Como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics 4

Você já pensou em como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics 4?

O Facebook tem um público enorme que você pode alcançar por meio de anúncios do Facebook. Embora os profissionais de marketing gastem muito tempo decidindo o público, a cópia e os criativos, eles geralmente ignoram o rastreamento dos resultados.

Neste artigo, discutiremos como você pode usar o Google Analytics para rastrear o tráfego que os anúncios do Facebook enviam para seu site.

Índice

• Por que você deve rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics 4
• Por que há uma diferença nos dados do Google Analytics e do Facebook Insights?
• Como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics
• Rastrear UTMs no Analytify
• Conclusão
• Perguntas Frequentes

Por que você deve rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics 4

Os anúncios do Facebook são uma rica fonte de tráfego e conversão para muitas empresas.

Como em todas as campanhas de marketing, as campanhas de anúncios do Facebook exigem rastreamento e medição adequados para descobrir as ideias que melhor convertem o público do Facebook em visitantes do site e além.

O Facebook Insights é uma ferramenta fantástica para medir e relatar o desempenho de seus anúncios do Facebook. Você pode ver o alcance dos anúncios, informações sobre o público-alvo e as ações que eles realizaram em resposta aos anúncios.

Apesar de todos os benefícios e detalhes oferecidos pelo Facebook Insights, sugerimos que você inclua o Google Analytics em seu processo de relatório de desempenho de anúncios.

Aqui estão duas razões pelas quais você deve acompanhar os anúncios do Facebook com o Google Analytics.

1. Mais precisão nos dados de desempenho do anúncio

O Facebook Insights é uma ferramenta de relatório específica da plataforma que faz um ótimo trabalho ao rastrear o desempenho do anúncio na plataforma do Facebook. No entanto, o Insights não pode rastrear os usuários quando eles se afastam do Facebook.

Ao adicionar o Google Analytics ao mix de relatórios, agora você pode rastrear os usuários que interagiram com seus anúncios do Facebook e clicaram no seu site. Você pode rastrear facilmente o tráfego que os anúncios do Facebook enviam para seu site e como esses visitantes interagem com seu site.

2. Compensar as configurações de privacidade de terceiros

A privacidade tornou-se o tema central nos dias de hoje, com marcas como a Apple reprimindo a coleta de dados do usuário e o rastreamento por plataformas como o Facebook.

Essas alterações afetam a maneira como o Facebook coleta e relata dados.

O Google Analytics compensa esses desafios adicionando dados coletados pelo Facebook Insights. Graças a essa combinação, você pode ter uma boa ideia do comportamento do público.

Por que há uma diferença nos dados do Google Analytics e do Facebook Insights?

Ao acompanhar o desempenho dos anúncios com o Facebook Insights e o Google Analytics, você pode notar discrepâncias nos dados.

Isso acontece devido às mudanças relacionadas à privacidade que muitas plataformas implementaram após as leis de privacidade, como o GDPR.

Muitos profissionais de marketing veem essa discrepância de dados seriamente porque complica a atribuição de vendas e o cálculo do ROI dos gastos com anúncios do Facebook.

A solução para essa discrepância de dados é bastante fácil – siga o processo na próxima seção para descobrir como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics 4.

Como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics

O processo de rastreamento de anúncios do Facebook no Google Analytics tem as seguintes etapas.

1. Gere um link rastreável

A primeira etapa do processo é gerar um link rastreável, também conhecido como UTM.

Um UTM consiste em vários parâmetros que passam informações contextuais sobre o anúncio para o Google Analytics.

Você pode encontrar geradores de UTM populares do Facebook e do Google que podem gerar um UTM rastreável com base nas informações que você adiciona ao formulário.

Usaremos o construtor Analytify UTM para criar um UTM que você pode usar na campanha de anúncios do Facebook para ajudar o Google Analytics a rastrear o desempenho dos anúncios.

Ao criar o UTM, você precisa fornecer as seguintes informações para identificar exclusivamente o anúncio e a campanha no Google Analytics.

URL do site : este é o URL principal do seu site.

Origem da campanha : Insira aqui o facebook para que o Google Analytics possa atribuir todo o tráfego proveniente do UTM ao Facebook.

Mídia da campanha : esse parâmetro identifica o tipo de tráfego que chega ao seu site. Se você estiver acompanhando conversões, insira CPC. Por outro lado, insira CPM se estiver rastreando impressões.

Nome da campanha : use o nome da campanha maior que você deseja acompanhar. Por exemplo, usamos facebook_Summer_Sales para identificar todas as campanhas de anúncios do Facebook que fazem parte da campanha de marketing sazonal de vendas de verão.

Termo da campanha : esse parâmetro geralmente contém palavras-chave para campanhas de anúncios pagos. No entanto, para nossa campanha de anúncios do Facebook, usaremos esse parâmetro para identificar o conjunto de anúncios.

Conteúdo da campanha : é aqui que você pode inserir o nome dos anúncios individuais.

O construtor UTM produz o seguinte link UTM rastreável:

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Summer_Sales&utm_term=discount_July&utm_content=carousel_ad_1

Se você precisar se aprofundar nos detalhes do UTM, temos um ótimo artigo cobrindo o processo de criação do UTM.

2. Adicione o link UTM ao URL do anúncio

Agora que você tem o UTM, é hora de criar o anúncio.

Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook e crie o anúncio. No campo para URL do site , adicione o link UTM.

Lembre-se de escolher o botão CTA apropriado para aumentar o CTR. O texto da CTA deve seguir os criativos do anúncio e incentivar os espectadores a realizar a ação necessária.

Verifique e visualize o anúncio e coloque-o ao vivo.

3. Acompanhe os anúncios do Facebook no Google Analytics 4

O anúncio do Facebook com o UTM rastreável é ao vivo e aparece nos feeds do público-alvo. Agora você pode ver o tráfego vindo do anúncio.

Vá para Aquisição e clique em Todo o tráfego para expandir o menu. Em seguida, selecione Origem/Mídia para ver o relatório.

Se você observar a dimensão Primária, poderá ver as opções como Origem , Mídia e palavra- chave . Essas opções correspondem aos parâmetros UTM, e você pode detalhar os detalhes para ver o desempenho do anúncio na campanha, no conjunto de anúncios e nos anúncios individuais.

Rastrear UTMs no Analytify

Se você possui um site WordPress, pode usar o Analytify, um plug-in do painel do WordPress Google Analytics que traz informações essenciais para o seu site.

O Analytify possui um painel dedicado para rastrear o tráfego que chega via UTM. Para ver esse tráfego, acesse o painel do Analytify e passe o mouse sobre Aquisição .

No menu suspenso, selecione Campanhas . Você pode ver métricas importantes, como Usuários, Sessões, Taxa de rejeição e Receita para cada fonte UTM.

Conclusão

Esperamos que agora você tenha uma ideia clara de como rastrear anúncios do Facebook com o Google Analytics 4.

Os anúncios do Facebook podem potencialmente trazer tráfego e conversões para o seu negócio. No entanto, você precisa conhecer o tráfego que chega ao seu site a partir de cada anúncio para saber o que funciona para o seu público.

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para rastrear o tráfego vindo do UTM incluído nos anúncios do Facebook.

Deixe-nos saber quais parâmetros você prefere adicionar ao UTM de anúncios do Facebook e como você rastreia esse UTM.

Perguntas Frequentes

Isso é tudo sobre como rastrear anúncios do Facebook no guia de análise do Google. Você também pode conferir Como usar o Google Analytics para aumentar o tráfego e 10 dicas de segmentação de anúncios do Facebook para disparar suas conversões em 2022.

Ainda não está usando o Analytify? O que você está esperando?