Como construir um modelo de conteúdo Hub and Spoke para impulsionar seu SEO

O que é o modelo de conteúdo Hub and Spoke?

O modelo de conteúdo hub and spoke é um conjunto de páginas interligadas sobre um único tópico. Ele usa a metáfora de uma roda: uma página principal atua como um ponto focal (o hub) e vincula-se a páginas adicionais de conteúdo de suporte relacionado (os raios). O hub e os raios trabalham juntos de forma eficiente e são mais fortes como um todo. Seu site pode ter vários hubs e spokes, dependendo dos interesses do seu público e de suas ofertas.

• Hub: O hub fornece uma visão geral ampla de um tópico e direciona os leitores para páginas faladas mais detalhadas. Você pode estruturá-lo como um artigo ou página de índice com uma breve introdução. Esta página tem como alvo palavras-chave de cauda curta ou gorda com alto volume de pesquisa, trazendo públicos-alvo para o topo do funil de marketing.
• Spokes: Um hub se conecta a vários raios. Cada palestra concentra-se em um subtópico, visando palavras-chave de cauda média ou longa. Quanto mais subtópicos você abordar, mais abrangente será o seu conteúdo. Palavras-chave faladas normalmente têm volumes de pesquisa mais baixos do que a palavra-chave hub e capturam usuários mais adiante no funil de marketing.

Darei alguns exemplos para que você possa ver como é o marketing hub and spoke em ação.

• Uma empresa que vende produtos de beleza on-line pode atingir clientes que pesquisam a palavra-chave de cauda curta “cuidados com os cabelos saudáveis”. A página central fornece uma visão geral dos tipos de cabelo e links para páginas faladas focadas em “reparação de cabelos danificados” e “controle de cabelos crespos”.
• Um consultor que tenta alcançar empreendedores pode criar uma página central sobre como iniciar um negócio. O hub tem links para páginas faladas sobre tópicos relacionados: estruturas de negócios, financiamento, licenças e planejamento de negócios. Como as páginas faladas têm como alvo aqueles que estão mais adiante no funil, elas incluem uma frase de chamariz para entrar em contato com o consultor para obter aconselhamento.

Estratégia Hub and Spoke vs. Pilares de Conteúdo

Semelhante a uma estratégia de pilar de conteúdo, o modelo hub and spoke ajuda a construir autoridade em uma área específica. Enquanto uma página central é uma introdução ao tópico, direcionando os usuários para páginas faladas, uma página pilar é um conteúdo longo que aborda o tópico em profundidade e, em seguida, aponta para o conteúdo relacionado.

Por exemplo, o consultor mencionado acima poderia construir uma página de pilar único chamada “5 etapas para iniciar um negócio” e cobrir os tópicos falados em um guia único e confiável.

Benefícios da Estratégia Hub and Spoke

O marketing hub and spoke oferece suporte a dois elementos-chave de uma estratégia de SEO eficaz: ajudar o Google a entender e indexar um site e melhorar a experiência do usuário. Abaixo, explicarei como uma abordagem hub and spoke pode levar a melhores classificações, tráfego e engajamento.

Demonstra autoridade no tópico

Antes de exibir conteúdo com destaque nas SERPs, o Google precisa ter certeza de que uma página da web é uma fonte confiável. Ele usa vários sinais para determinar a confiabilidade do conteúdo, incluindo a autoridade do tópico.

Ter uma ou duas páginas sobre um tópico não estabelece sua experiência, especialmente se esses artigos aparecerem espalhados aleatoriamente em seu blog. Porém, um grupo claramente definido de artigos sobre um tema, todos interligados, mostra ao Google a amplitude do seu conhecimento.

Uma estratégia de marketing de conteúdo hub and spoke cobre um assunto em profundidade e atua como um recurso abrangente. Cada artigo falado explora um novo aspecto do tópico, fornecendo mais oportunidades de classificação de palavras-chave e sinalizando sua autoridade no nicho. Por ser abrangente e informativa, esta abordagem estabelece a sua experiência e aumenta a sua presença online.

Atualiza a estratégia de links internos

Uma estratégia de conteúdo hub and spoke adota uma abordagem sistemática para vincular, garantindo que cada spoke esteja conectado ao hub e a outros spokes. Isso cria uma estrutura sólida para o seu site, permitindo uma navegação perfeita para os usuários e, ao mesmo tempo, permitindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem e coletem informações sobre a estrutura do seu site de maneira eficaz.

Sem uma estratégia de links internos bem definida, seu site é uma coleção aleatória de páginas. Você pode perder oportunidades de links para direcionar o tráfego entre páginas relevantes ou criar links ineficazes e não fornecer aos mecanismos de pesquisa o contexto adequado sobre o seu site. Vincular páginas de maneira ineficaz pode levar à adição de links irrelevantes que não despertam o interesse dos leitores. Pior ainda, pode não haver nenhum link, deixando a página órfã. Crie uma estratégia de links internos coesa e objetiva para aprimorar a experiência do usuário e otimizar o potencial do seu site.

Melhora a jornada do cliente

Ao usar palavras-chave de cauda curta e longa, uma estratégia de SEO hub and spoke atrai clientes em diferentes estágios da jornada do comprador. Independentemente da página em que acessam, os usuários podem navegar facilmente entre conteúdos valiosos, fazendo a transição sem esforço do hub para diferentes spokes. Essa experiência perfeita não apenas melhora o envolvimento do usuário, mas também incentiva a exploração completa do conteúdo disponível. O resultado? Taxas de rejeição reduzidas e métricas aprimoradas no site, como aumento do tempo gasto no site.

Com frases de chamariz fortes nas páginas spoke, você pode motivar os clientes a converter, seja baixando um e-book, inscrevendo-se para uma avaliação gratuita, ingressando em uma lista de e-mails, agendando uma consulta ou fazendo uma compra. Mesmo que não ajam imediatamente, eles ainda se beneficiam da experiência que você compartilha, o que cria lealdade e reconhecimento da marca e estabelece as bases para um relacionamento futuro.

Organiza a arquitetura do site

A implementação de um modelo hub and spoke para o seu site estabelece uma estrutura hierárquica. As páginas centrais apresentam tópicos principais e oferecem links bem posicionados para porta-vozes conectados. Esse design permite que as informações fluam suavemente do geral para o preciso, garantindo uma experiência de usuário coesa. Quando você publica conteúdo sem uma estratégia formal, as páginas individuais ficam entregues à própria sorte. Vamos revisitar nosso consultor fictício, que tem como alvo empreendedores. Se o blog do consultor for uma coleção de artigos aleatórios, um artigo independente sobre a criação de um plano de negócios acabará sendo enterrado nos arquivos. Os mecanismos de pesquisa não têm contexto sobre o motivo de sua presença. Também não existe uma estrutura para direcionar os leitores a outros conteúdos relevantes sobre como iniciar seus negócios. Os visitantes que quiserem saber mais devem navegar nos arquivos ou procurar respostas em outro lugar.

Melhora a distribuição do PageRank

Uma campanha de SEO eficaz inclui uma estratégia de link building que envia tráfego de referência para suas páginas. O número e a qualidade dos domínios exclusivos vinculados à sua página – conhecidos como PageRank – sinalizam a qualidade e a confiabilidade da página.

À medida que uma página hub and spoke ganha autoridade e sobe nas classificações, ela compartilha essa autoridade com outras páginas vinculadas, aumentando a credibilidade geral do grupo de artigos. O valor desse link flui facilmente em um modelo de conteúdo hub and spoke interligado, criando um conjunto poderoso e confiável de artigos em seu site. Essa estrutura de conteúdo exclusiva permite uma abordagem holística e abrangente, garantindo que seus leitores possam explorar tópicos relacionados em profundidade, ao mesmo tempo que estabelece seu site como um recurso confiável e de referência em seu setor.

Como implementar uma estratégia de conteúdo Hub and Spoke

Se o seu site não estiver atingindo suas metas de tráfego e conversão, talvez seja necessário revisar a arquitetura do site como parte de sua lista de verificação de SEO. Se você decidir que um modelo hub and spoke pode aumentar sua visibilidade online, siga as etapas abaixo para colocar essa estratégia em prática.

Etapa 1: escolha sua página central

Passe algum tempo pensando em tópicos para seus hubs e spokes e identifique palavras-chave relevantes para seu negócio e público. Observe as necessidades e os pontos fracos de seus clientes, bem como as palavras-chave que seus concorrentes estão almejando.

Mesmo se você achar que conhece os assuntos principais sobre os quais deseja construir o conteúdo, faça uma pesquisa de palavras-chave para ter certeza de que há interesse no tópico e que seus clientes estão usando essas palavras-chave. Limite as palavras-chave avaliando o volume de pesquisa e a competitividade. A página central deve ter como alvo palavras-chave de cauda curta, mas garantir que haja palavras-chave de cauda longa relacionadas suficientes para criar um número saudável de raios.

Etapa 2: escolha suas páginas faladas

Em seguida, encontre palavras-chave relevantes de cauda média e longa para as páginas spoke. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar termos relacionados às palavras-chave do seu hub. Para aprimorar ainda mais sua pesquisa de palavras-chave, considere inserir palavras-chave de cauda curta no Google e examinar as sugestões nas seções “As pessoas também perguntam” e pesquisas relacionadas das SERPs. Isso fornecerá insights valiosos e expandirá sua compreensão de consultas relevantes.

Quanto mais raios relevantes você criar, mais autoridade poderá estabelecer, mas não precisa começar do zero. Observe o conteúdo que você já publicou para ver quais peças você pode atualizar para caber em seus raios. Em seguida, planeje um calendário editorial para criar sistematicamente novos artigos conforme necessário.

Etapa 3: escrever conteúdo

Siga as práticas recomendadas de SEO para conteúdo. Certifique-se de que seus artigos sejam originais, bem pesquisados ​​e atendam às diretrizes do Google para conteúdo útil. Seus leitores devem sentir que você respondeu completamente às suas perguntas.

Escreva em um estilo convidativo que incentive os visitantes a continuar lendo e tenha como objetivo proporcionar uma experiência superior ao usuário. Organize o artigo em seções que fluam logicamente e use títulos e cabeçalhos descritivos, mas concisos, que descrevam claramente o conteúdo. Os leitores apreciam um layout fácil de ler e imagens ou gráficos que resumem informações densas. Por fim, edite e revise a cópia para garantir que a peça seja polida com ortografia e gramática adequadas.

Etapa 4: vincule suas páginas estrategicamente

Encontre maneiras de conectar suas páginas hub e spoke para que os leitores fluam sem esforço entre as peças de conteúdo. Certifique-se de vincular:

• A página central de cada página spoke de suporte.
• Cada página falou para o hub.
• Páginas faladas com outras páginas faladas.

Existem algumas maneiras de adicionar links às suas páginas. Você pode colocá-los no corpo do texto para direcionar os leitores a um artigo que detalha um ponto. Você também pode recomendar postagens relacionadas em uma barra lateral ou sugerir um artigo para ler a seguir.

Lembre-se de usar um texto âncora que descreva claramente o conteúdo da página de destino para dar contexto aos mecanismos de pesquisa. Para aumentar as conversões, inclua frases de chamariz fortes nas páginas faladas com links para a página de destino apropriada ou formulário de inscrição.

Etapa 5: Promova o conteúdo

Quando estiver pronto para compartilhar seu conteúdo com o mundo, encontre oportunidades para direcionar tráfego para suas páginas. Experimente algumas destas estratégias de relações públicas digitais para gerar interesse em seu conteúdo:

• Destaque artigos em postagens de mídia social.
• Promova artigos em boletins informativos por e-mail.
• Use anúncios pagos em motores de busca ou plataformas de mídia social.
• Crie backlinks por meio de uma estratégia de link building, incluindo guest blogs.
• Colabore com influenciadores.
• Comente discussões em fóruns online, mas somente se o seu link for útil e relevante.

Etapa 6: monitore seus resultados

Escolha métricas que se alinhem com seus objetivos de negócios e avalie o desempenho de seu hub e speak SEO. Rastreie métricas como classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, visualizações de páginas, backlinks, taxa de rejeição, tempo gasto na página e conversões de SEO.

Use esses dados para melhorar o conteúdo. Se as páginas estiverem bem classificadas, mas você não estiver recebendo cliques, considere adicionar dados estruturados ou otimizar o meta título e a descrição para ajudá-los a atrair mais atenção. Uma experiência do usuário ruim pode ser um problema se os visitantes não permanecerem em suas páginas. Otimizar o conteúdo do hub and spoke pode exigir alguns ajustes, mas continue trabalhando neles para ajudá-los a ganhar força.

Publique facilmente conteúdo otimizado com um parceiro de SEO

O modelo hub and spoke é uma estratégia organizacional poderosa para melhorar seus esforços de marketing de conteúdo e estabelecer seu lugar como um líder inovador em sua área. Trabalhar com um serviço de redação de conteúdo SEO pode ajudá-lo a maximizar seu calendário de publicação e obter grandes vitórias de classificação para apoiar suas páginas mais importantes. Agende uma consulta de SEO gratuita para saber mais.