Como você pode usar o TikTok para elevar sua estratégia de RP digital

Você pode acreditar que o TikTok é direcionado aos consumidores da Geração Z que amam dançar e assar pão de banana , mas há muito mais na plataforma do que muitos acreditam.

O TikTok, quando usado corretamente, pode ser uma excelente ferramenta de relações públicas. Ao utilizá-lo da melhor maneira possível, você pode criar algumas histórias brilhantes, ajudar jornalistas e criar alguns links interessantes.

A maioria dos conselhos disponíveis se concentra em como usar o aplicativo para social orgânico, mas se você apenas abrir os olhos para todo o potencial do TikTok, encontrará um lado inteiro da plataforma que pode ajudar a elevar suas histórias de relações públicas.

Encontre a comunidade da sua marca

• 49% dos usuários fizeram compras de marcas depois de vê-las anunciadas, promovidas ou avaliadas no TikTok.
• 67% dos usuários dizem que o TikTok os inspirou a comprar mesmo quando não pretendiam.
• Existem 39 bilhões de visualizações em vídeos com a hashtag#tiktokmademebuyit.

Eu poderia desfiar centenas de estatísticas sobre o quão influente um ponto de contato TikTok pode ser e, com toda a honestidade, sou um excelente exemplo. Se você der uma olhada no meu quarto, poderá identificar a bolsa Uniqlo que se tornou viral por economizar tanto espaço quanto a bolsa de Mary Poppins, os fones de ouvido Sony que foram uma das principais recomendações dos analistas de tecnologia e os cubos de embalagem que eu 'vou levar comigo em todas as férias daqui em diante.

Apenas meus hábitos de compra provam que o aplicativo pode ser revolucionário para clientes de comércio eletrônico. É uma ótima maneira para as equipes sociais pagas e orgânicas realmente elevarem sua marca e serem notadas. Mas e quando você não está realmente criando conteúdo no aplicativo? E quando seu KPI é cobertura e links?

Personalize sua ' Página para você' para seus clientes

É claro que o TikTok leva os clientes desde a visualização do disco até a ação e a compra. Isso se deve em parte ao fato de ser brilhante na criação de grupos comunitários de nicho hiperpersonalizados.

Por exemplo, se você adora ler, provavelmente está no #BookTok e já viu muitas recomendações de Colleen Hoover. Se você adora usar a tecnologia mais recente, provavelmente já está no #TechTok. Há também #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok… Acho que você entendeu.

Embora suas equipes orgânicas e pagas possam estar visando esses nichos com influenciadores ou anúncios, nós, relações públicas, ainda podemos usá-los a nosso favor. Estudar esses grupos comunitários (ou 'comunidades de prática', se estivermos ficando realmente acadêmicos) pode ser ótimo para sua estratégia de relações públicas.

Se você deseja entrar no coração da comunidade de seus clientes no TikTok, crie uma conta separada e adapte seu FYP para estudar tendências. Curta e comente o conteúdo

Isso é relevante para o seu cliente e, quase imediatamente, você notará vídeos super relevantes surgindo na tela. O algoritmo é incrivelmente específico, então você poderá usar esse conteúdo curado para captar as tendências rapidamente.

Como criar cobertura e links de relações públicas

Os jornalistas querem absolutamente cobrir histórias de tendências no TikTok. De artigos de opinião sobre o uso do aplicativo a análises de editores sobre produtos famosos do TikTok, a notícias simples informando aos leitores o que está acontecendo no aplicativo, as manchetes são infinitas.

Veja como você pode capitalizar as histórias do TikTok e fazê-las funcionar para o seu cliente:

Colocar a marca no meio de uma tendência

O primeiro passo é usar seu conhecimento das tendências do setor para encontrar um ângulo de história que se encaixe no seu cliente como uma luva. Basta percorrer a página 'Para você' personalizada para o cliente todos os dias e ver o que está aparecendo repetidamente.

Depois de encontrar a tendência ou história certa, é hora de envolver seu cliente. Eles precisam ser capazes de comentar ou acrescentar algo à história que interessará a um jornalista. Existem algumas maneiras de abordar isso:

Comunicados de imprensa do tutorial

Os jornalistas costumam escrever artigos sobre como participar de uma nova tendência, portanto, crie um comunicado de imprensa com conselhos de especialistas.

Talvez seja como recriar uma nova receita viral (por que ela coloca o cubo de gelo junto com o salmão e o arroz?) Talvez as pessoas queiram saber como podem ter unhas como Hailey Bieber. Ou talvez eles queiram se encaixar na estética cottagecore e estejam atrás de algumas ideias de estilo.

Se o seu cliente pode comentar e oferecer conselhos sobre um tópico que está em alta, é muito mais provável que um jornalista use seu comunicado à imprensa.

Medindo o impacto e fornecendo estatísticas

Em relações públicas digitais, todos nós adoramos descobrir uma estatística do Google Trends, então por que não estamos todos fazendo isso com o TikTok? É possível ver quantas visualizações diferentes hashtags têm no aplicativo, portanto, tome nota. Isso pode ser muito útil se você estiver tentando criar um índice de 'O X mais popular no TikTok'.

Da mesma forma, se de repente todo o seu FYP estiver cheio de pessoas experimentando aquele chocolate quente maluco e luxuoso em Paris, por que não verificar se as pesquisas no Google aumentaram para voos para a França? Descubra se as tendências relevantes estão tendo um impacto no mundo real e deixe seu cliente informar a imprensa sobre isso.

Dar conselhos sobre se uma tendência é segura

Lembra quando 'slugging' era o novo método de cuidados com a pele mais quente? Pergunte a um cliente de cuidados com a pele se é realmente seguro.

E aquelas manchas de espinhas que estão por aí? Você tem um cliente médico que poderia comentar se eles realmente funcionam?

Descubra se seu cliente poderia oferecer sua opinião especializada para ajudar qualquer pessoa interessada em uma tendência.

Seja rápido

As tendências podem aumentar e diminuir muito rapidamente nas mídias sociais, por isso é essencial que você sempre aja rápido e trate os comunicados à imprensa do TikTok como faria com qualquer outra história reativa de relações públicas. Certifique-se de que seu ângulo seja forte, que você tenha boas estatísticas e, principalmente, que seu cliente tenha algo a dizer que aprimore a história.

Os jornalistas sabem que os artigos do TikTok funcionam bem, então dê a eles todas as informações de que precisam e você terá um vencedor!

Crie uma abordagem integrada

Usar o TikTok para seus comunicados à imprensa é uma ótima maneira de começar a usar o aplicativo a seu favor. Mas se você realmente quer ir além, trabalhe com seus colegas de SEO e social orgânico para criar uma abordagem verdadeiramente integrada.

Se houver uma tendência da qual seu cliente possa se beneficiar, traga os caras sociais orgânicos para criar conteúdo e trabalhar com influenciadores para gerar buzz em torno de seu cliente. Em seguida, certifique-se de que sua equipe de SEO tenha uma classificação alta no Google para quaisquer termos aos quais a tendência esteja relacionada. E, claro, faça com que a equipe de relações públicas divulgue artigos para jornalistas colocando a marca no centro da tendência.

Concedido, nem toda história ou campanha precisa ter todos os sinos e assobios. Mas quando o orgânico funciona de mãos dadas com social orgânico, SEO e relações públicas, coisas mágicas podem acontecer.

Se você estiver interessado em saber mais sobre como o TikTok pode funcionar organicamente para sua marca, entre em contato .