7 dicas para melhorar o envolvimento do site com conteúdo

Aqui estão algumas dicas sobre como melhorar o envolvimento do seu site com conteúdo para a marca on-line em dificuldades.

O trabalho de qualquer agência de marketing de conteúdo ou de sua equipe de conteúdo interna deve sempre levar a uma melhor interação com o público. Você publica peça após peça – longa ou curta e em formatos variados – para continuar melhorando o envolvimento do site com o conteúdo.

E embora criar conteúdo para suas marcas seja algo que você pode realizar, garantir que as pessoas se envolvam com isso é outra história. Um que não é seu para controlar.

Acrescente a isso fatores como fadiga de conteúdo, nada menos, que tornaram seu público insensível e indiferente à maior parte do que eles veem online. O que eles fazem? Role além do seu e mova-se sem clicar em seus links.

Este é o ponto mais difícil que muitos de vocês enfrentarão nesta era de sobrecarga de informações. E como manter os engajamentos do site é uma obrigação, você deve estar preparado para lidar com isso.

Por que manter seu engajamento é uma obrigação

As pessoas que não interagem com seu conteúdo nem sempre significam que há um problema com ele. Na verdade, o engajamento em sites cai por vários motivos. Às vezes, as pessoas estão apenas ocupadas e distraídas e não fazem check-in com frequência.

Mas como a atenção deles é curta e o tempo tão escasso, a única coisa que você pode fazer para envolvê-los é tornar seu conteúdo impressionante e impressionante.

Agora, mais do que nunca, é fundamental melhorar o envolvimento do site com o conteúdo. Além de quão saturado é o cenário online, aqui estão alguns outros motivos importantes:

• Mantendo a relevância . Uma presença online ruim é uma das principais razões pelas quais muitas empresas não permanecem operacionais por mais de 15 anos.
• Estabelecendo uma comunidade leal. Se você conseguir que as pessoas conversem e interajam umas com as outras, é muito mais provável que elas continuem voltando. Isso é especialmente verdadeiro se você puder fornecer a eles um valor que eles não podem encontrar em nenhum outro lugar.
• Melhorando suas classificações de pesquisa. Se você conseguir que as pessoas passem mais tempo em seu site, isso enviará um sinal ao Google de que vale a pena classificar seu site mais alto nos resultados de pesquisa.

Então, como você mantém o engajamento do seu site alto?

Dicas para tornar seu conteúdo envolvente

A criação de conteúdo envolvente é uma busca por oferecer informações ou perspectivas novas e interessantes sobre o conhecimento comum. Em termos de como você pode aplicar isso em seu conteúdo, aqui estão algumas dicas:

1. Escreva títulos cativantes.

As manchetes são a primeira coisa que as pessoas veem quando se deparam com seu conteúdo. Portanto, seu trabalho é efetivamente despertar o interesse deles e obrigá-los a clicar e continuar lendo seu conteúdo.

Quando se trata de escrevê-los, lembre-se de torná-los cativantes e contundentes, enquanto comunica o tema principal do seu artigo. Algumas coisas específicas que você pode fazer para escrever títulos mais cativantes são:

• Cite fatos interessantes encontrados em seu artigo. Isso é comumente visto em conteúdo que fornece dados numéricos ou trabalhos de pesquisa. Dê uma olhada nessas manchetes relatando as recentes taxas de inflação nas Filipinas. Qual deles foi mais interessante para você? Se fôssemos adivinhar, é o artigo que mostrava a taxa exata de inflação, e aquele boato sobre as taxas históricas de inflação, certo?
  

  NÚMEROS EM MANCHETES. Estes são principalmente eficazes para chamar a atenção porque intrigam os leitores sobre o contexto por trás do número. Você não se sentiria compelido a descobrir como ou por que os números somam dessa maneira?
  Captura de tela da página de resultados de pesquisa do Google por Propelrr

• Use emoções poderosas. Ou, pelo menos, um sentimento que é comumente compartilhado por seu público-alvo porque cria uma conexão instantânea com seu público. Publicações como BuzzFeed são boas em escrever manchetes como essas. No exemplo abaixo, observe como eles usaram a palavra “deprimente” para este artigo.
  

  PALAVRAS EMOCIONANTES. Este artigo faz uso de palavras emotivas para se relacionar com o público. Isso imediatamente inspira curiosidade em seus leitores, fazendo-os querer descobrir o que o torna “deprimente”.
  Captura de tela do artigo de tendências do BuzzFeed da Propelrr

• Crie urgência por meio de referências de data e hora. Artigos com limite de tempo são bons para atrair cliques porque fornecem informações aplicáveis ​​no momento. Isso é mais aplicável a dados sobre tendências anuais ou desenvolvimento de histórias que são amplamente monitoradas.

Desenvolver seus olhos e ouvidos para manchetes cativantes requer prática. Tente ler manchetes diferentes e faça anotações sobre as manchetes em que você clicar. O que você gostou sobre eles? E a frase que te fez clicar nela? De quais estilos para o título seu público gostará?

2. Mantenha suas frases curtas.

Frases longas e complicadas são difíceis de ler e entender. Frases mais curtas e claras, no entanto, são mais atraentes para o público online.

Ao escrever, coloque o máximo que puder, mas esforce-se para reduzir as frases a algumas palavras curtas. Quanto mais claro você escrever, mais atraente será o seu conteúdo. Além do mais, você também entrega a lição do seu artigo de maneira eficaz.

3. Use imagens e vídeos.

A multimídia é útil para contar sua história. Ele também fornece um caminho adicional para a classificação nos mecanismos de pesquisa. As imagens no conteúdo são envolventes e aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, especificamente na guia de resultados de imagens.

Ao adicionar imagens ao seu conteúdo, lembre-se de que elas não foram colocadas ali para distrair. Deve tentar:

• Enriqueça sua história. A imagem que você usa varia dependendo do tópico sobre o qual você está escrevendo. Se for um recurso sobre um produto, imagens mostrando às pessoas como usá-lo ou como ele se parece podem ser eficazes para aumentar o engajamento. Enquanto isso, imagens aleatórias não relacionadas podem confundir e desligar seu leitor.
• Simplifique tópicos complexos. Isso é especialmente verdadeiro para estruturas, relacionamentos entre fatos e eventos ou dados numéricos. A visualização de dados para números ou vídeos animados torna esses conceitos mais fáceis de entender em vez de fornecê-los por meio de texto escrito.
• Não sacrifique a velocidade do site. Além da qualidade da história, os recursos visuais e os vídeos devem ser otimizados para não sobrecarregar seu site. Para isso, certifique-se de seguir os tamanhos e formatos de arquivo recomendados para suas imagens e vídeos. Recomendamos que você use .jpf para formatos de imagem e .mp4 para vídeos.

4. Divida o conteúdo com títulos e listas.

As pessoas na internet não leem; eles deslizam.

Quando eles veem paredes de texto, eles são desligados e saem rapidamente. É por isso que é importante separar parágrafos enormes com títulos, imagens ou listas com marcadores. Isso ajudará a tornar seu conteúdo mais fácil de ler e parecer menos intimidador.

Limite seus parágrafos a três a quatro frases nítidas. Ao citar três ou mais nomes, converta-os em uma lista em vez de uma frase separada por vírgulas.

E para imagens, aplicam-se as mesmas diretrizes acima.

5. Escreva sobre os desenvolvimentos em seu setor.

Artigos oportunos são eficazes para atrair engajamentos porque têm um senso de urgência para eles. Especialmente em negócios onde as tendências estão em constante mudança, as fontes de informação atualizadas são as que mais engajam porque seu conteúdo está relacionado ao momento atual.

Além disso, comentar sobre os desenvolvimentos da indústria também ajuda a desenvolver liderança de pensamento.

Para desenvolver conteúdo oportuno de forma mais consistente, defina uma agenda editorial todos os meses que aborde os desenvolvimentos antecipados em seu setor. Posteriormente, você pode plotar isso em seu calendário editorial para produzir de maneira proativa, em vez de reativa.

Isso também permite que você tenha margem de manobra para combinar os próximos desenvolvimentos com palavras-chave em suas listas de baldes.

6. Use emoções fortes.

Semelhante à forma como lidamos com as emoções nos títulos acima, usá-lo no corpo do seu conteúdo mantém seus leitores fisgados.

Isso torna sua história coesa e coerente com seu título e cria ressonância emocional com seu público. Ao escrever emoções em seu conteúdo, é útil pensar nas personas de seu público. Revise quais são seus pontos problemáticos e características com o objetivo de responder a estas perguntas:

• Como eles poderiam estar se sentindo ao enfrentar essas dificuldades?
• Que outros fatores poderiam estar contribuindo para essas preocupações?
• O que você poderia trazer com seu conteúdo que proporcionaria alívio?

LEIA TAMBÉM : 5 maneiras de injetar ressonância emocional em seu conteúdo online

Existem emoções centrais que estimulam o engajamento com a marca. Como profissional de marketing, é importante estar ciente disso e injetar isso com sucesso em seu conteúdo sempre que possível.

Principais conclusões

Manter o engajamento do seu site por meio do desenvolvimento de conteúdo é um desafio que você enfrentará constantemente. Mas para garantir consistência, é importante que você:

• Desenvolva um sistema para publicação consistente. Domine seu fluxo de trabalho de produção de conteúdo. Isso ajuda a tornar a produção de conteúdo uma rotina escalável e facilmente repetível.
• Planeje o máximo de seu conteúdo com antecedência. Isso permitirá que você garanta a entrega de todos os seus requisitos de conteúdo; certificando-se de que você sempre tenha ímãs de engajamento prontos.
• Promova seu conteúdo. Publicar conteúdo não garante imediatamente que ele será visto ou engajado. A esse respeito, promover seu conteúdo nas mídias sociais ou outros canais ajudará a dar um impulso adicional.

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Para obter mais dicas sobre como melhorar sua presença on-line geral por meio de conteúdo, assine o boletim informativo da Propelrr.