5 maneiras de usar o mapeamento de palavras-chave para preparar a estrutura do seu site para o futuro

Curiosidade: garantir que todas as palavras-chave apareçam em todas as páginas do seu site… não é uma boa estratégia. Ainda assim, no mundo do marketing digital B2B, quando falamos de SEO B2B, grande parte da conversa é sobre como encaixar o maior número possível de palavras-chave em cada parte do conteúdo.

Não entenda mal; ter conteúdo otimizado para palavras-chave é um componente importante do SEO, mas identificar onde cada palavra-chave deve aparecer, em vez de apenas colocá-las em cada parágrafo e metatag, é parte integrante do processo.

Determinar onde cada palavra-chave – ou cada grupo de palavras-chave – deve aparecer na estrutura do seu site faz parte do processo de mapeamento de palavras-chave.

O que é mapeamento de palavras-chave?

O mapeamento de palavras-chave é o processo de atribuir palavras-chave ou frases específicas a páginas individuais em seu site. O objetivo é criar uma estrutura clara e organizada que facilite a compreensão do conteúdo do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Fazer isso pode aumentar a visibilidade de seu site nos resultados de pesquisa, direcionando mais tráfego para seu site.

O mapeamento de palavras-chave é crucial para o SEO B2B porque ajuda a identificar as palavras-chave e frases mais relevantes para cada página do site. Também ajuda a garantir que essas palavras-chave sejam usadas de maneira eficaz em toda a sua estratégia de marketing de conteúdo B2B, incluindo títulos de página, meta descrições e tags de cabeçalho.

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Como usar o mapeamento de palavras-chave

Antes de começar a mapear palavras-chave em seu site, você deve realizar uma pesquisa completa de palavras-chave. Esse processo envolve a identificação das palavras-chave e frases mais relevantes que seu público-alvo está procurando. Ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou o SEMrush podem ajudá-lo a identificar quais palavras-chave você deve segmentar.

Depois de estabelecer uma lista de palavras-chave relevantes, é hora de examinar seu site de perto.

Comece com a estrutura do seu site:

• É fácil de navegar?
• Cada página tem um propósito claro?
• Os títulos de suas páginas ilustram claramente o conteúdo que fornecem?
• Seu site tem como alvo o público certo?

Não faz sentido mapear suas palavras-chave para o seu site se a resposta a qualquer uma dessas perguntas for não. Lembre-se de que seu site é um dos ativos de marketing mais importantes e influentes. Se o seu site não estiver em boas condições, todo o mapeamento de palavras-chave do mundo não ajudará.

Supondo que seu site esteja em boas condições, você pode começar o mapeamento de palavras-chave.

Comece identificando uma palavra-chave primária para cada página com base nos objetivos da página. Identifique palavras-chave secundárias relacionadas à palavra-chave principal para criar subtópicos no conteúdo principal da página.

Para ajudá-lo a se manter organizado, crie uma planilha que liste cada página do seu site e as palavras-chave primárias e secundárias correspondentes. Essa planilha servirá como referência na hora de criar o conteúdo do site e ajudará você a garantir que cada página seja otimizada para os mecanismos de busca.

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5 maneiras de aprimorar seu site com mapeamento de palavras-chave

1. Use uma consulta para identificar um conjunto mais extenso de palavras-chave.

A primeira fase da pesquisa de SEO visa compilar o maior número possível de palavras-chave relevantes para as quais você deseja que seu site seja classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Uma maneira eficaz de iniciar essa pesquisa é fazer uma consulta inicial ampla e visualizar seus resultados relacionados. Por exemplo, se você deseja iniciar influenciadores para sua marca B2B, pode usar “marketing de influenciadores B2B” como sua consulta inicial. Ao inserir essa consulta em uma ferramenta como a Semrush, você pode encontrar mais de 1.000 palavras-chave e métricas relacionadas, como tráfego estimado e nível de dificuldade, fornecendo uma excelente visão geral de onde concentrar seus esforços.

Ao usar o Semrush, observe atentamente os 50 termos mais relevantes identificados pela ferramenta. Isso ajudará você a garantir que as frases mais importantes relacionadas à consulta inicial sejam incluídas em sua lista de palavras-chave. A aplicação de filtros nesses resultados com base em várias métricas, como pesquisas mensais ou dificuldade de palavra-chave, também pode ser benéfica ao aprofundar a vasta quantidade de pontos de dados apresentados antes de você.

Por fim, pesquisar palavras-chave relacionadas fornece uma abordagem eficiente para reconhecer oportunidades de segmentação de alto valor, o que melhorará sua presença online.

2. Crie URLs em potencial e palavras-chave de intervalo.

A criação de URLs em potencial e palavras-chave de intervalo é uma parte essencial da otimização de SEO. Depois de identificar as palavras-chave relevantes para um determinado tópico, as organizações devem procurar estruturar esses termos-chave em vários grupos para criar URLs e categorias com eficiência. Isso ajuda a estabelecer uma estrutura hierárquica no site, melhorando a capacidade dos visitantes de navegar no site e permitindo que os bots de rastreamento do Google indexem facilmente o site.

As organizações devem agrupar palavras-chave relacionadas em subdiretórios relacionados, como “marketing de influenciadores B2B no Instagram” ou “estratégias de marketing de influenciadores. Com baldes de palavras-chave, as empresas podem criar designs de sequência de URL que são intuitivos e fáceis de usar, além de fornecer caminhos tangíveis para os bots do Google encontrarem informações relevantes. Essa hierarquia organizada melhora a experiência do usuário (UX) e geralmente melhora a classificação orgânica.

3. Crie um mapa de otimização na página.

Seu roteiro de otimização na página deve abranger todas as oportunidades e problemas que você identifica durante o processo de mapeamento de palavras-chave. Durante o processo de mapeamento de palavras-chave, você pode identificar palavras-chave que não cabem facilmente em suas páginas existentes, indicando que você precisa adicionar uma página ao seu site. Ou você pode descobrir que uma de suas páginas realmente não se encaixa em nenhuma de suas palavras-chave e, portanto, não tem um propósito forte. Faça uma lista de verificação de cada um desses problemas e as etapas que você seguirá para corrigi-los, para poder acompanhar o progresso do mapeamento de palavras-chave e da otimização de SEO.

Além da análise de nível de conteúdo, os mecanismos de pesquisa também recompensam sites tecnicamente proficientes. Ao desenvolver seu mapa de otimização na página, verifique se há falhas técnicas, como velocidade lenta da página e links quebrados.

Conforme você ajusta e melhora seu site, continue atualizando seu mapa de otimização. Isso permitirá que você realize auditorias rápidas de forma contínua, o que ajudará a garantir que seu site esteja ativo, atualizado e funcionando corretamente.

4. Continue a otimizar seu conteúdo na página.

A otimização do conteúdo na página é essencial para garantir que seu conteúdo seja direcionado, relevante e alcance o público-alvo. A otimização na página pode incluir a atualização de cabeçalhos ou metatags, adicionar um parágrafo ou dois a um blog para torná-lo mais atual ou oportuno ou alterar um link quebrado.

Ao otimizar página por página, você pode descobrir que duas páginas têm como alvo o mesmo cluster de palavras-chave, criando conteúdo redundante que pode confundir o usuário que está navegando na página. Em casos como esses, pode fazer sentido mesclar as páginas ou ajustar o foco de uma página para diferenciar mais claramente as duas.

A chave é garantir que seu site seja simples e fácil de navegar, fornecendo conteúdo valioso e direcionado.

5. Trabalhe com especialistas em SEO.

Ao contratar especialistas para lidar com o processo inicial de mapeamento de palavras-chave, você pode garantir que seja feito corretamente e com precisão, dando a você um forte ponto de partida para seus esforços de SEO. A parceria com uma agência de relações públicas especializada em SEO significa que você pode se beneficiar de seus conhecimentos e evitar o incômodo de tentar aprender tudo sozinho. Além disso, com acesso à tecnologia e aos processos mais recentes, eles podem ajudá-lo a obter um mapa de palavras-chave completo rapidamente e a prepará-lo para o sucesso.

Um parceiro de SEO forte ajudará você a identificar para quais palavras-chave você já classifica (as quais você deve adicionar à sua estratégia de marketing digital), como mapear suas palavras-chave para seu site e como otimizar seu site para torná-lo mais intuitivo e fácil de usar . Com os especialistas lidando com os detalhes técnicos e processos, você pode se concentrar em oferecer um serviço excelente e expandir seus negócios.

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Por que o mapeamento de palavras-chave nunca para

O processo de mapeamento de palavras-chave é parte integrante de qualquer estratégia de SEO de site e nunca está completo. À medida que um novo conteúdo é criado, novas tendências de tópicos ou novos produtos são lançados, novos termos serão adicionados à sua lista de palavras-chave e devem ser mapeados para o seu site.

Além de adicionar novos termos com base em tendências, novos produtos e assim por diante, seu mapa de palavras-chave também deve ser revisado periodicamente quanto à relevância; muitos tópicos e palavras-chave que são populares hoje podem não ter mais significado daqui a anos ou até meses. Manter o controle sobre as tendências do setor é essencial ao trabalhar com mapas de palavras-chave existentes. A referência contínua a eles permitirá que sua equipe fique à frente do meio-fio e ajuste facilmente seu conteúdo de acordo.

TLDR

O mapeamento de palavras-chave é uma importante estratégia de SEO que pode ajudá-lo a preparar a estrutura do seu site para o futuro e aumentar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao mapear palavras-chave para páginas específicas em seu site, você pode criar uma estrutura clara e organizada que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa e visitantes do site navegar em seu site e localizar conteúdo valioso. Quer ajuda para desenvolver sua estratégia de mapeamento de palavras-chave? Alcançar.