Instagram compartilha novas dicas sobre como maximizar sua abordagem de conteúdo de bobinas

Se você ainda não entendeu a mensagem, o Meta realmente quer que você use os Reels e forneça mais conteúdo de Reels para alimentar o interesse cada vez maior em conteúdo de formato curto.

De fato, durante sua chamada de ganhos mais recente, a Meta observou que os Reels agora representam mais de 20% do tempo que as pessoas passam no Instagram, enquanto o vídeo em geral responde por 50% do tempo que os usuários passam no Facebook. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, observou repetidamente que eles estão trabalhando para consolidar todas as opções de vídeo do Instagram em torno de Reels, enquanto todos os vídeos postados no aplicativo agora são elegíveis para exibição em feeds de Reels.

O efeito TikTok transformou o roteiro de produtos de muitas plataformas sociais, nada mais do que o Meta, e as estatísticas de uso sugerem que, se você deseja maximizar seu desempenho no Facebook e no IG, vale a pena, pelo menos, considerar Reels em sua abordagem de marketing de plataforma .

E se você estiver explorando suas opções de bobinas, isso pode ajudar. Hoje, o Instagram publicou um novo conjunto de dicas para ajudar a maximizar o desempenho do seu Reels e fornecer mais inspiração para seus videoclipes de formato curto.

Conforme Instagram:

“ Desde sua introdução no Facebook e no Instagram, o Reels cresceu e se tornou um tesouro de conteúdo de vídeo divertido, imaginativo e educacional de todo o mundo. O Reels é o lugar ideal para as marcas serem descobertas no cenário global, se expressarem com mais criatividade e diversão e podem desempenhar um papel poderoso na elaboração de narrativas convincentes que geram entusiasmo, engajamento e conscientização.”

Sublinhando ainda mais isso, o Instagram diz que mais de 45% das contas agora interagem com um Reel no aplicativo pelo menos uma vez por semana.

É difícil exagerar a influência que o TikTok teve a esse respeito, que vai além de apenas fornecer uma opção de conteúdo alternativo e se estende a mudanças comportamentais habituais - o que significa que os usuários agora estão mais naturalmente sintonizados para responder a conteúdo de formato curto e são tornando-se cada vez mais responsivo a isso todos os dias.

Em outras palavras, o TikTok mudou a maneira como as pessoas se envolvem com o conteúdo de vídeo em geral, então não é apenas que o TikTok é popular em si, significa que todos os aplicativos precisam se alinhar com essa mudança de uso ou correm o risco de serem deixados para trás, porque quanto mais que as pessoas consomem conteúdo de formato curto, mais sua atenção está sendo inerentemente reprogramada para responder a esse formato.

De acordo com isso, o Instagram compartilhou seis dicas importantes para ajudar a maximizar sua abordagem de vídeo de formato curto:

• Pregue o gancho – o Instagram diz que, como em todos os formatos de vídeo, as marcas devem procurar manter seus objetivos em mente e destacar sua marca nos primeiros segundos de seus clipes Reels. 'Se a intenção for conversões, mostre seu produto ou serviço em ação.'
• Seja criativo com transições – A criatividade é fundamental no vídeo de formato curto, e o Instagram aconselha que as marcas devem procurar experimente transições para entreter seus espectadores e mostrar a personalidade de sua marca. Não há manual prescritivo aqui – a criatividade requer teste e desenvolvimento. Mas, considerando diferentes estilos de apresentação e assistindo a conteúdo de outras marcas e criadores, você pode criar maneiras mais envolventes e originais de enquadrar seus clipes.
• Combine o ritmo – A música tem sido um elemento-chave na ascensão do TikTok – como evidenciado pelo ressurgimento de sucessos clássicos do Fleetwood Mac, juntamente com outras músicas de sucesso impulsionadas por tendências criativas no aplicativo. O Instagram observa que mais de 80% dos Reels são visualizados com som ativado, e a sincronização do seu conteúdo com a música pode desempenhar um papel importante na maximização do desempenho do seu conteúdo. O IG também sugere o uso de legendas automáticas para aumentar o engajamento.
• Mantenha-o na tendência – Uma parte fundamental do engajamento do Reels e do TikTok é alinhar-se com a sensação orgânica do feed, que também envolve estar ciente das últimas tendências e engajar-se nelas, quando relevante. 'Crie e incentive seu público a remixar seus Reels ou inicie uma conversa com eles na seção de comentários. Tente adicionar hashtags relevantes para otimizar a exposição do seu conteúdo'.
• Explore as colaborações - Claro, se você realmente deseja aproveitar o poder criativo dos rolos, trabalhar com criadores experientes e qualificados pode ser uma ótima maneira de impulsionar a história da sua marca, de maneiras que você provavelmente não teria pensado por conta própria . “Colaborar com vozes de influenciadores gera mais engajamento, autenticidade e conscientização. As campanhas que incluem anúncios de conteúdo de marca tiveram +123% de aumento no reconhecimento, +112% de aumento na associação e +67% de aumento na consideração e motivação, mostrando que os criadores podem ajudar a aumentar o impacto da marca.' Os principais criadores sabem o que funciona. Você pode encontrar criadores relevantes para trabalhar com a ferramenta Brand Collabs Manager da Meta.
• Seja autêntico – a última nota do Instagram é um pouco mais genérica, mas a essência aqui é que o conteúdo autêntico funciona melhor em vídeos curtos. 'Crie bobinas que sejam verdadeiras para você e que reflitam os valores da sua marca'. Isso não é altamente diretivo, mas o conceito é que as pessoas estão procurando por conteúdo e conexão reais e sem verniz nos Reels, em variação com as tendências anteriores de mídia social, o que pode ajudá-los a se conectar com o ethos e a abordagem da sua marca.

Além disso, Will Yoder, da Meta, que trabalha em parcerias esportivas, também forneceu algumas dicas úteis para marcas que desejam maximizar seu desempenho no Instagram.

1. Não existe um 'número mágico' para o volume ou mix de conteúdo - Yoder diz que o algoritmo do Instagram é baseado em conta, então ele servirá seu conteúdo para contas individuais com base em seus comportamentos. Isso significa que algumas contas (como a NBA) podem postar mais de 20 vezes por dia e ter um ótimo desempenho, enquanto outras serão inevitavelmente mais conservadoras - mas de qualquer forma, não há um número específico de postagens por dia que você deva buscar, dado como o algoritmo distribui o conteúdo. 'Sempre teste e itere para ver qual volume/mix funciona'.
2. Preste atenção às chamadas de ganhos – A cada trimestre, todas as principais plataformas descrevem seu desempenho financeiro, que também inclui notas importantes sobre estratégia e onde eles estão focados no futuro. Yoder diz que essas prioridades são onde os recursos de engenharia vão e onde eles querem ver mais tempo do usuário focado, e alinhar com isso pode ajudar a maximizar seu sucesso estratégico. 'Assim como o hóquei, para ganhar skate onde os recursos de disco/engenharia estão indo'.
3. Só você se preocupa com sua grade – Yoder diz que quase ninguém que interage com seu conteúdo está vendo no seu perfil. “Meu conselho é focar exclusivamente em como as pessoas estão interagindo com seu conteúdo no feed. Acrobacias de grade são bobas e machucam o alcance.'
4. Forças externas impulsionam mais crescimento do que conteúdo – Yoder observa que a cada ano, as contas de times da NFL que mais crescem são aquelas que chegam ao Super Bowl. Yoder diz que são esses tipos de influências externas que realmente aumentam o engajamento e a atividade, e que as marcas seriam melhor atendidas concentrando sua estratégia em capitalizar quando estão nesses momentos, em vez de tentar encontrar estratégias e truques de postagem inteligentes.
5. Ninguém usa o IG da mesma forma – Yoder diz que os usuários do Instagram são todos diferentes, com alguns focados em Stories, e outros exclusivamente vinculados ao feed principal, ou cada vez mais, Reels. “Não considere todos os seus seguidores iguais e não espere que eles usem o aplicativo do jeito que você usa. Experimentar. Iterar. Teste.'

Estas são algumas ótimas dicas para sua estratégia de IG, tanto em termos de construir sua presença por meio de Reels quanto maximizar sua abordagem geral do Instagram por meio de abordagens de conteúdo variável.

E enquanto o TikTok ainda é o aplicativo de tendências do momento, o Instagram ainda é líder em influência cultural. Se você quiser garantir que está aproveitando isso, essas dicas ajudarão a colocá-lo no caminho certo.