Inspiração: as melhores linhas de assunto de e-mail de e-commerce de 2019
Publicados: 2022-06-29
Os profissionais de marketing por e-mail que trabalham no comércio eletrônico sabem o quão essencial é uma linha de assunto de e-mail poderosa, especialmente quando se trata de se destacar em uma caixa de entrada já lotada. Ter a linha de assunto correta do e-mail de comércio eletrônico pode significar a diferença entre uma venda e um assinante perdido.
Com tantas marcas trabalhando duro para capturar a atenção do leitor, como você pode criar uma linha de assunto que fará com que os leitores percebam e abram as mensagens?
Nesta postagem, não apenas ajudaremos você a criar uma linha de assunto de e-mail de comércio eletrônico de alto desempenho, mas também forneceremos uma variedade de exemplos que sua equipe de marketing pode usar para futuras campanhas de marketing por e-mail.
Preparar? Vamos mergulhar.
Criando uma linha de assunto de e-mail de alto desempenho
Quando se trata de chamar a atenção do seu leitor em sua caixa de entrada, você precisa ter certeza de que está escrevendo linhas de assunto de e-mail que realmente se destacam entre a multidão. Pense nisso, a pasta promocional do consumidor médio provavelmente se parece com algo assim:
Fonte: Gmail
O grande número de e-mails enviados ao longo do dia pode facilmente sobrecarregar os consumidores, o que os leva a percorrer suas caixas de entrada. Isso significa que clicará e abrirá os e-mails mais relevantes e atraentes.
Então, como você pode criar linhas de assunto de e-mail atraentes que irão parar seus leitores em suas trilhas? Comece com estas 3 dicas.
1. A personalização é vital
Assim como com sua cópia de e-mail, sua linha de assunto de e-mail precisa ser personalizada para seu leitor. Na verdade, linhas de assunto personalizadas têm 26% mais chances de serem abertas pelos leitores.
Agora, isso pode significar incluir o nome do seu leitor; no entanto, isso se tornou bastante padrão, e os leitores ainda podem ficar vidrados em seu e-mail. Então, como evitar ser enganado? Você personaliza mais com frases como:
"Apenas para você!"
"Você assistiu?"
"Você está ficando..."
Combinar o primeiro nome e adicionar “você” é uma ótima maneira de se destacar, pois você garante aos leitores que está realmente se dirigindo a eles.
Certifique-se de utilizar todos os seus dados de assinante aqui para poder personalizar ainda mais com:
Histórico de compras
Histórico de navegação
Ofertas baseadas em localização e muito mais
2. Use sua contagem limitada de caracteres para se destacar
À medida que mais consumidores mudam de seus computadores desktop para seus dispositivos móveis para visualizar seus e-mails, os profissionais de marketing estão perdendo imóveis valiosos. O dispositivo móvel médio permite apenas um comprimento de linha de assunto de cerca de 30 a 50 caracteres, se tivermos sorte. Então, isso significa que os profissionais de marketing devem destacar sua contagem de caracteres.
Melhores maneiras de fazer isso? Embale o máximo de soco com o mínimo que puder! Se você puder transmitir sua mensagem em 3-5 palavras, faça-o! Melhor ainda, utilize emojis se fizerem sentido. Por exemplo, na caixa de entrada lotada acima, uma linha de assunto de e-mail se destacou graças ao uso astuto de emojis:
Não surte! Corte 13% de desconto em todo o seu pedido!
Uma marca utilizou o feriado de sexta-feira 13 não apenas para fornecer a seus leitores um bom desconto, mas também utilizou o emoji de faca para martelar o tema de terror. Agora, se fôssemos nós, poderíamos até ter removido a palavra “barra” graças à presença do emoji de faca, pois fala por si neste caso.
3. Sempre teste antes de clicar em enviar
Por fim, a única maneira de saber o que realmente funciona com os membros do seu público é dedicar um tempo para testar cada linha de assunto do email antes de clicar em enviar.
Graças aos testes A/B, descobrir quais linhas de assunto de e-mail funcionam é mais fácil do que nunca. Esse processo permite que você configure dois pequenos grupos de teste compostos por seus assinantes de e-mail atuais. O grupo de teste A recebe o e-mail A com uma linha de assunto de e-mail, enquanto o grupo de teste B recebe um e-mail semelhante com uma linha de assunto de e-mail diferente.
Para determinar o vencedor, basta analisar qual e-mail recebeu mais aberturas e cliques. Qualquer que seja a linha de assunto do e-mail é usada para sua campanha final que é enviada para o restante da sua lista de e-mail.
As melhores linhas de assunto de email de comércio eletrônico de 2019
Compreender como criar linhas de assunto de e-mail de comércio eletrônico de alto desempenho é uma coisa, colocá-lo em prática, agora, isso é uma história totalmente diferente.
Nós entendemos. Às vezes, os sucos criativos simplesmente não fluem. É por isso que vasculhamos a Internet e navegamos por centenas, se não milhares, de linhas de assunto de e-mail de comércio eletrônico para você e compilamos uma lista de alguns que consideramos os melhores dos melhores! Para ajudar a estimular sua criatividade, aqui está o que encontramos.
Linhas de assunto de e-mail de comércio eletrônico que geram curiosidade
Gerar curiosidade é uma das melhores maneiras de atrair um leitor para parar e abrir seu e-mail. Nem sempre é fácil de fazer, mas quando você pode, faz maravilhas!
Veja este exemplo do MeetUp:
Exemplo: você está em destaque
Fonte: E-mails realmente bons
“Você está em destaque” desperta o interesse do leitor imediatamente. Eles vão se perguntar por que foram apresentados e para quê. O Meetup continua a fazer o leitor se perguntar graças ao cabeçalho do e-mail, que diz: “Agora em alta: conexão humana”.
Não apenas o leitor fica se perguntando “o que está em alta”, mas também o que o remetente quer dizer com “conexão humana”.
Dica : A curiosidade faz com que seus leitores parem e se perguntem – o que o torna perfeito para uma linha de assunto de e-mail de comércio eletrônico.
Outros exemplos de linhas de assunto de email que geram curiosidade incluem:
Cheatsheet sneak peek
>Nome<, este é o produto que você estava esperando?
Você merece algo extra, >Nome<
Quer ver algo especial?
Linhas de assunto de e-mail de comércio eletrônico que geram urgência
Escassez e urgência são outras ótimas táticas para fazer com que seus leitores parem e ajam imediatamente. Por quê? Porque eles simplesmente não querem perder tudo o que você tem a oferecer.
Veja este exemplo do Beauty Flash. Agora, a linha de assunto do e-mail tinha muito mais personalização, mas a truncamos como um exemplo de como seria em um dispositivo pequeno.
A linha de assunto original dizia: Sexta-feira 13 de Venda de Estoque Limitado. Economias extras em Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell & Pureology. Presente Dermalogica Grátis.
Por mais que adorássemos os detalhes, os usuários não verão tudo isso em seus dispositivos móveis. Então, em vez disso, deixamos em:
Exemplo : Sexta-feira 13 de Venda de Estoque Limitado. Economias extras
Fonte: Fresado
Só o fato de o leitor ver “estoque limitado” é suficiente para fazê-lo parar e abrir essa mensagem – principalmente se ele frequenta essa marca por suas necessidades de beleza.
Dica: jogue fora a resposta FOMO de um usuário e inclua urgência ou escassez na linha de assunto do seu e-mail.
Alguns outros exemplos de linhas de assunto de email de comércio eletrônico que geram urgência incluem:
O aluguel dos seus sonhos pode acabar amanhã
Edição limitada:
Pegue antes que acabe
Mais uma chance de ganhar 50% de desconto!
Linhas de assunto de e-mail de e-commerce de oferta gratuita
Este deve parecer um sem cérebro. Afinal, quem não gosta de coisas grátis? Isso é especialmente verdadeiro se você estiver tentando fazer com que um consumidor faça uma compra em um item caro. Colocar alguns extras sempre ajuda a adoçar o negócio.
No caso deste e-mail do Casper, eles querem que seus assinantes confiram seus produtos mais recentes. Então, se o cliente fizer uma compra, Casper está disposto a oferecer algumas almofadas grátis.
Exemplo : Fofo, sim. Aqui está nossa primeira oferta de presente grátis de setembro.
Fonte: Fresado
Quando se trata de brindes, verifique se eles são valiosos para seus leitores e não são itens aleatórios que não servem para nenhum propósito real para o seu nicho.
Takeaway : Todo mundo gosta de um brinde! Incentive seus leitores a abrir seus e-mails.
Outras linhas de assunto de brinde que valem a pena tentar incluir:
Oferta de teste gratuito
Teste gratuito termina em breve
Obtenha sua amostra grátis hoje
Linhas de assunto de e-mail de comércio eletrônico que mostram autoridade/experiência
Por fim, mostre aos membros do seu público que você está falando sério e tem o conhecimento que eles estão procurando. Destaque sua autoridade ou experiência em sua próxima linha de assunto de email de comércio eletrônico.
Neste exemplo do Campaign Monitor, os membros do público que se inscreveram para esses e-mails estão sempre procurando maneiras de melhorar seus esforços de marketing por e-mail. Então, para o e-mail de setembro, o Campaign Monitor decidiu compartilhar suas 7 principais dicas para criar uma lista de e-mail engajada, além de atualizar seus leitores sobre as dicas atuais de personalização de e-mail.
Exemplo : Notícias de setembro: 7 dicas para criar uma lista de e-mail engajada + o estado da personalização de e-mail
Fonte: E-mails realmente bons
Esta é uma excelente tática para negócios B2B. Os membros de sua audiência vieram até eles para um produto e conhecimento. Portanto, linhas de assunto de e-mail que comprovem sua experiência e autoridade despertarão os interesses do seu leitor.
Takeaway : Não tenha medo de mostrar seu conhecimento compartilhando-o com seus leitores
Precisa de alguma inspiração? Aqui estão algumas outras linhas de assunto de e-mail que ajudam a mostrar sua autoridade e experiência:
O que você precisa saber sobre….
Aprender mais sobre….
Nos deixe mostrar como….
Embrulhar
Criar linhas de assunto de e-mail que valem a pena clicar não é nada complicado. No entanto, leva algum tempo e muita prática. Se você não tiver ideias para linhas de assunto de e-mail dignas de clique, tente identificar onde sua linha de assunto pertence. Você está tentando:
Estabelecer autoridade?
Desperta a curiosidade?
Oferecer algo de valor?
Depois de ter uma boa ideia de onde a linha de assunto do seu e-mail pertence, revise nossos exemplos acima e comece a criar sua própria linha de assunto de e-commerce perfeitamente clicável.
Precisa de ajuda para escrever e-mails mais poderosos? Deixe-nos ajudar. Reserve alguns momentos para conferir e revisar este guia útil para escrever e-mails como um chefe.