas de avaliação independente para dentistas são Google My Business, Yelp, Trustpilot, Feefo e Reviews.io. Você pode gerenciar as avaliações exibidas em seu site, apresentar avaliações nas principais páginas de destino e usá-las como parte de suas campanhas de marketing locais para fornecer um motivo convincente para selecionar seu serviço em detrimento dos concorrentes. O Exposure Ninja fornece um guia útil sobre como se inscrever em plataformas de revisão independentes e adicionar os widgets ao seu site.

Há muitas maneiras de incentivar os pacientes da clínica odontológica a deixar comentários; solicitar uma avaliação pessoalmente após o tratamento bem-sucedido, enviar um e-mail de acompanhamento após o tratamento e enviar mensagens de texto incentivando os clientes a avaliar sua clínica são boas maneiras de aumentar seu volume de avaliações. A chave é tornar mais fácil para os pacientes fornecerem depoimentos.

Chegue ao topo do Google de graça

Baixe uma cópia gratuita do nosso livro mais vendido,

" Como chegar ao topo do Google "

Baixe Minha Cópia Gratuita

3. Otimize suas listagens de diretório

Colocar o nome, endereço e número de telefone da sua empresa em diretórios de negócios on-line respeitáveis, como Yelp, Foursquare e YellowPages, aumentará seu SEO local e melhorará a visibilidade. Você deve incluir um backlink para seu site, uma descrição atraente de sua clínica odontológica e todos os detalhes de contato relevantes em sua listagem de negócios para cada diretório.

Cada área local tem um diretório de empresas locais, mas é importante garantir que cada citação seja consistente com a forma como sua empresa é mencionada na web. Você também pode procurar listagens em diretórios e blogs focados no setor - existem várias ferramentas populares de SEO locais que ajudam a obter citações de diretórios locais relevantes, incluindo o Moz Local, que fornece uma abordagem automatizada para listagens de diretório e sinaliza quaisquer listagens inconsistentes no Internet.

4. Crie novos links para seu site

Aumentar o volume de backlinks de alta qualidade apontando para o seu site deve ser uma parte essencial da sua estratégia de SEO local. Links de sites relevantes e de alta autoridade ajudarão a aumentar a autoridade de domínio do seu site, aumentar seus rankings e aumentar o tráfego de referência.

Como uma clínica odontológica local, você precisa gerar backlinks que aumentem sua visibilidade localmente e, ao mesmo tempo, contribuam para sua visibilidade geral. Aqui estão algumas maneiras comprovadas de aumentar os backlinks como parte de sua estratégia de SEO local:

• Crie conteúdo de alta qualidade que outros queiram vincular . Esta pode ser uma página de recursos que outros acharão valiosa que lista os melhores serviços locais para pacientes que precisam de cuidados ou famílias que procuram apoio na comunidade.
• Insira prêmios locais para odontologia e atendimento ao paciente - os resultados são mencionados on-line e uma vitória pode ser um ponto fantástico que diferencia sua prática dos concorrentes e atrai pacientes em potencial para visitar.
• Ofereça-se ao guest blog em sites de negócios locais respeitáveis ​​com autoridades de alto domínio ou para sites do setor que fornecem cobertura de notícias para clínicas odontológicas locais.
• Envolva-se com influenciadores locais e dê a eles um motivo convincente para se conectar com você - convide-os para experimentar seu revolucionário tratamento de clareamento dental ou peça-lhes para revisar seu serviço de limpeza dental. A chave é transformar influenciadores em defensores da força de sua qualidade de serviço.
• Patrocine uma equipe esportiva local ou identifique um parceiro de caridade local apropriado para obter cobertura em blogs e sites de notícias locais.
• Organize um evento da comunidade local para aumentar a conscientização, visibilidade e gerar cobertura da imprensa local.
• Seja listado em diretórios de negócios locais - embora tenhamos abordado isso separadamente, pois é uma parte vital de qualquer campanha de SEO local para dentistas, qualquer backlink de um diretório de negócios de alta autoridade contribuirá para seu perfil geral de backlinks e esforços locais de SEO de uma forma significativa caminho.

Quais são as alternativas ao SEO local?

O SEO local é quase sempre mais barato e mais eficaz do que o marketing tradicional, pois você não precisa pagar para veicular anúncios em jornais locais, distribuir panfletos ou ganhar espaço promocional em revistas locais. Você também tem mais controle sobre os canais de distribuição e quem você está segmentando, tornando o ROI potencial muito maior do que ao optar pela abordagem geral de segmentar um amplo pool usando métodos de publicidade offline.

Caso você decida complementar sua estratégia de SEO local com outras formas de publicidade local para sua clínica odontológica, recomendamos as seguintes técnicas:

• Experimente a publicidade PPC (Pay-Per-Click) local e segmente novos pacientes em potencial por meio do Google Ads
• Garanta um ou dois outdoors em pontos de ônibus em locais importantes da cidade para aumentar a conscientização
• Crie anúncios segmentados por local que apareçam para as pessoas em sua área local, promovendo sua clínica e seus serviços
• Patrocine uma equipe local ou instituição de caridade para aumentar a conscientização sobre sua clínica odontológica, ethos e visão
• Publique no Instagram usando hashtags locais – isso não é estritamente uma técnica de SEO, mas colocará sua clínica odontológica na frente daqueles que usam a pesquisa interna do Instagram para fazer consultas locais relevantes