Por que você deve investir em um aplicativo de notícias para sua revista online?

Hoje em dia, temos muito mais fontes de notícias do que apenas revistas e jornais. Toda a indústria de notícias cresceu significativamente. Você tem acesso a toneladas de postagens de notícias criadas por pessoas em fontes como o Medium. Você pode criar sua própria seleção de notícias de vários sites usando agregadores. Ou apenas leia feeds de notícias de mídia social como Facebook e Twitter, como a maioria dos americanos, que também não tendem a confiar muito na mídia oficial - a Forbes afirma que cerca de 60% dos cidadãos americanos não acreditam que a mídia que conhecem seja objetiva.

Mesmo assim, as pessoas preferem fontes confiáveis, como agências de notícias bem estabelecidas (The NY Times, BBC, etc.). O aplicativo de notícias dessas agências é sempre promissor em termos de receita. O Guardian publicou um relatório para 2021 que afirma que a receita de leitores digitais aumentou 60% em comparação com 2020. Statista afirma que o número de assinantes da versão digital do NY Times atingiu 5,65 milhões em 2021. É por isso que criar um app de notícias é uma ótima opção para quem busca atrair mais audiência e gerar mais lucro para sua agência de notícias.

Neste artigo, falaremos sobre os maiores desafios que se colocam aos desenvolvedores de aplicativos para jornais e revistas. Veremos também como tratá-los usando soluções tecnológicas e como ampliar e fidelizar o público, aumentando assim seus lucros. Além disso, se você quiser saber mais sobre o processo de desenvolvimento de aplicativos SaaS, aqui estão as informações mais úteis. Vamos lá!

Principais desafios de um veículo de mídia

Falando dos principais desafios para as revistas e jornais online, podemos destacar os seguintes:

• Baixas taxas de engajamento (as sessões são bastante curtas, com poucos espectadores ativos). Aparentemente, é muito mais confortável para as pessoas falar sobre as notícias no Facebook, Twitter e outras mídias sociais do que usar um aplicativo de notícias ou um site de notícias para isso.
• Aumento da taxa de rotatividade de leitores devido a erros nos artigos. Os prazos podem ser rigorosos e alguns erros inevitavelmente sobreviverão à edição quando o veículo estiver tentando cumprir esses prazos.
• A receita da mídia está diminuindo devido à popularidade dos bloqueadores de anúncios. Os usuários se cansam de banners publicitários e tentam evitá-los, focando em artigos.

Não basta um aplicativo de notícias agregar notícias para ter sucesso. O público moderno exige um ótimo conteúdo, maneiras de monetizá-lo com eficiência e altos níveis de engajamento. Se você ignorar esses requisitos, há uma grande chance de que seu aplicativo de notícias fique para trás na corrida do setor rapidamente. Vamos dar uma olhada detalhada em como evitar isso.

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Como ampliar seu público e fidelizá-lo?

As pessoas tendem a falar sobre as novidades nas redes sociais e blogs populares, ao invés de visitar seu site/aplicativo e fazer isso lá — por quê? Veja bem, a mídia social oferece aos usuários uma maneira confiável de sentir que sua vida social é ativa e rica. Todos os seus amigos estão lá, seus ídolos estão lá, todas as notícias importantes também, junto com jogos e vídeos engraçados. Sim, tentar competir com o Facebook ou Twitter em seu campo parece uma batalha difícil, mas ainda assim, existem maneiras de seu aplicativo melhorar para se manter firme.

Certifique-se de que seu aplicativo seja fácil de navegar

Uma coisa em que as mídias sociais geralmente são fracas é a estrutura de seu conteúdo. Seu público certamente apreciaria um conteúdo bem organizado e de fácil navegação. Formas de conseguir:

• Filtro de pesquisa avançada — pesquise por categoria, escritor ou tópico.
• Feeds de notícias categorizados, notícias quentes e mais discutidas incluídas.
• Coleções de artigos e possibilidade de salvar artigos para leitura posterior.

Torne seu aplicativo de notícias mais social

Quanto mais envolvente você tornar seu aplicativo de notícias, mais as pessoas o usarão regularmente, ele funciona exatamente como as redes sociais. Aqui estão algumas maneiras de aumentar a taxa de engajamento:

• Sistema de classificação de conteúdo e possibilidade de deixar comentários nos tópicos.
• Siga determinados escritores ou categorias de notícias.
• Possibilidade de cotação de artigos.

Além disso, não se esqueça de notificar seu público sobre novos conteúdos com notificações de notícias e envios.

Torne o conteúdo personalizado

Existem inúmeras maneiras de adaptar sua experiência de aplicativo de notícias para cada usuário específico usando a tecnologia de aprendizado de máquina. Soluções como o Amazon Personalize fornecem filtragem social que garantirá que seus leitores recebam sugestões sobre o conteúdo com base nas preferências de pessoas com preferências de notícias semelhantes. Você também pode usar algo como SmartNews, uma solução que prevê tópicos interessantes para um determinado leitor.

Diversifique seu conteúdo

Uma força particular das mídias sociais é que elas trazem conteúdo, áudio e videoclipes realmente diversificados, e os feeds ao vivo são misturados com longas leituras e colagens de fotos. Isso é algo que você também pode introduzir em seu aplicativo de notícias, fornecendo aos espectadores fluxos de debates políticos, podcasts analíticos ou programas de documentários. Um recurso on-line com tema de moda pode publicar guias de maquiagem e comentários para eventos de moda.

Um aplicativo que emprega essa abordagem é o Newsy: Video News. O aplicativo fornece notícias inteiras em vídeos e podcasts de dois minutos (ou menos).

A realidade virtual (VR) também é uma solução promissora para aplicativos de notícias. Em vez de simplesmente ler as notícias, as pessoas podem ter uma experiência em primeira mão. A realidade virtual permite que os espectadores experimentem eventos como protestos, conflitos e competições esportivas com imersão avançada. Tal projeto foi lançado pelo NY Times: um aplicativo VR para fluxos de notícias, acessível a partir de iOS e Android.

Responder às solicitações e reclamações dos leitores

Na hora de produzir e distribuir conteúdo, é fundamental ter um responsável pelo feedback dos usuários, que às vezes não está na agenda das agências de notícias. A razão para isso geralmente são as restrições orçamentárias: algumas empresas de notícias simplesmente não podem contratar uma pessoa para esse cargo e, às vezes, precisam de mais de uma. Na verdade, não há necessidade de contratar todo o escritório para esse fim, basta o atendimento de uma central de atendimento.

A BBC, CNN, The NY Times, assim como outras grandes empresas de notícias, têm um recurso web dedicado e uma tela dentro do aplicativo contendo todas as informações necessárias sobre a empresa e serviços, bem como perguntas frequentes e problemas de relatórios. Uma boa ideia seria criar um formulário especial para os usuários, para que eles pudessem enviar feedback e relatar possíveis problemas. Aqui está um exemplo de tal formulário da BBC:

Faça o seu melhor para trazer conteúdo de alta qualidade

Outro ponto importante que os jornalistas ainda negligenciam é ter alguém que gerencie a revisão e avaliação dos pedidos de correções. Um recurso de autocorreção pode ser uma solução eficaz para vários erros e correções.

Enquanto os artigos passam pelo processo de correções, os leitores ainda descobrem e relatam erros. Para lidar com menos desses erros, você pode usar a API de revisão do Scribendi. Essa API destaca possíveis erros e sugere correções antes da publicação. Grammarly, um popular assistente de escrita digital, lançou uma versão beta de seu Text Editor SDK para fornecer assistência em tempo real por meio de uma API.

Permita que os usuários desfrutem de notícias em qualquer lugar e a qualquer hora

Digamos que você tenha visto um artigo interessante sobre novas tendências de design de aplicativos e queira lê-lo em algum lugar sem acesso a Wi-Fi (voo de avião, talvez). Com a mídia social, você teria que esperar até encontrar uma conexão com a internet. No caso de um aplicativo de notícias, no entanto, você pode implementar um modo offline para tornar o conteúdo disponível para download para leitura posterior. O aplicativo Guardian, por exemplo, oferece esse recurso:

Dê às pessoas assassinos de tempo

Você provavelmente já experimentou os jogos do Facebook - eles são muito populares agora. Uma ótima maneira de passar de 10 a 15 minutos livres quando você não tem nada em mãos. Você também pode querer considerar adicionar esses jogos ao seu aplicativo. Atualmente, os dispositivos móveis modernos podem executar qualquer coisa, desde simples palavras cruzadas até jogos de tiro.

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Como conseguir mais dinheiro para o seu negócio de notícias?

Na época em que as agências de notícias locais distribuíam jornais e revistas em quiosques, supermercados, correios e livrarias, as pessoas podiam comprar uma cópia em papel ou assinar o jornal e recebê-lo em sua varanda.

Então tudo mudou com a internet: mais e mais pessoas começaram a preferir ler online do que ler em papel. Para sobreviver na era da digitalização, as empresas de notícias tiveram que construir sites e colocar anúncios em banners neles. Durante anos, a publicidade foi a principal fonte de receita para empresas de jornais e revistas.

E aqui estamos hoje, com pessoas habilitando bloqueadores de anúncios e desabilitando essa fonte de receita. Então o que você pode fazer?

Assinaturas

As empresas de notícias voltaram recentemente ao modelo de assinatura. A maioria deles adotou um modelo freemium, limitando o acesso ao seu conteúdo de diferentes maneiras.

O The Guardian, por exemplo, não permite que usuários gratuitos vejam longas leituras, notícias em tempo real e transmissões. Além disso, todos os usuários gratuitos veem anúncios no aplicativo. Mas os leitores que compram uma assinatura podem desfrutar de acesso ilimitado a todo o conteúdo de notícias e leitura sem anúncios. O modo offline no aplicativo Guardian também é um recurso disponível com a assinatura paga.

Anúncio

Anúncios digitais tradicionais, como banners e pop-ups, muitas vezes parecem invasivos e os usuários estão cansados ​​deles. Além do mais, muitos leitores se acostumaram tanto com os anúncios que nem os notam. É por isso que a publicidade tradicional com monetização de pagamento por clique não é mais lucrativa. Mas se você acha que a publicidade móvel está morta, você está errado. Ainda é um modelo de monetização dominante para sites e aplicativos de notícias.

Você pode apresentar os anúncios de forma eficiente e significativa. A publicidade nativa é uma dessas maneiras de tornar os anúncios eficazes. Os anúncios nativos parecem fazer parte do seu conteúdo. Oferece uma experiência de leitura suave aos visitantes e os estimula a prestar atenção a ela.

O aplicativo Huffington Post, por exemplo, exibe anúncios junto com seus artigos. Os anúncios não se destacam do conteúdo das notícias. A única coisa que diferencia os anúncios é uma tag “patrocinada” e um link direto para a página de um produto. A Forbes também faz isso com seu BrandVoice, uma plataforma completa de marketing e notícias que permite que as empresas publiquem nos mesmos fluxos de materiais editoriais, promovam suas postagens e vejam análises do conteúdo promovido.

O que mais considerar para seu aplicativo de notícias?

Há algumas outras coisas que você deve estar ciente quando decidir criar um aplicativo para o seu negócio de notícias. Vamos ver o que eles são.

Aplicativo nativo ou híbrido

Antes de iniciar o desenvolvimento do app, você terá que escolher se seu app deve ser híbrido ou nativo. Aplicativos híbridos podem inicialmente parecer uma ideia melhor: você cria apenas uma versão para iOS e Android, o que economiza muito tempo e dinheiro. No entanto, criar um aplicativo nativo para uma única plataforma ou vários aplicativos nativos para cobrir todas as plataformas tem seus benefícios:

• melhor desempenho para conteúdo visual e auditivo.
• uma interface altamente responsiva, personalizada e amigável.
• proteção de aplicativos móveis de primeira classe.
• funções específicas do sistema operacional (acesso a contatos, câmera, localização etc.).
• acesso a todas as APIs nativas.

Embora você tenha que investir mais em aplicativos nativos inicialmente, valerá a pena em termos de um número muito menor de problemas com interface e desempenho. Além disso, você terá menos problemas de segurança e é menos provável que seu conteúdo seja roubado e distribuído sem sua permissão.

Sistema de gerenciamento de conteúdo

Muito provavelmente, você já usa um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para gerenciar os artigos que estão sendo carregados em seu site. Esses sistemas gerenciam vários estilos de texto, imagens, vídeos, animações e áudio. O aplicativo móvel, no entanto, exigiria um CMS móvel separado. Gigantes da indústria de notícias como CNN, BBC e The NY Times têm seus CMSs personalizados e gastaram muitos recursos financeiros e muito tempo criando-os. Você também pode criar seu próprio CMS se puder pagar ou implementar uma solução pronta, como Butter CMS ou Directus.

Acesso pago medido

O paywall medido é semelhante ao princípio “freemium”: ele separa todo o conteúdo que você publica em duas categorias, gratuito e pago para visualizar. No caso de um aplicativo de notícias, você pode obter um número limitado de artigos, como três ou quatro por mês. O Washington Post usa esse acesso pago, que foi desenvolvido pela publicação ARC. Assim como nas soluções CMS, você pode criar as suas próprias se tiver os recursos ou usar uma solução pronta, como Tecnavia ou Pool.

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palavras finais

As empresas de notícias tiveram que lutar pela sobrevivência depois que a digitalização global ganhou força e, atualmente, seus principais rivais são as redes sociais. Criar um aplicativo de notícias personalizado é uma ótima maneira de fornecer uma navegação amigável e um conteúdo mais bem estruturado, personalizado e diversificado ao mesmo tempo; uma ferramenta perfeita para conquistar usuários em potencial.

 Este artigo foi escrito por Eisele Candace. Eisele tem 5 anos de experiência como redator técnico freelancer, especializado em conteúdo relacionado a tecnologias de TI (medicina, software de prescrição eletrônica, aplicativos imobiliários e assim por diante) e web design. Mestre em Jornalismo e Relações Públicas. Ela também concluiu cursos de programação em design de UI/UX, iOS e Python em Mansfield, OH. Você pode segui-la no LinkedIn.