Integrando Branding em uma Campanha de Marketing Digital

O que é branding?

O Branding Journal define branding como “dotar produtos e serviços com o poder de uma marca”. Ele transforma valores intangíveis em expressões tangíveis. Para os consumidores, a marca fornece uma identificação fácil e molda as experiências de sua empresa, com sorte, influenciando-os a selecioná-la entre os concorrentes.

Como o branding tradicional, o branding digital estratégico comunica o que sua empresa faz e estabelece credibilidade com os clientes pretendidos. As empresas que se destacam das multidões empregam uma marca exemplar. McDonald's, Apple e Coca-Cola são indeléveis, principalmente pela estratégia de marketing de sua marca.

Os consumidores são inteligentes. Não basta que as empresas nos digam o que representam; eles também têm que incorporar e viver de acordo com seus valores. A marca digital é uma forma de comunicar isso. De acordo com Juntae DeLane, fundadora do Digital Branding Institute, branding na era digital é o processo pelo qual uma empresa comunica sua “identidade, visibilidade e credibilidade entre os consumidores que descobrem, se relacionam e interagem com uma marca em plataformas digitais”.

Vamos examinar como e por que a marca deve ser incorporada em suas campanhas de marketing digital.

A marca digital é diferente?

Branding envolve o desenvolvimento da identidade, imagem, posicionamento, personalidade e experiência de uma empresa. Teoricamente, o branding na era digital ainda segue essas práticas centrais, e é apenas o meio que mudou.

Anteriormente, as empresas dependiam de canais de comunicação tradicionais, como jornais, spots de rádio, TVCs e revistas. Como os dispositivos digitais estão presentes em todos os pontos de contato da vida das pessoas, o marketing digital e a marca substituíram as plataformas tradicionais.

E, para esclarecer, embora marketing e branding sejam usados ​​alternadamente, eles não são a mesma coisa. O marketing digital diz respeito à publicidade de um produto ou serviço. A marca digital, por meio de SEO, publicidade online, marketing de conteúdo e mídia social, comunica sutilmente os valores essenciais de uma empresa.

Vantagens do Digital Branding

Com mais de 81% dos americanos usando smartphones, a marca digital é mais pertinente do que nunca. Aplicado corretamente, ele direciona o tráfego correto para sites, diferencia as empresas dos concorrentes, vende vantagens e cria experiências positivas para o usuário.

Alvejando

As campanhas de marca serão ineficazes se atingirem o público-alvo errado, independentemente de quanto dinheiro seja injetado nelas. O processo de branding ajuda as empresas a entender quem são e que tipo de consumidor atendem. Sem uma marca clara, é impossível comercializar produtos e serviços de forma eficaz. A marca é mais do que apenas um logotipo; é também sobre as formas como uma empresa se comunica.

A pessoa média vê entre 4.000 a 10.000 anúncios por dia. Mesmo com a ampla gama de ferramentas de marketing e análise em tempo real disponíveis, as empresas ainda precisam ter uma ideia distinta de seu mercado-alvo. Com milhares de anúncios competindo constantemente pela atenção dos consumidores, é fundamental fazer o marketing para compradores em potencial que se envolvam e expressem interesse no que sua empresa tem a oferecer.

Velocidade

As marcas precisam de maneiras mais rápidas e inteligentes de comercializar seus produtos em um mundo de comércio eletrônico de alta velocidade. Eles não podem se dar ao luxo de uma implementação de 'queima lenta'. Os produtos têm ciclos de vida mais curtos porque as tendências culturais e sociais se aceleram muito rapidamente, então há uma pressão imensa sobre as empresas para se destacarem o mais cedo possível.

Uma marca eficaz na era digital ajuda a comercializar produtos de forma rápida e eficiente. A identidade estética certa, combinada com a mensagem do material de marketing apropriado, pode se tornar viral. Por exemplo, o famoso The Man You Could Smell Like TVC da Old Spice, que se tornou viral. Dentro de 30 dias de seu lançamento, o vídeo teve mais de 40 milhões de visualizações no YouTube e um aumento de 107% nas vendas de sabonetes corporais.

Porque? Claro, o comercial é divertido, mas o mais importante, ele subverteu a mensagem tradicional de vender para homens mais velhos para atrair um mercado mais jovem. Isso só foi possível devido ao forte entendimento de sua marca. A marca ainda mantém seu apelo masculino, mas com vigor rejuvenescido.

Reconhecimento

Uma estratégia de marketing de marca bem-sucedida planeja a presença online de uma marca. A marca digital estruturada melhora a visibilidade e a credibilidade. Além disso, incentiva a interação com o público-alvo e aumenta o conhecimento da marca. As marcas que fazem isso bem alcançam o status de epônimo. Veja Kleenex, por exemplo.

É uma marca registrada de uma variedade de produtos de papel da Kimberly-Clark. Exceto, a maioria das pessoas se refere ao lenço de papel como um lenço de papel. Agora, esse é o poder da marca. Estratégias de marketing digital, como SEO, marketing de conteúdo e anúncios de busca pagos funcionam muito bem com uma boa marca.

Em um certo nível de reconhecimento, as empresas podem desencadear o conhecimento da marca nos momentos certos para criar um relacionamento com clientes potenciais. O marketing digital sustentado por uma marca sólida ajuda a construir uma imagem reforçada em todos os pontos de contato com seus clientes.

Como faço para fazer uma marca digital?

Algumas muitas etapas e processos vão para a marca digital. A maioria das empresas contrata especialistas para ajudá-los a obter os melhores resultados. O primeiro passo é criar um logotipo e uma identidade visual que acompanhe a mensagem de sua empresa ou marca. E, o último às vezes pode ser difícil de articular de forma sucinta.

Uma mensagem de marca bem-sucedida deve responder; o que sua empresa faz, o que ela representa e por que é importante. Outro aspecto importante é decidir seu tom de voz, pois isso influenciará como e o que você comunicará aos clientes. Empresas como a Netflix usam a cultura do meme para se comunicar de maneira bem-humorada com seu público, enquanto o tom da Casa Branca, compreensivelmente, é o completo oposto.

Não há uma forma definida de fazer branding digital, mas existem princípios básicos a serem seguidos. A maioria começa com um site e logotipo e depois migra para questões filosóficas e estratégia de marketing. Uma vez que os princípios básicos são estabelecidos, o marketing digital pode realmente ser abordado, já que todas as mensagens precisam ser claras, concisas e consistentes.

O marketing digital não alcança os mesmos objetivos?

Não exatamente. Marketing se refere às ferramentas usadas para transmitir a mensagem de sua marca. Ele muda e evolui constantemente, mas a marca geralmente permanece a mesma, exceto por um logotipo ou atualização de embalagem. Uma boa maneira de pensar nisso é que o branding vem primeiro e o marketing depois.

A marca digital determinará a posição e a força de toda a sua estratégia de marketing e é o núcleo de uma estratégia de marketing. Branding é um esforço contínuo para comunicar seu desenvolvimento e valores como empresa.

Por outro lado, o marketing consiste em atrair a atenção do cliente e incentivá-lo a aprofundar o funil do comprador, até que faça uma compra e, com sorte, se torne um cliente recorrente e indique outros compradores.

O marketing digital impulsiona as vendas, enquanto a marca impulsiona o reconhecimento e a lealdade. Como o pioneiro da marca Walter Landor disse uma vez: “Os produtos são feitos em uma fábrica, mas as marcas são criadas na mente”. Tanto o branding quanto o marketing digital são necessários para o sucesso de qualquer empresa.

Conclusão

A marca digital e o marketing são uma necessidade para as empresas de hoje. Se precisar de ajuda para definir sua marca e implementar uma estratégia de marketing, nós podemos ajudar. Na Comrade Digital Marketing, oferecemos serviços de marketing e desenvolvimento web. Como uma agência de marketing digital dedicada ao sucesso do negócio, garantimos resultados ou seu dinheiro de volta. Ligue para (312) 265-0580 ou entre em contato conosco online para começar hoje!