SEO local para comércio eletrônico em 2021: melhores maneiras de melhorar sua classificação online

SEO local é um ramo da otimização de mecanismos de pesquisa que se concentra na otimização de um site, por isso aparece nos resultados de pesquisa locais. É de particular importância para lojas físicas em vilas, cidades e estados específicos, pois ajuda as pessoas que fazem pesquisas on-line para encontrar informações sobre empresas, (literalmente) levando-as mais perto de fazer uma compra.

Como exatamente? Bem, se você estiver em uma viagem por uma nova cidade e estiver procurando por Burger King, provavelmente irá pesquisar no Google, e uma lista de Burger Kings próximos aparecerá em suas páginas de resultados de busca (SERPs). É essencialmente assim que o SEO local de comércio eletrônico funciona. Portanto, como você pode ver, o SEO local é um componente vital do marketing na internet.

Comece com o básico

O que um hambúrguer é para um hambúrguer, o SEO é para o marketing digital e as lojas de comércio eletrônico. É um processo de várias etapas que envolve a otimização do seu site para uma boa classificação nas SERPs. Isso significa usar palavras-chave específicas (palavras e frases) que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa dentro do conteúdo do seu site para que, quando os mecanismos de pesquisa rastrearem o seu site, eles identifiquem essas palavras e categorizem o seu site como importante porque contém respostas às consultas dos usuários.

Se você deseja saber como melhorar o SEO local, deve começar com o básico.

Garanta que seu site de comércio eletrônico e páginas de destino tenham conteúdo significativo e valioso com palavras-chave relevantes para aumentar sua classificação SERP.

Se você já tiver um site de comércio eletrônico, talvez ainda precise fazer alguns ajustes nas palavras-chave existentes para torná-las específicas para cada área. Por exemplo, “livraria na Segunda Avenida, Nova York” é melhor do que “livraria em Nova York”.

As páginas com backlinks mínimos, compartilhamentos sociais baixos, contagens de palavras baixas e pesquisas de tráfego de pesquisa orgânica devem ser atualizadas. A identificação de páginas que precisam de uma reforma economiza tempo, pois diminui a necessidade de gastar desenvolvendo conteúdo e, ao mesmo tempo, melhora o SEO local de comércio eletrônico.

Lembre-se de que é SEO local

Aqui estão algumas diretrizes passo a passo de SEO local para ajudá-lo a otimizar seu negócio de comércio eletrônico para consultas de pesquisa feitas por seu público-alvo próximo.

Preencha sua página do Google Meu Negócio

Atualmente, você pode descobrir que sua empresa não aparece em pesquisas relevantes em sua área. Um perfil do Google Meu Negócio melhora a visibilidade do site nos resultados de pesquisa do Google e no Google Maps. Esses resultados de SEO local são baseados em relevância, distância e proeminência e, quando combinados, ajudam o Google a encontrar a melhor correspondência para os usuários que pesquisam.

Dependendo desses fatores, uma empresa além da sua pode ter uma classificação mais elevada, pois os algoritmos do Google determinam sua relevância para as pesquisas. É por isso que é importante preencher seus dados com a maior precisão possível. Por exemplo, sempre vincule o URL do seu site, liste seus horários com precisão e responda aos comentários para obter uma classificação mais elevada.

Para ser justo, é impossível solicitar ou pagar por uma classificação melhor no Google. Você não pode simplesmente confiar na atualização de seu perfil para melhorar sua classificação online. Ele deve fazer parte de uma estratégia abrangente de SEO local que aproveite o poder de outros diretórios.

Reivindicar outros diretórios

Uma estratégia de SEO local comum é listar seu negócio de comércio eletrônico em diretórios online estratégicos. Infelizmente, a maioria dos usuários ignora diretórios antiquados e vai diretamente para o Google. Os benefícios diretos de estar em um determinado diretório podem não ser muitos; no entanto, eles aumentam o SEO, especialmente se sua loja aparecer por meio de um resultado de diretório.

Os diretórios também aumentam a credibilidade da empresa. Bing Places, Apple Maps, Yelp e Trip Advisor ainda mantêm alguma influência. Nem todo diretório é perfeito para todos os negócios, e escolher um que não se encaixa pode prejudicar o SEO local de comércio eletrônico. Os diretórios que você escolher devem ser relevantes para o seu negócio, em vez de parecer uma tentativa desesperada de visibilidade online. Portanto, use com discrição e intenção.

Trabalhe com backlinks, menções e citações

O Google pesa muito em backlinks, citações e menções porque demonstra autoridade de domínio. As menções em veículos de notícias online, revistas e comunicados à imprensa ajudam a construir a credibilidade do site. Quando muitos pontos turísticos estão vinculados à mesma página da Web, os mecanismos de pesquisa deduzem que vale a pena listá-los nos SERPs.

No entanto, existem regulamentos rígidos para evitar a manipulação injusta da classificação de um site. Portanto, a melhor maneira de desenvolver uma estratégia de SEO local que reúna links é trabalhar na construção de redes e relacionamentos de negócios, para que outros mencionem você em seu conteúdo.

Os blogs convidados e o desenvolvimento de kits de imprensa para enviar aos veículos de notícias locais são ótimas maneiras de melhorar os backlinks. Ter suas citações (nome, número de telefone e endereço) listadas em sites relevantes também aumenta sua presença no Google da mesma forma que backlinks.

Use CTA para acumular avaliações

As avaliações criam credibilidade no mecanismo de pesquisa e aumentam a confiança do público-alvo, o que é incrivelmente benéfico para o SEO local de comércio eletrônico. Na verdade, 72% dos clientes dizem que não compram um produto antes de ler uma crítica. A melhor maneira de obter comentários em sua página local do Google ou loja online é simplesmente solicitá-los. As solicitações de revisão podem ser integradas aos e-mails dos clientes ou no aplicativo, uma vez que os clientes tenham feito uma compra.

É mais provável que os clientes deixem um comentário se essa função for integrada à sua experiência de comprador. O WordPress tem muitos plug-ins de revisão que oferecem esse tipo de funcionalidade. E, é claro, as avaliações também fornecem críticas construtivas para a melhoria dos negócios. Eles são uma oportunidade de se envolver diretamente com os clientes e até mesmo criar conteúdo em torno de questões levantadas por eles, impulsionando ainda mais o SEO local.

Concentre seu conteúdo em sua localidade

Lembre-se da localidade ao elaborar seu plano de marketing de conteúdo. Se você está se concentrando em SEO local para comércio eletrônico, seu conteúdo também deve ser orientado localmente. Pense em quais consultas os clientes em sua área específica podem confiar nos mecanismos de pesquisa para responder e criar conteúdo com base nesses tópicos. Se houver eventos de interesse jornalístico ou específicos relacionados ao seu negócio, tente desenvolver conteúdo relacionado a isso. E não se esqueça de torná-lo amigável para SEO.

Posso iniciar várias campanhas locais de SEO?

Se você tiver vários locais locais, deve criar páginas de destino e listagens do Google Meu Negócio separadas para cada um. Como as listagens do Google Meu Negócio são projetadas para ajudar as empresas a se classificarem nos resultados do mapa, faz sentido criar uma listagem para cada local.

Logisticamente, é melhor usar uma conta Google centralizada e permitir que os gerentes de cada local cuidem de suas listagens. A criação de conteúdo de postagem de blog exclusivo orientado em torno de cada local e a geração de backlinks para páginas de destino de locais específicos melhorará o SEO local para comércio eletrônico.

Se você possui vários negócios que não fazem parte da mesma franquia, é melhor configurar contas diferentes. Isso aumenta a privacidade entre os dois e minimiza a possibilidade de atualização de detalhes incorretos.

Conclusão

O SEO local para comércio eletrônico ajuda a direcionar o tráfego para lojas físicas por meio de leads online. Existem práticas recomendadas gerais com SEO, mas não existe uma solução de recortar e colar para todos os negócios. Os ajustes incrementais podem ser tão bem-sucedidos quanto um restauro total de um site. Além do mais, devagar e sempre ganha a corrida. Embora a implementação de uma estratégia de comércio eletrônico local robusta de SEO leve tempo, os resultados são duradouros.

No Comrade Digital Marketing, nossos especialistas locais em SEO podem ajudá-lo a melhorar sua estratégia local de SEO. Como uma agência digital de comércio eletrônico de serviço completo, otimizaremos seu site para superar sua concorrência local. Saiba mais sobre o SEO local de comércio eletrônico.