O que é canibalização de palavras-chave e como você pode corrigi-la?

A canibalização de palavras-chave ocorre quando você otimiza duas páginas para a mesma palavra-chave ou muito semelhante. Você pode ter feito isso de propósito ou por acidente, mas de qualquer forma isso causará problemas quando se trata de classificar o termo, pois você está enviando sinais conflitantes para os mecanismos de pesquisa sobre qual URL deseja classificar e as páginas serão acabam competindo entre si.

O Google é forçado a escolher entre qual URL tem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, portanto, pode classificar a página errada acima ou classificar ambas as URLs em uma posição inferior à URL de um concorrente que possui sinais relevantes mais fortes.

Limpar a canibalização de palavras-chave de SEO pode ser feito como parte de uma auditoria de conteúdo e, em nossa experiência, geralmente aumenta os esforços de classificação.

Quando a canibalização de palavras-chave é um problema?

Se você otimizou deliberadamente várias páginas para a mesma palavra- chave de destino com a esperança de que obter várias páginas para classificação aumentará suas chances de ganhar visibilidade para esse termo, simplesmente não vai funcionar. O Google geralmente não mostra mais de uma listagem do mesmo domínio, a menos que isso seja particularmente benéfico.

Também pode acontecer sem querer – você pode ter vários artigos sobre um tópico semelhante, mas não idêntico , e eles podem acabar classificando para as mesmas palavras-chave ou palavras-chave semelhantes. É importante que cada URL se concentre em um tópico específico e, embora seja bom que novas páginas se ramifiquem em subtópicos, o foco principal da palavra-chave de cada um de seus URLs deve ser distinto.

Vale a pena notar que a canibalização de palavras-chave nem sempre é um problema. Os URLs naturalmente começarão a ser classificados para muitos termos diferentes, e alguns deles provavelmente se sobrepõem em seu site – é apenas um problema que começa a afetar o desempenho. Por exemplo, se você observar vários URLs segmentando exatamente a mesma palavra-chave e nenhuma das páginas estiver bem classificada, poderá melhorar a visibilidade e o tráfego de cada uma consolidando essas páginas. Mas, se você tiver uma página otimizada para uma palavra-chave de destino que está bem classificada e ganhando tráfego e, em seguida, perceber que um URL diferente começa a ganhar visibilidade para o mesmo termo ou um termo semelhante mais abaixo nos resultados da pesquisa, provavelmente é melhor deixá-lo sozinho.

Identificando a canibalização de palavras-chave

Muitas ferramentas de rastreamento de classificação destacarão quando vários URLs estiverem competindo pela mesma palavra-chave. No SEOMonitor , você pode filtrar suas palavras-chave rastreadas por 'Problemas' para identificar onde a canibalização está ocorrendo:

Da mesma forma, se você estiver rastreando palavras-chave no Semrush, há uma guia específica de canibalização:

Mas não se preocupe se você não estiver rastreando palavras-chave em uma ferramenta paga. Também existem maneiras gratuitas de identificar a canibalização:

Um site: pesquisar

Usando um site: a pesquisa pode ser bastante útil nesse sentido. Coloque seu nome de domínio e segmente a palavra-chave no Google assim:

site:domainname.com “palavra-chave”

Isso permitirá que você veja os URLs de classificação relacionados a esse termo, como:

Observe que isso não necessariamente destaca um problema – como você pode ver no exemplo acima, essas são páginas distintas relacionadas a SEO . Mas pode destacar algumas páginas que você deseja examinar com mais detalhes.

Google Search Console

Se você pesquisar uma consulta específica no Google Search Console, poderá ver todos os URLs que estão obtendo impressões e cliques para esse termo. Esperamos ver impressões para uma consulta em um conjunto bastante grande de URLs, então isso não é um problema.

No entanto, se você estiver vendo mais de um URL recebendo cliques para uma consulta específica, isso certamente merece uma investigação mais aprofundada. Você está potencialmente diluindo sua visibilidade geral para esse termo, forçando o Google a escolher qual URL terá a classificação mais alta.

Como corrigir problemas de canibalização de palavras-chave

Se você estiver trabalhando na construção de um novo site, os problemas internos de canibalização de palavras-chave podem ser evitados criando um mapa de palavras-chave que atribua a cada página uma palavra-chave de destino. Isso cria um bom SEO desde o início e ajuda a minimizar problemas no futuro.

Mas se esse não for o caso, existem três métodos que podem corrigir qualquer problema de canibalização de palavras-chave.

1. Consolide seu conteúdo

Pense na qualidade acima da qualidade. É melhor consolidar os sinais de relevância e classificação em um URL do que diluir isso em várias páginas semelhantes – isso indica claramente ao Google qual URL queremos classificar para essa palavra-chave principal. Por exemplo, ao realizar uma auditoria de conteúdo, notamos que tínhamos três URLs separados obtendo impressões para o termo 'sexta-feira negra'. Escritos com anos de diferença um do outro, cada um era um blog sobre o mesmo tópico das táticas de marketing da Black Friday. Nesse caso, a canibalização foi resolvida mesclando qualquer conteúdo útil no URL mais forte e recente /black-friday-marketing-tactics e redirecionando 301 os outros dois para esse URL.
Ao realizar uma auditoria de conteúdo e identificar vários URLs no mesmo tópico ou semelhante, vale a pena consolidar o conteúdo em um URL e redirecionar as páginas mais fracas (medidas por cliques/impressões/rankings mais baixos) para esse URL.

Antes de realizar essa ação, lembre-se de que os URLs que você está redirecionando podem já estar classificados para vários outros termos que podem ter um volume de pesquisa decente.

Portanto, é melhor avaliar se você pode estar perdendo alguma classificação valiosa ao consolidar seu conteúdo. Geralmente é apenas algo que você deve fazer se o conteúdo ou tópico for muito semelhante.

2. Usando a tag noindex

Em alguns casos, a tag noindex pode ser mais apropriada. Por exemplo, ao trabalhar com um novo cliente recentemente, notei no Google Search Console que vários URLs estavam ganhando impressões para o que sugeri ser uma palavra-chave de destino principal. Esses URLs eram páginas de destino pagas que o Google tinha permissão para indexar, e havia várias versões segmentando exatamente a mesma palavra-chave orgânica para a qual eu queria que o cliente tivesse uma classificação mais alta. Nesse caso, consolidar o conteúdo em um URL não seria apropriado, pois essas páginas de destino pagas estavam gerando tráfego e receita de suas campanhas publicitárias . Mas eles não precisavam estar acessíveis para o Google, então adicionamos uma tag noindex em todas as URLs que não queríamos ver classificadas organicamente, esclarecendo a confusão sobre qual URL queríamos classificar e levando a uma maior visibilidade.

3. Melhore os links internos

Nosso ponto final se baseia no fato de que você precisa tornar as coisas o mais fácil possível para o Google entender qual URL você deseja classificar para um determinado termo. Outra etapa crucial que guiará o Google na direção certa é garantir que você otimize os links internos e o texto âncora para apontar para a URL que deseja classificar para essa consulta. Portanto, quando você tiver uma palavra-chave de destino para uma página, certifique-se de que os links internos apontem para essa página, de preferência usando essa palavra-chave de destino ou uma variação dela como texto âncora. E ainda mais importante, tente evitar usar essa palavra-chave de destino no texto âncora apontando para um URL diferente.

Aprendizado

Se você não tirar mais nada, pelo menos tire esses 5 pontos:

• A canibalização de palavras-chave só é um problema se estiver atrasando o desempenho orgânico
• Esse pode ser o caso se você tiver vários URLs indexados segmentando a mesma palavra-chave
• Você pode detectar a canibalização de palavras-chave nas ferramentas de rastreamento de classificação ou usando o Google Search Console ou um site: search command
• Isso pode ser corrigido concentrando-se na qualidade em detrimento da quantidade e lembrando-se de deixar a página que você deseja classificar para um termo o mais claro possível para o Google.
• Os métodos para implementar isso incluem consolidar e redirecionar o conteúdo para uma URL, usando a tag noindex e melhorando os sinais de link interno.

Se você tiver mais perguntas sobre problemas de canibalização de palavras-chave, entre em contato com um membro de nossa equipe de SEO .