Estratégias de marketing para empresas locais que sua empresa precisa

As estatísticas que comprovam a importância da otimização de pesquisa local são extremamente convincentes, com   46%   de todas as buscas no Google com foco no local, e   72%   das pessoas que fazem uma pesquisa local e depois visitam uma loja em um raio de 8 km.

Para alcançar clientes em potencial, as pequenas empresas precisam concentrar parte de seus esforços de marketing na otimização de mecanismo de busca (SEO) local. Neste artigo, analisamos as atividades de maior valor que podem ajudar sua empresa a se classificar bem localmente no Google (e no Bing).

Estratégias de SEO para Marketing de Negócios Locais

Para pequenas empresas, alcançar seu cliente ideal online é uma questão de seguir as melhores práticas locais de SEO. Abaixo, listamos as principais estratégias de SEO para marketing eficaz de negócios locais.

Listagens on-line

Reivindicar as principais listagens on-line deve ser sua primeira ação, sendo a mais importante o seu perfil comercial do Google e seguido de perto pelas páginas comerciais do Facebook e , em seguida, todos os outros perfis relevantes específicos do setor, seja AirBnB , Checkatrade ou Vouchedfor .

Palavras-chave locais

Uma das principais tarefas é garantir que você identifique suas principais palavras-chave locais (como 'encanador na Flórida') e, em seguida, ter páginas individuais segmentadas para esses termos de pesquisa específicos em seu site. Ferramentas como o Keyword Keg sugerem palavras-chave e fornecem volumes de pesquisa mensais para cada palavra-chave.

Adicione palavras-chave ao seu site

Depois de identificar suas principais palavras-chave, a próxima etapa é garantir que elas sejam incluídas em seu site. É uma prática recomendada fazer com que cada página do seu site segmente palavras-chave relacionadas, portanto, se você fosse um encanador na Flórida, poderia ter as seguintes páginas separadas segmentando palavras-chave separadas:

• Home Page: Encanador na Flórida
• Página da categoria 1: Serviços de encanamento comercial Flórida
• Categoria Página 2: Serviços de Encanamento Residencial Flórida
  • Áreas página 1: encanador no Condado da Flórida
  • Áreas página 2: encanador em Florida City

Nome, endereço e número de telefone (NAP)

O NAP é um fator chave de classificação localmente, e o Google gosta de ver consistência em todos os seus vários perfis, listas de diretórios e citações. Você também deve incluir esses detalhes colocados em locais estratégicos do seu site (rodapé, página de contato, etc).

Registrando-se em diretórios on-line

Existem muitos diretórios online de boa qualidade; isso dará ao seu site um link (com valor de SEO), além de maior exposição a um novo público. Veja esta lista de 25 lugares para listar sua empresa gratuitamente onde você deve registrar sua empresa (com nome, endereço e número de telefone consistentes).

Avaliações de Clientes

As pessoas gostam de ler sobre as experiências de outras pessoas com uma empresa, portanto, avaliações positivas podem aumentar muito suas taxas de conversão on-line, especialmente em sites confiáveis, como Google Maps , Trip Advisor , Checkatrade e TrustPilot . O Google reconhece isso e boas avaliações online podem impulsionar suas classificações de pesquisa local.

Não deixe que avaliações negativas manchem sua reputação. Leia nosso guia para lidar com avaliações negativas no Google, Facebook e Yelp.

O próximo passo é considerar os fatores que irão melhorar seu alcance local.

Site de carregamento mais rápido

O tempo de carregamento é muito importante quando se trata de melhorar seus rankings online. O Google dá muita importância ao seu tempo de carregamento, e com razão. A maioria das pessoas tende a dar a um site cerca de três segundos para carregar e, se o seu estiver demorando mais, suas taxas de rejeição aumentarão constantemente. Você pode fazer algumas alterações básicas em seu site para melhorar o tempo de carregamento. Considere o seguinte:

• Um host de site mais rápido.
• Certifique-se de que as imagens sejam otimizadas para minimizar tamanhos de arquivo e tempos de carregamento de página.
• Substituindo fontes personalizadas por opções mais padrão.
• Removendo controles deslizantes excessivos e efeitos JavaScript.

Todos esses itens irão acelerar o seu site. Apontar para um tempo de carregamento de dois segundos para ver sua análise de taxa de rejeição se transformar para melhor. Para obter mais informações, leia Como acelerar o site sem alterar o host da Web .

Tornando-se Móvel

Com o primeiro índice móvel do Google, se você não otimizou seu site para usuários de smartphones, está cometendo um grande erro de SEO. De acordo com Statista, os dispositivos móveis (excluindo tablets) geraram 58,99% do tráfego global do site no segundo trimestre de 2022. As pesquisas locais são feitas principalmente usando o smartphone e o assistente integrado, e isso significa que você precisa se concentrar na otimização para dispositivos móveis . Para ver como seu site funciona em diferentes dispositivos, verifique com a ferramenta Google Webmaster ; isso fornecerá uma análise do que você precisa corrigir.

Avaliação de imagem

O problema de ter imagens em seu site é que os mecanismos de pesquisa não as visualizam da mesma forma que os humanos. Image a lt-text é o que as pessoas veem quando uma imagem falha ao carregar, mas é mais comumente usada por pessoas com problemas de visão. O Alt-text é essencial para otimizar as imagens em seu site e nas postagens do blog e ajudará sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Certifique-se de que vale a pena incluir suas imagens em seu site:

• Usando suas palavras-chave como nomes de arquivo para suas fotos.
• Use o texto alternativo da imagem que não apenas descreva a imagem quando um usuário passar o mouse sobre ela, mas também inclua essas palavras-chave importantes.

Procure que as imagens tenham um impacto mínimo nos tempos de carregamento da sua página. Isso pode envolver comprimi-los e redimensioná-los para que não afetem sua taxa de rejeição.

Construção de links

De acordo com a Moz , os sinais de link ainda são o fator orgânico de classificação local número um. A divulgação para criar links de volta ao seu site é uma estratégia padrão para criar autoridade no site. No entanto, você pode dar um passo adiante usando táticas localizadas para esses links. O impacto de criar links para pequenos sites locais para o seu link building pode ser pequeno inicialmente; no entanto, esses sites adicionarão camadas de informações de localização local para o Google. Isso pode fornecer à sua empresa um impacto localizado adicional, portanto, não desconsidere editores e parceiros menores geograficamente próximos. Incorporado a sites maiores e conhecidos, você terá uma estratégia eficaz que funciona nos dois sentidos.

Aproveite as plataformas sociais

Quando se trata de mídia social, as empresas locais têm muitas oportunidades de se conectar com os clientes e criar relacionamentos. Aqui estão algumas dicas para usar a mídia social para se conectar com os clientes:

1. Use a mídia social para compartilhar informações sobre o negócio. Isso pode incluir horas de operação, novos produtos ou serviços ou ofertas especiais.

2. Faça uso de plataformas de mídia social populares na área local. Isso pode ajudar as empresas a se conectarem com clientes em potencial que já usam essas plataformas.

3. Responda aos comentários e mensagens dos clientes. Mostre que você está envolvido com seus clientes e interessado em construir relacionamentos.

4. Promova eventos e promoções especiais através da mídia social. Isso pode ajudar a chamar a atenção para o que sua empresa tem a oferecer.

5. Monitore as mídias sociais para feedback e reclamações e resolva quaisquer problemas rapidamente. Lidar com reclamações de mídia social de forma eficaz pode ajudar a proteger a reputação de sua empresa.

O SEO localizado é um fator importante que precisa fazer parte do marketing se você tiver clientes que procuram um serviço local. Se o seu negócio não aparece nas buscas dos consumidores locais, você está perdendo vendas. Reserve um tempo para desenvolver seu SEO local e sua pegada digital será significativamente mais forte.

Na SMA Marketing, entendemos a importância do SEO local como parte integrante das estratégias de marketing digital para pequenas empresas . Nossa abordagem baseada em análises para SEO local incorpora criação de links multicanal, marketing de conteúdo, otimização de sites e promoção de mídia social com foco em atrair seus clientes-alvo.

Baixe nossa Lista de Verificação de Site de SEO Local gratuita para revisar os principais elementos da criação de um site que incorpore as melhores práticas de SEO local.

Nota do editor: este artigo foi publicado originalmente em agosto de 2019 e foi atualizado com novos conteúdos.