Como impulsionar as vendas de comércio eletrônico com anúncios dinâmicos do Facebook
Publicados: 2021-05-17
Em 2015, o Facebook lançou anúncios de produtos dinâmicos para ajudar as empresas de comércio eletrônico a executar campanhas publicitárias escaláveis que foram direcionadas e otimizadas. A utilização de campanhas de anúncios dinâmicas do Facebook pode aumentar as conversões e aumentar as vendas sem que os usuários gastem um tempo precioso configurando campanhas individuais.
A maioria das lojas de comércio eletrônico tem recursos integrados como o Catálogo do Facebook e o Pixel do Facebook para facilitar a configuração de anúncios dinâmicos do Facebook. Se você deseja expandir seu público-alvo, existem estratégias para ajudá-lo a utilizar os anúncios dinâmicos do Facebook. Analisamos algumas de nossas principais dicas para ajudá-lo a impulsionar as vendas de comércio eletrônico com anúncios dinâmicos no Facebook.
Por que você deve usar anúncios dinâmicos do Facebook
Os anúncios do Facebook são uma ótima maneira de aumentar as conversões em seu site. Eles contam com dados capturados pelo pixel do Facebook, que ajudam você a segmentar o público certo e os produtos que eles comprarão, além de otimizar suas campanhas publicitárias.
Eles também economizarão tempo, pois permitem automatizar o processo de criação de anúncios. Isso significa que você pode usar um único modelo de anúncio e gerá-lo para criar quantos anúncios precisar. Depois que a campanha é configurada uma vez, ela continua a ser executada e a atualizar seu inventário.
Ele também atualiza o inventário da sua loja automaticamente, pois é sincronizado diretamente com o feed de produtos da sua loja. Isso garante que seus anúncios sejam atualizados com os preços e a disponibilidade dos produtos. Agora que você conhece a flexibilidade deles, aqui estão algumas maneiras de usar anúncios dinâmicos do Facebook.
Use anúncios dinâmicos do Facebook para implementar campanhas de redirecionamento
O retargeting é uma ótima maneira de direcionar um cliente em potencial para sua loja de comércio eletrônico se ele não converteu na primeira vez. É uma ação típica para os compradores online abandonarem seus carrinhos. Na verdade, 72% dos compradores on-line abandonam seus carrinhos, portanto, usar uma campanha de retargeting pode ser uma ótima maneira de atrair pessoas de volta à sua loja de comércio eletrônico para converter. O redirecionamento pode:
- Ajude a promover Promova upsells e cross-sells
- Persuadir um cliente a repensar um produto que ele estava olhando
- Garantir que os descontos sejam promovidos nos quais as pessoas estejam interessadas
- Pode ser compatível com dispositivos móveis e promover para quem usa dispositivos móveis
Há muitas maneiras de o retargeting ajudar, mas é difícil entender como configurar uma campanha. Aqui está como você configura uma campanha de retargeting no Facebook.
Como configurar uma campanha de redirecionamento no Facebook
O primeiro passo é instalar o Facebook Pixel em seu site. Isso ajudará você a estabelecer sua taxa de cliques. Certifique-se de instalar o Pixel em todas as páginas do seu site, pois isso permite que você crie uma ampla variedade de campanhas de retargeting que foram projetadas especificamente para conversão na web.
Você pode configurar seu Pixel do Facebook fazendo login no gerenciador de anúncios do Facebook e selecionando a opção Pixels. Você terá a chance de criar seu Pixel do Facebook. Dê um nome ao seu Pixel do Facebook e em breve você será informado de que seu Pixel do Facebook está disponível. Você pode instalar o Pixel por conta própria ou enviá-lo por e-mail para sua equipe de desenvolvimento. Se você optar por instalar o pixel por conta própria, será apresentado um código.
Observação: você também pode acompanhar as conversões da rede social usando este pixel. O acompanhamento de conversões ajudará você a monitorar quais ações estão sendo realizadas e por quem. As conversões padrão que você pode acompanhar incluem:
- Procurar
- Adicionar ao carrinho
- Adicionar a lista de desejos
- Iniciar Check-out
- Ver conteúdo
- Conduzir
- Fazer compra
- Registro completo
- Adicionar informações de pagamento
O acompanhamento dessas conversões exige que você edite o código da página em que decidiu colocá-lo. Os ajustes de código exigem 'código de evento padrão' que ajuda a rastreá-lo.
Se você deseja acompanhar as conversões, precisa editar o código em relação à página em que o colocará. Os ajustes de código que você precisa fazer são mostrados na coluna mais à direita do gráfico acima – conhecido como 'Código de evento padrão'.
Executar anúncios de produtos dinâmicos
Ao administrar uma grande loja de comércio eletrônico, um ótimo recurso que o Facebook permite que você utilize são os anúncios dinâmicos de produtos. É aqui que o Facebook basicamente executa suas campanhas de redirecionamento para você automaticamente. Ele exige que você faça o upload de feeds de produtos, o que é um processo complexo, mas pode economizar tempo e dinheiro.
Como configurar um anúncio de produto dinâmico
Basta abrir o Gerenciador de Anúncios do Facebook e clicar em criar. A partir daí, você pode selecionar Vendas do catálogo como seu objetivo e, em seguida, selecionar o catálogo de produtos com o inventário que deseja promover em seus anúncios. Clique em Continuar e abra a seção de produtos e escolha um conjunto de produtos ou crie um novo.
Na seção Público, escolha as pessoas que você deseja segmentar com seus anúncios. Escolha seus canais, orçamento e programação para seus anúncios e clique em continuar. Selecione a página do Facebook e, se desejar, a conta do Instagram que representa a empresa que você está anunciando
Selecione um formato de anúncio para seu modelo: você pode escolher um único formato de imagem, carrossel ou coleção Preencha o restante dos detalhes do seu anúncio
A coisa brilhante sobre as campanhas de anúncios dinâmicos é que eles, uma vez que você configura um anúncio, eles continuam trabalhando para você pelo tempo que você quiser e segmentam as pessoas certas com os produtos certos e atualizam constantemente os preços e a disponibilidade.
Use Públicos Semelhantes
O Facebook pode ajudá-lo a gerar mais vendas por meio de anúncios direcionados usando 'públicos semelhantes'. Esse recurso foi criado pelo Facebook para ajudá-lo a identificar semelhanças com seu público-alvo. Isso permite que você segmente seus anúncios com maior especificidade.
Ele também fornece dados claros ao configurar a segmentação de anúncios, o que melhorará sua taxa de cliques, pois os clientes em potencial se comportarão da mesma forma. Usar isso oferece um ROI melhor para campanhas, pois os anúncios serão relevantes para as pessoas que os veem nas plataformas de mídia social.
Como configurar públicos semelhantes
Se você quiser configurar um 'Público Semelhante', vá até a seção 'Públicos-alvo' e clique em 'Públicos Semelhantes', depois de clicar em 'Criar Público'. Você então pode inserir alguns parâmetros, para que o Facebook possa desenvolver um Público Semelhante que se assemelhe ao seu perfil de cliente em potencial existente.
Ao criar seu Público Semelhante, primeiro você precisa decidir o que deseja que sua campanha alcance. Então, você precisa reunir um 'Público' de pessoas que já alcançaram aquele objetivo de campanha como comprar um produto.
Você pode querer carregar dados se não quiser esperar que o Facebook crie um Público Personalizado com base em futuros visitantes do seu site de comércio eletrônico. Isso depende inteiramente dos dados que você já coletou em seu público. Se você deseja que seu Público Semelhante seja realmente segmentado, pode baseá-lo em um pixel de rastreamento de conversão.
Isso garantirá que o Facebook segmente apenas pessoas que provavelmente realizarão uma determinada ação em seu site ou negócio de comércio eletrônico. Quando você seleciona o público base com o qual o Facebook trabalhará para desenvolver o Público Semelhante, você deve decidir quão semelhante você deseja que esse público seja.
Para começar, é útil manter o tamanho do público-alvo em 1, o que mantém sua campanha segmentada. Depois de começar a obter resultados, você pode tentar um tamanho de público de '1', mas em outro país. Isso pode gerar cliques mais baratos, tornando sua campanha mais econômica e mantendo os retornos nos canais de redes sociais.
A importância dos anúncios dinâmicos do Facebook
Os anúncios do Facebook podem aumentar imensamente o seu negócio de comércio eletrônico se forem utilizados corretamente. O uso de públicos semelhantes e o retargeting são apenas alguns dos exemplos que você pode usar para aumentar seu público e seus negócios.
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