Seu desempenho orgânico está sendo afetado por fatores externos ou problemas de SEO?

Se você observou uma queda nas conversões, receita ou tráfego da pesquisa orgânica, é importante entender o que está causando isso. Aqui, descrevemos algumas etapas que ajudarão você a diagnosticar melhor a causa raiz de uma queda de desempenho e como responder.

É amplamente aceito que os consumidores e as empresas continuarão a reduzir os gastos em 2023 , pois a inflação continua a impactar os gastos do consumidor e as margens de lucro.

Com a confiança do consumidor em seu ponto mais baixo desde 2008 e a demanda desacelerando em todas as categorias, percebemos que mais marcas estão enfrentando quedas no desempenho orgânico do que nos dois anos anteriores.

Ao comparar o desempenho com o grande boom nas compras online de 2020 a 2021 , muitas marcas estão experimentando um crescimento lento ou estagnado. Mas diagnosticar exatamente por que isso acontece é mais complexo do que simplesmente apontar para fatores macroeconômicos.

As duas causas potenciais amplas para uma desaceleração no desempenho orgânico são fatores externos do mercado ou problemas de desempenho orgânico do site (SEO):

O desafio é avaliar se o seu negócio está sendo afetado por uma ou ambas as causas potenciais.

Etapa 1: analise a visibilidade orgânica e as classificações

Avaliar sua visibilidade e classificações de palavras-chave é o primeiro passo para entender se você teve uma queda no desempenho orgânico em oposição a uma desaceleração em toda a categoria.

Ferramentas como Sistrix , Semrush e SEOmonitor permitirão que você identifique aumentos e diminuições nas classificações e, mais importante, permitirá que você compare com tráfego orgânico e conversões no Google Analytics.

Se você notou uma queda nas classificações de uma página ou conjunto específico de páginas, compare essas quedas no desempenho com atualizações de algoritmo ou períodos em que você pode ter feito alterações significativas no site (como lançar um novo site, atualizar a cópia, etc. .).

Verifique se você foi afetado por uma atualização de algoritmo

É improvável que essa seja a única causa da queda do tráfego orgânico, pois as quedas geralmente estão relacionadas à alteração de um ou mais dos itens a seguir:

• estrutura de URL
• Conteúdo da página
• Design da página
• Estrutura de navegação
• Links internos

Se você descartou as alterações acima, existem maneiras de verificar se uma queda no tráfego orgânico se correlaciona com uma atualização de algoritmo usando as seguintes ferramentas:

• Google Search Console – atualizações de algoritmo são sinalizadas ao olhar para cliques e impressões:

• Semrush – compara as classificações de palavras-chave ao lado das atualizações do algoritmo, permitindo destacar as páginas afetadas:

• Ahrefs – as classificações orgânicas são mostradas ao lado de uma linha do tempo de quando as atualizações do algoritmo ocorreram:

• Sistrix – uma ferramenta útil para avaliar se sua visibilidade orgânica foi afetada em geral devido a uma atualização, fornecendo links para mais informações, como a atualização médica de 2018:

• SEOmonitor – permite rastrear uma seleção de palavras-chave e monitorar o desempenho do(s) seu(s) site(s) em relação às atualizações do algoritmo ao longo do tempo:

Se você acredita que seu site foi afetado por uma atualização de algoritmo específica, entre em contato com nossa equipe para obter suporte adicional.

Você implementou uma nova política de cookies?

Como destacamos anteriormente, a primeira coisa que você deve fazer ao diagnosticar uma possível queda no tráfego de pesquisa orgânica é confirmar se é uma queda no tráfego orgânico real e não um erro de rastreamento ou uma queda no tráfegomedido.

A implementação de uma nova política de cookies tem sido comum para as empresas devido aos regulamentos do GDPR, e isso geralmente leva a uma queda de aproximadamente 20/30% no tráfego relatado no Google Analytics:

Passo 2: Avalie a demanda de pesquisa por categoria

Se você descartou uma queda na visibilidade orgânica e nas classificações, é importante avaliar se a demanda geral de pesquisa está baixa para as palavras-chave que normalmente direcionam o tráfego e as vendas para seu site.

Isso ajudará a identificar se o desempenho do seu site está baixo em comparação com seus pares ou se toda a categoria foi afetada por uma queda na demanda de pesquisa.

Existem várias maneiras de obter essas informações:

• O SEOmonitor mostrará a mudança nos volumes de pesquisa ao longo do tempo para suas palavras-chave rastreadas.
• O Google Trends permitirá que você avalie o interesse de pesquisa por um longo período de tempo para qualquer termo de pesquisa, globalmente.

• A página Insights no Google Ads mostra insights de pesquisa em tempo real e termos de pesquisa em alta relacionados às palavras-chave em sua conta. Isso permite que as empresas identifiquem facilmente oportunidades para termos de pesquisa de alto crescimento.
• A ferramenta de pesquisa do YouTube permite que você analise o crescimento do interesse tópico.
• O Google Search Console fornece dados precisos e em tempo real sobre volume de pesquisa e dados de impressão.

Se o volume geral de pesquisa estiver baixo, isso provavelmente explicará a queda que sua marca está enfrentando no tráfego orgânico e nas vendas.

A demanda de pesquisa está diminuindo, como devo reagir?

Para muitas empresas que estão sofrendo com uma crise econômica, o SEO pode parecer um luxo – uma atividade discricionária que não está contribuindo para os resultados. No curto prazo, cortar esse gasto pode ajudar na lucratividade, mas o impacto a longo prazo pode ser significativo e prejudicial.

Por exemplo. foi demonstrado que as marcas que interrompem os investimentos em marketing experimentam um declínio de longo prazo nas vendas, tornando difícil para elas recuperar o atraso quando começarem a investir em marketing novamente.

Continuar a investir em marketing (e SEO) é fundamental se o interesse da sua categoria estiver diminuindo. Isso ajudará sua empresa a se posicionar para o crescimento quando a economia se recuperar.

Quando se trata de influenciar o desempenho de uma perspectiva orgânica, sugiro as três etapas a seguir como ponto de partida:

• Expanda seu conteúdo informativo – se a demanda por termos de pesquisa de alta intenção/comerciais estiver diminuindo, é hora de ampliar seu alcance e obter maior visibilidade orgânica por meio de termos de pesquisa informativos.
• Invista em CRO para maximizar cada clique – se você estiver prevendo números de tráfego mais baixos, precisará melhorar a taxa de conversão do seu tráfego.
• Reduza sua dependência da pesquisa – pense em como você pode influenciar a demanda em vez de enxugar as pesquisas existentes, por exemplo, RP e campanhas publicitárias.

Pensamentos finais

As duas causas potenciais amplas para uma desaceleração no desempenho orgânico são fatores externos do mercado ou problemas de desempenho orgânico do site (SEO).

Se você acredita que sua empresa está sofrendo com uma queda na demanda da categoria, continuar investindo em SEO pode ajudar a aliviar os custos de outros canais (como mídia paga) e garantir estabilidade a longo prazo .

Embora sua empresa possa sentir o aperto no curto prazo, à medida que a recessão diminui (e especialmente se seus concorrentes reduziram seus gastos com marketing), a pesquisa provou repetidamente que você colherá os benefícios do investimento contínuo.

Se você está enfrentando um problema relacionado ao seu desempenho técnico de SEO e gostaria de mais orientações e ajuda para aumentar seu tráfego orgânico, não hesite em nos contatar.