Padrões atualizados de sala limpa de dados do IAB Tech Lab: o que os profissionais de marketing precisam saber

O IAB Tech Lab lançou uma primeira versão finalizada de orientações e padrões para salas limpas de dados (DCRs). A tecnologia emergente é usada pelos profissionais de marketing para aprimorar com segurança os dados primários e ajudar a ativar esses dados em campanhas.

A organização lançou pela primeira vez as especificações Open Private Join & Activation (OPJA) e a Data Clean Rooms Guidance para comentários públicos em fevereiro. Esses documentos vieram do Rearc Addressability Working Group do IAB Tech Lab, que se reúne regularmente para atualizar os protocolos existentes e introduzir novos.

Por que nos importamos. Os padrões e orientações beneficiam marcas, editores, fornecedores de adtech e outros parceiros no ecossistema DCR, como provedores de privacidade e segurança. Eles fornecem um ponto de referência comum, dando aos profissionais de marketing confiança na segurança de seus dados e no valor dos insights e recursos correspondentes que o DCR fornece. Isso ajuda a tornar as opções de DCR no mercado mais interoperáveis. E com mais opções para recorrer, os custos também podem cair.

Segurança e privacidade. A primeira versão finalizada do OPJA fornece especificações com três objetivos principais de segurança e privacidade em mente.

Primeiro, o usuário final (cliente) tem todas as informações de identificação pessoal (PII) protegidas por meio de ferramentas de criptografia durante toda a transação DCR. Todas as partes com quem o usuário final não compartilhou suas PII não terão acesso a elas.

Além disso, a privacidade do usuário final é mantida para que os participantes do DCR não conheçam a identidade do usuário final se esses dados não fizerem parte do conjunto de dados de contribuição.

Finalmente, ao construir audiências a partir desses conjuntos de dados contribuintes, cada participante será impedido de saber quais indivíduos em seus conjuntos são membros da audiência combinada que resulta da sobreposição computada do DCR.

“[OPJA] não é prescritivo”, disse Shailley Singh, vice-presidente executivo, produto e diretor de operações do IAB Tech Lab. “É um documento mais informativo e descritivo para as pessoas entenderem porque ainda é um espaço em evolução e as tecnologias de segurança e privacidade estão evoluindo.”

Nova orientação. A orientação atualizada esclarece as definições de DCR e as diferenças entre DCRs e outras soluções de colaboração de dados.

Inclui descrições aprimoradas de técnicas criptográficas usadas por DCRs, bem como mais informações sobre custos operacionais e técnicas de correspondência em DCRs.

Para ajudar os usuários DCR a cumprir as novas leis de privacidade de dados, a orientação inclui controles de segurança e confiança para governança de dados. Por exemplo, o DCR deve ter a capacidade para que os contribuidores de dados gerenciem e atualizem conjuntos de dados com base em atualizações de permissão feitas por indivíduos ou por atualizações nas políticas do contribuidor de dados.

Isso garante que os cálculos de aprimoramento de dados dentro do DCR acompanhem os regulamentos de privacidade em constante evolução.

Ativação de audiências. Um dos usos comuns de DCRs por marcas e editores é em campanhas digitais. Uma marca deseja alcançar seus clientes com anúncios relevantes, mas não sabe se esses clientes existem nos dados primários do editor.

Vá mais fundo: como a Penske Media usa um CDP para ajudar os anunciantes a alcançar o público

A OPJA recomenda dois tipos de chave de correspondência usados ​​no DCR para dados de e-mail e número de telefone, cada um garantindo que as PII não sejam divulgadas a outras partes.

“Se você deseja ativar seu público primário e possui esse e-mail ou número de telefone, como fazer isso com editores e destinos diferentes?” disse Singh. “Isso ajuda você a entender que tipo de jogo você tem. Dadas todas as preocupações com a privacidade, esta especificação define como você pode implantar algumas das técnicas criptográficas e entender a correspondência.”

Outra especificação cobre como os profissionais de marketing podem ativar o público correspondente em um ambiente programático, disse ele.

Outras especificações além da ativação - abrangendo medida e atribuição - estão programadas para serem lançadas ainda este ano.

Custos. Com grandes players como a AWS oferecendo salas limpas para uma ampla variedade de profissionais de marketing e parceiros de mídia, a concorrência está crescendo no espaço DCR. Isso pode reduzir alguns custos associados aos DCRs.

A orientação do IAB Tech Lab lista os seguintes custos potenciais para um DCR:

• Taxas de licença ou uso
• Custos de participação para participantes e contribuintes de dados
• Armazenamento de dados
• Preparação de dados
• Conexão de dados
• Custos por consulta ou outros custos de operação
• Custos de talentos e habilidades para manter tecnologias de privacidade
• Despesas operacionais (OPEX).

Atualmente, muitos desses custos contribuem para uma alta barreira de entrada para organizações menores. Mas os DCRs são uma tecnologia significativa que ajuda as organizações a navegar pelas crescentes regulamentações de privacidade, um obstáculo que todos os profissionais de marketing precisam superar.

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