Como construir backlinks para negócios “chatos”

Backlinking é uma parte fundamental de qualquer estratégia de SEO. Você pode ter se encontrado lendo guia após guia e pensando,

“ Ok, isso é ótimo, mas como posso criar um bom conteúdo sobre o meu negócio “chato” que as pessoas vão querer vincular de volta? ”

Ouça, não existe negócio chato.

Se você fornece um produto ou serviço e as pessoas compram de você, as pessoas estão interessadas nele.

Você só precisa encontrar o ângulo certo e, em seguida, os sites certos para fornecer backlinks para seu site.

E confie em nós, haverá sites. Talvez você só precise pensar fora da caixa.

PS Não se preocupe se você está se perguntando como obter backlinks para um novo site sem dinheiro – a maioria dessas dicas são totalmente gratuitas – tudo o que você precisa investir é o seu tempo.

Por que o Link Building é importante?

O link building é importante para todos os negócios, mesmo os “chatos”, por dois motivos principais:

1. Classificações do Google
2. Tráfego de referência

Todos os mecanismos de pesquisa, incluindo o Google, usam centenas de sinais diferentes para decidir onde as páginas são classificadas em seus resultados de pesquisa para um determinado termo de pesquisa.

O Google disse:

Para avaliar a confiabilidade e a autoridade em seu assunto, procuramos sites que muitos usuários parecem valorizar para consultas semelhantes. Se outros sites proeminentes sobre o assunto estiverem vinculados à página, isso é um bom sinal de que a informação é de alta qualidade.

A classificação do mecanismo de pesquisa é o principal benefício do backlinking, mas o tráfego de referência também é um grande bônus.

Quando sites de destaque têm links para seu conteúdo, há a chance de alguns de seus leitores clicarem no link e visitarem seu site. Isso lhe dará mais tráfego e, se o seu conteúdo for bom (o que será), você também poderá obter um lead ou uma venda dele.

Essas técnicas de backlinking funcionarão para o meu negócio?

Se você ainda não está convencido de que alguém vai querer vincular de volta ao seu negócio “chato”, deixe-nos mostrar este exemplo que vai fazer você mudar de ideia imediatamente.

A Trelleborg é uma empresa que cria materiais poliméricos que “selam, umedecem e protegem”.

Então, basicamente, eles fazem selos de polímero.

Quantos backlinks você espera que eles tenham?

Você teria adivinhado 1,9 milhão ?

Bem, é quantos eles têm, de mais de 8.000 sites diferentes.

Uma captura de tela dos backlinks da Trelleborg da Semrush

Backlinks de fornecedores, empresas de tecnologia, sites de conferências, artigos da Wikipedia, várias publicações… a lista continua.

Marcas “chatas” podem obter backlinks tão facilmente quanto marcas com uma oferta “brilhante”, seguindo esses sete métodos.

Como obter backlinks (mesmo como um negócio “chato”)

1. Crie um ótimo conteúdo
2. Vá atrás de backlinks de qualidade
3. Iniciar postagem de convidados
4. Encontrar menções de marca não vinculadas
5. Crie relações públicas digitais
6. Seja listado nas páginas de recursos
7. Obtenha backlinks fáceis de distribuidores

1. Crie um ótimo conteúdo

Se você deseja obter backlinks, precisa criar conteúdo digno de links.

Você pode alcançar centenas de publicações, mas se o conteúdo que você está pedindo para obter um link de volta não vale o link, você não o receberá.

Não se trata apenas de blogs ou artigos – se suas páginas de produtos não estiverem fazendo o que seus distribuidores precisam que eles façam para ajudá-los a vender seus produtos, eles apenas criarão suas próprias páginas de produtos em seu próprio site, talvez sem ligando de volta para você.

Não sabe por onde começar com conteúdo incrível? Não se preocupe, criar um ótimo conteúdo classificado no Google é uma das muitas coisas em que a equipe da Exposure Ninja é excelente.

O método arranha-céu

O Método Skyscraper é um bom lugar para começar se você é novo na criação de conteúdo. Este método foi inventado por Backlinko e é bastante simples de entender.

Todo bom conteúdo começa com uma palavra- chave ou frase -chave. Se você ainda não tem palavras-chave, comece com nosso guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave como um profissional.

Insira a palavra ou frase no Google (melhor ainda se você usar o modo de navegação anônima no navegador) e dê uma olhada nos 10 a 20 principais resultados .

Uma captura de tela de uma pesquisa no Google para a pesquisa "tipos de selante"

Observe o texto do cabeçalho usado, o número de palavras e se há infográficos ou vídeos para explicar melhor o assunto.

Por exemplo, a página mais bem classificada para “ tipos de selante ” é apenas texto . Apesar disso, está no primeiro lugar e tem até o trecho em destaque.

Uma captura de tela do trecho em destaque para "tipos de selante"

Inspire-se nessas páginas principais e faça algo melhor. Faça algo digno de link , fácil de digerir e com um público-alvo claro . Use informações mais atualizadas, crie gráficos melhores e refine o que já existe.

Este artigo pode ser aprimorado com imagens mostrando os diferentes tipos de selante e suas aplicações mais comuns. Poderia ter vídeos adicionados mostrando as maneiras pelas quais eles devem ser usados ​​para obter o máximo efeito. Pense consigo mesmo – se você quisesse compartilhar um artigo útil em seu site, o que você gostaria que ele incluísse? Melhor ainda, o que seu público-alvo gostaria que incluísse?

É por isso que a criação de conteúdo é mais empolgante para negócios “chatos”. Você pode ter a chance de se tornar um líder de pensamento e autoridade em seu setor, criando o melhor e mais criativo conteúdo para os clientes.

Ao fazer isso, outros sites em seu setor estarão mais propensos a criar links para você. Eles também querem compartilhar as melhores informações com seu público e, se você as fornecer, obterá esse link.

Conteúdo multimídia

Todos sabemos que paredes de texto têm seu lugar, mas não no conteúdo do seu site. O conteúdo criado para atrair clientes precisa ter ótimas informações, mas é ainda melhor ter seu conteúdo dividido com imagens e vídeos sempre que possível.

Como mencionado anteriormente, se você tiver o melhor conteúdo do seu setor, é mais provável que as publicações sejam vinculadas a você. Se você puder explicar um conceito potencialmente “chato” de uma maneira interessante, por meio de um infográfico ou até mesmo de um vídeo, outras pessoas desejarão vincular seu conteúdo útil.

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2. Vá atrás de backlinks de qualidade

Agora que você criou um ótimo conteúdo, agora é a hora de entrar em contato com publicações para obter backlinks para seu site.

É importante notar que você verá apenas técnicas de backlinking “white hat” de nós, tanto neste guia quanto no trabalho de SEO do nosso cliente. Ao seguir técnicas de backlinking de chapéu preto mais obscuras, você corre o risco de ser penalizado pelo Google – simplesmente não vale a pena.

Se é fácil comprar backlinks, provavelmente não vale a pena. Quase 100% não vale a pena, na verdade.

Então, como você descobre quem está ligando onde?

A maneira mais rápida de fazer isso é usando uma ferramenta, como o Semrush (que você pode experimentar gratuitamente por 30 dias usando nosso link de parceiro exclusivo). A maneira mais lenta é percorrer todas as publicações do seu setor e ver quem está ligando onde.

Vamos ficar com a ferramenta.

Vimos um artigo anterior neste guia que respondeu à pergunta “ Quais são os diferentes tipos de selante? “. Se fôssemos uma empresa que também vendesse selante, provavelmente gostaríamos de criar um conteúdo comparando os diferentes tipos também. Vamos ver quem está ligando de volta para esse artigo usando o verificador de backlink Semrush.

Captura de tela da ferramenta de backlink no Semrush

Este artigo tem 26 backlinks, o que é um bom número para um nicho de mercado.

Existe a possibilidade de que esses links tenham sido pagos ou não sejam de alta qualidade. Podemos dar uma olhada mais de perto em quem vinculou de volta a este artigo.

Captura de tela de backlinks no Semrush

Podemos ver nesses backlinks que a maioria das páginas com links aqui estão fazendo isso porque o conteúdo é útil.

Eles estão usando texto âncora relacionado ao conteúdo do artigo vinculado, como “ selante ”, “ tipo de selante ” e até “ propriedades poderosas ” – referindo-se a como o selante pode ser usado para proteger a madeira.

Então, por que nos importamos com quem está ligando para este artigo?

Queremos criar algo melhor e, assim que o fizermos, podemos entrar em contato com os sites que estão direcionando para a página que atualmente ocupa o primeiro lugar no Google e perguntar se eles preferem vincular de volta à nossa página de maior qualidade , conteúdo multimídia.

É importante vender o valor do seu trabalho ao entrar em contato com esses sites. Explique como sua página oferece mais valor ao público e como ela melhora o conteúdo para o qual eles já estão vinculando. Aqui está um exemplo do tipo de e-mail que você pode enviar.

Naturalmente, você alteraria o conteúdo deste e-mail com base no seu setor e com quem você está entrando em contato.
O mais importante é mostrar que você leu o conteúdo deles, além de explicar por que seu conteúdo é digno de um backlink.

3. Postagem de convidado

A postagem de convidados é outra ótima maneira de criar backlinks para seu site.

Para iniciar esse processo, faça uma lista de todas as publicações online do seu setor. Dê uma olhada no tipo de tópicos que eles cobrem e o que eles consideram interessante.

Pense no que você pode adicionar a este espaço. É um bônus se você conseguir encaixar seu produto ou serviço lá de alguma forma, mas seu foco deve ser como você pode agregar valor a esta publicação, incluindo um link para seu site naturalmente com um bom texto âncora.

Quando se trata de divulgação de guest post, é melhor ter alguns tópicos para apresentar à publicação, em vez de perguntar a eles o que você deve escrever. Dê uma olhada no conteúdo atual e crie vários tópicos sobre os quais você pode escrever com autoridade e relacionados ao seu negócio.

Se você está preso em ideias de tópicos, este vídeo certamente ajudará.

Quando você apresentar suas ideias, explique por que elas são adequadas para a publicação e por que você é a melhor pessoa para escrever sobre elas.

Digamos que você seja um advogado especializado em reclamações de pequenas empresas. Sua especialização lhe dá uma visão que outros advogados podem não ter, assim como a capacidade de escrever de um lugar de autoridade .

4. Menções de marca não vinculadas

Ocasionalmente, as publicações on-line mencionam sua marca, produto ou serviço, mas não apontam para seu site. Isso pode parecer bastante frustrante, pois essas menções podem ser links valiosos.

Isso não será tão relevante para você se o seu site for novo, mas ainda é bom ter em mente para o futuro.

Não é fácil encontrar essas menções de marca não vinculadas, mas existem algumas ferramentas que podem facilitar.

Os Alertas do Google são uma ótima maneira de acompanhar quem está mencionando sua marca ou seus produtos na web. Você pode configurar vários alertas se tiver produtos com nomes distintos.

Este é um exemplo dos resultados que aparecem quando você define um alerta para " Trelleborg ". Como a Trelleborg é um local e também uma empresa, é importante verificar novamente os resultados para garantir que o artigo esteja falando sobre a marca e não sobre a cidade sueca de Trelleborg .

Captura de tela dos Alertas do Google

O Semrush* também possui uma ferramenta de menção de marca integrada, que chama de Monitoramento de marca, portanto, se você já estiver usando o Semrush para todos os outros recursos fabulosos, é melhor manter tudo em um só lugar em vez de configurar os Alertas do Google.

Captura de tela da ferramenta de monitoramento de marca Semrush

Depois de identificar algumas menções de marca não vinculadas, entre em contato com os proprietários do site e pergunte se eles não se importam em vincular de volta ao seu site.

A parte difícil já está feita – eles já gostam da sua marca o suficiente para mencioná-lo – então agora você só precisa que eles saibam que você aprecia a menção e adoraria vinculá-la.

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5. Relações públicas digitais

O PR digital é outra ótima maneira de obter backlinks, mesmo se você for um negócio “chato”.

Algumas das melhores campanhas de relações públicas vêm de empresas chatas – especialmente aquelas com muitos dados.

A empresa de cibersegurança Clario criou um artigo com infográficos mostrando quais empresas acessam mais nossos dados pessoais. Como resultado, eles criaram um conteúdo que não apenas promovia seus produtos de segurança online, mas também abordava um tópico importante – quanto de nossos dados está sendo coletado pelos sites e aplicativos que usamos diariamente.

Como resultado, esta página recebeu mais de 6.000 backlinks e recebe 288.000 visitas mensais .

Só porque você tem uma oferta de produto simples ou “chata”, isso não significa que você não pode criar ótimas campanhas digitais de relações públicas que atrairão seu público-alvo e obterão backlinks.

Fonte da imagem

6. Backlinks da página de recursos

Se você vende um serviço ou ferramenta online, deve aproveitar os links que pode obter nas páginas de recursos.

As páginas de recursos podem ser artigos com uma lista dos “10 melhores softwares de contabilidade”, peças de comparação sobre alguns produtos ou até mesmo uma longa lista de todas as empresas que oferecem serviços semelhantes.

As páginas que você deseja direcionar são aquelas com links para menos sites, então os “Top 10's” ou os artigos de comparação. Obter um backlink desses tipos de artigos não apenas ajuda a criar seu perfil de backlinks, mas também oferece a oportunidade de tráfego de referência , mais do que alguns dos outros métodos.

Captura de tela de um artigo “Melhor software de contabilidade” da The Balance Small Business

Quando você entrar em contato com uma publicação e pedir para ser vinculado a um de seus artigos de recurso, certifique-se de vender o valor de sua empresa e produto. Explique por que você merece estar nessa lista, bem como o que faz seu produto se destacar das outras marcas que já estão na lista.

Se a pessoa por trás do artigo recusar você nesta ocasião, não tenha medo de entrar em contato novamente no futuro. Se você notar um padrão de quando os artigos são publicados, por exemplo, eles sempre publicam uma lista dos 10 principais em janeiro, então defina um lembrete para entrar em contato com um mês de antecedência para lançar seu produto antes que a lista seja publicada.

7. Links de Distribuidores

Se você vende um produto por meio de distribuidores e esses distribuidores têm um site, é muito provável que eles listem esses produtos em seus sites. Mas, às vezes, eles não.

Pode ser que eles achem que apenas adicionar um logotipo seja suficiente ou, em vez disso, decidiram escrever suas próprias informações sobre o produto ou copiar as informações do seu site em vez de vincular de volta.

Comece fazendo uma lista de todos os seus distribuidores. Se você tem muitos distribuidores, priorize os maiores.

Dê uma olhada no site deles e pense nas seguintes perguntas:

• Eles têm seus produtos listados e, em caso afirmativo, eles estão ligando para você?
• Se eles estão linkando de volta para você, eles estão linkando para a página certa? Pode ser que eles estejam linkando para sua página inicial quando você preferir que eles façam um link para uma página de produto.

O próximo passo é garantir que suas páginas sejam totalmente otimizadas e de alto padrão – mesmo que seus distribuidores estejam linkando para você.

• Você tem boas fotos de produtos e boas descrições ?
• Existe uma maneira de adicionar um vídeo à página mostrando o produto com mais detalhes?

Agora você pode entrar em contato com seus distribuidores e pedir que eles façam um link para você, caso ainda não tenham feito isso, ou que alterem a página para a qual estão linkando.

Se por algum motivo eles disserem não, não hesite em perguntar por quê . Isso pode revelar que suas páginas de produtos não estão oferecendo as informações corretas aos clientes e pode ser melhorada.

Este vídeo explica várias maneiras de melhorar suas páginas de produtos e seu site. Embora seja voltado para empresas de comércio eletrônico, os fundamentos são os mesmos.

Vamos recapitular essas sete maneiras diferentes de obter backlinks para empresas “chatas”:

• Crie um ótimo conteúdo
  • Inspire-se nas páginas com melhor desempenho
  • Use uma variedade de mídias em seu conteúdo

• Vá atrás de backlinks de qualidade
  • Descubra quem está linkando para seus concorrentes
  • Não compre backlinks baratos

• Iniciar postagem de convidados
  • Posicione-se como uma autoridade em seu campo
  • Venda o valor do seu conhecimento e da sua empresa

• Encontrar menções de marca não vinculadas
  • Entre em contato com qualquer pessoa que mencione sua marca, mas não tenha vinculado a você
  • Peça a eles para vincular de volta a páginas relevantes e bem otimizadas em seu site

• Crie relações públicas digitais
  • Pesquise tópicos de tendências em seu setor
  • Não tenha medo de se tornar criativo
  • Crie algo relevante para o seu negócio, mas interessante para o seu público-alvo

• Seja listado nas páginas de recursos
  • Listas “Top 10” ou avaliações de comparação são ótimos lugares para começar
  • Venda os benefícios do seu negócio e produto e por que você merece fazer essa lista também

• Obtenha backlinks fáceis de distribuidores
  • Certifique-se de que seus distribuidores estejam se conectando a você
  • Peça-lhes para criar links para páginas específicas
  • Se eles não quiserem se conectar com você, pergunte por quê.

Qual é o próximo?

Aqui estão mais alguns guias para ajudá-lo em sua jornada de backlinking.

17 maneiras de ganhar 100 backlinks valiosos em 30 dias
Como criar conteúdo que se classifique no topo do Google
O que é RP digital? (E como isso pode melhorar seu SEO)

*Alguns links neste artigo são links afiliados que o Exposure Ninja recebe uma taxa pela promoção (esses links não são patrocinados). O Exposure Ninja promove apenas serviços que já usamos em nossa pilha de marketing.