Como perfurar sua cópia com auditorias regulares de conteúdo

O marketing de conteúdo é um campo em constante mudança que dá trabalho para acertar e, em seguida, muda novamente. À medida que você aprende e testa as coisas e seu conteúdo melhora, você precisa voltar e realizar auditorias regulares de conteúdo para atualizações, clareza e otimização do mecanismo de pesquisa.

Talvez você tenha visto a piada,
“O melhor lugar para esconder um cadáver é a página 2 dos resultados de pesquisa do Google.”

À medida que o conteúdo envelhece, ele se afasta da cobiçada primeira página de resultados. Mas você não precisa deixar seu conteúdo antigo ter uma morte lenta e dolorosa. Ao auditar os recursos críticos de sua postagem, você pode mantê-la atualizada e oferecer aos leitores uma ótima experiência de usuário.

Para auditar seu conteúdo e torná-lo ótimo e reengajar os leitores, concentre-se em clareza, história, recursos visuais e otimização de mecanismos de pesquisa.

Tenha um propósito claro ao escrever o conteúdo

Para que o conteúdo atinja seu público, você precisa pensar em objetivos mais profundos do que apenas fazer a próxima venda. Ao realizar sua auditoria de conteúdo, como você mesmo:

Qual é a intenção por trás de cada parte do conteúdo?
Você está apenas aumentando o ruído ou está compartilhando algo com um objetivo em mente?

Crie metas apropriadas para os diferentes tipos de conteúdo que você possui.

As metas de conteúdo incluem:

• Construindo curiosidade
• Incutindo um senso de comunidade
• Ensinar uma habilidade
• Aliviando um medo

Pense no propósito por trás do conteúdo que você está auditando e veja se está funcionando. Se o objetivo não estiver sendo alcançado, pense em maneiras de mudar isso.

Faça seu conteúdo sobre o cliente

Se o seu conteúdo estiver faltando ou caindo completamente, verifique se é sobre você ou seus clientes. Se é sobre você, trabalhe para mudar isso e coloque os holofotes em seus clientes. Pegue o objetivo principal que você criou para o seu conteúdo e explore como ele pode se relacionar com os desejos e necessidades de seus clientes.

É aqui que entra a boa pesquisa de clientes. Entreviste seus clientes, faça pesquisas e faça perguntas. Passe algum tempo onde seus clientes ficam online e offline.

O que seus clientes-alvo leem? Onde eles vivem online e offline? Você sabe com o que eles se importam? Adicione as palavras que eles usam em sua cópia. Aborde seus medos, esperanças e sonhos.

Faça-os sentir que você os entende e entende o que eles precisam. Concentre-se em como sua mensagem pode ajudar seus clientes a resolver seus desafios. Em seguida, compartilhe com seus clientes como você pode ajudá-los. Você pode fazer isso com histórias.

Adicione ótimas histórias à escrita do seu blog

Você provavelmente já ouviu falar muito sobre storytelling em marketing nos últimos anos porque isso torna a escrita do seu conteúdo mais envolvente e memorável. Contar histórias cria conexões e fideliza clientes. Isso faz com que alguém se preocupe com o seu negócio e o escolha em detrimento de seus concorrentes.

Ao fazer uma auditoria de conteúdo, procure áreas em seu marketing onde você pode adicionar algumas ótimas histórias que compartilham seu ponto de vista de maneira envolvente.

” Alfred Hitchcock definiu uma boa história como 'a vida sem as partes chatas'. Uma boa marca é a mesma. Nossas empresas são complexas, com certeza, mas um bom filtro de mensagens removerá todas as coisas que entediam nossos clientes e enfatizará os aspectos de nossa marca que os ajudarão a sobreviver e prosperar.” Donald Miller, Construindo uma HistóriaMarca

Você também pode usar estudos de caso para adicionar histórias ao seu conteúdo. Mostre em vez de contar sempre que puder.

Remova o jargão e esclareça suas mensagens

Procure lugares em sua cópia com muitos jargões com os quais os leitores possam não estar familiarizados e remova-os. Encontre substituições em inglês simples. Se for apropriado para o seu negócio, escreva como você falaria.

Além disso, procure áreas onde a cópia soa rígida e artificial e descubra como melhorá-la. Você pode fazer uma pesquisa no Google por frases semelhantes, mas mais causais, ou usar um idioma ou dicionário de gírias on-line para procurar alternativas. Alguns resultados podem ser causais demais para o tom do seu negócio, mas é uma ótima maneira de explorar frases alternativas que atrairão seu público para o conteúdo.

Não crie distância entre você e seus clientes tentando parecer inteligente. Certifique-se de usar palavras e frases que façam seu público receber sua mensagem. Se você luta com isso, tente um recurso como o editor Hemingway para pegar frases complexas.

Ou melhor ainda, contrate um editor profissional para revisar seu conteúdo. Agora, para torná-lo mais visualmente atraente.

Divida o texto para facilitar a leitura do conteúdo

Outra área para auditar à medida que você avança no seu conteúdo é como ele se parece visualmente. Existem parágrafos longos que são difíceis de ler? O conteúdo não tem cabeçalhos apropriados? Você poderia adicionar uma lista com marcadores?

Tanto conteúdo é lido em dispositivos inteligentes e telas pequenas. Quão fácil é ler e digerir seu conteúdo em diferentes dispositivos?

“O crescimento do celular influenciou vários tipos de comportamento online, com pesquisas mostrando que o celular agora é fundamental para quase todos os tipos de atividade na Internet.” Estudo do barômetro do consumidor do Google

Como você apresenta o conteúdo visualmente é tão importante quanto o próprio conteúdo. Não dê aos clientes em potencial uma desculpa para clicar antes mesmo de lerem sua mensagem. E para colocar os olhos no seu conteúdo em primeiro lugar, você precisa otimizar.

Otimize seu marketing de conteúdo para SEO

Antes de mergulhar em sua auditoria de conteúdo, verifique seu painel de análise para ver quais palavras-chave seu conteúdo está classificando e se há palavras-chave ou frases semelhantes que você poderia adicionar. Você pode usar uma ferramenta como o Surfer SEO para revisar seu conteúdo e obter etapas específicas para melhorar o SEO na página do seu conteúdo existente.

Você deve começar com os leitores em mente, mas focar na escrita de conteúdo de SEO é crucial se você deseja que clientes em potencial encontrem seu conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa desejam classificar o conteúdo novo no topo dos resultados da pesquisa. Atualizar seu conteúdo existente para torná-lo relevante novamente proporcionará aos espectadores uma melhor experiência do usuário e deixará os mecanismos de pesquisa felizes. Obtenha ajuda com sua auditoria de conteúdo, se precisar.

Contrate um especialista do setor para sua auditoria de conteúdo

Se você tiver dificuldades com seu conteúdo, contrate um redator profissional para atualizar suas postagens mais antigas. Um escritor que conhece bem o seu setor pode olhar para suas postagens antigas e ver o que precisa ser atualizado e como o conteúdo pode ser significativamente melhorado. Freqüentemente, uma marca está muito próxima do conteúdo para vê-lo com novos olhos, da mesma forma que um redator externo pode.

Nem todo escritor pode escrever bem para todos os setores. É por isso que aqui na ClearVoice, temos um grupo de escritores de conteúdo de blog e especialistas do setor em vários campos, desde saúde e finanças até profissionais de tecnologia e SEO.

Fale com um especialista hoje se precisar de serviços de redação de conteúdo.

Continue apresentando ótimas ideias de marketing de conteúdo

Você está se perguntando como consegue boas ideias de copy e marketing de conteúdo? Maneiras de melhorar sua cópia de marketing? Etapas para criar uma cópia ou conteúdo potente?

Ao realizar sua auditoria de conteúdo, procure inspiração ao seu redor. Explore ótimas cópias na web enquanto realiza suas atividades diárias. Qual conteúdo faz você parar de rolar e prestar atenção? Por quê?

Sempre explore e anote as ideias. Salve links para conteúdo que você considera intrigante. Preste atenção ao conteúdo longo e curto e como eles são escritos de maneira diferente para causar o impacto certo. Um especialista do setor também pode ajudá-lo a ter ideias.

Agora é sua vez.

Escolha sua primeira peça de auditoria

Encontre um post bom, mas não ótimo, e veja quantas dicas você pode implementar para melhorá-lo. O post não tem uma história aplicável? Adicione um. Existem áreas contendo muito jargão atrapalhando o post? Remova. Existem links desatualizados ou quebrados? Substituí-los.

Alguns ajustes rápidos podem trazer vida ao seu conteúdo novamente e fazer os leitores quererem voltar sempre.