SEO local para advogados - 13 estratégias eficazes de classificação

O SEO local para advogados é o processo de otimizar seu site para ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa para localizações geográficas específicas. O objetivo é ser encontrado por pessoas que procuram seus serviços em sua área local. O SEO local (otimização para mecanismos de pesquisa) é particularmente benéfico para pequenas empresas. Isso porque muitas vezes eles não têm recursos para investir pesadamente em publicidade paga.

O SEO local envolve a otimização do site de uma empresa e das listagens de empresas locais para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Quando você faz SEO local para advogados, você está segmentando seus clientes na localização geográfica onde eles moram e trabalham. Então, digamos que você seja um advogado na cidade de Nova York. É importante garantir que o site do seu escritório de advocacia tenha uma classificação alta quando alguém digitar “advogado de defesa criminal de Nova York”.

O SEO local para advogados é um pouco diferente do que é para outras empresas. Os advogados tendem a ter necessidades e regulamentos mais complexos. Isso significa que é necessário mais planejamento antes que eles possam começar sua estratégia de marketing digital. Neste artigo, veremos todos os aspectos importantes do SEO local para advogados, incluindo as melhores estratégias.

Os escritórios de advocacia precisam de SEO local?

A seguir estão alguns dos benefícios dos serviços locais de SEO para escritórios de advocacia:

• Visibilidade aprimorada : o SEO local ajuda as empresas a aparecerem nos resultados de pesquisa orgânicos (não pagos). Isso pode resultar em aumento de tráfego e leads.

• Mais conversões e vendas : SEO local envolve a otimização de um site de negócios para que ele tenha uma classificação mais alta nas SERPs do Google (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa). Isso pode levar a mais conversões e vendas.

• Confiança aprimorada : ter seu site na primeira página dos resultados de pesquisa ajuda a criar confiança com clientes em potencial. Eles saberão que há algo especial em seu escritório de advocacia - deve ser bom se for tão alto!

Fatores de classificação de SEO local

Existem alguns fatores que determinam onde sua empresa será classificada nos resultados de pesquisa local, incluindo:

• Relevância: Quando se trata de pesquisa local, relevância é tudo. Conteúdo relevante é o que os usuários de busca local estão procurando.

• Proximidade: O próximo fator importante quando se trata de SEO local para advogados é a proximidade. Você já deve ter ouvido o ditado “localização, localização, localização” antes – e isso também se aplica aqui. Se alguém pesquisar uma empresa nas proximidades, espera ver empresas próximas em seus resultados.

• Destaque: Por último, mas não menos importante, o destaque também desempenha um grande papel no SEO local para advogados. Proeminência refere-se a quão popular ou visível sua empresa é dentro de seu nicho (por exemplo, ter muitas avaliações online). Quando as pessoas olham para a página de resultados de pesquisa do Google, elas querem ver empresas com alto destaque.

SEO local para advogados: 13 estratégias

Os advogados tendem a se concentrar em uma área menor do que outros tipos de negócios. Portanto, é importante garantir que seu site esteja otimizado para pesquisas dentro de um determinado raio de seu escritório. Aqui estão algumas das melhores estratégias locais de SEO para escritórios de advocacia:

1. Crie um perfil comercial do Google

É fundamental que você tenha um perfil comercial do Google ativo. A GBP é uma ferramenta gratuita que permite criar uma presença online para seu escritório de advocacia no Google Maps. O perfil é exibido sempre que alguém pesquisa o nome ou a localização da sua empresa.

Ele permite que os usuários encontrem suas informações de contato e comentários de usuários. E dá-lhes indicações da sua localização atual para o seu escritório. Seu perfil também fornece outras informações úteis, como horário de funcionamento e quais serviços você fornece.

2. Avaliações e avaliações online

É importante estar presente nos principais sites de avaliação como Yelp e Google Local. Esses sites são ótimos porque permitem que clientes em potencial vejam o feedback que você recebeu de clientes anteriores. Isso é especialmente importante se você for um pequeno escritório de advocacia. Ele permite que você construa credibilidade com clientes em potencial que podem não saber nada sobre você antes de entrar em contato com você.

Você pode enviar um e-mail pedindo avaliações. Ou ofereça um desconto em serviços futuros para clientes que deixarem uma avaliação. Algumas empresas também enviam pesquisas pedindo feedback sobre a qualidade de seu serviço.

3. Diretórios de advogados autorizados

Outra estratégia local de SEO para advogados é aproveitar os diretórios de advogados autorizados. Existem diretórios específicos para advogados, como o Avvo.com. Esses diretórios podem ajudar a fornecer mais informações sobre sua prática. Eles permitem que as pessoas interessadas em contratar um advogado saibam mais sobre sua experiência e quaisquer prêmios ou homenagens que você recebeu.

4. Criação de links locais

Isso ajuda a obter links de entrada de sites de autoridade relevantes para sua área de atuação. A melhor maneira de fazer isso é aproveitando o poder do guest blogging. Para começar, encontre outros escritórios de advocacia e profissionais do direito que estejam interessados ​​em escrever sobre temas relevantes para sua área de atuação.

Em seguida, entre em contato com eles e informe que você gostaria de sua ajuda para aumentar sua visibilidade de pesquisa. Se eles estiverem interessados, peça-lhes que escrevam um artigo para o seu blog ou site sobre um tópico relacionado aos seus conhecimentos ou experiência.

5. Adicione marcação de esquema de advogado à sua estratégia local de SEO para advogados

Marcações de esquema são trechos de código que fornecem aos mecanismos de pesquisa informações sobre a página da Web que está sendo visualizada. Isso os ajuda a entender melhor que tipo de conteúdo estão vendo na página. E torna mais fácil para eles determinar sua relevância nos resultados de pesquisa. Ao adicionar essas marcações, você pode ajudar a garantir que os usuários encontrem sua página ao pesquisar advogados em sua área.

6. Otimize seu site

É importante garantir que seu site esteja otimizado para pesquisas locais. A primeira etapa é garantir que você esteja usando as palavras-chave corretas nos títulos das páginas e nas meta descrições . As meta descrições são as descrições curtas que aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Também é uma boa ideia otimizar seus URLs com textos âncora ricos em palavras-chave . Dessa forma, as pessoas podem navegar diretamente para as páginas que desejam em seu site.

7. Anúncios PPC locais

Os anúncios PPC (pagamento por clique) são uma ótima maneira de alcançar um público local. Se você oferece um serviço jurídico específico, pode segmentar seus anúncios para pessoas que procuram esse tipo de ajuda. Você também pode segmentar seus anúncios por local. Por exemplo, se você tiver escritórios em várias cidades. Você pode criar anúncios diferentes para cada cidade. Em seguida, faça com que apareçam quando alguém pesquisar palavras-chave relacionadas aos seus serviços.

8. Google rastreado

O Google permite que advogados comprem anúncios diretamente deles (por meio de anúncios ou pela Rede de Display do Google). Mas eles também oferecem uma opção chamada Google Screened. Esta é uma rede de sites que o Google examinou como fontes confiáveis ​​de informações jurídicas online. Essa estratégia de SEO local para advogados pode ser uma ótima maneira de divulgar sua empresa.

9. Crie um site compatível com dispositivos móveis

A maioria das pessoas agora usa seus smartphones para navegar na Internet. Portanto, é vital que seu site seja otimizado para dispositivos móveis. Dessa forma, os usuários não ficam frustrados com experiências ruins ao navegar em seus telefones. Sites compatíveis com dispositivos móveis são projetados especificamente com o dispositivo móvel do usuário final em mente. Como tal, eles carregam mais rápido e fornecem uma experiência de visualização ideal que se adapta com base no tamanho ou na resolução da tela.

10. Gere conteúdo de alta qualidade

O marketing de conteúdo é uma maneira poderosa de atrair clientes e aumentar a presença online do seu escritório de advocacia. Seu objetivo deve ser criar conteúdo útil e relevante que ajude clientes em potencial a encontrar você. Você pode fazer isso blogando sobre tópicos relevantes para sua área de atuação, criando vídeos ou podcasts, ou até mesmo escrevendo eBooks.

Para começar com sua estratégia de conteúdo, você precisa primeiro identificar seu público-alvo. Quais são seus pontos de dor? O que eles querem saber? E que perguntas eles têm? Depois de entender quem é seu público, é hora de começar a criar conteúdo que atenda às suas necessidades.

11. Marketing de mídia social

A mídia social é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing moderna e não é diferente para os advogados. Ele pode ser usado para promover seu escritório de advocacia, construir relacionamentos com colegas e se envolver com clientes em potencial.

A chave é saber quais plataformas são melhores para o seu negócio e como você deseja usá-las. Você pode usar plataformas como Facebook e Twitter como meio de comunicação com seu público. E isso também pode ajudar a construir confiança e credibilidade com clientes em potencial.

12. Aproveite as postagens do Google

O Google Posts é outra estratégia local de SEO para advogados que você deve considerar. O Google Posts permite que você publique conteúdo diretamente nas páginas de resultados da Pesquisa Google. Você não precisa comprar anúncios do Google Ads primeiro (o que pode ser caro). Isso significa que você pode alcançar pessoas que estão procurando ativamente informações sobre seus serviços, sem pagar primeiro por cliques e impressões.

13. Tenha uma página de perguntas frequentes em seu site

Ter uma página de perguntas frequentes em seu site ajudará a responder a perguntas comuns que as pessoas têm sobre sua área de atuação. Isso não só fará você parecer mais profissional. Ele também irá ajudá-lo a ganhar a confiança com clientes potenciais que procuram ajuda jurídica online. Você também estará criando uma ótima experiência de usuário para pessoas que desejam informações específicas sobre uma questão legal. Também reduzirá o número de chamadas e e-mails que você recebe de pessoas fazendo perguntas que já foram respondidas em seu site.

Como rastrear seus esforços de SEO local para advogados

O Google Analytics é um bom lugar para começar. Ele mostrará quantas pessoas estão vindo do Google. E em quais páginas eles estão chegando (e para onde estão indo a partir daí). Você também pode usar o Google Search Console para monitorar quais palavras-chave as pessoas estão pesquisando quando encontram seu site. Isso ajudará você a descobrir quais palavras-chave estão funcionando bem e quais não estão com o desempenho esperado.

Como otimizar o perfil comercial do Google para escritórios de advocacia

O Google é o mecanismo de busca mais popular do mundo. Portanto, é essencial ter uma página de perfil comercial do Google se você quiser ter uma classificação mais alta nas pesquisas locais. Para que sua listagem de empresas apareça no Google Maps, insira informações sobre sua empresa no Yelp e em outros diretórios locais. Feito isso, você pode adicioná-lo à sua conta GBP. Preencha o máximo de informações possível sobre seu escritório de advocacia em sua GBP.

Inclua seu endereço, número de telefone, URL do site e horário de funcionamento. Você também pode adicionar fotos do prédio ou do escritório onde trabalha. Isso ajudará as pessoas a encontrar você quando pesquisarem no Google Maps. Inclua também palavras-chave na descrição do seu escritório de advocacia (por exemplo: “advogado de danos pessoais em Nova York”).

Serviços locais de SEO para escritórios de advocacia: contratando uma agência profissional

Os escritórios de advocacia representam alguns dos negócios mais importantes do mundo. Mas quando se trata de SEO, eles geralmente são deixados para trás por outras empresas. Isso ocorre porque eles geralmente têm muitos casos para lidar, clientes para se reunir e muita papelada para arquivar.

A melhor maneira de começar com SEO local para advogados é contratar uma agência profissional . Você deve contratar uma agência que já domina as técnicas necessárias para ter sucesso neste campo competitivo. Aqui estão algumas razões pelas quais você deve considerar a contratação de uma agência:

1. A agência certa se concentrará primeiro nas suas necessidades.
2. Você não precisa perder tempo aprendendo sobre SEO ou gerenciando você mesmo.
3. Uma agência experiente poderá fornecer leads de qualidade por meio de sua rede de sites de alto nível e perfis de mídia social.

Conclusão

O SEO local para advogados é a melhor maneira de divulgar seu escritório de advocacia. Se você opera em uma cidade grande, é provável que haja muitos outros advogados que atuam na mesma área. Você precisa se destacar da multidão e estar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.