Melhore a classificação do mecanismo de pesquisa com marketing por e-mail e SEO

Ter um site bem classificado para palavras-chave estratégicas pode colocar sua empresa na frente de clientes em potencial e, idealmente, aumentar a receita.

Se você deseja uma maneira eficaz de melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, às vezes é útil combinar duas formas de marketing, como SEO e marketing por e-mail. Mesmo que o e-mail não seja rastreado ou indexado pelos mecanismos de pesquisa, é uma peça crucial para direcionar o comportamento desejado do usuário, incentivando-o a compartilhar e interagir com seu site e marca.

A Coalition Technologies ajuda empresas em todo o mundo a chegar ao topo dos mecanismos de busca. Muitas vezes, combinar estratégias de marketing digital ajuda nossos clientes a alcançar resultados incríveis. Agende hoje mesmo uma auditoria gratuita de suas campanhas de SEO e marketing por e-mail com nossos especialistas.

Nesta postagem, mostraremos as maneiras mais eficazes de combinar e-mails e SEO para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

1. Dê para Receber

A pesquisa mostra que, até 2025, haverá 4,6 bilhões de usuários de e-mail em todo o mundo. Antes que qualquer uma dessas pessoas receba seus e-mails, elas precisam se tornar assinantes.

Como você faz as pessoas clicarem no botão “Inscrever-se”? Dando coisas que as pessoas querem. Com pessoas lidando com caixas de entrada já lotadas, você precisa de algo que se destaque para obter o endereço de e-mail de alguém.

Recomendamos tentar algumas das formas testadas pelo tempo para incentivar opt-ins, incluindo:

• Enviando um desconto de uso único ou código de cupom
• Oferecer um guia gratuito sobre um assunto de interesse
• Exibir comentários positivos de outros leitores
• Mostrando visualizações do próximo conteúdo de e-mail

2. Reaproveite o conteúdo para e-mails

Você está tendo problemas para ter ideias para e-mails e conteúdo que melhore as classificações dos mecanismos de pesquisa? Todos nós já estivemos lá. Uma solução rápida para esse problema é redirecionar seu conteúdo.

A principal coisa a lembrar ao redirecionar conteúdo para e-mails é mantê-lo curto. Um ótimo e-mail só precisa capturar a atenção do leitor e levá-lo a agir. Você não deseja copiar e colar um artigo inteiro em um e-mail. Em vez disso, escreva algumas frases explicando um artigo e o que o leitor aprende verificando-o.

Essas fontes são ótimos lugares para encontrar conteúdo para reaproveitar:

• Blogues
• Papéis brancos
• Vídeos
• postagens de mídia social
• Apresentações de slides
• Comunicados de imprensa
• podcasts

À medida que a biblioteca de conteúdo da sua empresa é preenchida, você também pode enviar e-mails do tipo resumo. Esses e-mails podem apresentar trechos de seus artigos publicados recentemente ou conteúdo semelhante.

3. Crie linhas de assunto e títulos imperdíveis

Você sabia que 47% das pessoas decidem abrir um e-mail com base em sua linha de assunto? Seja escrevendo conteúdo para uma postagem de blog ou e-mail, os títulos geralmente são as primeiras coisas que os leitores veem. Claro, escrever um título excelente às vezes é mais fácil dizer do que fazer.

Aqui estão várias dicas que usamos para criar títulos de alto nível e linhas de assunto de e-mail:

• Mantenha-o o mais curto possível. Se você pode remover palavras de uma linha de assunto ou título, e ainda lê bem, remova-os.
• Use palavras poderosas como limitado, exclusivo ou rápido em seus títulos e linhas de assunto.
• Indique claramente o que os leitores obtêm do seu conteúdo.

Linhas de assunto de e-mail bem escritas podem aumentar enormemente as taxas de abertura. Ótimas postagens ou títulos de página melhoram as classificações dos mecanismos de pesquisa, gerando mais interesse na forma de cliques.

4. Segmente seus e-mails

Ao iniciar uma campanha de marketing por e-mail ou SEO, você normalmente começará a criar conteúdo para públicos menores. Com o tempo, à medida que você ganha mais assinantes de e-mail, recomendamos segmentá-los. De acordo com o Mailchimp, e-mails segmentados recebem 54% mais cliques do que os não segmentados.

Segmentar significa dividir seus assinantes em grupos menores. Você pode segmentar suas listas de assinantes de e-mail da maneira que preferir, inclusive com base nos interesses, profissões e comportamentos das pessoas.

Para obter os melhores resultados, considere estas ideias de segmentação de e-mail:

• Crie e-mails destinados apenas a novos assinantes.
• Divida listas de e-mail com base em leitores B2B e B2C.
• Lance uma campanha que alcance apenas os clientes perdidos.

Segmentar seu público ajuda a criar e-mails mais envolventes porque você não está tentando alcançar todos de uma vez. Um público mais engajado também é mais receptivo às suas mensagens, provavelmente levando a mais cliques de e-mail e tráfego no site. Receber mais tráfego na web também funciona para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

5. Abandone os CTAs genéricos

Um CTA (call to action) geralmente tem algumas palavras combinadas com um link. O objetivo de um ótimo CTA é inspirar alguém a concluir uma ação, como visitar um site, inscrever-se em um boletim informativo por e-mail ou fazer um pedido.

Você pode colocar CTAs em tudo, desde postagens de blog até e-mails. Os melhores CTAs contêm algumas palavras que destacam o que há nele para o leitor.

Criar um ótimo CTA significa abandonar frases padrão como clique aqui, saiba mais etc. Digamos que você seja proprietário ou trabalhe para uma concessionária de automóveis. Em vez desses CTAs padrão, sua empresa pode usar alguns como:

• Adquira o carro dos seus sonhos hoje
• Ajude-me a encontrar um carro novo
• Preciso de um Automóvel Novo

As melhores frases de chamariz incluem o valor ou benefício de um produto ou serviço. Comece a gerar ideias criando uma lista de possíveis CTAs de e-mail. Em breve, você poderá descobrir um aumento acentuado nas taxas de cliques de e-mail e nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

6. Peça avaliações aos seus clientes

Obter avaliações é outro fator crucial para melhorar as classificações de pesquisa, especialmente se você administra uma empresa local. Além disso, as avaliações online criam confiança. Uma pesquisa recente da Inc relatou que 84% das pessoas confiam nas avaliações online tanto quanto na recomendação de um amigo.

Se sua empresa não está recebendo avaliações suficientes, um simples e-mail pode resolver esse problema. Você pode não obter uma resposta de todos os clientes. Mas, com a maioria das pessoas vivendo vidas ocupadas, muitas precisam apenas de um simples lembrete para deixar um comentário.

O Google e outros mecanismos de pesquisa incluem avaliações em seus resultados de pesquisa. Como os mecanismos de pesquisa desejam fornecer os melhores resultados para os usuários, eles geralmente concedem classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa a empresas com muitas críticas positivas.

7. Configure um arquivo de e-mail em seu site

Você já experimentou o fenômeno conhecido como FOMO (Fear of Missing Out)? É da natureza humana temer perder uma coisa boa.

Mas como as pessoas que não assinam seus e-mails podem ver o que estão perdendo? Resolva esse problema criando um arquivo de boletim informativo por e-mail e postando-o em seu site. Quando os leitores em potencial virem seu arquivo de conteúdo valioso e útil, eles provavelmente se tornarão novos assinantes.

O outro benefício dos arquivos de newsletter é o aumento potencial das classificações nos mecanismos de pesquisa. Com o Google e outros mecanismos de pesquisa populares valorizando o conteúdo original, redirecionar arquivos de e-mail para postagens de blog pode ser muito benéfico.

Você também pode pegar um exemplo do Brain Pickings, um dos boletins informativos por e-mail mais populares do mundo. Brain Pickings mostra o que oferece através desta descrição, completa com um link de exemplo.

8. Acompanhe o desempenho do seu e-mail e mecanismo de pesquisa

Quase todos os programas ou serviços de marketing por e-mail ou SEO oferecem análises. Ficar de olho na análise de e-mail ajuda você a melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa, aprendendo o que funciona bem ou precisa de mais trabalho.

Ao examinar suas análises, lembre-se das seguintes métricas:

• Taxa de rejeição: o número de e-mails que não chegaram à caixa de entrada de um assinante.
• Taxa de abertura: quantos assinantes abrem seus e-mails enviados.
• Taxa de cliques: quantas pessoas clicam nos links dos seus e-mails.
• Taxa de encaminhamento: quem compartilha seus e-mails com outras pessoas.
• Assinaturas canceladas: quantas pessoas cancelaram a assinatura de seus e-mails.

Recomendamos acompanhar regularmente o desempenho do seu e-mail e do mecanismo de pesquisa. Esses dados também podem mostrar quais e-mails e conteúdo do site atraem seu público-alvo.

Uma maneira mais fácil de obter classificações na primeira página

Empregar uma estratégia que utiliza SEO e marketing por e-mail é uma ótima maneira de cobrir diferentes aspectos de sua campanha. O SEO será a parte mais lenta projetada para o crescimento orgânico de longo prazo, enquanto o objetivo do marketing por e-mail é direcionar o tráfego e o envolvimento do usuário. Embora essas estratégias sejam diferentes na execução, ambas têm a mesma função: fazer com que os usuários interajam com seu site.

Embora o marketing por e-mail e o SEO continuem sendo métodos de marketing eficazes, essas estratégias podem exigir muito tempo e esforço. Melhore as classificações dos mecanismos de pesquisa com a ajuda da empresa de SEO nº 1 na América. A Coalition Technologies oferece 687% mais receita para nossos valiosos clientes do que a agência de marketing média.

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