Como fazer um orçamento para sua estratégia de marketing de conteúdo para 2024

Publicado originalmente em 22 de agosto de 2019. Atualizado em 12 de outubro de 2023.

Está acontecendo, pessoal! É oficialmente a temporada de orçamentos.

Sim. Estresse, caos, todos os nove metros - mas não precisa ser assim. Começando cedo em 2024   marketing de conteúdo   orçamento pode evitar muitas preocupações para você e sua equipe. Você não precisa necessariamente começar a pagar pelo conteúdo agora, mas deveria pelo menos  ao menos  comece a pensar sobre isso.

O marketing de conteúdo é um jogo de longo prazo e você só pode vencer se estiver adequadamente preparado. Muitas vezes, vejo os profissionais de marketing adiarem o orçamento do conteúdo e se esforçarem no final do ano para   gerar novos leads   ou aumentar o conhecimento da marca (coisas em que o conteúdo poderia tê-los ajudado).

Portanto, evite o pânico e comece na frente. Entre aprovações orçamentárias e   criação de conteúdo, pode levar algum tempo para dar o pontapé inicial - e tudo bem. Com o marketing de conteúdo, você (normalmente) não verá frutos imediatos do seu trabalho. Mas você sabe o que dizem: “Coisas boas levam tempo”.

Bem, sua hora é agora. Siga estas etapas enquanto prepara seu detalhamento do orçamento de marketing de conteúdo para 2024 para que você possa colher os benefícios de seu conteúdo no ano novo.

Não assuma sozinho a estratégia do próximo ano.

Estamos aqui para responder a todas as suas perguntas sobre marketing de conteúdo para que você possa começar a criar uma estratégia certa para o seu negócio.

Etapa 1: Identifique seus objetivos

Consultando seu   estratégia de conteúdo   é o primeiro (e provavelmente o mais importante) passo para finalizar seu orçamento. Quais objetivos você deseja alcançar? Que tipos de conteúdo podem ser usados ​​para atingir esses objetivos? Quanto conteúdo é necessário? Todas essas são perguntas que você deve responder antes de começar a analisar os números.

Se você deseja melhorar sua presença online, seu objetivo deve ser aumentar o SEO. Mas se você está tentando aumentar as vendas, a geração de leads ou a capacitação de vendas pode ser um objetivo melhor. Para ajudá-lo a decidir qual   objetivos de conteúdo   melhor atender às suas necessidades, você também precisará dar uma olhada nos objetivos gerais da sua empresa. Depois de identificar esses objetivos, você pode determinar uma estratégia que se alinhe a eles.

Da nossa parte, este processo normalmente se desenrola através de inúmeras chamadas de descoberta, propostas estratégicas e aprovações legais. Isso pode levar de algumas semanas a alguns meses, dependendo do conteúdo e de quantas pessoas estão envolvidas, por isso é crucial que você comece o quanto antes.

Quer descobrir se você está criando o conteúdo certo para seus objetivos?

Etapa 2: escolha sua equipe

Depois de alocar seu orçamento, é hora de determinar quem produzirá seu conteúdo. Por ser uma agência de marketing de conteúdo, fazemos tudo internamente. Com base na nossa experiência com a nossa própria estratégia de conteúdo, recomendamos ter pelo menos estas quatro posições na sua   estrutura da equipe de marketing de conteúdo: um estrategista de conteúdo, um editor/escritor, um especialista em distribuição e um gerente de projeto para garantir que tudo esteja avançando.

É ótimo se você já tem pessoas que podem cumprir essas funções, mas é importante observar que movimentar pessoas ou adicionar tarefas extras às cargas de trabalho existentes para manter seu marketing de conteúdo interno nem sempre é a melhor opção. Certifique-se de considerar o   custo total de fazer tudo internamente   antes de escolher seu time; dependendo do seu orçamento,   terceirização de marketing e criação de conteúdo   pode ser melhor para sua estratégia.

Entregar as rédeas pode ser intimidante, eu sei, mas é algo para se pensar. Buscar ajuda de parceiros externos pode aliviar um pouco a pressão sobre sua equipe, para que você possa mudar seu foco para outras prioridades. Ao terceirizar, você permite que pessoas especializadas em conteúdo tragam novas ideias e abordagens. Apenas tenha em mente: se você decidir   contratar internamente, externamente ou uma combinação de ambos, garantir que você encontre os parceiros certos é crucial para o sucesso do seu conteúdo.

Etapa 3: escolha suas ferramentas e tecnologia

Essa etapa nem sempre é necessária, mas eu a recomendo fortemente. Se você está terceirizando seu marketing de conteúdo, seus parceiros devem ajudá-lo a cuidar disso. No entanto, se você decidir fazer tudo internamente, você definitivamente terá que alocar uma parte do seu orçamento para garantir que tenha o direito   ferramentas de conteúdo   para ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Usamos diversas ferramentas para nos ajudar a agilizar tudo o que fazemos, incluindo uma plataforma de automação de marketing, um sistema de gerenciamento de projetos e   IA. Pesquisar quais tecnologias podem ajudá-lo a criar, organizar e distribuir seu conteúdo irá beneficiá-lo ao longo do tempo – confie em mim.

Precisa de uma ferramenta para ajudar a rastrear e armazenar ideias para o seu conteúdo?

Investir em conteúdo é uma vitória para todo o seu negócio

Uma grande parte do nosso trabalho é ajudar os profissionais de marketing a pensar quais são realmente seus objetivos de conteúdo e para onde está indo seu dinheiro agora. Muitas vezes, aqueles que controlam o orçamento afirmam que têm muitas outras coisas ocupando seu orçamento para pagar pelo conteúdo, por isso ficam relutantes em investir. O que eles não percebem é que o conteúdo também pode ajudar outros departamentos, economizando dinheiro no longo prazo.

Se feito corretamente, o marketing de conteúdo pode impactar positivamente quase   cada área da sua empresa, por isso é fundamental identificar quais departamentos podem se beneficiar com isso. Se o RH ou as vendas precisarem de ajuda para criar a marca do empregador ou   capacitação de vendas   conteúdo, pode fazer sentido compartilhar o custo de criação de conteúdo com esses departamentos.

Ao dividir os custos com outros departamentos e criar conteúdo que eles também possam usar, você minimiza a necessidade de gastar mais dinheiro em táticas adicionais. Vários departamentos não apenas se beneficiam do seu conteúdo, mas você também pode fazê-lo por um preço mais barato. Em última análise, investir em conteúdo é vantajoso para todo o seu negócio.

O orçamento pode ser opressor, mas não é tão assustador quanto parece. Comece agora para que você possa começar a trabalhar em 2024.

Precisa de ajuda com seu marketing de conteúdo? Vamos colaborar! Converse com um de nossos especialistas agendando uma ligação abaixo.