Por que Lean SEO simplesmente não resolve

O que é Lean SEO?

Lean SEO é a ideia de que você pode aplicar métodos de inicialização enxuta para otimização de mecanismos de pesquisa.

As startups enxutas tentam testar sua proposição de valor única (UVP) criando um produto viável mínimo (MVP). Este MVP é produzido rapidamente e com as características mínimas necessárias para verificar se há mercado para o produto. As empresas de SaaS costumam usar isso para avaliar a viabilidade de novos softwares ou recursos. Depois de receberem a validação, eles investem mais e aprimoram o produto.

Algumas empresas tentaram traduzir essa ideia em SEO. Eles fazem a pesquisa mínima de palavras-chave necessária e produzem uma página da Web rápida ou postagem de blog para ver se obtêm alguma tração nos resultados da pesquisa. Se a palavra-chave começar a classificar ou atrair tráfego, eles comprometerão mais recursos para construir a página ou escrever uma postagem de blog mais aprofundada.

A útil atualização de conteúdo, lançada em agosto de 2022, tornou essa tática mais arriscada e menos útil.

A atualização de conteúdo útil

A atualização de conteúdo útil do Google tem como alvo sites com conteúdo criado para classificar, e não para ajudar as pessoas. Basicamente: o conteúdo prioriza os rastreadores de pesquisa em vez de pessoas reais? Se o Google acreditar que sim, pode classificar o site em uma posição inferior nos resultados de pesquisa.

Agora, todos nós queremos que o conteúdo que criamos tenha uma boa classificação nas SERPs. Mas como o principal objetivo do Google é fornecer aos usuários uma ótima experiência para que continuem a usar sua plataforma, é de seu interesse mostrar apenas os resultados que melhor atendem às necessidades dos usuários. E isso geralmente significa páginas escritas por e para humanos.

Isso significa que você deve ignorar o SEO? Claro que não. As práticas recomendadas de SEO podem servir como orientação para a criação de conteúdo útil – mas apenas se você investir tempo e recursos para fazer isso da maneira certa.

Conteúdo útil e SEO não estão em desacordo. No entanto, devido à atualização de conteúdo útil, a estrutura enxuta de SEO de publicar postagens curtas na esperança de que algo permaneça pode levar a uma queda nas classificações de palavras-chave em seu site.

Embora um produto viável mínimo possa ser suficiente para uma startup enxuta aprender mais sobre seu público-alvo, aplicar a mesma abordagem à criação de conteúdo não levará ao sucesso do SEO. Se você optar por usar IA ou apenas fazer uma pesquisa mínima antes de criar uma postagem no blog, os mecanismos de pesquisa observarão que o conteúdo não é de alta qualidade como outras postagens no tópico.

Para melhorar a visibilidade da pesquisa, certifique-se de que sua campanha de SEO inclua serviços de pesquisa de palavras-chave e serviços de redação de conteúdo de SEO.

Lean SEO é suficiente?

Isso não significa que você não pode adotar uma abordagem enxuta para SEO. Significa apenas configurar como definimos as coisas como “enxutas”.

Quando as pessoas falam sobre um plano de negócios enxuto ou startup enxuta, geralmente estão falando sobre usar o mínimo de tempo ou recursos para determinar se o plano de negócios ou a ideia de startup é viável. Por exemplo, vai ganhar dinheiro? As pessoas querem o produto ou o serviço?

Pontos Cegos do Lean SEO

Uma coisa que notei sobre o SEO enxuto é que ele se concentra na pesquisa de palavras-chave e na criação de conteúdo, ignorando o SEO técnico e o SEO fora da página, em seu detrimento.

Se suas páginas não estiverem sendo indexadas ou se estiverem carregando muito lentamente, você pode criar um ótimo conteúdo que simplesmente não será classificado. Ignorar o SEO técnico e o SEO fora da página para economizar um dólar custará caro a longo prazo. Sem abordar a saúde técnica do seu site ou introduzir uma estratégia de criação de links, você reduz suas chances de garantir os primeiros lugares nas SERPs.

Saiba mais sobre os fatores críticos de SEO técnico que você precisa ter em mente aqui.

Lean SEO versus parceria com uma agência de SEO

O negócio enxuto trata de remover o excesso para descobrir o que funciona e, em seguida, replicar o sucesso.

Honestamente, isso não está muito longe do que uma agência de SEO de qualidade faz. Quando você trabalha com uma agência de SEO que já provou sua eficácia e aprimorou as táticas mais benéficas, você elimina muito desperdício: sem jogos de adivinhação sobre o que pode funcionar, sem perda de tempo tentando desbloquear um algoritmo, sem jogar dinheiro em uma empresa e esperando por resultados.

Uma agência de SEO qualificada pode ajudá-lo a:

• Identifique as palavras-chave que são mais relevantes e benéficas para o seu negócio.
• Destaque as palavras-chave que você pode realmente capturar.
• Crie conteúdo útil para aumentar a visibilidade da pesquisa.
• Enfrente problemas técnicos que impedem seu crescimento online.
• Crie backlinks para aumentar o reconhecimento da sua marca.

Se alguém está tentando vender a você um SEO enxuto - linha de fundo - eles não conhecem o SEO. Se eles dizem que o algoritmo do Google não importa, eles não estão prestando atenção. O Google é o mecanismo de pesquisa número um e possui o navegador da web número um. Provavelmente, seus clientes em potencial usam o Google. Se você deseja que eles o encontrem, você precisa de uma agência de SEO com um processo que não seja afetado por mudanças no algoritmo do Google.

Por que o SEO não se encaixa em um Lean Sprint

A otimização do mecanismo de pesquisa é um processo iterativo. Com cada melhoria, você pretende tornar seu site melhor do que era antes. Isso é bastante semelhante à ideia de sprints enxutos, exceto por um aspecto crucial. Embora os sprints enxutos geralmente durem de uma a quatro semanas, isso não é tempo suficiente para medir a eficácia de uma campanha ou estratégia de SEO.

SEO leva tempo. Capturar palavras-chave adicionais leva tempo. Felizmente, você pode começar a melhorar seu SEO antes que seu MVP esteja pronto para ser lançado.

O SEO pode fazer parte do marketing enxuto?

Sim, quando você usa táticas de SEO comprovadas como parte de uma campanha de SEO, pode capitalizar as táticas que já foram testadas – elas funcionam e você não precisa testá-las novamente. Embora haja alguma configuração necessária para garantir que você escolheu as palavras-chave corretas, outros processos, como auditoria de SEO e criação de conteúdo, são marcados para que você não perca tempo tentando descobrir as coisas.

Se o marketing enxuto trata de reduzir o desperdício, então o SEO pode ser a ferramenta de marketing enxuta número um. Com um ROI mais alto do que a maioria das campanhas de PPC, o SEO consegue fazer várias coisas ao mesmo tempo:

• Melhore a visibilidade da pesquisa
• Gere tráfego orgânico
• Melhore a experiência do usuário
• Aumentar as conversões

Além disso, ao terceirizar seu SEO, você não precisa se preocupar em manter as ferramentas de SEO - isso é uma fatura mensal a menos.

Lean SEO é melhor para startups enxutas?

Se você realmente deseja alcançar as pessoas rapidamente para ver se seu MVP é adequado/suficiente, você precisa investir em SEO e marketing de qualidade. Caso contrário, você não saberá se seus resultados se devem a SEO ruim, marketing sem brilho ou falta de interesse em seu produto.

Maximize a visibilidade investindo em uma estratégia de SEO orientada por processos que apoiará seus objetivos de negócios.

Quando importa: não confie no Lean

A estratégia enxuta é ótima para minimizar os custos de entrada no mercado, mas não funciona bem quando se trata de SEO. Em vez de gastar tempo e energia testando palavras-chave e criando conteúdo que apenas arranha a superfície na esperança de que algo permaneça, escolha uma agência de SEO com táticas comprovadas que o ajudarão a ter sucesso.

Se você estiver trabalhando em uma estratégia de entrada no mercado para seu MVP mais recente, lançando um novo site ou apenas pesquisando SEO em geral, agende uma consulta gratuita de SEO para descobrir como nossa abordagem de SEO pode fornecer resultados baseados em dados .