Pesquisa de palavras-chave: como funciona e você precisa dela?

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é a base do marketing digital. Inclui aprender quais palavras e frases seu público-alvo usa ao buscar um produto ou serviço online e fornecer respostas para suas dúvidas. É fundamental para a implementação de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) na implementação de marketing de conteúdo e campanhas de anúncios de pesquisa paga.

Os processos adequados de pesquisa de palavras-chave envolvem a determinação da popularidade, dificuldade e intenção de pesquisa do usuário. Sem a pesquisa de palavras-chave, os sites de comércio eletrônico podem perder o alcance de segmentos de seu público-alvo ou se tornarem vítimas da concorrência com gigantes do varejo, que são difíceis de derrotar porque geralmente mantêm um orçamento de marketing maior.

Nesta visão geral, explicamos o processo de pesquisa de palavras-chave, por que você precisa e suas práticas recomendadas.

Como funciona a pesquisa de palavras-chave?

Uma palavra-chave é uma única palavra ou frase pesquisada em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, “compre um sofá”. Essas duas palavras são consideradas palavras-chave. A pesquisa por palavra-chave é o processo de compreensão da linguagem que seus clientes-alvo usam em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e YouTube.

Ele revela quais tópicos seu público-alvo se preocupa e quão populares eles são. É por isso que a pesquisa de palavras-chave é a primeira etapa de uma estratégia de SEO, pois revela as palavras e frases exatas que seus clientes em potencial estão usando.

Depois de saber quais palavras-chave relevantes recebem o maior volume de pesquisas por mês, você pode produzir conteúdo sobre tópicos relacionados a elas e, finalmente, ter uma classificação mais elevada nas pesquisas orgânicas.

Como você faz uma pesquisa de palavras-chave?

Palavras-chave são escolhidas com base em sua relevância, autoridade e volume de pesquisa. Veja como chegar a esse ponto:

• Faça uma lista de tópicos ou tópicos relevantes com base na sua empresa
• Preencha esses tópicos com possíveis ideias de palavras-chave
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google, Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest para otimizar o processo e ver se suas tentativas iniciais valem a pena

Como faço para decidir sobre um tema?

Os temas ajudam a gerar ideias de palavras-chave e vice-versa. As especialidades de negócios fornecem um ponto de partida robusto para começar a gerar ideias. Por exemplo, se você tem uma loja de móveis sob medida, convém criar palavras-chave em torno de temas específicos relacionados ao cuidado de móveis.

Dentro delas, as palavras-chave “como envernizar madeira” e “como cuidar de móveis de madeira” são aplicáveis. Como você pode ver, essas duas palavras-chave estão relacionadas a cuidados com móveis. Existem, é claro, algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você também pode usar para ajudar.

O bom e velho Google

A maneira mais inteligente de usar a pesquisa do Google para encontrar sugestões de palavras-chave é digitar os tópicos que você está considerando incluir em seu plano de conteúdo e ver o que aparece nas páginas de resultados de pesquisa orgânica (SERPs). Isso indicará claramente o que o Google considera relevante para o tópico e ajudará a determinar o que incluir em seu site de comércio eletrônico.

Reddit, Twitter e mídia social

A realização de pesquisas de palavras-chave em mídias sociais e sites populares como o Reddit lhe dará uma compreensão clara de como construir e comunicar sua mensagem de forma eficaz. O que seu público-alvo compartilha nas redes sociais indica quais palavras-chave são mais eficazes.

Aproveitar os tópicos de tendência também é útil, pois fornece pontos relevantes de engajamento para as marcas diariamente. Embora isso possa durar apenas um período limitado de tempo, ajuda a discernir quais tópicos funcionarão melhor para conteúdo novo e perene. Lembre-se de que as consultas de palavras-chave diferem de plataforma para plataforma, e diferenciar essas diferenças é a chave para estratégias de SEO de longo prazo.

Quais são algumas ferramentas úteis de pesquisa de palavras-chave?

Suponha que usemos o exemplo da loja de móveis. Nesse caso, é muito fácil criar palavras-chave iniciais como “comprar cadeira” ou “comprar um sofá”, no entanto, nem sempre vale a pena classificá-las, pois são incrivelmente comuns e altamente competitivas. Também é mais complicado descobrir palavras-chave de cauda longa sem ferramentas profissionais, que é onde as ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, SEMrush e uma série de outras podem elevar seus esforços.

O trabalho preliminar feito para identificar temas e tópicos ainda é uma etapa necessária na pesquisa de palavras-chave. Todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave pedem uma palavra-chave semente usada para gerar uma grande lista de sugestões de palavras-chave. Abaixo está uma lista de ferramentas de pesquisa de palavras-chave padrão do setor:

Ahrefs

Este pacote de software contém ferramentas para analisar o uso de palavras-chave, incluindo as de seus concorrentes. Ele oferece a melhor plataforma de verificação de backlinks e permite que você acompanhe seu desenvolvimento ao longo do tempo, bem como a capacidade de conduzir pesquisas de palavras-chave para o Google, YouTube e Amazon.

É importante ressaltar que você também pode ver que tipo de conteúdo gera mais compartilhamentos. O software rastreia cuidadosamente suas palavras-chave em todas as localizações geográficas e idiomas, incluindo o desempenho delas em smartphones.

SEMrush

SEMrush é um programa de marketing digital completo que ajuda a executar campanhas de SEO, sejam elas pay-per-click, marketing de conteúdo ou postagens em mídias sociais. Não só ajuda a identificar palavras-chave valiosas para campanhas, mas também identifica tendências que ocorrem dentro de seu nicho de negócios.

Seus recursos de auditoria integrados ajudam a compreender melhor o desempenho do seu conteúdo e das páginas do site, para que você possa ajustá-lo de acordo com sua estratégia geral de SEO para uma geração aprimorada de leads. Este software é ideal se você tiver pouca experiência com marketing digital e precisar de ajuda.

Ubersuggest

Este software exclusivo permite que você faça engenharia reversa no SEO, no marketing de conteúdo e na estratégia de marketing de mídia social de seus concorrentes. De ideias de conteúdo a popularidade de palavras-chave, dados de backlink e domínios, o Ubersuggest cobre tudo.

Melhor de todos? É uma ferramenta gratuita de pesquisa e SEO excelente para gerar sugestões de palavras-chave. Ubbersuggest oferece palavras-chave relacionadas, aquelas com preposições, comparações, bem como tendências de volume de pesquisa e potenciais pagamentos por clique. O principal benefício é que ele fornece uma infinidade de palavras-chave que você pode usar e que talvez não encontre sozinho.

Suferseo

Surferseo é uma ferramenta baseada em nuvem projetada especificamente para conteúdo de SEO na página, como postagens e artigos em mídias sociais. Ele analisa simultaneamente os principais sites concorrentes dos 50 principais resultados de pesquisas orgânicas do Google. Com sua pesquisa de palavras-chave integrada e a ferramenta SERP, você pode descobrir a contagem média de palavras e a densidade de palavras-chave.

Seu analisador SERP é um dos melhores do mercado no que se refere; comprimento do texto, número do título, velocidade da página, domínios e URLs de referência e muito mais. Isso ajuda a destacar os pontos fortes e as oportunidades competitivas, para que você possa ter uma classificação superior à de seus concorrentes.

Google Keyword Planner

Considerado uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave, o Google Keyword Planner ajuda a descobrir novas palavras-chave, fornece números de pesquisa mensais para palavras-chave, determina o custo por clique e auxilia na criação de novas campanhas de anúncios de pesquisa.

Como o Google o cria, ele oferece integração perfeita com o Google Ads, o que significa que é fácil pesquisar, executar e rastrear campanhas publicitárias pagas. É importante ressaltar que ele fornece uma visão direcionada dos volumes de pesquisa hiperlocal, permitindo que os usuários realizem pesquisas de palavras-chave em cidades específicas.

Por que algumas palavras-chave têm melhor desempenho do que outras?

O nível de competição, ou seja, quantas outras páginas da web usam a mesma palavra-chave e intenção do usuário, afeta o desempenho das palavras-chave. Às vezes, os mecanismos de pesquisa priorizam palavras-chave menos populares do que aquelas que são mais difíceis de classificar. Palavras-chave de cauda longa, palavras-chave de corpo e cabeça e onde estão posicionadas em uma página da web também influenciam a classificação, razão pela qual a pesquisa de palavras-chave é vital.

Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave mais longas e específicas que os usuários provavelmente usarão quando estiverem mais perto de um ponto de compra. Por exemplo, "compre cadeiras de sala de jantar de meados do século". Eles têm menos concorrência e são mais relevantes para clientes em potencial. De acordo com o Ashrefs, mais de 29% das palavras-chave com mais de 10.000 pesquisas por mês contêm três ou mais palavras.

Palavras-chave do corpo

Assim como as palavras-chave de cauda longa, as palavras-chave de corpo também combinam duas a três palavras, exceto que são um pouco menos específicas e denotam tendências mais amplas do setor, de modo que ainda geram uma quantidade razoável de tráfego orgânico, pois são relativamente competitivas. Por exemplo, "móveis de meados do século".

Palavras-chave principais

Essas são palavras-chave de uma palavra que têm o maior volume de pesquisa e concorrência. Freqüentemente, eles são muito gerais e os mais difíceis de converter porque você não pode prever a intenção da pessoa que os procura. Por exemplo, “móveis”. Esta palavra-chave por si só não indica realmente o que está sendo consultado sobre “móveis”. As palavras-chave principais geralmente descrevem um setor em geral.

Como posso saber quais palavras-chave são difíceis?

A resposta curta é que você pode descobrir isso usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Eles o ajudarão a calcular a autoridade do domínio e estimar o quão desafiador seria para um novo site superar os concorrentes atuais em SERPs. É virtualmente impossível fazer isso sozinho sem um software sofisticado.

Quais palavras-chave são adequadas para mim?

As palavras-chave que você usa devem ser sempre relevantes para o seu negócio. Além disso, métricas como volume de pesquisa, taxas de cliques, custo por clique e tendências influenciarão quais palavras-chave funcionam melhor para sua estratégia de marketing digital.

Volume de pesquisa

Esta métrica ilustra quantos usuários estão procurando por uma consulta específica. O volume médio de pesquisa orgânica (calculado ao longo de um período de 12 meses) e o volume de pesquisa mensal são importantes a serem considerados.

O último é importante para identificar tendências sazonais. Por exemplo, as consultas sobre móveis para exteriores provavelmente serão menores nos meses de inverno. O ideal é usar palavras-chave com alto volume de pesquisas e baixa concorrência.

Taxa de cliques

De acordo com o Google, as taxas de cliques (CTRs) podem ser usadas para avaliar o desempenho de suas palavras-chave e anúncios pagos. CTRs é o número de cliques que seu anúncio recebe dividido pelo número de vezes que ele aparece (impressões). Por exemplo, se você obtiver dois cliques e 100 impressões, sua CTR será de 5%.

O objetivo das palavras-chave é ter uma alta classificação nas SERPs e gerar receita. Se uma palavra-chave for popular e você estiver classificado nas páginas de resultados de pesquisa, mas os leads não estiverem clicando no seu site, a palavra-chave escolhida pode não ser a melhor escolha.

Custo por clique

Quando se trata de publicidade paga, o custo por clique é a quantidade de dinheiro que um anunciante paga ao mecanismo de pesquisa cada vez que um usuário clica em seu anúncio pago. Cada palavra-chave e suas variações relacionadas têm um custo por clique médio que os anunciantes pagam se seu anúncio receber um clique.

Agora, palavras-chave altamente competitivas terão um custo por clique caro. O WordStream descobriu que o custo por clique mais caro era para a palavra-chave “serviços empresariais”, custando aproximadamente $ 58,4. As pequenas empresas que não têm capital para competir com esses preços costumam escolher sugestões de palavras-chave mais econômicas.

Tendências

A análise comportamental desempenha um papel fundamental na determinação do valor da palavra-chave. Eventos mundiais imprevisíveis podem mudar drasticamente as estratégias de conteúdo e o uso de palavras-chave. A pandemia, por exemplo, mudou o comportamento do consumidor e as pesquisas online. O comércio eletrônico global aumentou para US $ 2,67 trilhões.

Isso não torna as palavras-chave inúteis, mas exige um olhar criterioso e uma equipe de marketing ágil para adaptar o conteúdo de acordo. Acompanhar as tendências pode ser um desafio, mas o Google Trends pode ajudar. Este site do gigante dos motores de busca analisa “a popularidade das principais consultas de pesquisa na Pesquisa Google em todas as regiões e idiomas”.

Embora não forneça dados granulares, é útil determinar as tendências gerais da época e o volume de pesquisas orgânicas que eles acumulam. De personalidades populares a receitas de comida e perguntas mais pesquisadas, ele fornece uma visão sobre as pesquisas mais urgentes da população em geral.

Usando o Google Search Console

O Google Search Console é um serviço gratuito que ajuda a “monitorar, manter e solucionar problemas” da presença de um site nas SERPs do Google. Não requer inscrição e ajuda a entender como otimizar seu site em termos de aparência e estratégia de marketing digital.

Uma seção inteira dessa ferramenta é dedicada ao tráfego de pesquisa e esclarece como os usuários estão chegando ao seu site por meio dos resultados de pesquisa orgânica. Seus relatórios fornecem informações valiosas que demonstram se suas palavras-chave estão funcionando. Entre os dados disso, o Google Analytics e todas as ferramentas que abordamos, quase não há desculpa para realizar pesquisas de palavras-chave ruins.

Conclusão

Fazer uma pesquisa de palavras-chave correta é fundamental para o sucesso do marketing digital e do comércio eletrônico. Nenhum negócio de comércio eletrônico pode ter sucesso sem ele. Na Comrade Digital Marketing, os nossos serviços de marketing garantem um tráfego qualificado ao seu site. Como agência de marketing digital, podemos ajudar seu negócio a crescer, começando com pesquisas de palavras-chave. Contate-nos aqui para uma consulta gratuita no site.