7 estratégias inovadoras de marketing e o que podemos aprender com elas

Você está cansado de usar as mesmas estratégias de marketing repetidamente? A maioria das empresas usa as mesmas táticas antigas para comercializar seus produtos ou serviços, mas essas estratégias devem ser atualizadas à medida que a tecnologia avança. Felizmente, o marketing inovador pode manter seu negócio atualizado e competitivo, mesmo se você estiver lidando com recursos limitados.

Pensar fora da caixa é o objetivo do marketing inovador. Ao entender as estratégias de marketing tradicional e digital e encontrar novas maneiras de combiná-las, você pode criar uma abordagem única que deixará seus concorrentes para trás. Existem muitas maneiras criativas de envolver seu público, desde ferramentas de marketing automatizadas e colaborações com influenciadores até conteúdo interativo e programas de fidelidade.

Este guia examinará algumas das estratégias de marketing mais inovadoras e como usá-las para o seu negócio.

O que é Marketing Inovador?

Como o nome sugere, o marketing inovador é ser criativo e descobrir novas ideias para envolver seus clientes. Trata-se de entender as tendências atuais de marketing e, em seguida, dar um passo adiante para criar algo novo e empolgante. O marketing inovador pode ser qualquer coisa, desde uma campanha ou conceito criativo até uma nova abordagem às técnicas de marketing tradicionais que diferenciam sua empresa da concorrência.

O marketing inovador abrange a pesquisa das necessidades e desejos de seu público-alvo, a compreensão de seus padrões de comportamento e preferências e o desenvolvimento de protótipos ou a alteração de processos existentes para alcançá-los. Trata-se também de lançar, precificar e promover um produto de forma exclusiva.

7 exemplos impressionantes de estratégias de marketing inovadoras

Se você deseja impulsionar seu jogo de marketing, aqui estão algumas das melhores estratégias de marketing inovadoras que você pode usar em seus negócios:

Reposicionamento de marca

O reposicionamento pode ser uma estratégia poderosa para revitalizar uma marca existente e atualizar sua imagem no mercado. Ao analisar pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças, você pode reposicionar sua marca para melhorar sua visibilidade. Envolve mudar a mensagem e o tom da sua marca, atualizar visuais e logotipos e até mesmo renomear sua empresa ou produtos.

Com a estratégia certa de reposicionamento de marca, você pode abrir novos mercados, conectar-se com os clientes existentes em um nível mais profundo e criar um impacto poderoso.

Exemplo: Gucci

A Gucci é um excelente exemplo de reposicionamento de marca bem-sucedido. Em 2015, a empresa mudou seu foco de luxo sofisticado para moda acessível, enfatizando cores vivas, estilos de streetwear e designs inesperados. Eles poliram seu logotipo, reformularam sua marca e atingiram os clientes mais jovens com uma sensação mais centrada nas ruas. Como resultado, as vendas da Gucci dispararam, transformando-a de uma marca tradicional de luxo em uma potência da moda.

A melhor coisa sobre a estratégia de reposicionamento da Gucci é que eles não mudaram os valores fundamentais de sua marca; eles apenas o atualizaram para atender a um novo público.

Marketing de mídia social

A mídia social não é mais apenas uma plataforma para transmitir mensagens; é um espaço interativo para interagir com os clientes. Você pode usá-lo para se conectar com seu público, construir relacionamentos e criar conversas para ajudá-lo a manter-se atualizado. De anúncios direcionados a conteúdo de marca, há muitas maneiras de as empresas usarem as mídias sociais como parte de sua estratégia de marketing.

Aproveitando o poder da mídia social, você pode criar campanhas e concursos para aumentar a visibilidade, compartilhar conteúdo que ressoe com seu público e medir seu desempenho por meio de análises.

Exemplo: Pomba

A campanha “#ShowUS” da Dove é um ótimo exemplo de como uma estratégia inovadora de mídia social pode ter um efeito poderoso. Em 2019, a marca de beleza criou uma campanha poderosa para promover a positividade do corpo e desafiar as noções tradicionais de beleza. Eles pediram a mulheres de todo o mundo que compartilhassem suas histórias e imagens que mostrassem como é a beleza para elas. A resposta foi impressionante, com mais de 1,6 bilhão de pessoas engajadas na campanha, e promoveu com sucesso a mensagem de amor próprio de Dove.

Esta campanha é um excelente exemplo de como as empresas podem usar a mídia social para criar conversas significativas e gerar engajamento.

Retenha clientes com programas de fidelidade

Adquirir um novo cliente é muito mais caro do que manter um existente. Você pode recompensar clientes recorrentes oferecendo programas de fidelidade e incentivos para aumentar as vendas e criar fidelidade à marca. Você pode criar programas de recompensa personalizados que oferecem ofertas exclusivas, descontos e outras vantagens para os clientes que compram regularmente com você.

De sistemas pontuais a caixas de assinatura, os programas de fidelidade envolvem os clientes de maneira eficaz e os incentivam a retornar.

Exemplo: Starbucks

O programa de recompensas da Starbucks é um dos programas de fidelidade de maior sucesso. O programa permite que os clientes coletem estrelas para cada dólar gasto em pedidos por meio do aplicativo móvel. Os clientes podem resgatar estrelas para bebidas e alimentos gratuitos à medida que acumulam estrelas. Hoje em dia, essa estratégia é bastante comum, mas a Starbucks foi uma das pioneiras em implementá-la.

A melhor coisa sobre os programas de fidelidade é que todos ganham: os clientes recebem recompensas e as empresas aumentam o engajamento e as vendas do cliente.

Criar conteúdo educacional

Quando se trata de marketing de conteúdo, o conteúdo educacional pode ajudá-lo a estabelecer sua empresa como uma autoridade no setor. Seja criando postagens de blog, webinars ou vídeos, você pode usar conteúdo educacional para demonstrar sua experiência e fornecer informações valiosas ao seu público.

Com conteúdo educacional, você pode criar engajamento com o cliente, construir relacionamentos com seus clientes e aumentar o número de leads para sua empresa.

Exemplo: Colgate

O Oral Care Center da Colgate é um ótimo exemplo de como o conteúdo educacional pode ajudar a estabelecer sua empresa como uma autoridade. O site fornece informações detalhadas sobre saúde bucal, conselhos sobre como manter uma boa higiene bucal e dicas para escolher os produtos certos. Ao aumentar a conscientização sobre a saúde bucal, este site motiva os clientes a comprar produtos que talvez não tenham considerado anteriormente.

O estilo com que este conteúdo educacional é apresentado facilita a compreensão e fornece informações valiosas sem ser excessivamente promocional.

Ajuste seu preço

O preço é um fator significativo no processo de tomada de decisão para muitos consumidores. Ao revisitar seus preços e ajustá-los para refletir as tendências atuais do mercado, você pode aumentar seus lucros e atrair novos clientes. Diferentes táticas de precificação, como pós-pago, acordos de pacotes e modelos de assinatura, também podem ajudar a aumentar as vendas.

Ao ajustar seus preços estrategicamente e entender as preferências de preços de seu público-alvo, você pode implementar estratégias de preços eficazes para aumentar seus lucros.

Exemplo: Onda

A Wave, uma empresa de software de faturamento e contabilidade, oferece aos usuários uma conta gratuita com muitos recursos. O Wave permite que os clientes usem recursos gratuitos de faturamento, contabilidade e serviços bancários, ao contrário de outras empresas de software. Os clientes podem atualizar para um plano pago com mais recursos premium à medida que investem mais no produto.

Um dos benefícios mais significativos de empregar essa estratégia de preços é que ela ajuda a Wave a expandir sua base de clientes sem nenhum custo inicial.

Faça parceria com organizações sem fins lucrativos

A parceria com organizações sem fins lucrativos é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da sua empresa e mostrar que você se preocupa em fazer a diferença no mundo. Você pode se juntar a organizações sem fins lucrativos para criar uma campanha conjunta, doar uma parte de seus lucros para a causa deles ou até mesmo oferecer descontos aos clientes que apoiam sua missão.

Isso não apenas ajuda você a alcançar novos públicos, mas também cria um impacto positivo na comunidade e promove boa vontade em relação à sua empresa.

Exemplo: Gillette

Desde 2012, a Gillette faz parceria com a Movember para arrecadar dinheiro e conscientizar sobre a saúde masculina. Todo mês de novembro, o Movember incentiva os homens a deixar o bigode crescer para arrecadar fundos e conscientizar sobre a saúde masculina. Para promover o Movember Challenge e arrecadar fundos vitais, a Gillette oferece um aparelho de barbear gratuito para qualquer um que se inscrever e vender seu 'King C. Gillette Movember Styling Kit'. Com essas iniciativas, eles mostram seu apoio a essa incrível instituição de caridade.

Este é um ótimo exemplo de como as empresas podem colaborar com organizações sem fins lucrativos para fazer a diferença no mundo enquanto promovem seus produtos.

Explorar novas geografias

Quando se trata de marketing inovador, a expansão para novas geografias pode oferecer uma riqueza de oportunidades para os negócios. O lançamento de campanhas direcionadas em diferentes regiões e países permite que você explore novos mercados e alcance mais clientes em potencial.

Desde a localização de idiomas até a localização de conteúdo, há muitas maneiras de alcançar clientes em diferentes países. Com a estratégia certa, você pode alcançar novos mercados e aumentar a visibilidade da sua marca em escala global.

Exemplo: Airbnb

O Airbnb, um mercado global de acomodações e experiências, expandiu-se para novas geografias ao localizar seus serviços. Fundada em 2008 na Califórnia, eles agora têm mais de 1.500.000 milhões de listagens em 34.000 cidades em todo o mundo. Ao segmentar diferentes países com localização de idioma, eles exploraram novos mercados e atingiram um público global.

O melhor dessa estratégia é que ela permite que o Airbnb crie uma presença global sem investir pesadamente em expansão. A localização de seus serviços tornou seu produto mais acessível a clientes em todo o mundo.

Pensamentos finais

O marketing inovador é uma parte essencial do sucesso no mundo empresarial moderno. A utilização de várias estratégias de marketing inovadoras pode ajudar a diferenciar-se de outras empresas, ao mesmo tempo em que estabelece as bases para o sucesso. As empresas que desejam melhorar seu jogo devem fazer parceria com a Mediatool.

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