5 maneiras de economizar tempo com uma plataforma de marketing de influência

Executar um programa de marketing de influenciadores é cansativo. Embora haja muitos aspectos criativos e interpessoais no marketing de influenciadores, muitas vezes você pode gastar muito tempo realizando tarefas mundanas (por exemplo, passar inúmeras horas procurando influenciadores em plataformas sociais, colocando-os em planilhas e rastreando cada tarefa e marco no relação).

A verdade é que fazer esses tipos de tarefas manualmente desperdiça muito tempo que um software de marketing de influenciadores pode ajudá-lo a realizar com mais rapidez e eficiência. Aqui estão algumas maneiras pelas quais uma plataforma de marketing de influenciadores pode ajudá-lo a trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil.

5 maneiras pelas quais uma plataforma de marketing de influenciadores economiza seu tempo

1. Encontre rapidamente influenciadores que sejam uma boa combinação

A busca nativa por influenciadores em diferentes plataformas sociais pode ser extremamente demorada. Sua técnica para encontrar influenciadores pode variar dependendo do tipo de campanha que você está executando. Com uma plataforma de marketing de influenciadores, você pode encontrar rapidamente parceiros em potencial com informações valiosas sobre cada influenciador na ponta dos dedos.

“Diferentes marcas têm diferentes objetivos de marketing de influenciadores – é importante ter isso em mente quando você estiver passando pelo processo de descoberta de influenciadores. Os influenciadores com os quais você deseja trabalhar serão determinados pelo fato de você estar focado em impulsionar o reconhecimento da marca, a viralidade e o sentimento (topo e meio do funil) versus gerar receita tangível (parte inferior do funil) e assim por diante.” — Haley Schluter, especialista em engajamento de consumidores e marcas

Uma plataforma de marketing de influenciadores pode ajudá-lo a restringir sua pesquisa de influenciadores com várias camadas de dados. Por exemplo, o Traackr permite que os profissionais de marketing pesquisem influenciadores por:

• Demografia. O público do influenciador está no mercado certo? Ou você está potencialmente investindo em um influenciador cujo público não poderá comprar seu produto? O Traackr permite que você veja o público de um influenciador dividido por país.
• Tipo de público. Às vezes, o número de seguidores representados no perfil social de uma pessoa não representa seu público real. O Traackr permite que você veja qual porcentagem do público de um influenciador são seguidores reais, em massa e suspeitos.
• Afinidade de marca. O influenciador e seu público demonstraram afinidade com marcas semelhantes? Por exemplo, se você está lançando uma linha de moda sustentável, provavelmente deseja fazer parceria com pessoas cujos seguidores tenham afinidades com a Everlane, não com a H&M.

A tecnologia proprietária do Traackr é a única ferramenta de marketing de influenciadores que permite que você coloque parâmetros de pesquisa em camadas e seja realmente granular em sua pesquisa de influenciadores. Por exemplo, se você está procurando influenciadores para a campanha de funil completo de uma marca de beleza, aqui estão algumas maneiras pelas quais a plataforma de marketing de influenciadores da Traackr pode ajudá-lo a encontrar os melhores parceiros:

• Pesquise por interesse. Você não precisa isolar um interesse. Os interesses dos influenciadores podem se sobrepor, portanto, empilhe os interesses em sua pesquisa para realmente aprimorar a descoberta de influenciadores. Por exemplo, você pode incluir “cuidados com a pele”, “maquiagem” e “beleza de luxo” em sua pesquisa de interesse.
• Pesquise por palavras-chave bio. Pesquise palavras-chave que provavelmente aparecerão na biografia de mídia social de um influenciador. Para uma marca de beleza, as palavras-chave que fariam sentido seriam “MUA”, “colorista de cabelo”, “esteticista” etc.
• Pesquise por conteúdo. Você também pode destacar palavras-chave que aparecerão no título do vídeo de um influenciador ou na cópia da postagem. Nesse caso, qualquer conteúdo que utilize palavras-chave como “limpeza”, “pele” ou “cuidados com a pele” seria agregado.

Você pode até aumentar suas parcerias com influenciadores com recomendações automatizadas de novos influenciadores que mencionam organicamente sua marca, economizando ainda mais tempo na busca por influenciadores!

2. Verificação eficiente e completa de influenciadores

“O que eu amo no Traackr é que ele agrega tudo sobre um influenciador que você precisa saber para tomar uma decisão sobre se ele seria um bom parceiro.” — Haley Schluter, especialista em engajamento de consumidores e marcas

Como você sabe, o trabalho não para depois de encontrar e construir uma lista de potenciais parceiros. Em seguida, você deve avaliar se eles são adequados para sua marca. Uma plataforma de marketing de influência pode tornar esse processo mais eficiente. Por mais que gostemos de “espreitar” em nosso tempo livre, percorrer os perfis sociais e o conteúdo de diferentes influenciadores para examiná-los é um trabalho extremamente tedioso.

Uma boa plataforma de marketing de influenciadores pode ajudá-lo a economizar tempo na verificação de influenciadores, fornecendo a capacidade de:

1. Avalie o ajuste do público de um influenciador. Quantos de seus seguidores estão em seu público-alvo? Eles vivem em uma área que você está alvejando? Eles têm a idade e o sexo certos? Eles têm afinidades com marcas parecidas com a sua? A maioria de seu público é composta por pessoas reais ou há uma alta porcentagem de bots e seguidores em massa?
2. Avalie o desempenho passado. Que tipo de engajamento e taxas de visualização de vídeo eles normalmente obtêm nas postagens? As taxas médias de engajamento e visualização de vídeo estão aumentando com o tempo?
3. Avalie a adequação do conteúdo anterior. Esses influenciadores já estão postando sobre tópicos relevantes para sua marca? Eles falaram sobre produtos semelhantes ao que você deseja promover?
4. Avalie a segurança da marca. Esses parceiros em potencial compartilham os mesmos valores da sua marca? Uma boa plataforma de marketing de influência pode executar verificações automatizadas de segurança de marca que sinalizarão conteúdo potencialmente prejudicial.
5. Simplifique as solicitações de entrada. Se sua marca já é bem conhecida, é possível que você receba muitos pedidos inbound de parcerias. Algumas plataformas de marketing de influenciadores (como o Traackr) podem ajudar na verificação de solicitações de influenciadores de entrada com questionários personalizados, fluxos de integração e muito mais.

Ter todos esses dados ao seu alcance pode ajudá-lo a tomar decisões informadas em um ritmo mais rápido. Esse tipo de dado também fornece as informações necessárias para negociar taxas quando necessário. Por exemplo, se apenas metade do público de um influenciador fizer parte do seu consumidor-alvo, considere solicitar uma taxa mais baixa ou um tipo de parceria diferente.

Dica: saiba mais sobre como uma plataforma de marketing de influenciadores pode ajudá-lo a encontrar influenciadores que são seguros para a marca.

3. Integração simplificada de influenciadores e gerenciamento de relacionamento

Os criadores têm pouco tempo, portanto, tornar o processo de integração o mais fácil e profissional possível pode ajudar a cultivar relacionamentos duradouros. Por outro lado, a falta de tempo e recursos pode tornar os programas de marketing de influenciadores em escala um obstáculo para as marcas.

Felizmente, uma plataforma de marketing de influenciadores pode tornar a integração e o gerenciamento de influenciadores rápidos e eficientes. Alguns recursos de gerenciamento de economia de tempo que uma plataforma de marketing de influência pode fornecer incluem:

• Documentação de relacionamento. Assim como um CRM, é importante poder ter um local que registre o histórico das interações. Qual colega de equipe é o dono do relacionamento? De quais campanhas o influenciador participou? O influenciador declarou certas preferências (produtos, tipos de campanha, estilo de comunicação, etc.)? Que contratos e expectativas já foram acordados? Ter isso disponível em um só lugar elimina as suposições e o trabalho manual demorado.
• Colaboração otimizada. Uma boa plataforma de marketing de influência é construída para tornar sua equipe mais organizada e alinhada. Sua plataforma deve permitir que você defina fluxos de trabalho personalizados para campanhas orgânicas, pagas e afiliadas e rastreie relacionamentos com notas, tarefas e dados personalizados.
• Agrupamentos de influenciadores. É provável que você trabalhe com grupos de influenciadores, não apenas um de cada vez. Uma ótima plataforma de marketing de influenciadores lhe dará a capacidade de agrupar parceiros influenciadores por campanhas e por interesses, localização e muito mais.
• Comunicação simplificada com influenciadores. Gostaria de reduzir os e-mails de ida e volta? Uma ferramenta de marketing de influenciadores que fornece gerenciamento de relacionamento pode simplificar a coordenação de campanha com influenciadores em escala, onde você envia e-mails personalizados para seus influenciadores em massa e rastreia conversas em andamento para visibilidade em suas equipes.

Uma plataforma de marketing de influenciadores também deve permitir que você gerencie solicitações de entrada e envie convites de influenciadores para participar de suas campanhas. Por exemplo, o Traackr oferece a capacidade de criar resumos de campanha personalizados, enviar links de páginas de destino para que os influenciadores possam participar da campanha e permitir que os influenciadores selecionem seus produtos de interesse. Isso não apenas economiza tempo (adeus e-mails!), mas também oferece uma maneira fácil de rastrear quem optou pela campanha (economizando tempo e desperdício de produtos). Veja como Ole Henriksen usou a plataforma de marketing de influenciadores da Traackr para obter novos influenciadores do YouTube para uma campanha recente.

Dica: o Traackr's Studios oferece experiências de integração de marca para parceiros influenciadores.

4. Melhor organização e gestão de campanhas

Gerenciar todos os pequenos detalhes que entram em uma campanha de influenciador pode ser complicado. Sem dúvida, você já experimentou uma vida com um milhão de guias e planilhas abertas. Às vezes, apenas encontrar as informações de que você precisa pode ser difícil e demorado.

É por isso que uma plataforma de marketing de influenciadores pode ajudar você a economizar tempo!

Além de ajudá-lo a agilizar a descoberta e verificação de influenciadores e gerenciar facilmente os relacionamentos com influenciadores, uma plataforma de marketing de influenciadores pode ajudá-lo a organizar, rastrear e gerenciar:

• Dados históricos de influenciadores. Dados sobre engajamento histórico, taxas de exibição de vídeo e dados demográficos do público para avaliar se seus parceiros em potencial valem o investimento. Você deve ser capaz de ver se o influenciador trabalhou com concorrentes ou mencionou sua categoria de produto e avaliar se o público é receptivo a postagens patrocinadas.
• Análise de desempenho de conteúdo. Você deve ficar de olho no desempenho do conteúdo enquanto sua campanha é executada (e depois). Uma plataforma de marketing de influenciadores deve fornecer informações sobre menções totais, engajamentos totais, taxas de engajamento, número de impressões, taxas de exibição de vídeo e muito mais.
• Gastar rastreamento . Fique por dentro dos gastos do seu programa de influenciadores em influenciadores, níveis, campanhas, marcas e mercados e entenda quem está gerando o maior impacto.

• Integração de comércio eletrônico. Para acompanhar as conversões, você deve ser capaz de incorporar o código da sua plataforma de marketing de influenciadores em qualquer site de comércio eletrônico.
• Acompanhamento de links e conversões. Para habilitar campanhas de afiliados e de conversão, sua plataforma de marketing de influenciadores deve permitir que você crie, atribua e compartilhe links de rastreamento com seus influenciadores.
• Modelagem de atribuição. Você deve ter a capacidade de definir modelos de atribuição e estruturas de comissão.
• Pagamento de comissão. Sua plataforma de marketing de influenciadores deve ser capaz de calcular comissões de influenciadores e permitir que você envie pagamentos a parceiros (em qualquer moeda que você precisar).

5. Relatórios de ROI de marketing de influenciadores transparentes e em tempo real

Por último, mas certamente não menos importante, uma plataforma de marketing de influenciadores pode facilitar a medição e a geração de relatórios para você e sua equipe.

Quer você seja uma equipe de dois ou de centenas, relatar o ROI do marketing de influenciadores pode parecer uma longa corrida de obstáculos. Você tem os dados certos? Quão fácil é coletar as métricas que lhe interessam? Onde todos registram suas métricas e insights? É fácil para todos encontrarem e (mais importante) fácil para todos entenderem?

Uma boa plataforma de marketing de influenciadores economizará seu tempo, fornecendo um local central para sua equipe obter relatórios e insights (saiba como a Shiseido usou a plataforma de marketing de influenciadores da Traackr para desenvolver uma estratégia hiperfocada que aumentou seu sucesso de marketing de influenciadores em 54% em um ano). Uma plataforma de marketing de influenciadores deve incluir recursos de medição como:

ROI de marketing de influenciadores. Imagine quanto tempo toda a sua equipe economizaria se você pudesse facilmente:

• Meça maçãs com maçãs em campanhas com KPIs transparentes para alcance, engajamento, conversões e muito mais.
• Meça o impacto cumulativo de todas as campanhas e ativações orgânicas e compare marcas e regiões.
• Analise o desempenho e a eficiência de seus investimentos usando KPIs como custo por visualização, custo por engajamento, custo por clique e muito mais para orientar a futura alocação de orçamento.

Acompanhamento de gastos e otimização do orçamento. Para onde está realmente indo meu orçamento? Quão eficiente é o meu gasto? As plataformas de marketing de influenciadores podem economizar seu tempo:

• Ajudar você a acompanhar os gastos e analisar o desempenho de influenciadores, plataformas e campanhas ajudará você a otimizar seu ROI e investir nas estratégias certas.
• Calcular métricas de eficiência de gastos como CPP (custo por postagem), CPE (custo por engajamento), CPVID (custo por vídeo), CPV (custo por exibição de vídeo) e CPSV (custo por exibição de história).

Benchmarking competitivo. Como estou me saindo em relação aos meus concorrentes? Uma plataforma de marketing de influenciadores pode melhorar sua capacidade de mudar rapidamente as estratégias:

• Fornecendo acesso a um ranking de sua marca em relação aos concorrentes com uma metodologia transparente para rastrear menções entre o conteúdo do influenciador.
• Fornecer dados que permitem analisar as estratégias e o desempenho de seus concorrentes, incluindo quais influenciadores e conteúdos têm melhor desempenho.

Se você quiser saber mais sobre como uma plataforma de marketing de influenciadores pode economizar seu tempo, entre em contato com nossos especialistas. Como alternativa, se você não estiver pronto para investir e quiser fazer um pouco mais de pesquisa, aqui está um artigo que fornecerá algumas orientações sobre como examinar e avaliar uma plataforma de marketing de influenciadores.