IAB NewFronts apresenta plataformas de vídeo preparadas para 'tempos desafiadores e imprevisíveis'

Esta semana, plataformas digitais e serviços de streaming estão em Nova York para mostrar novas oportunidades de programação e anúncios digitais no NewFronts do IAB.

É uma oportunidade para os editores digitais mostrarem como estão conquistando o público que corta o fio e agora escolhe os canais digitais. Eles também querem convencer os anunciantes de que as inovações e a programação de suas plataformas são a melhor maneira de se conectar com os espectadores, especialmente os mais jovens.

Os gastos com anúncios em vídeo digital nos EUA cresceram quase o dobro da taxa geral de mídia digital em 2022, 21% contra 11% no geral, de acordo com o IAB.

“Neste incrível cenário de oportunidades, não devemos nos enganar – estamos vivendo em tempos desafiadores e imprevisíveis”, disse o CEO da IAB, David Cohen, em seu discurso de abertura. “Há muito em jogo e muito em jogo.”

Por que nos importamos. As apresentações na NewFronts são um argumento convincente de que o vídeo atraiu a atenção das marcas que a televisão recebe com seus upfronts - apresentações que as emissoras fazem aos anunciantes na primavera sobre a próxima programação. O público está migrando para serviços de streaming de conteúdo de TV tradicional, como filmes e esportes. Os espectadores mais jovens que nunca assistiram à TV regularmente também estão passando o tempo assistindo a vídeos curtos e jogando em suas TVs e telefones. Os profissionais de marketing precisam seguir esse espaço para atender muitos de seus clientes onde eles estão.

As Novas Frentes. “Apesar do mercado de hoje ser 24 horas por dia, 7 dias por semana e experiência de 365 dias, o NewFronts oferece um momento único para compradores e vendedores se encontrarem e discutirem o planejamento para o restante do ano e o próximo”, disse Cohen à MarTech. “Este é um negócio baseado em relacionamentos e sabemos o quanto é importante reunir o setor em momentos-chave do ano.”

Ele acrescentou: “O panorama do vídeo mudou drasticamente e o streaming com suporte de anúncios está atingindo um ponto de maturidade. O IAB NewFronts se consolidou como um evento imperdível para marcas e agências que buscam entender onde colocar seus orçamentos de vídeo e streaming. Ele evoluiu para mais do que apenas uma vitrine de conteúdo, mas um lugar onde dólares reais são negociados e discussões reais são feitas sobre inovação em streaming”.

Alguns grandes anúncios

Samsung Anúncios. O serviço gratuito suportado por anúncios (FAST) da Samsung, a Samsung TV, é um bom exemplo de como o vídeo digital está avançando para fornecer conteúdo premium em um cenário fragmentado.

Em sua apresentação de 2 de maio, a Samsung TV anunciou que está adicionando a Conan O'Brien TV como um canal à sua linha FAST, bem como notícias locais expandidas e conteúdo meteorológico. Para os jogadores, a Samsung também anunciou parcerias com os streamers de videogame Antstream Arcade e Blacknut para jogos gratuitos com anúncios.

Três quartos dos lares americanos têm pelo menos um dispositivo Samsung, incluindo muitas TVs inteligentes. Proprietários de Smart TV podem acessar a Samsung TV gratuitamente para assistir a programação, jogar e navegar para outros aplicativos de streaming por assinatura. Isso fornece dados no nível do dispositivo do Samsung Ads sobre espectadores de TV que outros editores de vídeo não possuem.

Vá mais fundo: como a Home Depot e a Kroger usam RMNs para melhorar a experiência do anúncio dos compradores

“Temos o conjunto de dados de visualização de TV número um globalmente, o que significa que nossas TVs fornecem mais dados de visualização do consumidor do que qualquer outro fabricante, quase o dobro”, disse Sang Kim, vice-presidente executivo e gerente geral de negócios de serviços da América do Norte na Samsung Electronics. “Isso significa que temos a pegada endereçável número um nos EUA”

A Samsung Ads anunciou uma nova parceria com a KERV Interactive para tornar os anúncios na plataforma compráveis ​​e interativos. No início deste ano, a Samsung Ads lançou a capacidade de os anunciantes executarem códigos QR com anúncios.

Eles também anunciaram o lançamento de anúncios digitais fora de casa (DOOH) no final deste ano, que incluem conexões com parceiros de varejo nas lojas. Isso fornece uma alternativa ou suplemento para marcas que estão anunciando para clientes por meio de redes de mídia de varejo (RMNs) de propriedade do varejista.

Novos programas e recursos de anúncios

Amazon Live, Prime Video e Freevee. O serviço de streaming FAST da Amazon, Freevee, anunciou que estreará uma nova programação original em 2024, incluindo “Mock the Week”, um painel produzido pelo comediante Trevor Noah.

O Prime Video, que estreou no Thursday Night Football na temporada passada, anunciou uma nova capacidade para os anunciantes nacionais enviarem diferentes comerciais para diferentes espectadores por meio dos dispositivos Fire TV da Amazon. Também anunciou que o primeiro jogo da Black Friday da NFL, exibido em 24 de novembro, será gratuito para qualquer pessoa nos Estados Unidos.

Além disso, o Amazon Live terá expandido o entretenimento para compras ao vivo, permitindo que os espectadores comprem enquanto assistem. Novos episódios de “Black Girl Stuff” – produzidos pela REVOLT, empresa de mídia de Sean “Diddy” Combs – serão exibidos a partir do final deste mês.

Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos de publicidade e tecnologia da Amazon Ads, disse que a empresa deseja “entender os sinais [e] insights à nossa disposição para criar uma experiência ideal para o cliente que impulsione os resultados dos negócios”.

YouTube. O YouTube está trazendo publicidade inteligente para vídeos curtos. Eles anunciaram que sua plataforma de segurança de marca YouTube Select ficará disponível para anunciantes de conteúdo do YouTube Shorts. De acordo com a empresa, 1,5 bilhão de usuários mensais conectados visualizam o Shorts mensalmente.

Endereçamento de endereçamento

Medição e endereçamento. Todos os apresentadores mencionaram seu alcance e conjuntos de dados. Mas e as preocupações maiores em todo o setor de publicidade digital relacionadas à endereçamento? No ano passado, Cohen se referiu a esse desafio como um “desastre de trem em câmera lenta”.

“Sempre dissemos que o futuro da endereçamento será um portfólio de soluções – não será uma simples substituição de cookies ou identificadores de terceiros por outra coisa”, disse Cohen à MarTech hoje. “Salas limpas, públicos contextuais definidos pelo vendedor, coortes e muitas outras inovações foram introduzidas no mercado.”

Ele acrescentou: “Continuamos a pressionar todos os participantes do ecossistema a testar, aprender e implantar, pois o futuro, sem dúvida, não caberá nos recipientes do passado. Agora é a hora de entrar no jogo.”