Obtenha sua resposta em destaque no People Also Ask

O que as pessoas do Google também perguntam?

A caixa As pessoas também perguntam é um recurso de pesquisa do Google que fornece perguntas relacionadas ao termo de pesquisa inserido e suas respostas. Ele representa o palpite do Google sobre o que um determinado usuário realmente quer saber. Em comparação com a quantidade limitada de texto que aparece abaixo de um retorno de pesquisa padrão, uma caixa As pessoas também perguntam ocupa uma quantidade maior e mais atraente de espaço. É a maneira do Google de dizer aos pesquisadores: “Achamos que esta é a melhor resposta possível para sua consulta”.

As caixas PAA são uma maneira valiosa de melhorar seu desempenho em pesquisas orgânicas porque criam reconhecimento de marca. Além disso, como nem todo o conteúdo apresentado na caixa PAA deve estar classificado na primeira página de um determinado SERP, as caixas PAA podem ajudá-lo a fazer incursões para palavras-chave de alta dificuldade que você não conseguiria capturar de outra forma. Na verdade, um estudo da SEMrush descobriu que quase três quartos das páginas que o PAA respondeu não eram de páginas classificadas entre as dez primeiras. Isso oferece uma oportunidade única para uma página da Web bem otimizada “saltar a linha” e aparecer em um desses locais cobiçados.

De onde vem o texto em uma caixa de pessoas também perguntam?

O Google extrai respostas para caixas PAA de sites existentes. Ele usa seu conhecimento de padrões e tendências de pesquisa para encontrar e vincular as páginas da Web que achar melhor para fornecer uma resposta a uma determinada pergunta. Essa resposta pode ser um parágrafo, uma lista, uma tabela ou até um vídeo. À medida que o formato PAA evolui, você pode esperar que o Google teste mais tipos de conteúdo nesse elemento dinâmico.

O que você precisa saber sobre as caixas PAA

Caixas PAA x snippets em destaque

Enquanto as caixas do Google People Also Ask aparecem em um formato de acordeão em qualquer lugar na SERP, os trechos em destaque aparecem na parte superior da SERP. Há apenas um ou dois snippets em destaque para uma frase de pesquisa, e o snippet escolhido é de uma página que já está bem classificada para a palavra-chave associada.

Outra distinção importante entre as caixas do Google People Also Ask e os snippets em destaque é que uma única pergunta em destaque pode aparecer para várias consultas. Portanto, se você capturar uma pergunta específica do PAA, sua resposta aparecerá nas SERPs para consultas para as quais você ainda não está classificado. Isso não acontece com os trechos em destaque, que devem ser obtidos para cada palavra-chave individualmente.

As caixas PAA não aparecem para todas as consultas, mas são mais numerosas do que os trechos em destaque (que aparecem no máximo uma vez em uma determinada página). De acordo com uma análise, as caixas PAA aparecem em aproximadamente 65% dos SERPs, enquanto os trechos em destaque aparecem em cerca de 6%. E, embora os trechos em destaque tendam a ser limitados a consultas informativas, a variedade de perguntas e tópicos abordados pelas perguntas do PAA é muito maior .

Assim como as caixas PAA, os trechos em destaque vêm em vários formatos. Saiba como otimizar para um snippet em destaque aqui.

O valor das caixas PAA

As caixas PAA podem expandir seu alcance no topo do funil . Como os usuários que navegam pelas respostas fornecidas geralmente estão nas fases de pesquisa ou conscientização de sua jornada, fornecer conteúdo claro e conciso nesses ativos de alta visibilidade pode atrair clientes em potencial.

As caixas People Also Ask podem aparecer em praticamente qualquer lugar em uma SERP . Alguns fornecem um conjunto limitado de perguntas, enquanto outros apresentam um conjunto aparentemente infinito de perguntas, com o Google sugerindo mais depois que um pesquisador abre uma pergunta. Isso pode levar os pesquisadores ao seu conteúdo, mesmo que eles não usem um dos termos de pesquisa segmentados.

Além disso, o fato de o Google ter escolhido o conteúdo de um determinado site dá credibilidade a ele. Isso pode melhorar a probabilidade de obter links e referências orgânicas de alta qualidade, que são fatores cruciais para impulsionar o SEO geral.

Embora o Google seja o árbitro final em termos de qual conteúdo aparece em suas caixas PAA, existem etapas que você pode seguir para aumentar suas chances de colocação:

• Certifique-se de que a resposta à pergunta que você está tentando fazer realmente aparece em sua página da web. Usar linguagem clara, estrutura e formatação aumentará suas chances de garantir uma resposta do PAA.
• Crie conteúdo claro, confiável e acionável que corresponda à intenção de pesquisa da sua palavra-chave de destino.
• Adicione o esquema de perguntas frequentes para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que você está dizendo e por que é de alta qualidade.

As pessoas também perguntam se a otimização do Google vale a pena?

Só você pode determinar se o tempo e o esforço para otimizar as postagens para caixas PAA valem a pena para sua estratégia de SEO. No entanto, acredito que sim.

Garantir uma resposta em uma caixa As pessoas também perguntam não garante cliques adicionais ou um salto nas classificações. E de acordo com um estudo, apenas 3% dos usuários do Google realmente interagem com eles, em média. Claro, esse número é altamente variável. Como o próprio estudo aponta, algumas caixas geram quase 13% de interação, o que é bastante impressionante.

As caixas PAA conectam você com pessoas que desejam uma resposta para uma pergunta específica. Eles também ajudam a servir como uma ferramenta de pesquisa de conteúdo. Ao adicionar a otimização do PAA ao seu processo de criação de conteúdo, você pode acessar novas ideias de conteúdo, garantir que suas peças respondam às perguntas mais importantes sobre um tópico e possivelmente aumentar sua presença nos resultados de pesquisa.

Como você é destaque no People Also Ask?

Agora chegamos à questão central: como aparecer nas caixas As pessoas também perguntam?

Embora não haja um processo único que possa garantir que o Google apresentará seu conteúdo, identifiquei algumas das ações mais importantes que você pode realizar para melhorar suas chances.

Pesquise suas palavras-chave

Se você tiver palavras-chave com as quais gostaria de criar conteúdo, inicie o processo pesquisando-as no Google. Ao encontrar uma caixa de PAA relevante, encontre perguntas relevantes e abra-as para ver como as informações são apresentadas. É um parágrafo? Uma lista?

Quando você encontrar perguntas que gostaria de segmentar, adicione-as ao seu esboço de conteúdo. Anote a resposta atual para que você possa fornecer uma melhor. Formate sua resposta da mesma maneira que a resposta atual.

Como alternativa, você pode reunir muitas perguntas e criar uma postagem de perguntas frequentes.

Otimizar conteúdo

Para conteúdo existente, o processo é simples.

Pesquise no Google suas palavras-chave primárias e secundárias para ver se elas geram uma caixa PAA. Se o fizerem, encontre um local em sua postagem de blog ou página de destino para adicionar as perguntas relevantes e suas próprias respostas. Se não houver uma seção facilmente identificável para expandir, adicione uma seção de perguntas frequentes ao final de sua postagem.

Adicionar esquema de perguntas frequentes

Se você adicionar uma seção de perguntas frequentes ou criar um post de perguntas frequentes, formate-o para que suas perguntas sejam um título (como um h3) e responda às perguntas diretamente abaixo dele. Certifique-se de que suas respostas sejam claras e concisas.

Se você estiver respondendo a uma pergunta “sim ou não”, comece sua resposta com um sim ou um não. Não forneça apenas links para atrair visitantes mais profundamente em seu conteúdo, responda às perguntas dos leitores ali mesmo.

Depois de escrever suas perguntas frequentes, implemente o esquema de perguntas frequentes para deixar claro para o Google que sua postagem contém perguntas e respostas.

Perguntas frequentes sobre caixas PAA

O PAA é um trecho em destaque?

Não, as caixas People Also Ask não são um snippet em destaque. Embora os dois ativos pareçam semelhantes, uma caixa PAA tende a incluir conteúdo mais dinâmico, incluindo parágrafos, listas, tabelas e vídeos. E, ao contrário dos snippets em destaque, que aparecem na parte superior de uma SERP, várias caixas PAA podem aparecer em qualquer lugar de uma página.

O esquema de perguntas frequentes ajudará a obter uma caixa PAA?

É possível que o esquema de perguntas frequentes possa aumentar a probabilidade de inclusão em uma caixa PAA. No entanto, não há garantias de que qualquer estratégia única resultará no Google apresentando seu site no recurso People Also Ask nas SERPs. Dito isso, fornecer aos mecanismos de pesquisa o esquema de perguntas frequentes pode ajudar suas chances.

A otimização do PAA faz parte do SEO?

Otimizar para caixas PAA não é uma parte necessária do SEO. No entanto, a otimização do PAA pode fornecer benefícios de SEO.

De acordo com algumas análises, as caixas PAA aparecem em cerca de dois terços dos SERPs. Como seu site pode ser classificado para uma caixa PAA em uma SERP onde normalmente não seria, ele apresenta uma oportunidade única para sites de classificação mais baixa criarem impressões e cliques.

O PAA aumenta as conversões?

Ninguém pode prometer que a inclusão em uma caixa PAA aumentará as conversões ou vendas. No entanto, os atributos da caixa PAA - como maior visibilidade, formatação expandida e atraente e o selo de aprovação implícito do mecanismo de pesquisa de hospedagem - adicionam autoridade ao seu conteúdo. Portanto, embora aparecer em um PAA não garanta um salto nas vendas, pode aumentar os eventos que levam a elas: impressões e cliques.

O PAA pode ajudá-lo a melhorar seu conteúdo?

Sim. As caixas PAA podem ajudar a orientar sua criação de conteúdo, destacando as áreas de conteúdo relacionadas que você pode incluir. As perguntas e respostas mostram o que as pessoas estão pesquisando e os tipos de informações que o Google está apresentando. Use-os para orientar sua criação de conteúdo para que você possa fornecer melhores respostas e garantir os cobiçados posicionamentos do PAA. Apenas lembre-se de colocar o seu giro nele!

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Proteger as pessoas também perguntem respostas e trechos em destaque podem aumentar sua visibilidade de pesquisa e reconhecimento de marca – e tudo começa com pesquisa de palavras-chave e ótimo conteúdo.

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