O Google Ads é a maior plataforma de publicidade online disponível. Por meio da plataforma, empresas e profissionais de marketing podem criar anúncios online direcionados à sua base de clientes, aumentando os visitantes do site, aumentando o reconhecimento da marca e, por extensão, impulsionando as vendas.

Com uma base de usuários tão ampla, o Google Ads pode render à sua empresa um impressionante retorno do investimento (ROI). Mas primeiro, você precisa configurar e otimizar sua campanha do Google Ads. Isso significa reservar um tempo para aprender o que é necessário, bem como algumas dicas de especialistas para otimizar seus anúncios.

Neste artigo, abordaremos todos os conceitos básicos de como configurar uma campanha bem-sucedida do Google Ads. Explicaremos tudo o que você precisa saber sobre a plataforma, desde os diferentes tipos de campanhas publicitárias até como melhorar o desempenho da sua campanha do Google Ads.

Como configurar uma campanha bem-sucedida do Google Ads

Configurar uma campanha bem-sucedida do Google Ads significa responder a uma série de perguntas críticas sobre sua empresa e suas expectativas para a campanha. Vamos passar por eles.

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1. Qual é o seu objetivo?

Não há duas campanhas iguais – assim como não há duas empresas iguais. A forma como você usa o Google Ads decorre do seu objetivo geral.

Quer aumentar o reconhecimento da marca? Gerar leads? Construir o tráfego do site? Ou anunciar visitas a lojas locais e promoções?

Seja qual for o seu objetivo, certifique-se de que é claro e conciso. Aqui estão algumas opções para escolher:

• Vendas
• Conduz
• Tráfego do site
• Consideração do produto e da marca
• Conhecimento da marca
• Visitas à loja local e promoções

Esses objetivos podem mudar radicalmente sua campanha – por exemplo, se você quiser aumentar o tráfego do seu site, escolha um tipo de lance que maximize os cliques.

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2. Que tipo de campanha?

Como parte do Google Ads, existem oito tipos de campanha diferentes. Aqui está uma visão geral de cada um:

Campanhas de pesquisa

Exiba anúncios baseados em texto para os consumidores enquanto eles pesquisam produtos e serviços no Google. Útil para gerar vendas, leads ou tráfego para seu site.

Campanhas da Rede de Display

Anúncios visualmente atraentes exibidos em milhões de sites, aplicativos e propriedades do Google, por exemplo, YouTube. Uma ótima opção para expandir seu alcance.

Campanhas de vídeo

Anúncios em vídeo no YouTube e em outros sites. O foco aqui é expandir seu alcance e criar reconhecimento de marca.

Campanhas do Shopping

Essas listagens de produtos são exibidas nos resultados de pesquisa e na guia Google Shopping. Ideal para marketing de varejo, impulsionando vendas e leads e gerando interesse no estoque de uma loja local.

Campanhas para apps

Encontre novos usuários de aplicativos e aumente as vendas através do marketing na Pesquisa, Google Play, YouTube, Discover e em mais de 3 milhões de sites e aplicativos.

Campanhas locais

Promova uma empresa local na Pesquisa, na Rede de Display, no Google Maps e no YouTube. (Observação: todas as campanhas locais serão atualizadas automaticamente para o desempenho máximo em agosto de 2022).

Campanhas inteligentes

Um tipo de campanha automatizada – requer poucas informações para começar e pode aumentar suas vendas.

Campanhas de desempenho máximo

Tipo de campanha com base em metas projetada para permitir que anunciantes de desempenho acessem todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. As campanhas Performance Max são simples de configurar, automatizadas e fornecem informações mais detalhadas sobre o desempenho da campanha.

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3. Qual é o seu orçamento?

O fator limitante para a maioria dos anunciantes é o orçamento. Todos nós adoraríamos espalhar nossos negócios em todos os cantos da internet, mas simplesmente não vale o dinheiro. Você precisa decidir o que pode pagar razoavelmente – lembre-se, é tudo sobre o ROI (e sua capacidade de lidar com novos clientes).

Revise o ROI médio para seus setores; em todas as empresas, o Google Ads estima que as empresas ganham US$ 2 para cada US$ 1 gasto.

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4. Como você vai licitar?

Você também precisará determinar como fará lances para o espaço do anúncio. O Google aloca anúncios, primeiro com base na relevância e segundo com base no seu lance. Para campanhas da Rede de Pesquisa, as palavras-chave são leiloadas, e o lance mais alto vence. Você pode decidir definir seus tipos de lance específicos manualmente ou pode escolher uma estratégia de lances automáticos (por exemplo, retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado ou custo por aquisição (CPA) desejado).

Sob essas estratégias automatizadas, o algoritmo do Google tomará decisões criteriosas sobre se um determinado anúncio se alinha com seus objetivos finais – com base nos dados disponíveis.

Recomendar blogs : as 20 principais ideias prontas para uso para aumentar as vendas e como gerar leads nos anúncios de serviço local do Google.

Como melhorar o desempenho da campanha do Google Ads

Nesta seção, focaremos principalmente nas campanhas da Rede de Pesquisa. No entanto, muitas dessas dicas também se aplicam a outros tipos de campanha.

Veja o que você precisa fazer para melhorar o desempenho de sua campanha do Google Ads:

Adicionar extensões

As extensões são uma oportunidade de incluir informações adicionais em seus anúncios, como links de sites, comentários, números de telefone, endereços, rotas e muito mais. Eles estão disponíveis para campanhas de pesquisa, vídeo, descoberta e desempenho máximo. Eles não apenas fornecem mais informações aos seus clientes, reduzindo a necessidade de vasculhar seu site, mas também expandem o tamanho do anúncio – aumentando sua taxa de cliques (CTR).

Otimize a segmentação por palavras-chave

As palavras-chave são a espinha dorsal da sua campanha, mas é importante otimizar para palavras-chave que tenham a intenção correta do pesquisador . Revise e retrabalhe continuamente suas palavras-chave – idealmente, você deseja palavras-chave de alto volume e baixa concorrência, pois elas serão as mais econômicas. Caso contrário, concentre-se em palavras-chave com alta intenção, por exemplo, melhor empresa de SEO de comércio eletrônico em Denver , em oposição à melhor empresa de SEO – os consumidores que usam palavras-chave de alta intenção são mais propensos a comprar seu produto.

Revise suas páginas de destino e copie.

A cópia do seu anúncio precisa zing – prendendo a atenção do seu público da primeira à última sílaba. O que você diz também deve estar relacionado a onde seu anúncio vai. Se o seu anúncio for personalizado para um produto específico, vincule-o à página do produto. Você quer minimizar o número de cliques que o consumidor precisa fazer: quanto mais cliques, menos vendas.

Use palavras-chave negativas.

As palavras-chave para as quais você não deseja aparecer são tão importantes quanto as que você faz. Usando seus relatórios de dados, crie uma lista de palavras-chave negativas, como nomes de marcas de concorrentes, palavras-chave relacionadas a outros locais etc.

É assim que se faz uma campanha bem-sucedida do Google Ads. Siga estas dicas ao começar para garantir que cada centavo gasto no Google Ads esteja funcionando em direção à sua meta geral.

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