Como melhorar o conteúdo do blog existente - o guia rápido e sujo

Todo mundo que já escreveu um blog sabe que nem todo post acaba sendo um vencedor. Na verdade, quase em geral, os blogueiros tendem a acabar com uma ou duas postagens de superestrelas que trazem a maior parte de seu tráfego e um número muito maior de postagens que atraem uma quantidade mais comum de tráfego.

O objetivo do jogo é aumentar suas chances de produzir um post superstar - e há uma ótima técnica para fazer isso bem debaixo do seu nariz. Simplesmente pegue suas postagens de blog antigas e quase prontas e dê a elas apenas o empurrão que elas precisam para alcançar o status de superstar!

Tempo estimado de leitura: 7 minutos
Nível de dificuldade: Intermediário

Conteúdo

• Como encontrar postagens de blog “quase feitas” com o Keyword Explorer
• Como atualizar o conteúdo antigo do blog
• Como republicar conteúdo antigo de blog

Como encontrar postagens de blog que precisam ser atualizadas com o Keyword Explorer

Todo especialista em SEO e profissional de marketing de conteúdo tem uma técnica favorita diferente para identificar quais postagens antigas do blog devem ser atualizadas. Eu tentei algumas versões diferentes e minha favorita atual é a defendida pelo Dr. Pete . Eu gosto desta versão porque é fácil (ish) de fazer e é altamente focada em palavras-chave.

Eu resumi a técnica aqui.

1. Vá para o Explorador de palavras -chave

2.Selecione "domínio raiz" no menu suspenso na barra de pesquisa

3. Adicione o domínio raiz do URL que você deseja ver na barra de pesquisa

O domínio raiz (para os propósitos de hoje) é apenas o nome do domínio mais o domínio de nível superior. Portanto, se o nome de domínio for Exposureninja e o domínio de nível superior for .com, o domínio raiz será Exposureninja.com.

4. Clique em "pesquisar"

Isso lhe dará uma lista de todas as palavras-chave para as quais um site está atualmente classificado.

5. Clique em “Ver todas as palavras-chave de classificação > Exportar como CSV”

6. Abra uma nova Planilha Google

7. Selecione Arquivo > Importar > Carregar > Selecione um arquivo do seu computador

8. Selecione o arquivo CSV anterior e selecione "Substituir planilha atual"

Você terminará com todas as páginas de um site, bem como todas as palavras-chave para as quais eles estão classificando. No meu exemplo, estou olhando para um blog, então não preciso filtrar as páginas. Mas se eu estivesse olhando para um site de negócios, precisaria filtrar as outras páginas.

9. Selecione Dados > Filtro

10. Na coluna "URL de classificação superior", clique na seta verde para baixo

11. Selecione o filtro pela condição > o texto contém “/blog/”

12. Copie os dados filtrados para uma nova planilha e exclua a planilha antiga

13. Selecione os dados na nova guia

14. Selecione Dados > Tabela dinâmica…

Segure seus chapéus, as coisas estão prestes a ficar um pouco complicadas! Precisamos usar uma tabela dinâmica para classificar os dados mais facilmente.

15. Selecionar “Tabela dinâmica…” abrirá uma nova guia

16. No Editor de relatórios à direita, adicione "URL de classificação superior" em "Linhas"

17. Clique em… Valores > Adicionar campo > URL de classificação superior > resumir por COUNTA

18. Então… Valores > Adicionar Campo > Volume Máximo > resumir por SOMA

19. Copie e cole esses dados em uma nova planilha! Excluir o antigo

20. Rotule as colunas A, B e C “URL”, “Contagem de palavras-chave” e “Tráfego potencial”

21. Use Dados > Classificar intervalo... > Classificar por coluna B (ou C) para classificar por contagem ou volume

Ta-da! Acabaremos com uma lista de postagens de blog que podemos classificar por palavra-chave e tráfego potencial. Agora podemos procurar postagens de blog que estão classificadas para muitas palavras-chave (número alto na coluna “Contagem de palavras-chave”) e têm o potencial de ganhar muito tráfego (número alto na coluna “Tráfego potencial”).

Posso ver que o post “15 melhores coisas para fazer em Turks and Caicos” vale a pena dar outra olhada, pois tem potencial para atrair muito tráfego.

A próxima coisa que farei é voltar ao Keyword Explorer e adicionar o URL da página Turks and Caicos na barra de pesquisa novamente, desta vez realizando uma pesquisa de página exata.

Os resultados me dizem que a página está classificando entre 9 e 11 para algumas palavras-chave com um volume de pesquisa mensal decente. Se o proprietário da página puder reescrever e mover esses termos para a página 1 ou mesmo acima da dobra, eles ganharão uma tonelada métrica de tráfego. Mas como você realmente reescreve uma postagem de blog antiga?

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10 maneiras de atualizar o conteúdo antigo do blog e agregar valor para seus leitores

Então, temos uma lista de postagens de blog que sabemos que têm um enorme potencial e uma lista de palavras-chave que podem desbloquear esse potencial.

Qual é o próximo?

É hora de começar a reescrever!

1. Reescreva com suas novas palavras-chave em mente

Evite o excesso de palavras-chave, mas use suas palavras-chave de destino:

• No título
• Nas primeiras 100 palavras
• Nos títulos (especialmente qualquer coisa com a tag h2)
• Como o texto âncora para links internos e externos

Observe também as palavras- chave LSI e inclua-as quando apropriado. Palavras-chave LSI são palavras que estão semanticamente relacionadas às suas palavras-chave originais.

Uma das melhores coisas a fazer é adicionar um novo título que segmente uma de suas palavras-chave identificadas e responda a uma pergunta relacionada que pode ser útil para seus leitores.

2. Considere atualizar a estrutura do blog

Pense em mudar a estrutura do blog, especialmente se você estiver adicionando um novo título ou dois. Isso pode significar encurtar a introdução ou mover os parágrafos para que o blog flua melhor.

3. Remova quaisquer referências e práticas desatualizadas

Digitalize sua postagem de blog antiga para datas e referências datadas. Se as novas tendências mais quentes de 2012 forem mencionadas, essa linha precisa ser reescrita ou excluída. A mesma coisa se aplica se as melhores práticas mudaram significativamente em seu setor desde que o blog foi escrito originalmente.

4. Remova a cópia fraca

Verifique cada linha de cópia. A) contém informações valiosas que seu leitor absolutamente deve saber? Ou b) fazer o leitor cuspir seu café em uma gargalhada? Se não, corte! (Embora, é claro, tenha cuidado ao remover palavras-chave e, idealmente, você adicionará mais do que corta).

5. Altere as imagens, se necessário

Como diz na lata. Você está usando as melhores imagens possíveis? Não é preciso dizer, mas as imagens são compactadas? Eles receberam tags alt ricas em palavras-chave ?

6. Substitua estudos ou estatísticas antigos

Assim como as datas e referências antigas, os estudos e estatísticas antigos precisam ser substituídos por versões mais recentes.

7. Verifique os links antigos

Percorra cada link e verifique se todos estão funcionando conforme o esperado. Se algum link estiver quebrado ou puder ser apontado para algum lugar mais útil, aponte-o para algum lugar mais útil. Isso se aplica a links internos e externos (sim, você deve ter ambos em seu blog).

8. Atualize os CTAs

As chamadas para ação (CTAs) também precisam ser atualizadas! Eles geralmente ficam desatualizados, pois geralmente são apontados para recursos antigos ou ofertas que não se aplicam mais. Certifique-se de que cada CTA esteja fazendo algum trabalho pesado.

9. Adicione uma nota do editor explicando as alterações feitas

Adicione uma nota explicando suas alterações. “ Nota do editor: esta postagem do blog foi atualizada em novembro de 2017 para maior precisão ”. Isso é especialmente necessário se o blog tiver comentários que se tornarão redundantes como resultado da atualização.

Adicione isso ao final do post, logo acima do CTA final.

10. Faça uma verificação ortográfica e gramatical

Agora é um bom momento para remover quaisquer erros de digitação que estavam na peça original e verificar se você não adicionou nenhum novo durante a edição. Passe o blog pelo Grammarly e dê uma olhada no artigo para um novo par de olhos.

Como republicar conteúdo antigo de blog

A parte difícil acabou, tudo o que resta é realmente pressionar publicar… mas espere. Esta é uma re - publicação. Então você realmente precisa atualizar a postagem original, em vez de postar a versão atualizada como uma nova postagem. Certifique-se de fazer também o seguinte:

1. Atualize a data/hora de publicação
2. Não altere o URL da postagem
3. Promova a postagem novamente por meio de canais sociais

Leitura adicional

Conforme declarado na introdução, o crédito pela auditoria de conteúdo descrita acima vai inteiramente para o Dr. Pete de Moz. Aqui está o artigo original dele, bem como outras peças que li enquanto pesquisava neste blog:

• moz.com/blog/how-to-do-a-keyword-driven-content-audit
• searchenginejournal.com/quick-seo-wins-google-analytics/219559/
• blog.hubspot.com/marketing/guide-to-updating-republishing-blogging-content-ht
• neilpatel.com/blog/bring-old-blog-posts-back-to-life-5-strategies-that-work

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