Como conseguir mais clientes no Shopify com SEO

Desde que foi lançado em 2006, Shopify tornou-se onipresente como uma plataforma de comércio eletrônico. Cerca de 6,4 milhões de sites estão hospedados no Shopify, e é a melhor escolha para empresas que desejam configurar rapidamente uma vitrine online. Mesmo grandes marcas globais como Pepsi, Unilever e Nestlé estão usando.

A maior força do Shopify é a facilidade de configurar uma loja online. Isso economiza tempo e dinheiro para colocar seus produtos no mercado e estabelecer um fluxo de receita rapidamente. No entanto, dada a popularidade do Shopify, as empresas podem sentir que essa vantagem competitiva não é mais o que costumava ser.

A implementação de SEO de qualidade é uma excelente maneira de manter sua vantagem competitiva e obter mais clientes no Shopify. Veja como aumentar o tráfego orgânico e melhorar as vendas em sua loja sem recorrer a anúncios pagos.

Por que o SEO é crucial na Shopify?

Para começar, o SEO é excelente para o engajamento do usuário, tanto na busca quanto nas plataformas sociais. Por exemplo, o primeiro resultado de pesquisa orgânica no Google tem uma taxa média de cliques (CTR) de 28,5%, enquanto a CTR média em anúncios de pesquisa paga é de cerca de 2%.

Além disso, como você não precisa pagar por cada clique gerado, também é uma maneira mais sustentável de obter mais clientes e vendas do Shopify a longo prazo. E, mesmo se você estiver exibindo anúncios pagos, o SEO pode complementar sua campanha de PPC melhorando a autoridade de seu domínio e, portanto, seu preço de lance ao configurar suas campanhas de anúncios do Google.

No entanto, o maior motivo pelo qual você deve prestar atenção extra a isso é que Shopify tem certas limitações quando se trata de SEO, incluindo estrutura de URL, otimizações técnicas e conteúdo duplicado.

Estes podem ser facilmente remediados com o conhecimento técnico e implementação corretos. Isso ajudará você a competir de maneira eficaz com empresas que não são da Shopify e a superar as empresas da Shopify que não são tão experientes em SEO.

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Como melhorar o SEO para atrair mais clientes no Shopify  

1. Pesquisa de palavras-chave

É difícil exagerar a importância da estratégia de palavras-chave. As palavras-chave são a base do SEO copywriting. Idealmente, a pesquisa de palavras-chave deve informar todos os seus esforços de SEO e influenciar as etapas subsequentes, incluindo criação de conteúdo, backlinking e até campanhas pagas.

As palavras-chave incorporadas à sua cópia da web indicam ao Google para quais consultas de pesquisa você deseja classificar. Por exemplo, se você for um varejista de vestuário da Shopify, deverá escolher, por meio de suas palavras-chave, para quais tipos de roupas deseja classificar. Você pode estocar roupas para homens, mulheres ou crianças, formais ou casuais, moda rápida ou itens sustentáveis ​​e assim por diante.

Algo como sapatos infantis é um “termo semente”. Todas as páginas relevantes de categorias e produtos devem ser construídas a partir dessa frase. Parece bastante simples, mas muitos donos de lojas cometem o erro de serem muito criativos. Calçados adoráveis ​​para os mais pequenos terão um desempenho pior do que sapatos infantis para meninos e meninas tamanhos 6-13 .

Além disso, considere a intenção do usuário ao selecionar suas palavras-chave. Por exemplo, se por acaso você pesquisar no Google “casuais de negócios para homens”, obterá uma ladainha de guias de estilo e artigos que aconselham os homens sobre como se vestir em roupas casuais de negócios. A menos que você tenha configurado um site Shopify para executar um blog de estilo - improvável - você deseja personalizar a palavra-chave para incluir a intenção do comprador.

Incorporar algo específico como “comprar roupas casuais de negócios para homens”, “casuais de negócios acessíveis para homens” ou “comprar Tommy Hilfiger online” é uma maneira melhor de obter mais clientes em seu site da Shopify, em vez de espectadores ociosos que não desejam comprar . Compare essas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e observe como a alteração na palavra-chave traz uma intenção de compra:

Em última análise, uma boa estratégia de palavras-chave é uma mistura de habilidades técnicas, pesquisa e compreensão da psicologia humana para tentar definir a intenção por trás de uma consulta de pesquisa.

Por fim, certifique-se de atingir uma densidade de palavras-chave de cerca de 1% para cada página da web - ou seja, uma instância de sua palavra-chave a cada cem palavras ou mais. Não há nada de mágico em 1%, mas essa é uma boa regra para evitar o excesso de palavras-chave, uma prática que as diretrizes para webmasters do Google desaconselham especificamente.

2. Conteúdo único

O próximo passo para conseguir mais clientes no Shopify com SEO é produzir conteúdo exclusivo periodicamente.

O conteúdo é importante porque é como você interage com seus clientes e um veículo de entrega para suas palavras-chave. Suas páginas de produtos e categorias devem ter palavras-chave incorporadas. É uma boa ideia complementar isso com um blog.

Os blogs regulares oferecem mais chances de apresentar palavras-chave e melhorar a autoridade de domínio do seu site. Você também pode criar links para produtos relevantes em um blog enquanto fala sobre eles, o que é uma excelente maneira de obter mais clientes e vendas em sua loja da Shopify.

Crucialmente, certifique-se de que seu conteúdo seja único. O upload de conteúdo plagiado fará com que sua classificação e autoridade de domínio diminuam mais rápido do que você pode pará-lo.

Aliás, conteúdo duplicado é um dos problemas de SEO mais comuns no Shopify. Muitas vezes, quando você classifica os produtos por suas tags (por exemplo, /coleções/camisas masculinas/mangas curtas, /coleções/shorts masculinos-mangas compridas, etc.), Shopify criará vários URLs com conteúdo duplicado, que você deseja evitar a fim de obter mais clientes em seu site.

Além do mais, essas páginas marcadas não são fáceis de otimizar para SEO. Se você deseja adicionar conteúdo exclusivo a cada uma dessas páginas, pode fazê-lo baixando um aplicativo especial ou editando o tema Shopify. Como alternativa, você pode desindexar essas páginas para que o Google não as rastreie, novamente editando o tema.

Esse tipo de gerenciamento proativo de página é muito mais fácil quando você faz parceria com os especialistas em SEO da Shopify, que podem realizar análises técnicas regulares do seu site.

3. Experiência de usuário

Uma excelente experiência do usuário é a melhor maneira de fazer com que mais clientes permaneçam em seu site da Shopify e gerem vendas. E embora a experiência do usuário seja bastante ampla, há algumas coisas que você deve resolver.

Web design e otimização de dispositivos estão no topo da lista. Suas páginas da web e navegação no site devem ser organizadas intuitivamente para que seja fácil para um visitante encontrar o que precisa e fechar uma compra.

Um sitemap completo e bem estruturado ajudará os clientes a navegar melhor em seu site. Isso também tornará mais fácil para o Google rastrear e indexar cada página para que você obtenha o valor total de seus esforços de SEO. Certifique-se de enviar seu sitemap ao Google Search Console (para que seu site seja rastreado) e corrija quaisquer problemas de cobertura do site (como erros 404).

Outras coisas que influenciam a experiência do usuário incluem elementos intrusivos, como pop-ups e tempos de carregamento da página. Na verdade, se sua página demorar mais de três segundos para carregar, é provável que as pessoas saiam.

Lembre-se de que a UX afeta não apenas quantos clientes convertem em seu site da Shopify, mas também quantos mais você pode visitar para visitá-lo. Isso ocorre porque os elementos UX afetam direta ou indiretamente o desempenho do SEO. Se sua taxa de rejeição na página for muito alta ou seu tempo de permanência for muito baixo, indicando uma experiência de usuário insatisfatória, o Google tende a classificá-lo abaixo.

4. Engajamento no local

Incorporar vídeos, conteúdo interativo e opções de multimídia em suas páginas é uma ótima maneira de melhorar a experiência do usuário e o engajamento no site e atrair mais clientes para sua plataforma Shopify.

As pessoas preferem ver como um produto se parece ou funciona em ação do que ler sobre ele. As imagens mostram aos seus espectadores exatamente como é um produto e definem as expectativas antes da compra. Os vídeos podem ajudar a orientá-los sobre como seu produto funciona e mostrar seus benefícios. Na verdade, incluir vídeos pode aumentar em até 88% o tempo que os usuários passam em uma página da web.

Você pode até optar por integrar os produtos da Shopify a um canal do YouTube, seja para promover sua própria mercadoria como criador ou para obter mais vendas de afiliados na Shopify.

Considere misturá-lo com coisas como vídeos em 360°, mídia habilitada para AR e VR e elementos interativos na página. Quanto mais tempo os espectadores gastam em seu site da Shopify, maior a probabilidade de o Google classificá-lo, o que facilita a obtenção de mais clientes no futuro.

5. Estratégia de vinculação

A vinculação interna é uma grande parte para fazer com que mais clientes encontrem rapidamente produtos e categorias relevantes na Shopify. Afeta massivamente o Shopify SEO e é uma técnica de custo relativamente baixo.

Ao criar uma página de categoria ou subcategoria, inclua uma pequena cópia com links para alguns dos produtos mais populares apresentados nessa página, bem como outras categorias relevantes. Vincule de volta às páginas da categoria, tanto nas páginas de produtos quanto nos artigos do seu blog.

Certifique-se de que o texto âncora – a palavra-chave que carrega o hiperlink – seja relevante para a página à qual está vinculado. Essa é uma boa maneira de levar relevância semântica e vincular o patrimônio de volta a essas páginas.

Não ignore o link building fora do site também. Links relevantes de páginas de alta autoridade não apenas trarão a você mais clientes no Shopify a partir dos sites de hospedagem, mas também contribuirão para melhorar o SEO do seu site.

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Há muita coisa envolvida na criação de um site de comércio eletrônico de alto escalão em uma plataforma proprietária como Shopify. Erros simples, como escolher o tema errado ou uma estratégia de palavra-chave ruim, podem prejudicá-lo desde o início.

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