Inspiração: 5 de nossos exemplos favoritos de redação de e-mail

Existem tantas palavras por aí e tantas maneiras de colocá-las juntas para criar uma cópia original ... e, no entanto, estamos sempre precisando de mais. Blogueiros, ghostwriters, jornalistas e profissionais de marketing estão sempre precisando de novos exemplos de direitos autorais de e-mail, exemplos de direitos autorais de blogs e exemplos de direitos autorais impressos.

Ser redator não é tarefa fácil, principalmente quando você é responsável por criar conteúdo original e de alta qualidade para sua marca ou terceiros.

Definindo um redator

Agora, apenas para esclarecer, vamos tirar a definição de um redator do caminho antes de olharmos para o que se passa em um redator de alta qualidade.

Para simplificar, um redator é um redator de textos publicitários ou de marketing. Esta cópia pode vir em uma variedade de formas diferentes, incluindo:

• Cópia do email

• Cópia de mídia social

• Cópia impressa (por exemplo, brochuras, folhetos, etc.)

• Cópia do site

• Cópia do blog

• Cópia do roteiro para vídeos e rádio

Quando sua inspiração começa a se esgotar, uma das primeiras coisas que você faz é procurar exemplos inspiradores de outras pessoas em seu setor, e é exatamente isso o que temos feito. Para esta postagem, vamos nos concentrar não apenas em por que ter uma cópia de e-mail excepcional é vital, mas também veremos alguns exemplos do mundo real de alta qualidade.

Por que a sua cópia do e-mail é tão importante?

Vamos encarar; seja para e-mail, material impresso ou seu site, o copywriting constituirá a maior parte de sua peça de marketing. Sim, você deve incluir uma variedade de outros aspectos em sua mensagem, incluindo imagens, vídeos e GIFs, no entanto, é a cópia real para a qual seu público se voltará.

Lembre-se de que as pessoas vêm até você e / ou se inscrevem em suas listas de e-mail porque acreditam que você tem algo que será valioso para elas. Embora os recursos visuais sejam essenciais, é a redação que vai captar a atenção deles e, com sorte, incentivá-los a se mover ao longo do ciclo de vida do consumidor.

Quando se trata de exemplos de redação de e-mail de alta qualidade, o melhor dos melhores inclui os seguintes elementos.

Conta uma história

Jogar um monte de fatos e estatísticas em alguém nunca é uma boa ideia, e isso é especialmente verdadeiro para redação de e-mail. Um copywriting de e-mail bem-sucedido contará uma história aos leitores, não importa qual seja o tópico. Vamos dar uma olhada rápida em dois anúncios de e-mail.

Neste primeiro exemplo, o anúncio é apenas isso, um monte de descrições de produtos e faixas de preço. Não há nada aqui que prenda a atenção do leitor e a retenha por tempo suficiente para encorajá-lo a agir.

Fonte: Moído

Neste segundo exemplo da marca Loft, os leitores são tratados com excelente redação de e-mail que parece uma história. Claramente, este e-mail está falando sobre ingressar no programa de recompensas e faz com que o leitor sinta que também pode se tornar parte da história.

Fonte: Moído

Aqui está a grande lição:

• Email 1 : Esta mensagem é gelada e apenas para venda. Não nos dá nenhuma razão para querer agir, a menos que vejamos um negócio que estamos procurando.

• E-mail 2 : Esta mensagem claramente quer que saiamos de nosso caminho para ingressar em seu programa de fidelidade, mas nos faz sentir como se estivéssemos recebendo algo muito especial.

Faça seus leitores se sentirem como se estivessem separados da narrativa, não como se fossem apenas uma venda.

Atrai leitores

Embora habilidades de narrativa de qualidade sejam vitais para uma ótima redação de e-mail, o mesmo ocorre com a capacidade de criar uma sensação de intriga. Capturar a atenção do leitor exige habilidade porque não é tão fácil como costumava ser. Sempre há algo novo para se olhar, então por que a novidade da sua marca é tão importante que eu deveria ler sobre ela?

O uso criativo de frases como “espreitadela”, “10 maneiras principais” e assim por diante são ótimas maneiras de atrair seus leitores e são mais bem colocadas nas informações do cabeçalho do seu e-mail. Isso incluiria a linha de assunto, o texto do pré-cabeçalho e o início de sua cópia do e-mail.

Faz uma cópia sobre o leitor

A redação correta do e-mail deve ser sobre o seu leitor, não sobre você. A maioria dos e-mails de marketing tem o mesmo objetivo - fazer uma conversão. No entanto, para fazer isso, seu copywriting precisa fazer o leitor acreditar que você não quer que eles comprem de você, mas que eles precisam de algo de você e que você pode fornecer a eles.

As palavras-chave são que eles devem acreditar que precisam de você, não que você precisa deles.

Cria um senso de urgência que faz com que os leitores ajam

Finalmente, você deseja que seu e-mail seja o e-mail a ser adotado. Para fazer isso, a redação do seu e-mail deve criar um senso de urgência. Sem urgência, não há necessidade de agir imediatamente, então seu e-mail pode e provavelmente será empurrado para o lado e esquecido.

Veja este exemplo do Uber - neste ponto, parece que o leitor já está trabalhando como um motorista, ou pelo menos está considerando isso. Portanto, para acalmar qualquer preocupação que debata sobre o quão seguro é para os motoristas participarem desses serviços, o Uber começa esta mensagem com “Tranquilidade sempre que você dirigir”.

Embora isso não pareça inicialmente uma questão de urgência, está criando uma sensação de urgência porque os leitores terão uma sensação instantânea de alívio sabendo que o Uber os está apoiando desde o início.

Fonte: Emails realmente bons

5 exemplos reais de redação de e-mail que valem a pena aprender

Agora que você entende o que acontece com a redação de e-mail de qualidade, é hora de dissecarmos alguns exemplos de redação de e-mail para ter uma ideia melhor do que realmente funciona.

1. Readdle

Este exemplo de Readdle é adorável porque incorpora todas as partes não apenas de excelente redação de e-mail, mas de um bom e-mail em geral.

Fonte: Emails realmente bons

Não é apenas visualmente atraente, este e-mail inclui o uso adequado da hierarquia de design, capacidade de digitalização e muito mais. Por ser um bom exemplo de redação de e-mail, este se destaca porque não só capta a atenção do leitor imediatamente, como também incorpora uma ótima narrativa para fazer com que o leitor invista no que a marca tem a dizer.

2. Jaybird

Nós realmente gostamos do exemplo de redação do e-mail que está incluído neste e-mail do Jaybird. O que faz com que este se destaque é o fato de que imediatamente atrai a atenção dos leitores com o título, “A perfeição do som sem fio”, e depois continua a descrever por que este produto ajudará a elevar a experiência do usuário.

Fonte: Monitor de campanha

3. Torrid

O que amamos neste anúncio da Torrid é que eles não estão apenas anunciando a programação da turnê de sua modelo. Torrid está dando um passo adiante ao entrar genuinamente no modo de história e permitir que sua modelo, Julia Rose, fale sobre o que a deixou mais animada em ser chamada de Rosto da Torrid de 2018, mas porque ela está animada para representar a marca.

Fonte: Liveclicker

Claro, Torrid é um conhecido outlet de compras plus size, portanto, abaixo do anúncio, eles fornecem aos leitores alguns links para algumas ótimas ofertas, mas não é o ponto focal do copywriting.

4. Webflow

Um equívoco comum com exemplos de direitos autorais de e-mail é que quanto mais, melhor. A verdade é, em muitos casos, mais é menos. Veja este exemplo do Webflow.

Fonte: Emails realmente bons

O e-mail chama a atenção do leitor imediatamente, criando um senso de urgência com "comece com um modelo de blog". Se nos inscrevemos para receber esses e-mails, é porque temos um blog ou estamos procurando começar um, então este e-mail fala conosco. Em seguida, ele conta uma história sobre como o mundo precisa de nosso conteúdo, então por que estamos esperando para começar?

Este é o exemplo perfeito de ir direto ao ponto com uma excelente cópia de e-mail.

5. Harry's

Os exemplos de redação de e-mail eficazes devem fazer sua cópia sobre o seu leitor, e a Harry's faz exatamente isso criando uma experiência de e-mail interativa. Os leitores são orientados por uma série de perguntas divertidas que os levarão ao perfume ideal.

Não apenas o aspecto “encontre o que enviou” cria intriga, mas como a cópia é escrita ajuda a levar o leitor a uma jornada, que é onde a narrativa entra em jogo.

Fonte: Emails realmente bons

Embrulhar

Esses cinco exemplos de direitos autorais de e-mail são apenas uma pequena amostra das centenas e milhares de exemplos que estão disponíveis online. Se esses exemplos não ajudaram a despertar sua criatividade, basta manter as seguintes dicas em mente e você terá a certeza de criar uma cópia do e-mail de alta qualidade:

• Conta uma história

• Puxa o leitor para dentro

• Faz com que o leitor sinta que a cópia foi feita para eles e suas necessidades

• Cria um senso de urgência que incentiva os leitores a agirem

Você baixou seus direitos autorais; agora é hora de colocá-lo em bom uso. Confira nosso guia 101 de marketing por e-mail e veja como você pode levar sua próxima campanha de e-mail para o próximo nível.