Como o YouTube ganha dinheiro com vídeos? Explicado!

Quais são as diferentes maneiras pelas quais o YouTube ganha dinheiro com seus vídeos? É lucrativo, pelo menos em termos de lucro versus receita? Quando você considera o aumento dos pagamentos por conteúdo, o custo de hospedagem de todos esses vídeos e o fato de ser pago com base em quantos anúncios são visualizados, o YouTube está lutando para obter lucro.

A CEO do YouTube, Susan Wojcicki, afirmou em outubro de 2016 em uma cúpula da revista Fortune que a empresa “ainda estava no modo de investimento”. Isso implica que o YouTube estava tentando descobrir como ganhar dinheiro na época.

No entanto, não pense que o site está com problemas. De acordo com a Alphabet, empresa controladora do YouTube, o YouTube gerou US$ 20,21 bilhões em receita de publicidade apenas nos primeiros nove meses de 2021.

Neste artigo, veremos como o YouTube atualmente captura receita e como planeja lucrar no futuro.

Como o Google ganha dinheiro com o AdWords e o YouTube?

O AdWords, serviço de publicidade proprietário do Google, responde por uma parte considerável da receita da empresa. Quando você usa o Google para encontrar qualquer coisa, desde informações financeiras até o clima local, o algoritmo do mecanismo de pesquisa gera uma lista de resultados de pesquisa. Junto com os resultados mais relevantes, você pode ver as páginas sugeridas relacionadas de anunciantes do AdWords.

Os anúncios do AdWords estão integrados em quase todas as propriedades da web do Google. Você verá sites recomendados gerados pela plataforma do AdWords sempre que fizer login no Gmail, YouTube, Google Maps ou outros sites do Google. Para obter o primeiro lugar na publicidade do Google, os anunciantes devem superar os lances uns dos outros. Os lances mais altos são exibidos primeiro, enquanto os lances mais baixos podem não ser exibidos.

Os anunciantes pagam ao Google toda vez que um visitante clica em um anúncio. Para termos de pesquisa altamente competitivos, como seguros, empréstimos e outros serviços financeiros, os cliques podem variar de alguns centavos a mais de US$ 50.

O Google negociou acordos com várias empresas de entretenimento para permitir que material de vídeo protegido por direitos autorais seja postado no YouTube e para dar aos usuários do YouTube o direito de incorporar certas músicas protegidas por direitos autorais em seus vídeos para reduzir o risco de ações judiciais de violação de direitos autorais.

Além disso, a empresa concordou em retirar dezenas de milhares de arquivos de vídeo protegidos por direitos autorais do YouTube. Em novembro de 2008, o Google concordou com a Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) para mostrar alguns dos filmes e programas de televisão completos do estúdio, juntamente com transmissões gratuitas e publicidade.

O caminho do Google para a monetização no YouTube

Quando a Alphabet Inc. (antiga Google) (GOOG) comprou o YouTube em 2006, estava longe de ser lucrativo. O Google não comprou o YouTube para aumentar sua receita. O Google comprou o YouTube porque seu tráfego estava subindo rapidamente e a oferta de vídeos do Google estava com dificuldades.

Nos dias que se seguiram à aquisição do YouTube pelo Google, esperava-se que os problemas de direitos autorais fossem resolvidos e os anunciantes se juntassem rapidamente. Os métodos usados ​​pelo YouTube para proteger a exclusividade dos criadores de vídeo protegem seus direitos sobre seu trabalho. Apesar dos inúmeros desafios ao lidar com direitos autorais, o YouTube já atraiu anunciantes.

À medida que o conteúdo gerado pelo usuário chegava diariamente, os anunciantes viam muitos vídeos do tipo errado. Em vez de reproduzir vídeos aleatórios, os anunciantes começaram a se concentrar em anúncios de pesquisa que atingiam os consumidores enquanto eles pesquisavam uma compra.

Apesar do fato de que as perspectivas de lucratividade do YouTube eram sombrias, o Google continuou investindo nele. Todo o conteúdo que precisava ser entregue rapidamente exigia investimentos operacionais, bem como pagamentos aos criadores de conteúdo na rede de parceiros. Em breve, a receita de anúncios de um vídeo poderá ser dividida entre todos os usuários que enviaram vídeos. Devido às baixas taxas de anúncios e à propensão das pessoas a pular anúncios, os vídeos do YouTube ganham pouco ou nenhum dinheiro.

O Google se beneficiou do conteúdo gerado pelo usuário porque seus custos de infraestrutura eram baixos. De acordo com essa teoria, à medida que a tecnologia melhorasse e mais conteúdo de vídeo pudesse ser monetizado por meio de anúncios e preços de mercado, os custos do YouTube cairiam.

Como resultado da inovação publicitária, o mercado de anúncios melhorou. Os anúncios de sobreposição permitiam que os anúncios fossem exibidos em vários pontos durante o processo de visualização e seguiam o vídeo incorporado na Web como uma alternativa a apenas ter um anúncio precedente para vídeos do YouTube. Mesmo com anúncios melhores, o site não gerou receita suficiente para cobrir seus custos até maio de 2015.

O programa TrueView do YouTube oferece apenas publicidade em vídeo opcional. O TrueView anuncia de duas maneiras: video discovery e in-stream. Depois de assistir aos primeiros segundos de um anúncio in-stream, os espectadores podem pular o restante do anúncio.

O fornecedor só pagará se o usuário assistir o anúncio por mais de 30 segundos ou clicar em uma entidade na tela relacionada ao anúncio. Os anúncios são exibidos na página ao lado de outros conteúdos em anúncios de video discovery e são cobrados apenas quando o usuário clica neles.

Os anúncios TrueView no YouTube e os anúncios Google Preferred no Google são dois dos impulsionadores do crescimento da receita da empresa. Os anunciantes podem pagar pela veiculação de vídeos de alto desempenho no site em nove categorias diferentes: beleza, moda e estilo de vida, esportes, música, jogos, comédia, paternidade, ciência e notícias.

Desenvolvimentos recentes

O Google tem várias opções para expandir o YouTube. O primeiro dá acesso a uma versão sem anúncios do YouTube que contém vídeos exclusivos que os usuários não pagantes não podem ver. No outono de 2015, a empresa lançou o YouTube Red, um serviço de assinatura destinado a competir com a Netflix que permite aos usuários assistir a vídeos sem anúncios e ouvir música sem interrupções por US$ 9,99 por mês.

O YouTube Premium foi renomeado como YouTube Music em 17 de maio de 2018, juntamente com um serviço de assinatura separado. Você pode ouvir música gratuitamente com anúncios no YouTube Music, mas também pode pagar pela reprodução de música sem anúncios, música de fundo exclusiva e a capacidade de baixar músicas para ouvir off-line.

O YouTube Premium e o YouTube Music Premium serão gratuitos por um mês antes de cobrar US$ 11,99 por mês em 2021.

Os patrocínios no vídeo não serão mais permitidos no YouTube porque não geram receita. Em vez de permitir que suas estrelas do YouTube trabalhem diretamente com as marcas, a empresa quer forçá-las a entrar nos canais de anúncios existentes. Embora seja uma jogada arriscada, ela fecha uma lacuna nas ofertas de publicidade do YouTube.

Um dos desafios mais difíceis para o YouTube parece ser fazer com que mais pessoas usem o site diretamente. A grande maioria dos espectadores parece assistir a vídeos incorporados em outros sites ou entrar para um vídeo rápido sem explorar mais. Para combater isso, o YouTube está construindo um site de destino que as pessoas visitarão, proporcionando ao Google mais oportunidades de monetizar a página do vídeo.

Palavras finais

O YouTube não está com problemas por causa de tudo isso. Mesmo que os lucros não estejam aumentando na mesma proporção, a receita ainda está aumentando, o que é melhor do que nada. O Google também colhe alguns benefícios secundários do YouTube.

Os usuários que ficam mais tempo no Googleverse, que inclui o YouTube, fornecem mais dados à empresa, o que a ajuda a comercializar com mais eficiência. Enquanto isso, o YouTube está descobrindo como lucrar, para que o Google possa ser paciente.